Requisitos para crear un sistema de reconocimiento auditivo empresarial
Las canciones corporativas son una forma de arte que utiliza la música para transmitir la imagen y la cultura corporativas. Es la forma más directa de expresar la cultura interna de la empresa, la calidad del producto, la competitividad central y otras demandas. Las canciones corporativas pueden vigorizar el espíritu, inspirar espíritu de lucha y mejorar la cohesión corporativa internamente, pueden mostrar la vitalidad y la fuerza de la empresa y mejorar su imagen.
Para las empresas, el tema musical corporativo es un símbolo del espíritu corporativo. Un tema musical corporativo excelente brindará cohesión y atractivo infinitos a la empresa, aumentando así la capacidad de la empresa para competir en un entorno ferozmente competitivo. . Por tanto, en primer lugar, la creación de letras de canciones corporativas debe diseñarse en función de la filosofía corporativa, la cultura corporativa y las características de gestión corporativa. Se requiere que el tema musical corporativo refleje plenamente el concepto de desarrollo corporativo y el espíritu de lucha corporativa en términos de letra; en segundo lugar, la melodía de la canción debe estar llena de pasión y, al mismo tiempo, no debe perder las características de canto de la música; para que los empleados puedan cantarlo y publicitarlo en el mundo exterior, para que los empleados puedan ser enérgicos. Con el atractivo y la fuerza centrípeta de la empresa, aman aún más su empresa y la consideran su hogar. En tercer lugar, la producción de canciones corporativas se basa en canciones básicas como núcleo y, al mismo tiempo, se utilizan al máximo los modernos medios de audio, vídeo y comunicación para expresar las diferentes demandas de diversos aspectos de la empresa. Es decir, la producción de canciones corporativas ya no es tan simple como escribir y cantar una canción, debe resaltar las características de la cultura o los productos corporativos y crear un sistema de reconocimiento auditivo único para la empresa. Por ejemplo, siempre que el público escuche "Nadie me pregunta cómo estoy, qué es más importante, la realidad o las metas, corro hasta el final cada minuto, y mis preocupaciones no son menores...", inmediatamente lo harán. Piense en "Backgammon". Otro ejemplo es la canción del vino extranjero Chivas Regal. Dejando de lado por el momento la letra, su melodía es suficiente para atraer al público, expresa vívidamente el sabor y la elegancia de Chivas Regal y transmite un buen humor relajado y natural. La música publicitaria de la empresa debe tener características distintivas. La música publicitaria, como pista marginal, tiene un efecto persuasivo marginal, es decir, los consumidores pueden tener una impresión favorable de la música publicitaria y transferir esta impresión favorable al anuncio o al producto publicitario, teniendo así. una impresión favorable del producto publicitario. Crear una impresión favorable o deseo de compra.
La música en la música publicitaria y promocional generalmente se extrae del clímax del tema musical corporativo y tiene el mismo efecto que una marca registrada. En primer lugar, la música publicitaria se diferencia de los interludios de películas: no requiere diversidad ni grandes habilidades. Sólo requiere música pegadiza, fácil de aprender y recordar, melodías animadas y letras cortas. Es decir, el propósito de la creación musical publicitaria es estimular el oído del público con hermosas melodías y sonidos únicos, profundizar la comprensión, la memoria y la asociación de las características del producto por parte de las personas, promoviendo así las ventas. En segundo lugar, la música de fondo o el tema musical del anuncio deben ser lo más similares posible. En el diseño y aplicación de una serie de comerciales de televisión para muchos productos corporativos, la música publicitaria es muy similar. Como espectador u oyente, siempre que escuche este tipo de música o palabras, pensará en un determinado producto sin siquiera hacerlo. mirando la foto. Es publicidad. Nuevamente, para desempeñar eficazmente el papel de la música publicitaria, debemos prestar atención a los siguientes puntos: en primer lugar, la música publicitaria debe tener una atmósfera emocional. En segundo lugar, la música publicitaria debe utilizar música ya preparada tanto como sea posible y debe estar bien; -conocido y familiar para el público; en tercer lugar, la música creada debe ser fácil de aprender y cantar para el público; en cuarto lugar, la empresa no debe utilizar productos de la competencia ni música publicitaria utilizada por otras empresas. Quinto, la música publicitaria debe esforzarse por lograr una alta calidad al diseñar. Los sonidos especiales de la empresa se pueden registrar y proteger. El sistema de reconocimiento auditivo es "un sistema de reconocimiento establecido utilizando la función auditiva humana y voz, música, canciones, sonidos naturales y efectos de sonido especiales y otras imágenes de sonido únicas". puede reflejar diferencias de personalidad de una empresa o marca.
El sonido incluye el lenguaje, la música, el sonido, los efectos de sonido y otros elementos. La voz especial de una empresa se refiere al lenguaje, la música, el sonido, los efectos sonoros y otros elementos especialmente representativos que el público puede sentir con sus oídos.
Desde la perspectiva de la protección de la marca, las empresas pueden ampliar adecuadamente el alcance de los productos designados al solicitar el registro de un determinado tipo de productos. Sabemos que las marcas registradas pueden consistir en palabras (incluidos nombres personales) e indicaciones. , y diseños, letras, palabras, números, elementos gráficos, colores, sonidos, olores, la forma de los productos o su embalaje, y cualquier combinación de las marcas anteriores. Por tanto, las empresas pueden registrar voces especiales y representativas, lo que facilitará el reconocimiento de la imagen corporativa. Por ejemplo, la famosa empresa Honda ha registrado y protegido el sonido especial del motor de motocicleta que produce. El público puede identificar a Honda a través de este sonido.
La voz de portavoces especiales debe utilizarse de forma eficaz. En primer lugar, las empresas deberían intentar utilizar portavoces de imagen fija para transmitir información al mundo exterior. Evite elegir al mismo portavoz para representar varias marcas similares al mismo tiempo. Debido a la similitud de los productos de la empresa, el público inevitablemente se confundirá entre sí, lo que hará que la empresa gaste dinero en confeccionar vestidos de novia para otros.
En segundo lugar, la voz del portavoz corporativo debe ser atractiva, es decir, debe hacerte sentir amigable tan pronto como la escuches y hacer que el público sienta que es su amigo cercano quien lo llama. Por ejemplo, Xiaoya Shenghengao contrató a Li Yang, el actor que dobla "El Pato Donald", para doblar sus anuncios. El público puede saber de qué producto se trata el anuncio sin tener que mirar televisión.
En tercer lugar, por motivos de costes, la aparición de un nuevo "negocio de 'tono de llamada de grupo' de portavoz'" de menor coste exige que las empresas lo utilicen con habilidad y aprovechen la oportunidad para promocionarlo.
La empresa "Tono de timbre de grupo" permite a cada empresa personalizar sus propios tonos de timbre únicos. Su función especialmente diseñada "una empresa, un tono" permite a la empresa escuchar el tono de timbre cada vez que suena el teléfono móvil de un empleado. anillos Se promocionó una vez y se convirtió en una nueva ventana para mostrar e identificar la imagen corporativa. Muchas empresas denominan este poderoso efecto de comunicación "la famosa tarjeta de presentación de la empresa" y "la voz del portavoz de la empresa".