¡Desde la entrega hasta la entrega de regalos! Meituan está arrancando etiquetas de comida para llevar.
Sin embargo, debido a la epidemia, la vida para la entrega de alimentos en 2020 no será fácil. Aunque Meituan ya había hecho estimaciones en su informe anual de desempeño de 2019, la epidemia aún lo afectó más allá de las expectativas.
Ante una situación empresarial tan grave, Meituan tuvo que empezar a abrirse paso para salvarse. "Little Elephant" se ha convertido en una "tienda de comestibles", aumentando el comercio electrónico de alimentos frescos apuntando al mercado que se hunde, Meituan prefiere el envío...
Meituan ha comenzado a competir con las plataformas de comercio electrónico por puestos de trabajo; ! Por supuesto, esto no es nada nuevo para Meituan. ¡En los últimos 10 años, Meituan ha confiscado comida a gigantes muchas veces y siempre lo ha logrado!
01
Avance durante la epidemia
Según el informe financiero publicado por Meituan, sus ingresos y comisiones por comida para llevar cayeron significativamente en la primera mitad del año. El informe financiero muestra que los ingresos operativos de Meituan en el primer trimestre fueron de 65.438068 millones de yuanes y sus pérdidas operativas fueron de 65.43807 millones de yuanes, un aumento interanual de 365.4380,6.
La caída del rendimiento se vio afectada principalmente por los pedidos para llevar y los ingresos por comisiones. En el primer trimestre, los ingresos por entrega de alimentos de Meituan fueron de 9.500 millones de yuanes, una disminución interanual del 11,4%, y el volumen de pedidos cayó un 17,3%. Los ingresos por comisiones fueron de 8.600 millones de yuanes, con una tasa de comisión de 12. En el mismo período de 2019, los ingresos por comisiones de comida para llevar de Meituan fueron de 9.900 millones de yuanes, con una tasa de comisión de 13.
La epidemia ha roto el equilibrio entre los comerciantes y la plataforma Meituan, e intensificado aún más la contradicción entre Meituan y los comerciantes. Debido a los malos negocios en la primera mitad del año, muchos comerciantes expresaron su descontento con las comisiones de Meituan. Varias asociaciones industriales de Guangdong, Sichuan, Chongqing, Shandong y Yunnan también enviaron cartas a Meituan pidiendo comisiones más bajas.
Por supuesto, ante la grave situación empresarial, Meituan comenzó a abrirse paso y salvarse muy pronto.
Desde marzo de este año, Meituan ha fortalecido aún más sus capacidades de pasajeros. Al ampliar la escala de pasajeros, ha ampliado su alcance de entrega a más de 2.800 ciudades a nivel de condado y superiores, y ha logrado una "flexibilidad global". despacho" a través de actualizaciones de big data.
Por otro lado, Meituan todavía está "arrancando" su etiqueta de entrega de alimentos y trabajando duro para "entregar todo a su casa". Ha pasado de ser una entrega de alimentos relativamente simple en el pasado a la entrega de. productos digitales, papelería, flores, información, medicamentos de uso común e incluso artículos de primera necesidad.
Después de pasar de entregar comida a entregar todo, Meituan también ha comenzado a aumentar la promoción de nuevos negocios como “Meituan Grocery Shopping” y “Meituan Flash Sales”.
02
Desde repartir comida hasta repartir regalos.
Meituan's Grocery Shopping es un negocio minorista de alimentos frescos lanzado por la unidad de negocios Xiaoxiang de Meituan a principios del año pasado. Adoptar el modelo de estación de servicio de conveniencia App para atender a los residentes de la comunidad dentro de su alcance. A través de convenientes estaciones de servicio en la comunidad que integran almacenamiento, clasificación y distribución, los alimentos se entregan a los hogares de los residentes de la comunidad.
Hoy en día, la tienda de comestibles de Meituan se ha lanzado en ciudades como Beijing, Shanghai y Wuhan, y gradualmente se ha convertido en una aplicación imprescindible para algunos residentes.
La venta flash de Meituan es un nuevo negocio lanzado en base a la demanda de los consumidores de entrega instantánea de flores, plantas verdes, frutas y verduras frescas y la comodidad de los supermercados. La primera entrada es la plataforma Meituan, que comparte la misma red de entrega con Meituan Takeaway, lo que permite actualizaciones y configuraciones de distribución específicas.
Por ejemplo, en abril de este año, Meituan distribuyó teléfonos móviles Huawei P40. Un usuario realizó con éxito un pedido para comprar un nuevo teléfono Huawei P40 a través de la "Tienda de experiencias autorizada de Yilian Schindler Huawei" en la plataforma Meituan Takeout. Sólo 28 minutos después, el ciclista de Meituan entregó la nueva máquina P40 al usuario.
La plataforma para entrega rápida es Meituan Flash Sale. Muchas personas también están impresionadas por la velocidad de entrega de Meituan Flash Sale.
Ambas plataformas han avanzado mucho desde principios de año. Recientemente, los pedidos para llevar de Meituan superaron los 40 millones en un día. Los pedidos de las compras de alimentos de Meituan y las ventas flash de Meituan han contribuido mucho, y los pedidos totales de los dos han superado el 50% del total de pedidos.
