¿Copia publicitaria de Wufangzhai Zongzi Double Eleven?
Los anuncios de Double Eleven suelen girar en torno a comprar, comprar, comprar. Este año, Wufangzhai adopta un enfoque diferente, sin hablar de consumismo o consumo.
En cambio, charlamos con los consumidores sobre su filosofía de vida.
Y también trajo el cortometraje animado de Double Eleven de Ruanruan “It’s Better to Be Softer”.
Este es un anuncio filmado por Wufangzhai para su menú de bolas de masa Double Eleven.
Cualquiera que haya comido dumplings sabe que la suavidad del arroz glutinoso determina el sabor de los dumplings, y Wufangzhai también toma esto como un punto de partida estratégico.
Sin embargo, se propuso el tema de marketing de "enamorarse de la vida suave", en lugar de intervenir directamente en las materias primas y el proceso de producción de alimentos deliciosos.
De esta manera, entre flores silvestres, caminos rurales limpios y montañas onduladas, dos suaves bolas de arroz glutinoso iniciaron tres discusiones filosóficas sobre la vida.
Las dos pequeñas bolas de masa dijeron primero "levántate temprano".
No tienes que madrugar porque a nadie le importa.
Nadie necesita nada delicioso.
No se puede comer nada delicioso del agua.
Como nosotros
No falta nadie, nadie a quien cuidar.
No es necesario madrugar.
Pero
Cuídate primero y sólo cuando conozcas a otra persona podrás decir: ¡Cuidémonos entre todos!
Luego hablamos de "adultos".
Escuché a un hombre que trabajaba en una gran empresa hablando con otras personas.
Tomó el metro para coger la hora punta de la mañana de su primer día.
Todos fueron rechazados.
Empujar hacia adelante, empujar hacia atrás
Tienes que andar en bicicleta después de salir del metro.
Aún atrapado en el atasco.
No puedes agacharte en mitad de la carretera en un lugar así.
Es peligroso no seguir a la multitud.
Entonces
En el mundo de los adultos, tal vez trabajamos horas extras en otro lugar durante las vacaciones.
Finalmente, hablaron de “escalar la montaña”.
No importa dónde esté, me siento tan grande como una bola de masa.
Pero envidio a la gente que entiende de montañas.
Sabían el nombre de cada planta de la montaña.
Comprender los patrones de infestación animal
¿Por qué aparecen cascadas y por qué se sueltan las rocas?
Presta atención a la luz solar, la lluvia y los cambios estacionales.
Una persona así debe estar muy satisfecha con las montañas.
Pero
La mayoría de la gente dice que no quiere subir a la cima de la montaña y pararse en la cima de la montaña. Un pequeño número de personas han estado en la cima. de la montaña.
Madrugar, crecer y escalar montañas corresponden a las confusiones que los jóvenes encontrarán más o menos en el amor, la carrera y la vida.
El cortometraje cuenta historias desde los puntos débiles de estos tres adultos, sin pasar por la introducción del producto en sí.
En cambio, los dos dumplings son retratados como jóvenes sentimentales y cómo piensan y resuelven estos problemas cuando los encuentran.
Alcanzando así un estado relativamente "blando" ante las adversidades de la vida.
El diálogo entre las dos bolas de masa parece tener poco que ver con el producto en sí, pero al final de cada historia, se hace eco hábilmente del estado de vida relativamente "suave", lo que hace que los usuarios psicológicamente Las bolas de masa sean suave y glutinoso.
Este es un estilo de marketing brillante.
Para interpretar mejor las condiciones de vida "suaves", Wufangzhai también lanzó una serie de carteles publicitarios para enriquecer y mostrar el concepto de "suave" desde más ángulos.