¿Qué es la creatividad?
Comencemos con la definición de "creatividad"
Leo Burnett dijo una vez: La llamada creatividad, la verdadera clave es cómo crear algo que no tiene nada. que ver con el pasado. Establezca una relación nueva y significativa entre ellos de una manera relevante, creíble y de alto estilo, y esta nueva relación puede mostrar el producto con algunas ideas nuevas. Inesperado, pero tiene sentido.
Si miramos los métodos creativos en la historia de la publicidad:
El método de estimulación interior de Leo Burnett, el método de propuesta de ventas única de Ross Reeves, el método de imagen de marca de Ogilvy, el método de enfoque de implementación de Bernbach , ¡El método de posicionamiento de Reese y Trout, el método del modelo de mensajes de Wu Gan!
Estoy seguro de que el amigo que hizo esta pregunta debe estar en la industria de la publicidad. No necesito explicar lo anterior en detalle, ¿verdad? Hablemos de lo que creo que es creativo)
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Según mis propias ideas, así clasifico mis métodos creativos, ¡pero es bastante confuso! ¡Hagamos referencia y comuniquémonos entre nosotros! Como se muestra a continuación:
Desde la perspectiva de los anunciantes, creo que la creatividad publicitaria se puede dividir a grandes rasgos en: creatividad en redacción publicitaria, creatividad en producción gráfica o cinematográfica y televisiva, creatividad en la planificación general de estrategias de marketing (incluida la creatividad en relaciones públicas, creatividad en marketing). planificación de la creatividad).
Desde la perspectiva de los temas publicitarios, creo que la creatividad también se puede dividir en: creatividad de atractivo, creatividad de belleza y pornografía, creatividad de bombardeo vulgar, creatividad sin concepto ni correlación, y cierta creatividad de métodos mixtos.
Ogilvy dijo una vez: ¡El objetivo final de la publicidad son las ventas!
Pero como anunciantes profesionales, no podemos olvidar al mismo tiempo las palabras de Ogilvy, ¡ni tampoco podemos publicar y difundir demasiado nuestros anuncios para anunciantes! Como anunciantes, si queremos ser creativos, primero debemos ser dignos de nuestra identidad y ética profesional, y brindar creatividad ecológica tanto como sea posible, es decir, comunicación efectiva, atractivo temático sobresaliente, no desagradar a la audiencia y ¡no ser vulgar! En segundo lugar, intentar comprender a nuestros anunciantes, clientes y sus productos, así como a los competidores de nuestros clientes, para sentar las bases de la diferenciación de nuestra creatividad publicitaria en el futuro. En tercer lugar, después de lograr "verde" y "diferenciado", esperamos que nuestra creatividad de contenido publicitario pueda transmitir bien el mensaje clásico, alcanzar una determinada voz * * * entre la audiencia y utilizar este anuncio para impresionarlos y atraerlos. ¡atención! Finalmente, la creatividad requiere que intentemos tener una determinada cobertura. Los anunciantes no profesionales y las audiencias puras deberían poder reconocer activa o inconscientemente nuestros anuncios. En palabras vernáculas, ¡lo que hace que el público recuerde la marca es la creatividad!
En un corto periodo de tiempo, los profesionales de la publicidad, o los diseñadores, y los diseñadores de arte suelen jugar con la personalidad y hacer publicidad desde una perspectiva profesional y puramente artística. Esto está muy mal, o al menos los diseñadores publicitarios no son realmente maduros. En el círculo publicitario actual, es completamente inviable expresar los propios pensamientos e ideas creativas sin considerar plenamente a los consumidores y al público objetivo. Si el anuncio es hermoso, pero el público no puede entenderlo y tiene poca memoria, ¡esta también es la desventaja del diseñador publicitario! Dicho todo esto, enfatizo principalmente que la creatividad no puede separarse de la audiencia, ¡a menos que quieras tocar puro arte o exageración!
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Algunas ideas que me parecen buenas:
Redacción publicitaria
Al final habrá una carretera y habrá un Toyota. ¡Qué gran idea! La combinación de lo antiguo y lo moderno resalta el uso generalizado de los vehículos Toyota.
¡Un mundo, un sueño, muy buena combinación de textos, pegadizo, muy cálido y amigable! Resalte el pensamiento tradicional de la nación china de que la paz es siempre lo más importante.
Si tienes miedo de enojarte, bebe Wanglaoji y utiliza el atractivo del producto como un ejemplo clásico de texto publicitario. Combinado con el amor y el apoyo "creativos" de Wong Lao Kat durante el terremoto de Wenchuan, la empresa se ha beneficiado mucho y sus ganancias han aumentado enormemente. Asimismo, si estás cansado o con sueño, solo bebe Red Bull; quien lo use brillará, muy bien, se ha convertido en un nombre muy conocido.
Creatividad publicitaria visual
Los anuncios de televisión de la serie "Absolut Vodka" y del nuevo Audi A4-L transmiten una ligera sensación de tranquilidad, que encarna elegancia y ligereza, además de la publicidad.
La gama Budweiser es entretenida.
Planificación general de la estrategia de marketing y creatividad
Para el posicionamiento corporativo y las ideas de marketing, damos gran importancia a la creatividad.
Por ejemplo, el posicionamiento de Apple, su moda noble, su diseño vanguardista y la creatividad que desprende también son geniales.
BMW no ha vendido mucho en los Estados Unidos durante un tiempo, pero definitivamente es una buena idea invitar estratégicamente a 10 directores importantes a filmar películas de la serie BMW como promoción encubierta.
También están las controvertidas Melatonina y Hengyuanxiang. De hecho, ¡todas son grandes ideas! ¡Su propósito es incitar a los consumidores a recordar el producto y comprarlo! ¿A quién le importa si el anuncio es bueno? Por lo tanto, si las empresas hacen esto de forma creativa, es posible que no puedan hacerlo en el futuro. Después de todo, ¡la gente común también tiene resistencia! Por lo tanto, detrás de estrategias de marketing creativas similares, podemos realizar varias buenas "actividades de relaciones públicas destinadas a mejorar la reputación" para compensar la pérdida de reputación de la marca causada por anuncios vulgares que persiguen excesivamente la memoria de la marca de la audiencia.
Finalmente, unas palabras sobre la creatividad:
Creatividad = innovación + beneficio.
La creatividad publicitaria no es una tecnología de producción.
La creatividad es tu propia hija. Esperas con ansias su nacimiento, pero no sabes cómo será.
La creatividad es la capacidad de “crear” y crear “sentido”.
La creatividad es cuando "increíble" se convierte en "la misma verdad puede ser probada".
¡La creatividad es una nueva combinación de necesidades originales y elementos antiguos!
Creatividad es satisfacer los deseos visuales, auditivos, sensoriales y psicológicos de los demandantes y creadores de experiencias donde los necesitan, crear sus deseos cuando y donde no son necesarios y atraer su atención.
La creatividad es convertir la mierda en oro, convertir balones de fútbol en triángulos, convertir animales en personas, convertir la fantasía en realidad y crear nuevas ideas.
Siempre he creído que las ideas más exitosas pueden subvertir el mercado y las ideas se pueden barajar.
(¡Escribí un breve diario el año pasado, lo revisé y lo publiqué! Oye, si tenemos algo que discutir, podemos comunicarnos nuevamente.