¿Qué es la personalidad y la imagen de marca? ¿Cuál es la relación entre los dos?
Concepto
La personalidad de la marca tiene un fuerte atractivo emocional, puede captar el interés de los consumidores y consumidores potenciales y mantener continuamente la conversión emocional. La personalidad de marca contiene el valor agregado emocional de la marca en el corazón de sus stakeholders.
Así como podemos asociar a una persona (o una marca) con emociones aventureras y excitables, también podemos asociar esa persona (o una marca) con emociones de excitación, excitación o alegría. Por otro lado, el acto de comprar o consumir determinadas marcas puede tener asociados sentimientos y emociones. Por ejemplo, usar una camisa de "frijoles rojos" genera mal de amores, etc.
La imagen de marca se refiere a las características de personalidad que muestra una empresa o una de sus marcas en el mercado y en la mente del público. Refleja la evaluación y el reconocimiento de la marca por parte del público, especialmente de los consumidores.
La relación entre los dos
En la comunicación con los consumidores, desde el logotipo hasta la imagen y la personalidad, la "personalidad" es el nivel más alto. La personalidad de la marca es más profunda que la imagen de la marca. La imagen sólo crea reconocimiento, pero la personalidad puede generar admiración.
Por ejemplo, el eslogan publicitario de Dove Chocolate es: La leche es fragante y sedosa. La personalidad de la marca reside en la experiencia psicológica del "sentimiento sedoso". Al poder describir la delicada y suave sensación del chocolate con seda, la concepción artística es lo suficientemente elevada y la imaginación lo suficientemente rica. Aprovecha al máximo la sinestesia y maximiza el poder del lenguaje.
Cualquier marca que tenga un nicho debe adaptarse a los cambios del mercado y hacer todo lo posible para crear una marca personalizada que sea difícil de imitar o imitar para los competidores en un corto período de tiempo.
Solo una personalidad de marca única puede cultivar muchos fieles a la marca; solo las empresas que se comprometen a crear marcas personalizadas pueden lograr un mayor éxito en la innovación, mejorar la calidad de la marca y abrir un mayor espacio de éxito en el mercado. Información ampliada
Personalidad de marca
La personalidad de marca se puede construir a partir de cinco dimensiones: sinceridad, competencia, entusiasmo, clasicismo y robustez. La razón por la que moldear la personalidad de la marca es eficaz es que cuando los consumidores establecen una relación con una marca, a menudo consideran la marca como una imagen, un socio o una persona, e incluso proyectan su propia imagen en la marca.
Cuanto más coherente sea la personalidad de una marca con la personalidad del consumidor o la personalidad deseada, más consumidores preferirán la marca. Se pueden utilizar portavoces publicitarios, imágenes de dibujos animados, etc. para dar forma a la personalidad de la marca.
Branding
Generalmente existen dos criterios para determinar si la cultura creada para la marca es apropiada. En primer lugar, este cultivo debe ser adecuado a las características del producto. Los productos tienen sus propias características, como en qué escenarios se utilizan, qué beneficios puede aportar el producto a los consumidores, etc. En segundo lugar, esta cultura debe ajustarse a las características de los grupos de consumidores del mercado objetivo.
La cultura de marca debe encontrarse en los grupos de consumidores del mercado objetivo y obtenerse examinando exhaustivamente sus pensamientos, mentalidad y comportamiento. Sólo de esta manera los consumidores del mercado objetivo podrán reconocer fácilmente esta cultura de marca y mejorar el poder de la marca.
La creación de una imagen de marca puede seguir un camino de "cuatro pasos": posicionamiento de la marca, diseño de la imagen de la marca, comunicación integrada de la imagen de la marca y construcción y mantenimiento de la imagen de la marca.
Enciclopedia Baidu_Personalidad de marca
Enciclopedia Baidu_Construcción de marca