En la nueva era del comercio minorista, el alto grado de integración en línea y fuera de línea permite a los usuarios obtener lo que necesitan de manera más rápida y conveniente. Los consumidores ya no necesitan abastecerse de productos, y el consumo instantáneo se ha convertido en algo común. Por tanto, el mercado de la entrega instantánea está en auge.
Al mismo tiempo, la red logística de Meituan ya no se limita a la entrega de comida para llevar, sino que también cuenta con varios negocios como recados de Meituan, comestibles frescos, comida para llevar no alimentaria, cadena de suministro de catering, distribución de ropa y productos frescos. supermercados de alimentos.
De hecho, la entrega de comida y todo lo demás son los objetivos a largo plazo de Meituan. Lo que pasa es que la epidemia ha acelerado este proceso.
Los pedidos y las ganancias provienen más de tours enológicos, tiendas, compras de alimentos y compras emergentes. Meituan está eliminando gradualmente la etiqueta de entrega de comida a domicilio y realizando algunos cambios de tendencia.
Esto también tiene múltiples significados para Meituan. En primer lugar, muestra que ha logrado un avance gradual en la transformación de entrega en entrega de todo. En segundo lugar, también significa que Meituan ha salido de la difícil situación de la epidemia.
Meituan tardó 14 meses en pasar de 20 millones de pedidos diarios a 30 millones de pedidos diarios. Meituan * * * tardó un año en pasar de 30 millones de pedidos diarios a 40 millones de pedidos diarios. En comparación, el crecimiento de los pedidos de Meituan sigue aumentando, lo que no es sencillo, especialmente durante la epidemia.
03
Meituan está “arrancando” etiquetas de comida para llevar.
Meituan ha “arrancado” la etiqueta de entrega de alimentos y ha copiado con éxito su capacidad de transporte a múltiples industrias, lo que está aportando más espacio para la imaginación al mercado. Meituan Waimai es más que una simple plataforma de entrega de alimentos. Su contenido de servicios diversificados ha cambiado gradualmente la percepción que los usuarios tienen de ella.
A principios de septiembre, Meituan Select, que ofrece servicios de entrega urgente, abrió sus puertas en Foshan. Esta es la cuarta ciudad que abre en dos meses después de Jinan, Wuhan y Guangzhou, y planea expandirse a todo el país.
Meituan ya no es un grupo de entrega de alimentos, sino un proveedor de servicios diversificados, como logística de estilo de vida y comercio electrónico social. ¿Será Meituan el próximo gigante de la logística? Ahora que Meituan está aquí, ¿aún puedes mantenerte alejado si tienes hambre?
El director ejecutivo de Ele.me, Zhang, dijo que el patrón de la industria de la logística dentro de la ciudad puede verse subvertido porque hay cada vez más pasajeros en la plataforma de entrega de alimentos y la puntualidad es cada vez más fuerte, lo que puede soportar más. Logística intraurbana.
Ele.me se ha transformado de una plataforma de entrega de alimentos a una plataforma de servicios de vida con necesidades inmediatas. Meituan también se ha asociado con Ele.me para ingresar al círculo de logística desde el círculo de entrega de alimentos.
También se puede ver claramente que Meituan está arrancando deliberadamente la etiqueta de la entrega de alimentos, tal como originalmente pretendía restar importancia a la etiqueta de la reseña.
Por el contrario, Meituan y Ele.me quieren ingresar al campo de la logística y la distribución, y SF Express, el hermano mayor en el campo de la logística, también está considerando la posición principal de Meituan en la industria de entrega de alimentos.
En marzo de este año, SF Express lanzó discretamente el mini programa "Shifeng" en la misma ciudad, ofreciendo servicios de comida para llevar y pedidos en tienda para 52 marcas de catering como Pizza Hut, Dicos y Yoshinoya. Actualmente se ha puesto en marcha el servicio de pedidos de comida para llevar, pero se limita a cenas de empresa y no se ha promocionado a gran escala.
Vale la pena mencionar que, en el contexto de los comerciantes que se quejan de las altas comisiones de Meituan, las condiciones de entrada de Shifeng son muy atractivas. Los comerciantes se conectan a Internet antes del 1 de julio y la comisión es de sólo tres milésimas. Si se conectan después del 1 de julio, la comisión es de sólo 2.
Esta entrada en el segmento del mercado de entrega de alimentos no solo aporta un nuevo espacio de imaginación a SF Express, sino que también significa que competirá con los dos gigantes Meituan y Ele.me.
04
Etiqueta
Por supuesto, al menos hasta ahora, la entrega de comida sigue siendo el principal negocio de Meituan, y esto también es lo primero en lo que piensan la mayoría de los usuarios. Meituan. Una impresión. Después de todo, durante mucho tiempo, en nuestro subconsciente, las empresas de entrega urgente como SF Express y Sitongyida han sido la primera opción para la logística y la distribución.
Sin embargo, nunca podemos subestimar el coraje de Wang Xing.
El camino de Meituan para restar importancia a su imagen de entrega de alimentos es largo y difícil. En la nueva era del comercio minorista, la inevitable dirección de transformación de las principales plataformas de entrega instantánea no sólo enriquece la imaginación de las formas logísticas, sino que también enriquece a toda la industria con un nuevo impulso y crecimiento.