Las principales empresas de comercio electrónico de medios e Internet compiten por las promociones de mitad de año y los resultados de recuperación del consumo son impresionantes
Tmall 618 lanzó oficialmente la preventa a las 20:00 del 26 de mayo y el evento durará hasta el 20 de junio. Se divide en tres etapas: preventa (incluido el buen comienzo 6.1), venta al contado y carnaval La primera ola de grandes ventas comenzará a las 8 p. m. el 31 de mayo, la segunda ola de grandes ventas comenzará a las 8 p. m. el 15 de junio y la gran venta comenzará a las 8 p. m. el 15 de junio.
La venta de mitad de año del 618 de JD.com comenzará la preventa a las 8 p.m. del 23 de mayo y el evento durará hasta el 20 de junio. El ciclo general se extenderá 1 día en comparación con 2021, y * ** se divide en preventa. Hay cuatro etapas: período, buen comienzo, período en el sitio y período de clímax, la plataforma ha establecido una variedad de métodos de juego, como día de categoría, expansión de depósito, reducción instantánea del pago final, compra de tarjetas de reembolso, 618 sobres rojos, descuentos completos entre tiendas, etc.
La promoción Jingxi 618 se lanzó oficialmente el 23 de mayo, con el tema "Jingxi está a tu lado", basándose en el diseño comercial en línea y fuera de línea de Jingxi APP, Jingxi Pinyin, Jingxi Tong, etc. Los consumidores reciben una variedad de experiencias y servicios de consumo, como compras en la tienda, entrega a domicilio y recogida antes de la venta.
El 25 de mayo, el Douyin 618 Goods Festival comenzará a calentarse. Durante el período de preparación, la plataforma lanzará preventas a gran escala y juegos interactivos de la ciudad para atraer usuarios y acumular agua. para el evento y para pagar por adelantado el monto bloqueado: durante el evento oficial que comienza el 1 de junio, la plataforma lanzará concesiones de tarifas de servicio de plataforma para ayudar a los expertos en negocios, recompensas por salas de transmisión en vivo temáticas, de marca y de enfoque, desafíos de temas de videos cortos, diversión nacional y concursos de clasificación de proveedores de servicios de agencias y otras actividades.
La cuenta de video de WeChat "618 Video Account Live Broadcast Goods Festival" se lanzará a las 8 pm del 31 de mayo y brindará a los comerciantes cuatro paquetes de tráfico, como el "Plan de incentivos para comerciantes".
Suning.com 618 se lanzó oficialmente el 23 de mayo. Se lanzarán dos rondas de preventa el 23 de mayo y el 11 de junio, y se llevarán a cabo a las 8 p.m. el 31 de mayo y el 17 de junio respectivamente. estalló a las 8 p.m. La plataforma ha lanzado varios métodos, como descuentos entre tiendas, grandes subsidios para miembros antiguos, descuentos por pagos bancarios, reembolsos de miles de dólares al gastar y canje de artículos antiguos por otros nuevos.
El "Festival de Ventas de Mitad de Año 6.16" de Vipshop se inauguró a las 8 p.m. del 23 de mayo y duró hasta las 10 a.m. del 21 de junio. Se divide en productos al contado de gran valor, ceremonia de apertura, rotación de marcas, Hay cuatro etapas del clímax.
El "616 Real Shopping Festival" se lanzó oficialmente el 20 de mayo, con el tema "personas reales, productos reales, precios reales", con tres salas de transmisión en vivo de súper marcas, salas de transmisión en vivo con potencial de la industria, y paquetes de sprint con asientos preferenciales. El gran juego es el núcleo y se agrega el "616 Real Shopping Festival". Con el tema "personas reales, productos reales, precios reales", en torno a los tres juegos principales de salas de transmisión en vivo de súper marcas, salas de transmisión en vivo con potencial de la industria y paquetes de sprint con asientos preferenciales, también hay revisiones adicionales de unboxing de tienda rápida, tienda rápida Privilegios de vista previa de transmisión en vivo y entrega de productos. Desafío de personas y otros juegos.
