Cómo las empresas protegen las marcas comerciales
En cuanto a la protección de las marcas notorias, el artículo 6bis del Convenio de París estipula: Las solicitudes de cancelación de dichas marcas se permiten dentro de al menos cinco años a partir de la fecha de registro. El período de prohibición de uso podrá ser determinado por cada Estado miembro de la UE. Para las marcas que hayan sido registradas y utilizadas por medios deshonestos, no se especificará el plazo para presentar una solicitud de cancelación de registro o prohibición de uso. Según esta disposición, si el registro no se obtuvo por medios fraudulentos ni se utilizó con fines engañosos, el propietario de una marca notoriamente conocida sólo puede cancelar el registro si presenta una objeción dentro de los cinco años siguientes al registro. cinco años, el registro no puede ser revocado. Puede verse que esto también protege los derechos e intereses de otros propietarios de marcas. Sin embargo, si se utilizan medios fraudulentos o el propósito es engañar, la marca notoriamente conocida será revocada sin importar cuando el titular presente objeción. El párrafo 2 del artículo 16 del Acuerdo sobre los ADPIC también estipula lo mismo, y la protección de las marcas notoriamente conocidas en virtud del Convenio de París sólo estipula que la protección de las marcas de productos se extiende a la protección de las marcas de servicios.
El párrafo 2 del artículo 41 de la nueva Ley de Marcas de China estipula: Las marcas registradas violan los artículos 13, 15, 16 y 31 de esta Ley. Se estipula que dentro de los cinco años siguientes a la fecha del registro de la marca, el propietario de la marca o interesado podrá solicitar a la Junta de Revisión y Adjudicación de Marcas que se pronuncie sobre la cancelación de la marca registrada. Para el registro de mala fe, el titular de una marca notoriamente conocida no está sujeto al límite del período de cinco años. Se puede ver que se puede decir que la protección otorgada a las marcas notoriamente conocidas por la nueva Ley de Marcas de mi país es totalmente compatible con el Convenio de París y el Acuerdo sobre los Aspectos de los Derechos de Propiedad Intelectual relacionados con el Comercio. Las marcas comerciales son diferentes de la protección de las marcas comerciales generales. Para el registro malicioso de marcas comerciales notorias, para las marcas comerciales, los propietarios de marcas comerciales notorias no estarán sujetos al límite de tiempo de cinco años, mientras que para las marcas comerciales generales, estarán sujetos al límite de tiempo. plazo de cinco años.
Además, la nueva Ley de Marcas de China también prohíbe la falsificación inversa de marcas.
Además, la nueva Ley de Marcas también prohíbe la falsificación inversa de marcas. ¿Falsificación inversa? Como una infracción de los derechos de marca, esta disposición ayudará a prohibir que algunas empresas extranjeras falsifiquen las marcas conocidas de mi país y creará buenos requisitos previos para que las empresas chinas creen marcas de renombre internacional. Además, la nueva Ley de Marcas también otorga a los departamentos administrativos industriales y comerciales el poder de investigar y recopilar pruebas, fortalecer la investigación y el castigo de las violaciones de marcas y faculta a los propietarios de marcas para solicitar al tribunal popular una orden para detener la infracción. derechos de propiedad antes de un litigio, y similares cuando se descubre una infracción. La preservación y otras medidas también conducen a la protección de marcas notoriamente conocidas.
Sin embargo, la Ley de Marcas de mi país también tiene deficiencias, como que no prevé la dilución de marcas notoriamente conocidas. La dilución es una infracción que puede generar confusión sobre el origen de los productos, permitiendo a los infractores aprovecharse de la reputación de las marcas de otras personas, debilitando directamente el papel promocional de las marcas notoriamente conocidas, debilitando el papel de las marcas a la hora de demostrar la calidad del producto y dañando la derechos e intereses legítimos de los consumidores. Por lo tanto, el autor cree que se deben tomar las siguientes medidas para proteger las marcas reconocidas:
1. Definir la dilución como infracción de marca.
2. Se prohíbe a personas distintas del propietario de una marca notoria registrar una marca que sea idéntica o similar a una marca notoriamente conocida en cualquier producto.
