El quinto hermano es tan fresco
No, Tencent se prepara una vez más para explorar el campo del comercio electrónico. A diferencia de la gran fanfarria anterior, esta vez hay un poco de "entra al pueblo tranquilamente, no tomes fotografías".
"Una gran familia debe tener el temperamento de una gran familia. ¡Solo los niños pueden responder preguntas de opción múltiple!"
Como actor veterano en la industria del comercio electrónico, Tencent no puede explorar un nuevo camino. Como "gran familia", la elección es "¡Lo quiero todo"!
Recientemente, apareció silenciosamente un mini programa llamado "Tencent Huiju"; "Wow" de Tencent Sports también inició sesión en el mini programa QQ y lanzó una aplicación. Junto con la "Guerra del Ganso" lanzada por los hermanos Gouchang el año pasado, Tencent reunió a tres grandes postores: Tmall, Wu De, Nice y Pinduoduo para comprar la "bestia mágica".
Tencent Huiju es el punto de referencia de Tmall, pero presta más atención a las recomendaciones de tiendas que Tmall. Tencent Huiju se centra principalmente en "seleccionar tres artículos para disfrutar de precios preferenciales" y está dividido en cuatro páginas: página de inicio, todas las tiendas, carrito de compras y la mía. La lógica de compra de diferentes páginas es diferente. Aunque la lógica de compra es diferente, el objetivo final es el mismo, que es atraer tráfico a los mini programas de las principales tiendas oficiales.
"Wow" es estándar, agradable de escuchar y se especializa en comunidades de moda. Los usuarios pueden ver información y contenido popular en el círculo de tendencias de la aplicación y, al mismo tiempo, pueden publicar imágenes, textos y vídeos en la comunidad de tendencias para compartir sus propios productos y ropa de tendencia. Los usuarios pueden comprar o vender en la aplicación "Wow", y la plataforma "Wow" proporciona estrictos servicios de identificación e inspección de calidad.
“Edou” es Pinduoduo, el “hijo adoptivo” de Standard Goose Factory. Se lanzó en la primera mitad de 2020 y se centra en mini programas de comercio electrónico social. Por el nombre se puede saber el territorio al que se dirige: Goose = pequeña cantidad, el mini programa se centra en productos de bajo precio y Pin también significa productos de bajo precio.
Aunque es hijo de Goose Factory, su trato es diferente.
Se acaba de lanzar "Tencent Convergence" para "jóvenes y mayores" y el apoyo de Dad Goose es extraordinario. En la actualidad cuenta con tiendas insignia de las principales marcas, abarcando 12 categorías como alimentos frescos de supermercado, snacks, artículos para el hogar, etc., con más de 400 marcas, y son básicamente las marcas líderes en cada categoría.
Lo que es aún más interesante es la ventaja de precio. Al rico "Goose Dad" no le falta dinero. Para el mismo producto en la misma tienda insignia, el subprograma “Tencent Huiju” es básicamente más barato que Tmall. "El mismo par de zapatos deportivos para hombre de una determinada marca tiene un precio de 609 yuanes en la tienda insignia de Tmall, pero "Tencent Huiju" sólo los vende por 529 yuanes, ¡una diferencia de precio de 80 yuanes!"
Compare "Tencent Huiju" y "Wow". Casi no tiene sentido para el Padre Goose. En primer lugar, "Wow" es una incubación iterativa basada en Tencent Sports Trend Community, y hay cierta distancia con Goose Dad. Además, "Wow" también ha experimentado la historia de Tencent en el pasado. Después de que se lanzó la aplicación "Wow", la palabra "Tencent" se canceló durante el proceso de iteración de la versión. En cierto modo, espero que "Wow" crezca por sí solo. Si fracasa, el mundo exterior no se asociará con Tencent.
Tenga en cuenta que "Goose Fight" es el favorito de Father Goose. Al comienzo del lanzamiento, los hermanos "Goose War" de Goose: QQ, King of Glory, Tencent Video y muchas otras empresas estrella de Goose lo solicitaron. Al mismo tiempo, se vincula a herramientas y mini programas del ecosistema WeChat, cuentas oficiales de WeChat y cuentas de video para activar el tráfico.