La promoción de recompensa de subsidio de 10 mil millones del tercer aniversario de Pinduoduo se lanzó el 24 de mayo. Todo el proceso se divide en etapas como un buen comienzo, día temático, día de la marca, período de clímax y período de retroalimentación. ofrece descuentos completos, como subsidio directo, compre uno y obtenga otro gratis, varios artículos y múltiples descuentos. La plataforma seguirá emitiendo 3.000 millones de sobres rojos para el consumidor y seguirá añadiendo cerca de mil tipos de productos agrícolas de alta calidad, con una subvención máxima de más del 40%.
Cainiao anunció que lanzará el "Plan de reunión" de 618 Logistics el 23 de mayo para garantizar el buen progreso del cierre y la llegada del almacén.
Comentarios:
La comercialización de nuevos productos con grandes descuentos y múltiples subsidios estimula el entusiasmo por la participación. Tomando a Tmall como ejemplo, los usuarios pueden obtener 50 de descuento por compras superiores a 300, con una tasa de descuento del 16,7%. El descuento 618 ha sido el más fuerte durante cuatro años consecutivos. Las tasas de descuento 618 y Double 11 fueron ambas del 15%. En términos de comerciantes, la plataforma ha lanzado 25.618 medidas para ayudar a los comerciantes, que cubren cinco aspectos: subsidios de capital, desbloqueo logístico, subsidios de tráfico, medidas epidémicas especiales y actualizaciones tecnológicas. Se basa en los puntos débiles reales que enfrentaron los comerciantes durante el período. epidemia y recorre toda la cadena de operaciones comerciales. El 31 de mayo, Tmall lanzó el tema 618 "Así es como debe ser amada la vida" cantado por Yi Yang Qianxi. La letra se basó en las contribuciones de los internautas sobre la vida ideal. El MV se lanzó en medio día. más de 130 millones de veces y los temas relacionados se han leído más de 3 mil millones de veces. Encabezó la lista de búsqueda de videos más populares de Weibo y entró en la lista de búsqueda más popular a nivel nacional. Al 5 de junio, las ventas acumuladas de las categorías de belleza y cuidado de la piel de Tmall (incluidas las preventas) fueron de 11,77 mil millones de yuanes, con un volumen de ventas acumuladas de 46,47 millones de piezas y un precio promedio de 253 yuanes.
En los primeros tres días de preventa, la categoría de belleza y cuidado de la piel de Taobao logró un monto de preventa diaria de 7.700 millones de yuanes, un aumento del 20 % en comparación con las preventas de los primeros tres días del 18 de junio de 2021. Entre ellos, Proya logró un monto de preventa de 26.847 millones de yuanes, un aumento del 20% con respecto a los primeros tres días del 18 de junio de 2021. Las preventas diarias aumentaron un 218,0%, ocupando el quinto lugar en la lista de productos de belleza y piel. productos para el cuidado Winona logró un monto de preventas de 175,61 millones de yuanes, un aumento del 75,3% en comparación con las preventas en los primeros tres días del 18 de junio de 2021, ubicándose en el noveno lugar de la lista de productos de belleza y cuidado de la piel; . El "buen comienzo" de las marcas líderes nacionales confirma la mejora continua de la influencia y el reconocimiento de los consumidores de las marcas nacionales. En el futuro, se espera que las ventajas de las marcas nacionales de alta calidad sigan consolidándose y logren un rápido crecimiento.
