¿Cómo escribir una tesis de graduación sobre diseño y empaque de productos?

Número de palabras: 4142

Resumen: En el pasado, el empaque simple y tosco afectaba seriamente la calidad intrínseca de los productos. En los últimos años, muchos factores han promovido que el embalaje se convierta en una importante herramienta de marketing. A partir de los requisitos del diseño del empaque y cómo aprovechar al máximo la función promocional del empaque, se introducen los principios que deben seguirse en el diseño del empaque del producto y se enumeran varias estrategias de empaque comúnmente utilizadas por las empresas.

Palabras clave: promoción de logística de embalaje de productos

Número de clasificación de la Biblioteca de China: TB482 Código de identificación del documento: A

Cómo diseñar embalajes de venta

Wang Huiyan

(Departamento de Gestión Económica del Instituto de Investigación de Ciencia y Tecnología para la Prevención de Desastres)

Resumen: En el pasado, los envases de venta de productos simples y desgastados conducían a que se descuidara el producto real. calidad del producto. Este artículo presenta los principios del diseño de empaques al analizar los requisitos para el diseño de empaques y cómo utilizar la función promocional del empaque, y presenta varios métodos de empaque que actualmente usan comúnmente los comerciantes.

Palabras clave: promoción logística de embalajes de venta

Tradicionalmente, por consideraciones de costes y producción, la función principal del embalaje es únicamente contener y proteger la mercancía, y se presta poca atención a la estética. requisitos del embalaje. , no utiliza plenamente sus funciones. Por lo tanto, el embalaje sencillo y tosco del pasado afectaba gravemente a la calidad intrínseca de los productos. En los últimos años, muchos factores han promovido que el embalaje se convierta en una importante herramienta de marketing. Debe atraer la atención de los clientes, describir las características funcionales del producto, darles confianza y hacer que el producto tenga una buena impresión en sus mentes. Por tanto, el papel promocional del embalaje es cada vez más destacado. Es un vendedor silencioso que actúa como medio publicitario. Además, el aumento de los ingresos de los consumidores significa que están dispuestos a pagar más por la reputación representada por la conveniencia, la belleza, la confiabilidad y el exquisito empaque de los productos. Un embalaje bien diseñado puede establecer rápidamente la imagen de una empresa y de una marca en la mente de los consumidores. Por lo tanto, uno de los factores importantes es si los productos de una empresa pueden comercializarse con éxito en el mercado. Cómo diseñar envases adecuados a las características, la calidad y la imagen del producto se ha convertido en una parte importante de la formulación de la estrategia de producto de la empresa.

1. Requisitos para el diseño del empaque

El tamaño, la forma, el color, la descripción del texto y el patrón del empaque deben coordinarse para respaldar el posicionamiento del producto. Un hermoso diseño no es necesariamente un buen diseño. Los mejores diseños son aquellos que se ajustan al negocio y al producto. El vaquero Raptor diseñado por Jin Daiqiang es una obra vívida con este propósito. "Debido a que Estados Unidos es famoso por producir jeans de alta calidad, agregamos colores estadounidenses a la imagen de los jeans Raptors durante el proceso de diseño. Al mismo tiempo, agregamos una imagen de chocolate festivo al empaque exterior para darle al empaque un identidad fuerte, toque humano". Después del lanzamiento del nuevo empaque, el mercado de los jeans Raptor se abrió rápidamente y ahora los jeans Raptor son el mejor regalo para la gente de Hong Kong durante las vacaciones. Un caso típico es el envasado de leche en polvo infantil Yili. Dado que nadie ha utilizado ilustraciones de juguetes de alta calidad en el diseño de envases de leche en polvo nacional, Yili eligió ilustraciones de juguetes que están estrechamente relacionadas con los niños como elemento visual principal, para que la gente pueda saber de un vistazo que este producto está relacionado con los "niños" y "crecimiento". Las imágenes son claras y directas. El color del envase de toda la gama de leches en polvo infantiles de Yili es rosa, lo que transmite una experiencia visual "amigable" y "cálida". La popularidad de este producto después de su lanzamiento sólo puede describirse como "la oferta supera la demanda".

La estructura del embalaje debe ser cómoda para su uso y almacenamiento. El desarrollo de envases se basa principalmente en la calidad y la facilidad de uso. El diseño del empaque de muchos bocadillos es relativamente típico a este respecto: el borde de apertura de la bolsa de empaque está diseñado para ser dentado para facilitar la apertura; la bolsa de empaque está llena de gas inerte para evitar el moho, mantenerla fresca y facilitar el almacenamiento; Las empresas deberían considerar el desarrollo de envases compuestos para garantizar la calidad, como leche en polvo y toallas sanitarias empaquetadas individualmente en paquetes grandes. Sin embargo, el embalaje de algunos productos necesita mejoras. Como salchichas de jamón, detergente en polvo, etc. La salchicha de jamón, especialmente en porciones pequeñas, es incómoda de abrir y comer al envasar detergente en polvo; es necesario tener en cuenta cómo controlar la dosis cada vez.

