¿Cuál es la connotación cultural de una marca?
La connotación cultural son los pensamientos, conceptos, comportamientos, costumbres, hábitos y representantes formados por un grupo (puede ser un país, una nación, una empresa, una familia) en un período de tiempo determinado, y está formado por esto. Todas las actividades irradian de la conciencia general del grupo. Tradicionalmente, el hecho de que una persona esté alfabetizada se refiere al grado de educación que ha recibido. Esta última es una interpretación restringida y la primera es una interpretación amplia.
La connotación de cultura se puede expresar ampliamente como: conocimiento amplio y espíritu interior y cultivo del saber vivir y aprender. El concepto tradicional cree que la cultura es la suma de la riqueza material y la riqueza espiritual creada por los seres humanos en el proceso de desarrollo social e histórico.
Incluye tres aspectos: cultura material, cultura institucional y cultura psicológica. La cultura material se refiere a la civilización material creada por los seres humanos, incluido el transporte, la ropa, las necesidades diarias, etc., que es la cultura institucional explícita y explícita y la cultura psicológica se refiere a sistemas de vida, sistemas familiares, sistemas sociales, formas de pensar, y las creencias religiosas, el gusto estético, etc., pertenecen a la cultura implícita e implícita. Incluyendo literatura, filosofía, política y otros aspectos.
La riqueza espiritual creada por los seres humanos incluye religión, creencias, costumbres y hábitos, sentimientos morales, pensamientos académicos, literatura y arte, ciencia y tecnología, y diversos sistemas.
La connotación cultural de los productos y las marcas debe tener su propio posicionamiento, la connotación cultural (gusto) del grupo de mercado, la edad, los hombres y las mujeres y la multitud. El diseño se trata únicamente de los elementos que se utilizan. para expresarla. La estética interna de una marca existe objetivamente, pero la direccionalidad de una marca no se puede descifrar en solo una o dos oraciones.
La forma de hacer que un producto sea más connotativo es hacerse usted mismo más connotativo. La connotación cultural de un producto tiene dotes externas y también se puede crear como un elemento de diseño al comienzo del diseño. lograr realmente Si hay una connotación cultural, debe integrarse en ella al comienzo del diseño, o debe diseñarse utilizando una determinada cultura como medio.
De hecho, muchas empresas ahora dotan a estas últimas de connotaciones culturales a la hora de diseñar productos. Para que los productos reflejen verdaderamente connotaciones culturales, es necesario empezar desde la raíz.
La connotación cultural de los muebles. Después de unirse a la OMC, la industria local del mueble de China comenzó a dedicarse a la investigación y el desarrollo de productos, el diseño y el desarrollo del mercado. Las principales industrias del mueble comenzaron a aparecer una tras otra y se desarrollaron rápidamente. y los productos desarrollados estaban más en línea con el concepto tradicional de China, duraderos, de alta calidad y de bajo precio.
Sin embargo, debido a que no sabía mucho sobre el entorno de oficina al principio, aprendí poco a poco y gradualmente me alineé con los estándares internacionales. Desde su desarrollo, el mercado de muebles de oficina domésticos se ha vuelto cada vez más maduro después de un largo período de acumulación y precipitación.
La connotación de cultura alimentaria china implica el desarrollo y utilización de las fuentes de alimentos, el uso e innovación de la vajilla, la producción y consumo de alimentos, los servicios de catering y recepción, la operación y gestión del catering y la alimentación. industria, así como la restauración y la relación entre la seguridad nacional, la dieta y la literatura y el arte, la dieta y la vida es profunda y profunda. Información ampliada
Existen dos tipos de cultura, una es la cultura de producción y la otra es la cultura espiritual. La cultura de la ciencia y la tecnología es cultura de la producción, y la cultura del pensamiento de la vida es cultura espiritual. Cualquier cultura sirve para la vida, y no hay cultura que no sirva para la vida. Cualquier cultura contiene teorías y métodos de vida y supervivencia, pensamientos y comprensiones.
Existen diferentes opiniones sobre la estructura de la cultura. En términos generales, se divide en los siguientes niveles: cultura material, cultura institucional, cultura conductual y cultura espiritual. La cultura material es la suma de las actividades y productos de producción material humana, y son cosas tangibles como alimentos, ropa, vivienda y transporte.
La capa de cultura institucional es el criterio que establece el ser humano en la práctica social para regular su propio comportamiento y regular las relaciones mutuas. La capa de cultura conductual se refiere a los comportamientos sociales y colectivos que se establecen en forma de etiqueta, costumbres populares, hábitos, costumbres, etc. en la comunicación interpersonal.
La ideología y la cultura son la psicología social y la ideología social de las personas, incluidos los valores, los gustos estéticos, las formas de pensar y las obras literarias y artísticas resultantes. Es el núcleo de la cultura y la esencia de la cultura.
Algunos antropólogos dividen la cultura en tres niveles: alta cultura, que incluye la filosofía, la literatura, el arte y la religión. La cultura popular se refiere a las costumbres, la etiqueta y los estilos de vida, incluidos todos los aspectos de la alimentación, la vestimenta, la vivienda, el transporte y las relaciones interpersonales.
La cultura profunda se refiere a la definición de valores como la belleza y la fealdad, la orientación temporal, el ritmo de vida, las formas de resolver problemas y los roles personales relacionados con el género, la clase, la ocupación y el parentesco.
Tanto la alta cultura como la cultura popular tienen sus raíces en la cultura profunda. El concepto de cultura profunda se materializa como una costumbre o estilo de vida en la cultura popular y como una forma de arte o tema literario en la alta cultura.
En resumen, la cultura incluye cuatro niveles: Primero, la capa de cultura material, que está compuesta de poder intelectual materializado. Es la suma de las actividades de producción material humana y sus productos, y es una entidad material perceptible. cosas culturales.
La segunda es la capa de cultura institucional, que consta de diversas normas sociales establecidas por los seres humanos en la práctica social.
Incluyendo sistemas sociales y económicos, sistema matrimonial, sistema familiar, sistema político y legal, familia, nación, país, economía, política, asociaciones religiosas, educación, ciencia y tecnología, organizaciones artísticas, etc. La tercera es la capa de cultura conductual, que aparece en forma de costumbres y costumbres populares, se ve en los comportamientos de la vida diaria y tiene características nacionales y regionales distintivas.
La cuarta es la capa de mentalidad y cultura, que consiste en los valores, gustos estéticos y formas de pensar formados por los seres humanos en la práctica social y las actividades de conciencia a largo plazo, y es la parte central de la cultura.
El nivel de mentalidad cultural se puede subdividir en dos niveles: psicología social e ideología social.
Referencias: Enciclopedia Baidu - Cultura
Enciclopedia Baidu - Cultura de marca
Enciclopedia Baidu - Cultura alimentaria