¿Cuál es el carácter distintivo de una marca y cómo determinar si una marca es distintiva?
Hola, el carácter distintivo se refiere al atributo de una marca que indica el origen de los bienes o servicios de una empresa y los distingue de los de otras empresas. Como "alma" de la protección de las marcas y "centro" del funcionamiento normal del derecho de marcas, el carácter distintivo de las marcas siempre ha recibido especial atención tanto en los círculos teóricos como en los prácticos.
Método de determinación
“El carácter distintivo de una marca generalmente es relativo a los productos y servicios designados. Este principio es evidente. Determinar si una determinada marca es distintiva no puede serlo”. realizarse en abstracto, sino que deberá considerar los bienes o servicios a los que se pretende adscribir. El concepto o significado de la marca no puede estar directamente relacionado con el objeto marcado, es decir, los productos o servicios, o tiene sólo una correlación pequeña o indirecta. Al mismo tiempo, los sujetos que juzgan si una determinada marca es distintiva no son los examinadores o jueces de la Oficina de Marcas, sino los consumidores comunes y corrientes del mercado relevante. Cuando los consumidores comunes identifican una determinada marca como una marca durante sus compras diarias, la marca es distintiva. Un consumidor común generalmente mira la marca en su conjunto y no examina los detalles de la marca. Tiene un conocimiento relevante razonable. Se requiere un grado razonable de cuidado, y el grado de cuidado variará según el tipo de bienes o servicios. Como producto del desarrollo de la economía mercantil, el sistema de marcas depende completamente del mercado específico, y los antecedentes del uso de las marcas lo determinan todo.
Existe una cuestión de grado de distintividad. Cualquier marca que cumpla con los requisitos mínimos de distintividad, es decir, que tenga un carácter distintivo inherente, puede registrarse como marca. De hecho, el grado de carácter distintivo de una marca a menudo supera con creces este estándar. Por tanto, en circunstancias normales, siempre que no existan defectos evidentes en una determinada marca, se puede presumir su carácter distintivo. En la práctica, "el juicio sobre el carácter distintivo de una marca generalmente adopta el método de prueba por reductio, es decir, excluyendo ciertos signos que no pueden usarse como marcas o registrarse como marcas, desde una perspectiva legislativa, la mayoría de las disposiciones sobre carácter distintivo de varios países". las leyes de marcas están prohibidas Cláusula sexual, es decir, excluir directamente aquellas marcas no calificadas de la protección de marcas. En lo que respecta a la investigación académica, "la composición de una marca distintiva no puede definirse claramente desde el frente, por lo que analizarla desde el revés será más útil para determinar si una marca cumple con los requisitos para que el carácter distintivo sea dinámico y variable". Sí, una marca que no es originalmente distintiva puede volverse distintiva debido a un uso prolongado. Por el contrario, una marca que es originalmente distintiva también puede perder su carácter distintivo debido a un uso inadecuado. Se trata de la cuestión de la obtención del carácter distintivo.
En la práctica, este tipo de malentendidos suelen producirse. Se cree que las palabras que no utilizan los competidores suelen ser significativas. Es poco probable que las palabras utilizadas con frecuencia por las empresas competidoras sean significativas. Pero este no es el caso. En primer lugar, el hecho de que los competidores no utilicen un término no afecta los atributos descriptivos o destacados de ese término. Por ejemplo, existe un tensiómetro que se puede llevar en la muñeca como un reloj. Cuando la empresa europea Matsushita solicitó registrar "BLOOD PRESSURE WATCH" como marca comercial de monitores de presión arterial, señaló que ninguna empresa competidora utilizaba la marca "blood Pressure Watch", por lo que la palabra era distintiva. Pero los examinadores de la Oficina y los comités de apelaciones finalmente rechazaron la solicitud. El hecho de que un término no sea utilizado por una empresa competidora sólo es relevante para determinar si el término es un nombre común. Sin embargo, no tendrá ningún impacto en el juicio de importancia inherente. En segundo lugar, el hecho de que un término también sea utilizado por empresas competidoras no es suficiente para anular su carácter distintivo. Alguien señaló una vez que "mail" es común en los nombres de muchos periódicos. Para el propietario de la marca, la palabra no es distintiva, por lo que la marca "THE MAIL" no es suficiente para distinguir el periódico de su propietario de otros periódicos. Pero este argumento fue finalmente rechazado basándose en que la unicidad en sí misma no es un requisito previo para la distintividad.