El packaging debe innovarse constantemente. La mejora y el desarrollo del producto cambian según las necesidades del consumidor, con el objetivo de proporcionar a los clientes un mayor nivel de vida. Como parte del producto, el packaging también debe innovarse constantemente. Qué marca puede ser la primera en innovar en envases y brindar mejores servicios a los consumidores inevitablemente aumentará significativamente su participación de mercado y generará ganancias considerables para la empresa en comparación con sus competidores. El mercado de leche con calcio AD para niños está ocupado principalmente por dos marcas, "Wahaha" y "Robust", y sus envases adoptan el estilo de paja. La nueva marca de leche de frutas "Little Guy" ha sido la favorita de los consumidores desde su lanzamiento, principalmente por su innovadora tapa giratoria.

Simplemente dale un pequeño giro firme, quita la tapa y estarás listo para beber. Este tipo de embalaje es seguro, práctico y apto para niños. En el entorno de mercado actual, las preferencias de los consumidores cambian constantemente y la tecnología se actualiza constantemente. La mayoría de las empresas tienen que rediseñar sus envases cada 1 o 2 años o incluso cada unos meses.

El embalaje debe ser coherente con la publicidad del producto, los precios, los canales de distribución y otras decisiones de marketing. La descripción del texto, el patrón, el color y el estilo de diseño del empaque deben ser consistentes con el anuncio, lo que puede fortalecer la reputación de la empresa y mejorar su credibilidad. Pepsi-Cola invitó a la famosa cantante Faye Wong a hacer publicidad en Asia. Sus anuncios de televisión y anuncios exteriores son completamente consistentes con el color, patrón y estilo del empaque del producto, permitiendo a los consumidores ver la misma información en diferentes ocasiones, aumentando la frecuencia de contacto, lo que no solo profundiza la impresión del producto, sino que También hace que los consumidores sientan que los productos de la empresa son como se anuncian y se puede confiar en ellos. Si bien buscamos un empaque exquisito y excelente, también debemos considerar el precio de venta real del producto, es decir, el precio de venta real determina el costo del empaque. Si el poder adquisitivo de los clientes del mercado objetivo es limitado, los costes de embalaje también deberían reducirse en consecuencia. Por el contrario, podemos utilizar altos costos de materiales para darle a los productos diseños exquisitos y empaques excelentes. Cuando Coca-Cola entró por primera vez en el mercado chino en sus primeros años, considerando el bajo nivel de consumo de los consumidores chinos, todos sus productos se envasaban en botellas de plástico para reducir los costos de embalaje y, por tanto, bajar los precios de venta. Con la mejora del nivel de vida de la población en nuestro país, la Coca-Cola enlatada también ha comenzado a venderse en grandes cantidades en el mercado. Para productos distribuidos masivamente con muchos canales logísticos y de ventas, como los artículos de primera necesidad, el embalaje debe ser fácil de manejar para los distribuidores.

La selección de los materiales de embalaje debe tener en cuenta su protección medioambiental. En la actualidad, los materiales de embalaje de la mayoría de los productos son plástico y espuma de vinilo, que son difíciles de descomponer de forma natural y forman "basura blanca" que contamina el medio ambiente. Por ejemplo, muchos envases de alimentos, loncheras desechables de comida rápida y la mayoría de las tiendas minoristas utilizan este tipo de envases para empaquetar productos para la venta. Los "residuos blancos" se han convertido en un grave problema que daña el medio ambiente y la sociedad necesita urgentemente alternativas de embalaje degradables.

El diseño del packaging tiene un efecto muy intuitivo. Cuando miras una amplia variedad de artículos, tus ojos se detienen en cada artículo por un breve momento. Por ello, el diseño del packaging debe ser directo e intuitivo, y debe ser claro y conciso para que los clientes puedan entender el uso del producto de un vistazo. Esto requiere que los diseñadores tengan una comprensión específica y un dominio de las habilidades básicas del diseño gráfico: el uso de patrones y colores, la correcta comprensión del ritmo, la selección de materiales, etc. , esforzándonos por hacer que cada diseño sea económico y práctico. El diseño del envase de la leche en polvo infantil Yili tiene plenamente en cuenta este punto. La diseñadora considera que antes de que toda madre llene el precio de muchas marcas de leche en polvo, lo primero que piensa es: ¿Cuántos años tiene mi hijo y en qué etapa de leche en polvo necesita? Luego mira la marca. Por lo tanto, Yili colocó las palabras que indican el escenario en la posición más visible y el diseño es muy llamativo. Ésta es una de las razones por las que Yili ha logrado un gran éxito.

