El libro es también un cubo de té de frutas. Reportero | Editor Ma Yue | Han Yaxiang Cuando intentamos revisar y resumir las tendencias anuales en marketing de marca en 2022, descubrimos que algunas de las prácticas de las marcas este año continuaron con las tendencias de los últimos años. . Ya sea marca compartida, marketing oficial o marketing de lindas mascotas, aún puede generar tráfico para la marca y los consumidores están dispuestos a participar, pero desafortunadamente no hay muchas formas nuevas de jugar este año. Quizás sea el entorno de consumo lento en general lo que ha erosionado los presupuestos y la energía de las marcas. La "vieja rutina" es una carta bastante segura, pero afortunadamente algunas marcas también han ideado nuevos trucos basados en experiencias pasadas. La marca compartida o la marca compartida es "o marca compartida o en camino hacia la marca compartida"; aunque la marca compartida transfronteriza ya no es un truco nuevo, en 2022, la búsqueda de marca compartida por parte de las marcas de consumo será más entusiasta y profundo, además de más interesante e interactivo. Por ejemplo, Heytea y Hiroshi Fujiwara, íconos del círculo de la moda japonesa, "ennegrecieron" conjuntamente el cuerpo de la taza, la tapa de la taza, la bolsa de embalaje y los periféricos artísticos de edición limitada. Luckin utilizó el estilo icónico "deslizamiento de tierra" para envasar el diseño del jugo de palma de coco; Al darse cuenta de que "la tierra está extremadamente de moda" desde que Heytea cooperó con el exitoso drama "Menghualu", también ha desencadenado una ola de marketing conjunto entre IP de dramas televisivos y nuevas marcas de té. Más tarde, Noyuki's Tea también se unió a Ji y Moon Man, y Heytea incluso agregó el juego "Todo se puede transmitir" para continuar ganando tráfico nuevo con la ayuda de viejos dramas que se han transmitido durante más de 10 años; No hace falta decir que es una IP clásica popular. Este año, ha cooperado con docenas de marcas como Industrial and Commercial Bank of China, Holiland, Haima, Gourmet, The Beast, etc., y se vació mágicamente. las carteras de los aficionados con diversos periféricos. La esencia de la creatividad es una nueva combinación de elementos antiguos, presentando elementos antiguos en una nueva combinación. Pero las marcas transfronterizas necesitan complementariedad y diferencia en elementos, complementariedad en funciones y contraste en canales. Hoy en día, bajo el pensamiento popular de planificación de la fabricación rápida, las marcas con marketing activo, como té nuevo, productos horneados, alimentos y bebidas, se han convertido en importantes marcas conjuntas transfronterizas, y sus ideas cada vez más creativas también se han convertido en la tonalidad y diferenciación de muchos nuevos consumidores. marcas Una fuerza importante que impulsará el crecimiento en la segunda mitad de la competencia. Por lo tanto, este tipo de creatividad ha evolucionado desde una co-branding superficial con logotipos juntos hasta una gama completa de cooperación, desde investigación y desarrollo de productos hasta embalajes y periféricos. En comparación con simplemente grabar anuncios de marca o realizar actividades fuera de línea, en un entorno de comunicación cada vez más difícil de filtrar, la creación de productos conjuntos es de hecho una de las pocas formas de combinar comunicación de marca y promoción de ventas. Después de todo, si el producto en sí puede impulsar a los consumidores a plantar pasto e incluso recrearlo en las redes sociales, es el mejor marketing. #En los podcasts especializados, centrarse en el trigo es diferente de los videos cortos que captan rápidamente la atención con contenido rápido. Muchas marcas se han interesado en los podcasts como plataforma de medios de nicho y están comenzando a incorporarlos en sus esfuerzos de marketing. Además de la publicidad, marcas como McDonald's, Nike, Sandunban, Tmall Global, nacional y extranjera, MINI, POP MART y otras marcas se están convirtiendo en pioneras de los podcasts de marcas personalizados, lo que también ha abierto más oportunidades para la comercialización de podcasts