En resumen, si una determinada marca es distintiva debe juzgarse en función de las circunstancias específicas de cada caso. No existe una regla estricta que sea universalmente aplicable.
La fuerza del carácter distintivo de una marca y su significado distintivo
La teoría de distinguir la fuerza del carácter distintivo de una marca se originó en los Estados Unidos.
Esta teoría distingue las marcas fuertes y las marcas débiles basándose en el carácter distintivo (identidad) inherente de las marcas. Solo las marcas fuertes pueden obtener el registro federal, es decir, solo la marca en sí es distintiva o la marca solo cuando el propietario demuestra que su marca ha adquirido un. significado secundario se puede inscribir la marca en el Registro Principal. Las marcas registradas fuertes incluyen tres tipos: marcas fantasiosas, marcas arbitrarias y marcas sugerentes. Tomando como ejemplo las marcas denominativas, la llamada marca ficticia significa que las palabras o combinaciones de letras que constituyen la marca no tienen significado en el diccionario. Por ejemplo, "Exxon" (una marca registrada de Standard Oil Company) no describe nada y no tiene significado. Sin embargo, no todas las marcas compuestas por palabras de creación propia son marcas ficticias. La formación y pronunciación de algunas palabras permiten a los consumidores reconocer un significado determinado. Por ejemplo, si la marca "Breadspred [sic]" se utiliza en productos como "mermelada y jalea", hará que los consumidores piensen que constituye una descripción de las características de calidad de los productos que utilizan, es decir, la mermelada puede ser untado sobre pan. Por lo tanto, la marca no es una marca ficticia. La llamada marca arbitraria significa que las palabras o combinaciones de palabras que constituyen la marca tienen un significado fijo en el diccionario, pero no tienen nada que ver con los productos o servicios que especifican. Por ejemplo, la marca "Yahoo!" utilizada en el "motor de búsqueda de Internet" [Nota del autor: Yahoo (Yahoo) es uno de los sitios web famosos y familiares para los consumidores chinos. La palabra significa bestia humanoide, en referencia a los hábitos de Yahoo. bestias Una persona odiosa, una persona con rostro humano y corazón de animal. La marca "Black & White" utilizada en las "Bebidas alcohólicas escocesas". La llamada marca sugestiva se refiere a una marca que alude o implica la naturaleza o calidad de los productos utilizados. Por ejemplo, la marca "Roach Motel" implica, pero no describe directamente, el uso del producto "trampa para insectos"; la marca "Rain Dance" no describe directamente el uso del producto "cera para automóviles". Función de "la cera mantendrá el agua de lluvia alejada del coche". Las formas comunes de marcas comerciales débiles incluyen marcas descriptivas, marcas geográficas y apellidos (apellidos). La llamada marca descriptiva se refiere a una marca que solo describe las funciones, calidad, ingredientes y otras características de los productos para los que se utiliza. Por ejemplo, "Vision Center" simplemente describe un lugar donde puedes comprar anteojos. La denominada marca de topónimo se refiere a una marca que describe el lugar de origen de los productos o el lugar donde se prestan los servicios. Por ejemplo, "San Francisco Bay Club" describe un gimnasio ubicado cerca de la Bahía de San Francisco. Para obtener el registro federal y prohibir el uso por parte de otros, el propietario de la marca debe demostrar que los consumidores pueden distinguir el club de otros clubes ubicados cerca de la Bahía de San Francisco por la marca. Una marca registrada de apellido es un apellido común utilizado como marca comercial, como la marca comercial "Newman's Own" utilizada para el "aderezo con sabor a ensalada". Para tales marcas, la Oficina de Patentes de EE. UU. no aprobará el registro a menos que el solicitante pueda demostrar que la marca ha adquirido un significado secundario mediante el uso. La razón es que muchas personas pueden usar el mismo apellido al mismo tiempo, lo que permite que una persona disfrute de la marca. derechos sobre el apellido Habrá consecuencias injustas para los demás. Las marcas fuertes y las marcas débiles están teóricamente divididas. Los examinadores de la Oficina de Patentes de EE. UU. (PTO) no utilizan esta terminología en los exámenes de marcas, sino que utilizan los términos "intrínsecamente distintivos" y "intrínsecamente distintivos" estipulados en la Ley de Marcas de EE. UU. como "meramente descriptivo".
Sin embargo, la insipidez, la falta de originalidad o imaginación no constituyen prueba de que una marca carezca de carácter distintivo.