En segundo lugar, la estrategia de embalaje que se puede utilizar

Luego utilice la estrategia de embalaje. De esta manera, el embalaje no sólo puede envasar productos, sino que también puede usarse para otros fines después de su uso, brindando a los consumidores beneficios adicionales y animándolos a comprar. Los envases de pasteles de luna, dulces y otros alimentos en cajas de plástico y hierro tienen relativamente éxito.

Estrategia de packaging combinado. Combina en un mismo paquete una variedad de productos relacionados según los hábitos de consumo, lo que facilita el apoyo a la compra de productos y favorece la venta conjunta de productos. Por ejemplo, se combinan un juego de cepillos de dientes, peines, espejos pequeños y cajas de jabón, principalmente para consumidores que salen o viajan, y son fáciles de comprar y usar. Las cajas de regalo suelen utilizar esta estrategia, como las cajas de regalo de café Nescafé, juegos de té, juegos de vino, productos para bebés y diversas combinaciones de especialidades locales, pero asegúrese de prestar atención a la apariencia exquisita del empaque.

Estrategia de packaging para regalos. El paquete incluye un regalo o un número de lotería para animar a los consumidores a comprar y repetir compras. Esta estrategia se puede utilizar en el embalaje de bienes de consumo doméstico. Debido a que la frecuencia de compra de snacks es relativamente alta y los principales grupos de consumidores son mujeres y niños, poner algunos obsequios que les interesen puede estimular su deseo de comprar y repetir compras.

Estrategia de packaging consistente. Las empresas incorporan factores de coherencia en la apariencia del empaque (como patrones, colores, formas, etc.) de los productos para que los consumidores puedan identificarlos o asociarlos fácilmente con productos de la misma empresa, lo que puede mejorar o ampliar el impulso de la empresa. Especialmente cuando se lanzan nuevos productos, esta estrategia de empaque puede utilizar la reputación de los productos existentes de la empresa para mejorar la confianza y el reconocimiento de los nuevos productos por parte de los consumidores. Al utilizar esta estrategia de empaque, la marca registrada o la impresión del empaque de los productos clave de la empresa es generalmente un factor consistente.

Estrategia de packaging para la cooperación empresarial.

Esta estrategia significa que a las empresas comunes les resulta difícil abrir el mercado en un período de tiempo debido a la baja reputación y el bajo conocimiento del producto, especialmente cuando se lanzan nuevos productos. Pueden operar conjuntamente con grandes empresas con buena reputación y gran solidez, y resaltar el nombre de la empresa conjunta en el embalaje del producto. Imitar el embalaje y la decoración de productos de marcas famosas en los embalajes es una forma de adaptarse a la experiencia de compra del consumidor y fidelizar a los clientes. Por ejemplo, los productos electrónicos japoneses no se podían vender cuando ingresaron por primera vez al mercado estadounidense. Posteriormente, adoptaron la marca Sears y utilizaron esta estrategia para ocupar el mercado estadounidense.

El éxito de un producto no se debe necesariamente al éxito del packaging. El éxito del packaging puede favorecer un mayor éxito del producto. En resumen, en la competencia del mercado moderno, el empaque debe enfatizar la importancia de la identidad, el interés y la comerciabilidad del producto, y perseguir el valor específico de múltiples estilos individuales para satisfacer las necesidades de los consumidores. El embalaje debe ser la fuerza impulsora que promueva el deseo de compra de los consumidores. El sociólogo francés Jean Baudrillard dijo una vez: "Para que un objeto se transforme en un producto de consumo, debe convertirse en un símbolo". En otras palabras, en la sociedad de consumo madura de hoy, los consumidores ya no buscan un bien como artículo. Sólo centrándose en la calidad intrínseca de los productos, desarrollando nuevos productos, centrándose en el embalaje de los productos y explorando constantemente sus productos podrán seguir siendo invencibles en la feroz competencia del mercado.

Autor: Departamento de Gestión Económica, Instituto de Tecnología de Prevención de Desastres

Referencias:

[1] Huang Taiyuan. Un buen empaque puede hablar por sí solo - Notas sobre el diseño del empaque de la leche en polvo infantil Yili[J]. Ventas y marketing, 2002, 10: 89-91.

[2]Li Songtao. Sobre el diseño de envases[J]. Red de diseño de envases de China, 2002, 8:26-28.

[3] ¿Felipe? Kotler. Principios de marketing[M]. Shanghai: Editorial de Traducción de Shanghai, 2005.6438+010-120.