¿Es el ritual una herramienta de marketing de marca?
El sentido ritual de la marca favorece la rápida diferenciación de la marca. La búsqueda de la diferenciación es el tema eterno de la competencia en el mercado. El éxito de una marca debe ser un éxito diferenciado, con una imagen diferente a la de sus competidores y que satisfaga las necesidades de la audiencia. El sentido del ritual de la marca puede ayudarla rápidamente a conectarse con las necesidades internas de los consumidores, transmitir la imagen de la marca y ocupar una posición favorable de una manera sutil.
El sentido ritual de la marca favorece el establecimiento de conexiones emocionales y el aumento del placer de marca. Cuando la información crece en forma explosiva, los consumidores están más dispuestos a participar en cosas que les interesan y a hacerlo con alegría. El vendedor ata personalmente un lazo de seda en la bolsa de papel exterior, lo que constituye un ritual para que los clientes abran el paquete.
El impacto de los productos rituales en la audiencia
En una era de gran homogeneidad de productos, los rituales de marca simples pueden aumentar la experiencia del consumidor, cultivar hábitos de consumo y lograr una mejor diferenciación de la marca.
Por ejemplo, a menudo se escucha que Yida "mastica dos trozos de Oreos juntos", "retuerce, lame y remoja" antes de comer Oreos. Estos comportamientos ritualizados llevan a los consumidores a entornos específicos. Cuando las marcas continúen inculcando este sentido de ritual en sus anuncios, los consumidores seguirán su ejemplo y, con el tiempo, formarán hábitos de consumo.
Como líder de una determinada cultura y creadora de un sentido de ritual, las marcas pueden utilizar métodos de marketing para inspirar el entusiasmo de los consumidores por participar en las acciones de la marca, fortaleciendo así las creencias de la marca y ganando seguidores más leales para la marca. marca.