Las ventas de pequeños electrodomésticos están en auge, con la epidemia y las políticas estimulando la demanda. Al 5 de junio, las ventas acumuladas de electrodomésticos de Tmall (incluidas las preventas) fueron de 2.460 millones de yuanes, con ventas acumuladas de 4,36 millones de piezas y un precio promedio de 563 yuanes. Un buen comienzo a las 6.18 de la tarde del 31 de mayo. El GMV de Jiwu.com superó los 100 millones en 5 minutos: el doble de fácil para tener un buen comienzo. Las ventas de 3 horas de JD.com superaron el anuncio oficial del día completo del año pasado. : Las ventas de Tianke el día de la inauguración de Suning.com aumentaron un 606% interanual. Al 31 de mayo, las entradas de preventa de la plataforma Tmall Tianke han acumulado un total de 234,63 millones de yuanes, las preventas de Ecovacs han acumulado un total de 208,85 millones de yuanes y las preventas de Stone han acumulado un total de 140,04 millones de yuanes. ubicándose entre los tres primeros de la lista. La continuación de la epidemia ha ampliado considerablemente el tiempo que las personas pasan en casa, estimulando así el crecimiento de la demanda de aparatos de limpieza, aparatos de cocina, proyectores y otros pequeños electrodomésticos relacionados. Además, el 18 de mayo, la Asociación de Electrodomésticos de China emitió la "Iniciativa para la realización de actividades de electrodomésticos viejos por nuevos" durante la temporada de promoción "618" y emitió conjuntamente la "Carta de compromiso sobre viejos por nuevos". Acciones de servicio en la industria de electrodomésticos de China" en conjunto con JD.com: mayo El 23, la ciudad de Shenzhen emitió las "Varias medidas de la ciudad de Shenzhen para promover la recuperación sostenida del consumo", que estipula que los consumidores que compren televisores elegibles, aire acondicionadores, refrigeradores, lavadoras, electrodomésticos de cocina y baño, pequeños electrodomésticos y otros electrodomésticos de mayo a agosto estarán sujetos a Se otorgará un subsidio del 15% del precio de venta, sin que el monto máximo acumulado por persona supere los 2.000 yuanes; se espera que las políticas favorables estimulen aún más el crecimiento de la industria de electrodomésticos.
Los productos electrónicos siguen creciendo y el consumo de calidad se mantiene sólido. Al 5 de junio, las ventas acumuladas de la categoría de dispositivos inteligentes de Tmall (incluidas las preventas) fueron de 600 millones de yuanes, con ventas acumuladas de 1,38 millones de unidades y un precio promedio de 436 yuanes. A las 8 de la tarde del 31 de mayo, después del lanzamiento oficial del evento 618 de JD.com, la facturación de los teléfonos móviles de las marcas Apple y Xiaomi superó los 100 millones en un segundo. La facturación de los teléfonos móviles ZTE, Nubia, Hisense, Nokia y Philips aumentó en 200. % interanual; la facturación de gafas de realidad virtual aumentó un 350% interanual, entre las cuales el volumen de transacciones de Pico aumentó un 350% interanual, entre las cuales el volumen de transacciones de Pico aumentó en más de 20. veces año tras año, dentro de los primeros 10 minutos de la apertura, el volumen de transacciones de la cámara sin espejo Sony A7M4 superó los 50 millones de yuanes. Al 31 de mayo, el monto acumulado de preventa de Xiaomi en la plataforma Tmall fue de 20,32 millones de yuanes, el monto acumulado de preventa de Apple fue de 14,02 millones de yuanes, las ventas acumuladas de Pico fueron de 5,81 millones de yuanes y las ventas acumuladas de Samsung fueron de 420.000 yuanes. A medida que Shanghai y otras ciudades reanudan gradualmente el trabajo, la producción y los negocios, la confianza de los consumidores ha mejorado. El crecimiento en el consumo de productos electrónicos de calidad refleja hasta cierto punto la liberación de la demanda reprimida de los consumidores.