chinos. posible. Aunque el mercado extranjero de podcasts se ha vuelto relativamente maduro, en China los podcasts han seguido siendo un nicho discreto durante mucho tiempo. Hasta 2020, el efecto catalizador de la epidemia impulsó inesperadamente el crecimiento de servicios de contenidos online como el audio. Con el revuelo en las redes sociales y el aumento del número de productores y oyentes de podcasts, este medio, que originalmente era como una utopía de nicho, comenzó a surgir y convertirse en una moda. Sin embargo, el posicionamiento actual de los podcasts de marca no es convertir sus programas en vergonzosos "anuncios de larga duración", sino ofrecer recursos y contenidos de podcasts que sean diferentes de los de los creadores individuales sobre temas como el emprendimiento, la literatura, las finanzas, los deportes y el estilo de vida. perspectiva. En comparación con videos cortos y transmisiones en vivo, los podcasts de marca pueden dar forma mejor a la conexión con los usuarios en una inmersión a largo plazo y completar sutilmente el establecimiento de la marca. Los envases grandes se han convertido en tendencia. En el pasado, las marcas de alimentos introdujeron paquetes "mini" para atender a las personas que intentaban perder peso. Ahora esa tendencia se ha revertido: quieren paquetes cada vez más grandes. Un balde de 5 litros de té de frutas, un balde de cangrejos de río, fideos e incluso carne asada. Este año, el cuantificador utilizado para describir los alimentos ha pasado de "taza" a "balde", y en las redes sociales se utiliza "toneladas". para describir el crecimiento de la hierba. Los datos de Meituan Takeaway muestran que la variedad de productos de té en barril de principios de otoño aumentó un 254% interanual. En julio de este año, las ventas de té en barril aumentaron un 62% interanual, del cual aproximadamente el 80% fue té con leche en barril de frutas. Además de la especificación común de 1 litro, hay incluso una capacidad súper grande de aproximadamente 6 kg. Al menos 23 marcas, incluidas Heytea, Gu Ming, Milk Snow Tea, Chabaidao, Shanghai Auntie y Yishu Diancao, han lanzado productos en barriles de capacidad ultragrande, con más de 20 modelos actualizados cada mes.
La razón más directa por la que los envases grandes son populares es para atraer la atención. La actualidad de los envases de gran tamaño o incluso gigantes en las redes sociales los convierte en un anuncio en sí mismo. Además, en escenas de deportes al aire libre, como acampar, los alimentos envasados de gran tamaño también resaltan la rentabilidad y también se han convertido en el mejor accesorio para una "filmación" sencilla. Acampar, jugar al Frisbee y estar al aire libre se han convertido en nuevas contraseñas para el marketing escénico. Independientemente de si realmente vives en una tienda de campaña, debe haber muchas personas en tu círculo de amigos en 2022 que hayan tenido una experiencia tan "al aire libre": acampar, frisbee, incluso surf en tierra y remo se han convertido en los temas más populares que ocupan. Redes sociales navideñas. Eventos populares. Este tipo de deportes al aire libre con atributos de ocio, como sustituto del turismo en la era post-epidemia, ha pasado de ser un pasatiempo de nicho a la moneda social de la clase media urbana. Cuando los deportes al aire libre se etiquetan como tendencia y se combinan con círculos de interés como comida, fotografía, ropa, moda, mascotas, etc., se deriva el modelo "exterior +", que también se ha convertido en un nuevo contenido para que muchas marcas de consumo busquen marketing. . Los deportes al aire libre crean escenarios de ensueño para las marcas de consumo, aprovechando así nuevas demandas. Por un lado, a nivel de producto, múltiples marcas, como muebles para el hogar, maternal e infantil, café, alimentos y bebidas, etc., han lanzado periféricos transfronterizos relacionados con el exterior. Por ejemplo, The Beast ha lanzado suministros para acampar, incluidas colchonetas para acampar y luces nocturnas; la marca de café Seesaw ha lanzado una caja de regalo para acampar con un recipiente para lavarse las manos; la marca maternoinfantil Babycare ha lanzado un