Busque productos y la página de la marca Epinpin, la cuenta oficial de WeChat, el mini programa y las páginas de productos especiales se mostrarán inmediatamente. Los usuarios pueden hacer clic directamente en el producto para ir directamente a la página de compra. En el sistema de cuentas oficiales de WeChat, Goose ofrece actividades promocionales, productos con descuento, cupones cada semana e incluso ofrece juegos con descuento durante el evento Double Eleven 2020, y los usuarios pueden obtener cupones cuando juegan.
Además, la cuenta de video sirve como visualización de la imagen de marca de "Goose Dou". Después de publicar tres videos, ha establecido completamente la imagen de "Second Middle School" y "Cheap Goose".
La reunión de descendientes de Goose Factory como “Tencent Gathering”, “Wow” y “Edou” finalmente hizo realidad nuevamente el sueño del comercio electrónico de Tencent.
Los datos muestran que en los primeros tres trimestres de 2020, el GMV de productos físicos en los mini programas de WeChat aumentó un 115 % interanual, y el GMV autónomo de los comerciantes de marca aumentó un 210 %. Año tras año, esto indica que WeChat ha seguido desarrollando la "mini economía de programas" durante más de tres años. El efecto de la construcción del "círculo" está comenzando a mostrarse. Este excelente boletín de calificaciones también permite a Tencent ocupar un lugar en el campo del comercio electrónico.
El rápido crecimiento del miniprograma GMV no es ajeno al estímulo de la epidemia a principios de año. Desde el brote, la mayoría de las transacciones fuera de línea han sido reemplazadas por transacciones en línea, lo que ha brindado oportunidades para que las plataformas de Internet desarrollen negocios de comercio electrónico.
Se informa que el número de miniprogramas de WeChat supera actualmente el millón de comerciantes, con más de 400 millones de usuarios activos diarios, que cubren casi 200 segmentos industriales y emplean a 5,36 millones de personas. Esto muestra la influencia de WeChat en el comercio electrónico.
De hecho, ya en 2019, el volumen de transacciones de mini programas superó los 800 mil millones. En ese momento, debido a que empresas de comercio electrónico conocidas como JD.COM, Pinduoduo y Mogujie vendían productos a través de miniprogramas WeChat, esta iniciativa también atrajo a varias marcas conocidas a establecerse. Todo el mundo utiliza esta plataforma para convertir tráfico y recursos, y los miniprogramas de WeChat se han convertido en otro nuevo frente minorista además de las principales plataformas de comercio electrónico.
Además, el auge de las retransmisiones en directo de vídeos cortos también ha supuesto nuevos avances en el comercio electrónico. La transmisión en vivo de miniprogramas integrados y miniprogramas de WeChat también se ha convertido en un gran impulso para Tencent en el comercio electrónico.
Además, se ha determinado de forma aproximada la estructura del mercado del comercio electrónico que se hunde. Goose Factory se adentra en un grupo de tráfico aparentemente ilimitado, pero el tráfico y los negocios son dos cosas diferentes. El comercio electrónico definitivamente no es un negocio de tráfico. La clave está en si puede aportar valor a comerciantes y consumidores. Esta es una prueba práctica para el equipo de comercio electrónico de Tencent.
Quizás “Tencent Convergence”, “Wow” y “Edou” sean intentos de Goose Factory de ingresar al mercado del comercio electrónico. Solo quiero explorar nuevamente a través de modelos comerciales como Tmall, Wu De, Nice y Pinduoduo, confiando en los diversos escenarios y enormes grupos de usuarios del ecosistema social de Tencent. Después de todo, el mismo modelo de negocio puede evolucionar hacia diferentes formas de negocio.
“Tencent Gathering”, “Wow” y “Goose Fight” pueden ser solo un calentamiento, ¡hay un juego más grande detrás de Tencent!
"E-commerce Dream Reunion" ¡Tencent lo acaba de pensar! ¡Mejorar y complementar su propio ecosistema debería ser la intención original de Tencent!