3. Está prohibido registrar marcas conocidas de otras personas como nombres de dominio.
La diferencia entre la protección de marcas conocidas y la protección de marcas ordinarias
En términos generales, los "productos de marcas famosas chinas" deben tener marcas con alta visibilidad en el mercado. De manera similar, el portador de marcas reconocidas. Las marcas comerciales conocidas también deben ser productos con mayor calidad y ventaja competitiva. Algunos productos, como los suéteres de cachemira de Ordos, son productos de marcas famosas chinas y tienen el título de Marca comercial china reconocida. Estos dos honores también tienen un valor de referencia mutuo en el proceso de reconocimiento mutuo.
Sin embargo, existen diferencias obvias entre los productos de marcas famosas chinas y las marcas comerciales conocidas en muchos aspectos:
1. Diferentes bases legales y departamentos de implementación. El reconocimiento de marcas notoriamente conocidas en China se basa en la "Ley de Marcas de la República Popular China y el Estado", así como en las "Normas de Aplicación de la Ley de Marcas" formuladas de conformidad con la ley y la Administración Estatal de Industria. y Orden de Comercio N ° 5 "Reglamento sobre el reconocimiento y protección de marcas notoriamente conocidas" ", la marca notoriamente conocida de una empresa debe solicitarla a la Oficina de Marcas del Consejo Estatal de Industria y Comercio. Después de ser reconocida como notoriamente conocida marca, gozará de los derechos de una marca notoriamente conocida.
La evaluación de los productos de marcas famosas de China se basa en la "República Popular China, la Ley Nacional de Calidad de los Productos" y el "Esquema de Promoción de la Calidad" formulados por el Consejo de Estado, así como la Administración Estatal de Supervisión de Calidad, Inspección y Orden de Cuarentena. No. 12 "Medidas de gestión de productos de marcas famosas de China", la inspección y supervisión nacional de calidad. La Administración General de Cuarentena autorizó al Comité de Promoción de la Estrategia de Marcas Famosas de China a organizar e implementar de manera uniforme la evaluación de los productos de marcas famosas chinas.
2. Los dos tienen connotaciones diferentes. Las marcas comerciales notoriamente conocidas se refieren a marcas comerciales que son ampliamente conocidas entre el público relevante de mi país y que gozan de una gran reputación. Los productos de marcas famosas chinas se refieren a productos cuya calidad física ha alcanzado el nivel avanzado de productos internacionales similares, se encuentran en una posición de liderazgo entre productos nacionales similares, tienen participación de mercado y popularidad a la vanguardia de la misma industria, tienen una alta satisfacción del usuario y tienen fuerte competitividad en el mercado. Se puede observar que la connotación de una marca notoriamente conocida es una marca registrada, mientras que la connotación de un producto de una marca famosa es un producto específico.
3. Los objetos de los dos son diferentes. Los objetos de reconocimiento de marcas notoriamente conocidas incluyen tanto las marcas registradas de empresas nacionales como las marcas registradas por empresas extranjeras en China, mientras que los objetos de evaluación de productos de marcas famosas son sólo productos de empresas chinas y productos que utilizan marcas extranjeras fuera del país. país (territorio) no se aceptan Aplicar.
4. Los mecanismos de evaluación de ambos son diferentes. Según las "Medidas para el reconocimiento y evaluación de marcas notoriamente conocidas" recientemente emitidas por la Administración Estatal de Industria y Comercio, la organización estatal ya no identificará ni evaluará las marcas notoriamente conocidas, desde honores corporativos hasta medios de protección jurídica. La introducción de este nuevo reglamento significa que la historia de la revisión de lotes de marcas conocidas ha pasado a ser cosa del pasado. Las Medidas para la gestión de productos de marcas famosas chinas estipulan que la evaluación de los productos de marcas famosas chinas se llevará a cabo una vez al año, y el Comité de Promoción de la Estrategia de Marcas Famosas de China publicará un catálogo de productos de marcas famosas chinas para su evaluación cada año. No se aceptarán solicitudes de productos que no estén incluidos en el catálogo de evaluación de ese año.