El calzado y la ropa deportivos han logrado grandes logros y el nuevo estilo de vida trae nuevas posibilidades. Al 5 de junio, la categoría de ropa deportiva/ocio de Tmall había acumulado ventas (incluidas las preventas) de 1.070 millones de yuanes, con ventas acumuladas de 6,39 millones de piezas, con un precio promedio de 168 yuanes. En las preventas de los primeros tres días de 618 en la plataforma Alibaba, el monto de preventas de Anta alcanzó los 195,02 millones de yuanes, un aumento del 197% en comparación con el monto de preventas de los primeros tres días de 618 en 2021; el monto de preventa aumentó en un 310%; el monto de preventa de Li Ning alcanzó los 74,06 millones de yuanes, un aumento del 46% en comparación con el monto de preventa en los primeros tres días de 618 en 2021: el monto de preventa de Nike fue de 39,69 millones yuanes, un aumento del 93% con respecto al monto de preventa en los primeros tres días de 618 en 2021%: el monto de preventa de Xtep es de 20,52 millones de yuanes, un aumento del 26% en comparación con el monto de preventa de 618 en el primero Tres días de 2021: el monto de preventa de 361 es 72,300 yuanes, un aumento del 416% en comparación con el monto de preventa de 618 en 2021. Desde la popularidad del fitness de Liu Genghong hasta la popularidad del exquisito camping, es un nuevo estilo de vida que ha nacido de la popularidad del estilo de vida de "residencia a largo plazo + reuniones poco frecuentes", lo que ha impulsado un auge en el consumo de calzado y ropa deportivos.
Ha surgido la tendencia del comercio electrónico de artículos de papelería y vale la pena esperar con ansias el espacio de crecimiento futuro.
Al 5 de junio, la categoría de artículos de papelería, audiovisuales y comerciales de Tmall había acumulado ventas de 470 millones de yuanes (incluidas las preventas), con ventas acumuladas de 19,61 millones de piezas y un precio promedio de 24 yuanes. Al 31 de mayo, la plataforma Tmall de Kodak tiene un monto de preventa acumulado de 12,39 millones de yuanes, Seewo tiene un monto de preventa acumulado de 12,27 millones de yuanes y BBK tiene un monto de preventa acumulado de 2,82 millones de yuanes, ubicándose entre las tres primeros en la categoría de educación audiovisual diaria. La epidemia ha llevado a muchas escuelas y unidades corporativas a adoptar la enseñanza en línea y oficinas en línea para mantener las operaciones. La demanda de plataformas digitales y herramientas relacionadas de bajo costo, flexibles y fáciles de usar se ha disparado. otro, y el número de usuarios ha aumentado considerablemente, y ha cultivado el entusiasmo de los usuarios. Los hábitos de uso, la demanda sigue siendo fuerte después del trabajo y se reanuda la producción. En el futuro, a medida que aumente la madurez de las industrias de computación en la nube y 5G, y se acelere el proceso de digitalización de cada unidad de negocios, se espera que la industria de papelería y educación audiovisual logre un crecimiento a largo plazo basándose en la tecnología y las ventajas de costos.
Sugerencias de inversión
1. Empresas de economía de plataforma que se centran principalmente en el comercio electrónico/ingresos publicitarios: JD Group-SW, Kuai W, Tencent Holdings, Alibaba-SW, Pinduoduo, Vipshop esperar.
2. Empresas de bienes de consumo opcionales que utilizan el comercio electrónico como canal importante, entre ellas: marcas de ropa deportiva Anta, Li Ning, Xtep International, 361, etc.
A comparte: 1. MCN de comercio electrónico del sábado, que se benefició de la promoción 618 en la industria del comercio electrónico (Yuanyuan.com se ha convertido en la empresa líder de MCN de transmisión en vivo de comercio electrónico en Douyin/Kuaishou) , vale la pena comprar, Yuanlong Art Las (Jianma), Huayang Lianzhong, Tianxiaxiu, etc., las empresas operadoras de comercio electrónico crean una red, una innovación, etc.
2. Se espera que los líderes de la industria publicitaria, como Focus Media y Sanxing, se beneficien del repunte de los presupuestos de publicidad para el consumidor y el comercio electrónico.
3. Empresas de bienes de consumo opcionales que utilizan el comercio electrónico como un canal importante, incluidas: China Chong Co., Ltd. y Petty Co., Ltd. en la industria de alimentos para mascotas, y Feike Wuyou, Shiji. Technology y Jimi en la industria de electrodomésticos, Bear Electric, etc., y empresas de cosméticos como Benefit y Bettany.