paquete de reabastecimiento de combustible para los nuevos padres interesados; acampar McDonald's ha lanzado un paquete de reabastecimiento de combustible para acampar en el verano. Las actividades al aire libre incluyen cometas de papa y frisbee. Con el consumo de catering restringido, muchas categorías de catering, incluidas brochetas de cordero, estofado y té nuevo, se están dirigiendo a la escena de los campamentos y lanzando comida para llevar y comidas preparadas relacionadas. Incluso muchas marcas de alimentos cocinados están aprovechando los lemas de esta escena. Por otro lado, aunque no haya productos para combinar, muchas marcas utilizan el outdoor como elemento de tendencia y siguen la tendencia a través de tiendas pop-up, retransmisiones en directo, vídeos promocionales, etc. La literatura es popular, y una especie de creación nacional en las redes sociales que empaqueta memes populares dispersos de Internet en nombre de la literatura puede estimular una mayor participación y creatividad entre los internautas. Aunque es un poco confuso, realmente sucedió: este año se contrataron literatura de mercado, literatura loca, literatura mala, las cuatro literaturas locas principales y literatura_verdadera. La popularidad de este tipo de literatura se debe en gran medida a su capacidad para aprovechar directamente los atractivos emocionales de las personas. En 2022, que está lleno de agitación y cambios, los internautas buscan canciones ***** a través de este tipo de creaciones y realizan un masaje espiritual de una manera autocrítica. Dado que hay un espacio considerable para la creación secundaria y la extensión, la gran cantidad de UGC (contenido generado por el usuario) formado en las redes sociales se ha convertido en una mina de marketing que vale la pena aprovechar. Por ejemplo, KFC, que incorporó y promovió oficialmente las "Cuatro Literaturas Locas", no solo registró con éxito su marca, sino que también lanzó el "Festival de las Cuatro Literaturas Locas" y lanzó oficialmente la tarjeta de regalo "V I 50". Por ejemplo, en el contexto de la reanudación oficial del trabajo y la producción en Shanghai en junio de este año, el supermercado RT-Mart puso en sus estantes "Wet Market Literature" combinado con memes "Zhen_Zhuan". Su redacción destaca por tener un sentido del humor realista y utilizar chistes populares para deconstruir la vida real. En la marea de la "economía de las mascotas", utilizar perros y gatos para atraer la atención de los consumidores se ha convertido en una operación de marketing común para las marcas. El informe de iResearch muestra que los jóvenes son actualmente la fuerza principal en el consumo de mascotas, entre los cuales la generación posterior a los 90 representa el 33%, la generación posterior a los 90 representa el 14%, la generación posterior a los 80 representa el 27% y las mascotas. los propietarios de entre 26 y 36 años representan el 74%. En términos de género, el número de hembras como mascota alcanza el 61%, y también ocupan una posición dominante en el consumo. Tras el éxito del clásico nido para gatos con forma de caja de hamburguesas de McDonald's a finales de 2021, KFC ha hecho grandes esfuerzos en la comercialización de mascotas este año. Lanzó conjuntamente un nido para gatos con una determinada marca de mascotas y lanzó conjuntamente un juguete de pollo saltarín y un nido de pollo Dundun con una determinada marca de mascotas, Zeze. La marca de café Seesaw y la marca de leche vegetal Plant Label lanzaron el evento de café vegetal "National Baby Limited Edition". Shiba Inu y gatos atigrados se convirtieron en malvaviscos y disfrutaron de un "baño de burbujas" en el café. Posteriormente, la marca compartida de Seesaw Coffee y LineFriendsminini también fue la misma, utilizando muchos elementos "lindos" en los productos y el entorno. En las actividades de marketing relacionadas con las mascotas, además de la ternura y la apariencia, la interactividad y la jugabilidad también se han convertido en la clave para romper el círculo. En pocas palabras, se trata de si esta actividad puede inspirar a más usuarios a "publicar" espontáneamente en las redes sociales.