Sin embargo, en la práctica, las autoridades de marcas de varios países todavía se desvían de los estándares correctos de carácter distintivo de vez en cuando y rechazan la solicitud de registro de marca de una empresa por falta de originalidad o creatividad. Por ejemplo, el Comité de Apelación de la Oficina de Armonización del Mercado Interior de la Unión Europea rechazó una solicitud para registrar la marca "MULTI 2'NI" como marca para diversas herramientas y accesorios alegando que el solicitante no presentaba ninguna imaginación para la combinación de estas palabras de uso común y, por lo tanto, parece insulsa. De manera similar, incluso después de admitir que una marca no necesita ser original o reflejar la imaginación del diseñador, el Tribunal de Primera Instancia de la UE dictaminó que la marca "CINE ACTION" no era adecuada para negocios que incluyen proyecciones y alquileres de películas por motivos de " falta de imaginación mínima". En otro caso, la Oficina de Armonización del Mercado Interior de la Unión Europea rechazó una solicitud para registrar el eslogan empresarial "La belleza no está en la juventud sino en la decencia" como marca por considerarlo insulso y falta de originalidad. El panel de apelaciones lo devolvió para su reconsideración y señaló: "El eslogan no es insípido, sino que es una declaración consistente con una 'filosofía de belleza'. "No es difícil ver que, aunque hay desviaciones en la comprensión del Buró de Coordinación sobre el carácter distintivo de una marca, las razones propuestas por el Comité de Apelaciones para devolver el examen también son inapropiadas, porque la insipidez no es un defecto fatal en el registro de una marca. Por el contrario , un tribunal francés La comprensión del carácter distintivo es más profunda y señala claramente que los derechos de marca no se basan en la creación. De hecho, la falta de originalidad o creatividad no es un defecto inherente a una marca. Importancia y carácter distintivo adquirido
El carácter distintivo inherente y el carácter distintivo adquirido son los conceptos más importantes en la teoría tradicional, pero recientemente algunos estudiosos han señalado claramente: "Los conceptos de carácter distintivo inherente y distintivo adquirido han causado mucha confusión. a los problemas que resuelve. "Esta conclusión puede estar sesgada, pero de ninguna manera carece de fundamento. Aquí hay un breve análisis, y una discusión detallada se discutirá en otro artículo.
Según el grado de elegibilidad para la protección de las marcas, las marcas tradicionales Teoría Varios signos se dividen en cinco tipos: (1) nombres comunes, (2) palabras descriptivas, (3) palabras sugerentes, (4) palabras aleatorias y (5) palabras inventadas. Entre ellas, las sugerentes, aleatorias e inventadas. arriba palabras. Todas las palabras tienen un carácter distintivo inherente, mientras que las palabras descriptivas y los nombres comunes no tienen un carácter distintivo inherente debido a su fuerte asociación con los productos marcados. El llamado carácter distintivo inherente significa que la marca no puede entenderse razonablemente como una infracción. la descripción o decoración del producto adjunta, los consumidores considerarán automáticamente esta marca como una indicación del origen del producto, por lo que puede registrarse directamente como marca comercial. Por ejemplo, el refrigerador Haier, la computadora Apple y la bebida Jianlibao son respectivamente ficticios. , marcas arbitrarias y sugerentes. Las marcas que describan directamente la naturaleza, origen, ingredientes, etc. del producto o que puedan considerarse razonablemente como decoración del producto no son distintivas y no deberán registrarse como marcas. puede consumirse después de un uso prolongado. Si un producto tiene un significado secundario o un significado secundario que indica el origen del producto, ha obtenido el carácter distintivo requerido por la ley de marcas. La teoría tradicional también se refiere al carácter distintivo adquirido como "el". fabricación de carácter distintivo", como Wuliangye Baijiu y Liangmianzhen. Pasta de dientes y cerveza Tsingtao.
De hecho, "desde la perspectiva de la lingüística moderna, ningún significado puede ser 'inherente' a las palabras, y el significado de las palabras sólo puede ser producto de la interacción social. "La marca, como tipo de lenguaje mercantil, no es una excepción. No existe una marca natural. Incluso un signo con un carácter distintivo inherente no puede ser reconocido inmediata y automáticamente como marca por los consumidores cuando se registra o utiliza. El carácter distintivo de una marca puede sólo puede lograrse a través de En este sentido, una marca no puede ser inherentemente distintiva y sólo puede adquirirse a través de marketing o publicidad.
