¿Cuáles son los bienes de consumo de rápido movimiento? ¿Cuáles son los bienes de consumo de rápido movimiento?

Los bienes de consumo de rápido movimiento se refieren a aquellos bienes de consumo que tienen una vida útil corta y se consumen rápidamente. Un nuevo nombre es PMCG (bienes de consumo masivo envasados), que presta más atención al impacto del embalaje, la marca y la popularidad en esta categoría. La definición más fácil de entender incluye alimentos envasados, productos de higiene personal, tabaco, alcohol y bebidas. La razón por la que se les llama rápidos es porque son, ante todo, necesidades diarias que dependen del uso y consumo frecuente y repetido de los consumidores para lograr ganancias y valor a través de volúmenes de mercado a gran escala.

Los bienes de consumo de rápido movimiento tienen atributos únicos:

①Ciclo de rotación de producto corto;

②Acceso al mercado corto y amplio;

(3 ) El mercado es animado. Se instalan vallas publicitarias al aire libre en áreas con mucho tráfico y alta calidad para promover la imagen del producto, y se realizan demostraciones in situ, promociones, descuentos y otras actividades en la tienda;

④ Generalmente es un sistema de sucursal o agencia. La forma de organización de ventas es establecer almacenes en las áreas bajo la jurisdicción de la sucursal.

⑤El enfoque del servicio postventa se refleja principalmente en una retroalimentación rápida y; Manejo efectivo de las quejas de los clientes.

En comparación con otros tipos de bienes de consumo, los bienes de consumo de rápido movimiento tienen diferencias obvias en las decisiones y procesos de compra. Los productos de bienes de consumo son compras impulsivas, en las que las decisiones de compra se toman sobre la marcha y son insensibles a los consejos de muchas personas que los rodean. Todo se reduce a preferencias personales y no es necesario comparar productos similares. La apariencia/embalaje del producto, la publicidad y promoción, el precio y el punto de venta juegan un papel importante en las ventas. Por tanto, los bienes de consumo de rápida rotación tienen tres características básicas, a saber:

Comodidad: los consumidores habitualmente pueden comprar cerca.

②Productos visuales: los consumidores se ven fácilmente afectados por el ambiente de la tienda a la hora de comprar.

③Baja lealtad a la marca: Es fácil para los consumidores cambiar entre diferentes marcas entre productos similares.

Estas características determinan que los hábitos de compra de los consumidores de bienes de consumo sean sencillos, rápidos, impulsivos y emotivos.

La industria de bienes de consumo de rápido movimiento se divide principalmente en cuatro subsectores:

El primero es la industria de productos de cuidado personal, que consta de productos para el cuidado bucal, productos para el cuidado del cabello y productos para el cuidado personal. productos de limpieza, cosméticos, pañuelos de papel, Compuestos por productos para el cuidado del calzado y productos para el afeitado.

La segunda es la industria de productos de limpieza para el hogar, que incluye productos para la limpieza de telas a base de jabón de lavar y detergentes sintéticos, así como líquidos para lavar platos, limpiadores de pisos, limpiadores de inodoros, ambientadores y productos de limpieza para el hogar principalmente. incluir repelente, repelente de mosquitos y abrillantador.

La tercera es la industria de alimentos y bebidas envasados ​​de marca, que consiste en bebidas saludables, refrescos, productos horneados, chocolate, helados, café, carne procesada, verduras y frutas, productos lácteos, agua embotellada, caramelos de harina de arroz de marca, etc.;

En cuarto lugar está la industria del tabaco y el alcohol