¿Qué marca de Red Bull es el verdadero Red Bull?
Entre ellos, las ventas de Red Bull en China alcanzaron los 65.438 millones de yuanes. Además, otra marca de bebidas energéticas propiedad de Reignwood ha entrado en el segundo grupo de bebidas energéticas nacionales.
Red Bull es una marca antigua que conocemos. Desde que entró en China en la década de 1990, este pequeño frasco dorado ha guardado gratos recuerdos de la infancia de innumerables personas. No importa antes del examen o cuando salgas a jugar, debes ir al supermercado a comprar una lata. Independientemente de su sabor, Red Bull es realmente refrescante.
Pero en los últimos años, los competidores de Red Bull han comenzado a aumentar. Muchas marcas han lanzado sus propias bebidas energéticas, desde Cooling Magic Claw hasta Dong Peng Specialty Drinks, e incluso los parientes tailandeses de Red Bull se han sumado a la acción.
Con la llegada del verano, la industria de las bebidas ha iniciado la temporada alta de ventas. Si miras con atención, notarás que cada vez más anuncios de televisión están ocupados por bebidas. Pero durante el proceso de adquisición nos encontramos con muchos problemas. A excepción de algunos productos "pirateados", muchos productos son auténticos, pero tienen nombres diferentes, lo que ha causado grandes problemas a los consumidores.
Wong Lo Kat y Jiaduobao todavía se pueden distinguir por sus nombres, pero el problema de Red Bull puede ser más difícil de entender. Actualmente, existen tres marcas de Red Bull en el mercado, todas ellas vendidas. Aparte de los nombres similares, incluso el embalaje es el mismo frasco dorado.
Solo hay una fila de pequeños caracteres en el embalaje exterior para distinguir las diferentes marcas. Pero puede estar seguro de que los tres modelos son originales y se pueden comprar con confianza. Precisamente por la coexistencia de los tres se ha "vulnerado" el derecho de los consumidores a saber. ¿Qué está sucediendo?
Red Bull está dividida en tres empresas alrededor del mundo, incluida la familia Xu en Tailandia. Red Bull también fue inventado por Xu Shubiao de la familia Xu. Desde 65438 hasta 1995, Xu Shubiao, el fundador de Red Bull de Tailandia, cooperó con Yan Bin, el propietario de Reignwood Group y Vitamins, para establecer Red Bull Vitamin Company. De esta forma, Yan Bin tiene derecho legal a producir y vender productos Red Bull.
Con el dicho "Bebe Red Bull cuando estés cansado", Red Bull se convirtió en un éxito instantáneo en el mercado chino. Su producto es la bebida funcional vitamínica Red Bull, que es lo que llamamos Red Bull chino. Como resultado, apareció en el mercado uno de los tres tipos de Red Bull: la bebida energética vitamínica Red Bull.
El segundo tipo de Red Bull es una versión importada de Red Bull producida por una empresa local en Tailandia, llamada Red Bull Vitamin Flavored Drink. Al ingresar al mercado chino, naturalmente competirá con la versión nacional de Red Bull.
Sin embargo, al comienzo de su cooperación, los dos utilizaron el marketing y la inversión para aumentar su popularidad. En su apogeo, las ventas de Red Bull superaron los 23 mil millones de yuanes, ocupando el primer lugar en el mercado de bebidas energéticas de China. Sin embargo, se separaron después de estar juntos durante mucho tiempo y se juntaron después de estar juntos durante mucho tiempo. El Grupo Tencel de Tailandia no permite que Red Bull Vitamins se apodere de ellos.
Después de décadas de "período de tranquilidad", la situación amistosa entre Tencel y Reignwood comenzó a romperse. Tras la muerte del fundador Xu Shubiao, el considerable mercado de Red Bull provocó el inicio de conflictos entre las dos partes. En primer lugar, el problema del contrabando es muy grave. 2006 54 38 0-2005, una gran cantidad de Red Bull sin logotipos chinos fueron contrabandeados desde el sudeste asiático a China, causando enormes pérdidas a Red Bull chino y al país.
En 2012, los dos Red Bull se separaron. Los ejecutivos tailandeses de Tencel fueron reemplazados y luego se enfrentaron a Red Bull Vitamins. Tencel Tailandia insiste en otorgar a la marca de vitaminas Red Bull una licencia de 20 años hasta 2016 y se niega a extender su operación.
Sin embargo, Red Bull Vitamin afirmó que el período de autorización comercial firmado por las dos partes no era de 20 años, sino de 50 años. Desde entonces, los conflictos entre ambos bandos se han intensificado. Desde 2015, las dos partes han lanzado un tira y afloja en los campos comercial y legal sobre cuestiones como la duración de la empresa conjunta, las marcas registradas y el capital, y se han producido más de 20 demandas. El pleito aún se está librando, pero no se puede detener la producción, por lo que hay dos bebidas Red Bull en el mercado.
Entonces, ¿de dónde vino el tercer Red Bull? Cuando estas dos empresas entablaron demandas contra Red Bull Vitamin Drink, empezó a aparecer en el mercado una tercera bebida Red Bull.
Ella es Red Bull Annaji, pero curiosamente también es producida por Tencel, pero es una subsidiaria de Tencel Health Care Co., Ltd.
Debido a que el incidente anterior relacionado con la bebida vitamínica Red Bull de Reignwood Group no se ha resuelto, Tencent está intentando volver a ingresar al mercado chino con un nuevo Red Bull con gran fanfarria. El objetivo es que Red Bull Annette compita con Red Bull Vitamins en el mercado.
En este estado hay tres productos llamados Red Bull en el mercado y todos son genuinos. Pero la farsa aún no ha terminado. En septiembre de 2020, el Grupo Tencel de Tailandia anunció que invertiría 654.386 millones de yuanes en los próximos tres años para expandir el mercado chino y seguir aumentando la importación de Red Bull y la exportación de Red Bull Anneki.
Algunos expertos predicen que si continúan "peleando" entre sí, puede traer más posibilidades a otras empresas de bebidas.
El mercado actual de bebidas no es fácil de afrontar. Muchas marcas, incluidos gigantes de bebidas como Honey Pomelo Tea y Huiyuan Juice, han encontrado cuellos de botella. Los tres Red Bulls "peleando" entre sí pueden dar a otras marcas la oportunidad de aprovecharlos. Para entonces, las tres partes pueden enfrentar desafíos. En el contexto de los grandes tiempos, la operación conjunta y la cooperación pueden ser la mejor opción.