Al mismo tiempo, debe tenerse en cuenta que el carácter distintivo inherente sólo describe la relación entre una marca. signo y su objeto marcado desde un aspecto negativo o negativo. Lógicamente hablando, la definición no puede ser negativa.
Parece que la elección inicial y el diseño de la marca de una empresa no es tan importante como la gente piensa. Por supuesto, la importancia real y la importancia adquirida pueden equipararse.
Examen del carácter distintivo de una marca registrada
Cuando un solicitante solicita el registro de una marca, uno de los contenidos de revisión más importantes es si el dibujo de la marca presentado tiene características distintivas. La Ley de Marcas establece que no se otorgarán derechos exclusivos de marca a los signos que carezcan de características distintivas. Los rasgos distintivos de una marca suelen referirse a los rasgos que debe poseer una marca para cumplir sus funciones y que son suficientes para permitir al público relevante distinguir el origen de los productos.
Tomemos como ejemplos las dos marcas comerciales "Chunmian" y "Yaru". Ambas han solicitado registro en productos de ropa. Podemos encontrar que la marca "Yaru" es fácil de establecer una conexión única entre la marca y el proveedor del producto, y es adecuada como marca para facilitar a los consumidores distinguir la fuente del producto, por lo que decimos que esta marca tiene el distintivo características de una marca.
En cuanto a la marca "algodón puro", dado que en la industria de la confección, el algodón puro es la principal materia prima para los tejidos de la confección, y también es una palabra que suelen utilizar los fabricantes de confección en el marketing y la publicidad de sus productos, su significado generalmente se refiere a una determinada marca, es un tipo de material y no se puede señalar a un determinado fabricante de manera específica. Además, "algodón puro" y "algodón puro" son muy similares en términos de forma de fuente. y pronunciación. Por lo tanto, una marca similar a "Chun Mian" no tiene las características distintivas de una marca.
Habitualmente, cuando examinamos si una marca tiene características distintivas, consideramos principalmente los siguientes aspectos:
1. Los diversos elementos que constituyen la propia marca (incluido el significado, denominación y composición de la apariencia, etc.), como líneas o gráficos demasiado simples, textos, gráficos, números, letras demasiado complejos o combinaciones demasiado complejas de estos elementos, no son signos adecuados para distinguir el origen de los productos. Un logotipo demasiado complejo es tan difícil de reconocer y nombrar como un logotipo demasiado simple.
2. Productos designados por marcas comerciales. Por ejemplo, el logotipo de Apple Computer se utiliza en la industria de la fruta. En pocas palabras, los comerciantes que venden manzanas utilizan el logotipo de Apple como marca registrada. O una zapatería utiliza la apariencia de los zapatos de cuero como marca registrada, lo que obviamente no puede distinguir el origen de los productos, y también es inconveniente distinguir a estos comerciantes específicos de otras empresas similares entre los grupos de consumidores.
3. Los hábitos cognitivos del público relevante de los productos designados por la marca Los hábitos cognitivos del público relevante son un factor muy importante a la hora de considerar si una marca es distintiva. Una marca es un signo que distingue a un producto o a un proveedor de servicios, y el sujeto de su identificación es el público relevante de un producto o servicio específico. También se puede decir que cuando observamos si un signo tiene características distintivas, debemos hacerlo desde la perspectiva de su público relevante o de los consumidores en este campo. Por ejemplo: la revisión de grandes marcas de dispositivos médicos debe realizarse desde la perspectiva de las instituciones médicas, no de los pacientes; la revisión de las marcas comerciales de productos para bebés debe realizarse desde la perspectiva de los adultos, no de los niños; la revisión de las marcas comerciales de cordones de sellado de paquetes de cigarrillos; ser desde la perspectiva de la fábrica de tabaco, no de los fumadores.
4. La situación de uso real de la industria en la que se designa la marca para su uso se debe principalmente a que algunas marcas, desde la perspectiva de la propia marca, cumplen con todos los requisitos para ser marcas registradas. , e incluso han sido aprobados para su registro, o alguna vez fueron calificados como una marca comercial conocida o una marca famosa. Sin embargo, debido al uso inadecuado y la protección desfavorable, estas marcas han perdido sus características distintivas en la industria. Estas marcas comerciales incluyen "aspirina", "nylon", "Jeep", etc. Cuando estos signos se convierten en términos genéricos de comportamiento y pierden así sus características distintivas, ya no son aptos para ser protegidos como marcas registradas. Esto también refleja la importancia de la protección de las marcas notoriamente conocidas desde un aspecto.
Espero que te ayude y espero que lo adoptes