Interpretación desde una perspectiva de relaciones públicas: ¿Por qué el desfile de Victoria's Secret se ha puesto de moda a los ojos de la gente?
Es necesario producir un producto de alto precio cada año. Por ejemplo, en 2014, dos piezas de ropa interior de lujo con cuentas y gemas costaron 2 millones de dólares cada una. Oro de 18 quilates, 126 diamantes y 400 Un sujetador de fantasía con muchas otras piedras preciosas, un sujetador de fantasía valorado en 2 millones de dólares. Los medios informan de vez en cuando que la tasa de eliminación del casting de Victoria's Secret llega a 90, lo que revela la dedicación y el trabajo duro detrás de convertirse en un ángel en Victoria's Secret. Cuando no puedes evitar prestar atención a estas cosas y participar en las discusiones de forma espontánea o pasiva, toda tu atención en este momento pertenece a Victoria's Secret. Estas son las tácticas que Victoria's Secret ha utilizado en los últimos 50 años desde su creación: crear una modelo sexy que luzca lujosa, moderna y vanguardista, crear temas candentes para la modelo y luego exportar los valores de la marca a mujeres potenciales. consumidores.
Dicho esto, tengo que admirar las relaciones públicas de Victoria's Secret.
¿Qué son las relaciones públicas?
El departamento de marketing de la empresa es el principal responsable de comercializar los "productos"; el departamento de relaciones públicas es responsable de comercializar las "marcas". Las marcas son producto de los departamentos de relaciones públicas.
¿Qué es un producto de relaciones públicas?
El valor de los productos de relaciones públicas reside en el marketing de marca.
Todos los productos producidos por una empresa no tienen como objetivo maximizar las ventas ni obtener el máximo de beneficios del mercado. Algunos productos vienen a este mundo sólo para "mostrar" la propia fuerza científica y tecnológica, la capacidad creativa, el nivel gustativo o el nivel técnico de la empresa. Estos productos se denominan: productos de relaciones públicas.
Además de este caso, también podemos ver muchos más:
Por ejemplo, respecto al sector de la restauración:
El “Hot Pot más grande del mundo” de Chongqing es Se utilizaron 10 metros de diámetro, 20 toneladas de ingredientes de base de olla caliente y había 68 cuadrados a su alrededor. Desde que apareció en Shaping Park el primer día del Año Nuevo Lunar, ha estado lleno de comensales todos los días. La gente hace cola para probar la "olla caliente más grande del mundo". Los turistas de Chengdu, Neijiang y Guiyang también vienen aquí durante el Festival de Primavera. Su productor, Chongqing Dezhuang Hotpot, es conocido por más personas.
Por ejemplo, con respecto a la comunidad de investigación científica:
En julio de 2016, se construyó en Guizhou el supertelescopio más avanzado del mundo, "Eye in the Sky". Debido a que parece una olla, también se le llama "caldero". En los últimos años, nuestro país ha fabricado muchos productos de alta tecnología, pero no todos son familiares y preocupantes para el público. Si se considera "Eye in the Sky" como un producto y se utiliza la familiaridad del público con fines publicitarios, este nombre visual ha producido capacidades de comunicación espontáneas. Desde la perspectiva de las relaciones públicas de productos, creo que también es una interpretación. Por supuesto, con el marketing de marca y el marketing de medios que he aprendido antes, hay más interpretaciones.
Acerca de Internet
Las Google Glass y el plan de realidad virtual lanzado por Google ayudan a la imagen de marca de Google desde la perspectiva de las relaciones públicas del producto.
Como la principal empresa de Internet en China, NetEase ha entrado en el campo agrícola tradicional y se ha unido a la industria porcina. Dos industrias no relacionadas están vinculadas, sin mencionar si NetEase puede obtener ganancias criando cerdos, pero este incidente en sí ha atraído mucha atención.
Por ejemplo, en materia de bienes raíces:
Chengdu International Financial Center IFS es un exitoso proyecto inmobiliario comercial en China. Como se muestra a continuación, el panda gigante es una de las instalaciones artísticas más famosas. Muchos visitantes echarán un vistazo y sabrán que originalmente se pretendía que fuera una instalación temporal y sería demolida en unos meses, pero luego el producto se volvió demasiado popular y el desarrollador aprovechó la situación y lo conservó.
Por ejemplo, como mencionamos al principio de este artículo, Victoria's Secret lanza cada año un producto de alto precio.
El sujetador "Light Night" de Victoria's Secret de 2016 vale 3 millones de dólares. Está engastado a mano con diamantes, oro de 18 quilates con esmeraldas y otras casi 9.000 piedras preciosas. Su peso total es de más de 450 quilates. millones y tardó casi 7.000 años en fabricarse. Una vez producido este producto, podemos verlo desde varios canales. ¿Ha pensado alguna vez en la relación entre esta ropa interior de alto precio y los estilos de ropa interior que se venden en sus tiendas, y qué tiene que ver con los consumidores comunes y corrientes que realmente compran sus productos? ¿Por qué la lencería cara y con incrustaciones de joyas resulta sexy? Victoria's Secret nunca dio una explicación.
Crear temas, elevar expectativas sobre la marca y transmitir al público el sueño de "Puedo ser bella si quiero". La forma más sencilla es usar ropa interior de Victoria's Secret y podrás ser tan hermosa como un ángel en Victoria's Secret. Esto es lo que están haciendo las relaciones públicas de la marca Victoria's Secret.
Resumen: Detrás de los "productos de relaciones públicas" hay una especie de "conciencia de producto". Marca, cohesión organizacional, reputación de proveedores, reservas de recursos a largo plazo, etc. , todos están permitidos, no limitados a uno. Todos estos pueden considerarse como “productos para ser operados”.