5. Las dos condiciones de identificación son diferentes. Composición de la marca reconocida: materiales relacionados con el historial de uso registrado y el alcance del uso de la marca, como la forma de publicidad y actividades de promoción de la marca, el alcance geográfico, los tipos de medios publicitarios y la cantidad de materiales publicitarios; como el historial de registro de la marca y el alcance de su uso; la popularidad de la marca en China u otros países o regiones está protegida como marca notoriamente conocida; materiales relevantes como la producción, el volumen de ventas, los ingresos por ventas, las ganancias e impuestos y el área de ventas; gama de productos que han utilizado la marca en los últimos tres años. La evaluación de los productos de marcas famosas de China se centra en lo siguiente: nivel de calidad física, tasa de exportación, conocimiento de la marca, ventas anuales, ganancias e impuestos, costos industriales, rentabilidad, contribución a los activos totales, condiciones técnicas y equipos, innovación tecnológica; , capacidades de desarrollo de productos; nivel estándar de medición de implementación de productos, sistema de prueba y capacidades de aseguramiento de medición empresarial, sistema de gestión de calidad empresarial y sistema de servicio postventa; Indicadores como el sistema de servicio posventa y la satisfacción del cliente deben estar a la vanguardia de la industria.
6. Las consecuencias de las dos determinaciones son diferentes. Una vez reconocida, una marca notoriamente conocida puede recibir mayor protección que una marca comercial ordinaria. El reconocimiento de una marca notoriamente conocida es un método de protección legal para resolver disputas por infracción de marcas. Adopta los principios de "reconocimiento caso por caso". " y "protección pasiva". Si se obtiene una marca notoriamente conocida. Si un producto encuentra una disputa por infracción, la marca notoriamente conocida puede presentarse a la Oficina de Marcas para su arbitraje como un registro protegido. De acuerdo con las "Medidas para el Reconocimiento y Evaluación de Marcas Notoriamente Conocidas", la evaluación de marcas notoriamente conocidas no tendrá sentido para la empresa sin la disputa por infracción. , principalmente para honrar a las empresas y es parte del mecanismo nacional de recompensa. Cómo gestionar las solicitudes de marcas
Hoy en día, es difícil encontrar cada vez más empresas que implementen una estrategia de marca única, es decir, utilizando siempre una sola marca. Muchas empresas tienden a solicitar nuevas marcas mientras desarrollan nuevos productos. , debe pagar 1.000 yuanes a la Oficina Nacional de Marcas y también debe pagar los honorarios de la agencia. Si solicita demasiadas marcas a ciegas, supondrá una carga financiera para las empresas que deberán solicitar nuevas marcas continuamente. y controlar razonablemente los costos, por lo que necesitan administrar las solicitudes de marcas. A continuación se utilizan marcas comerciales reales como ejemplo para presentar cómo administrar las solicitudes de marcas.
I. Gestión de categorías de registro
"China Intellectual Property News" informó una vez: Guangdong Xizhilang Group Co., Ltd. (en lo sucesivo, Xizhilang Company) en las 45 categorías 82 Se solicitaron registros de marcas comerciales que cubren todas las categorías, 68 de las cuales son exclusivas de Guangdong Xizhilang Group Co., Ltd. La marca registrada "Xizhilang?" de Shantou Qianye Cosmetics Co., Ltd. (en lo sucesivo, "Qianye Company") es casi desconocida en todo el país. Shantou Qianye Cosmetics Co., Ltd. ha registrado la marca "Xizhilang" en champús y otras categorías de productos (Categoría 3). Xizhilang? La palabra marca registrada está registrada por Shantou Qianye Cosmetics Co., Ltd. Para competir por las marcas de champús, Xizhilang ha estado involucrado en una larga batalla de marcas. En esta batalla de marcas que duró casi 10 años, Xizhilang casi agotó todos los medios previstos por la ley, pero la marca comercial Clase 3 "Xizhilang" todavía estaba registrada por Shantou Qianye Cosmetics Co., Ltd. ¿Occidente de Chile? La marca finalmente fue adquirida por Chiba.
Las marcas se registran por categoría, una marca por categoría. En el sitio web oficial de la Oficina Nacional de Marcas se puede ver que algunas empresas han registrado la misma marca en 45 categorías principales y todas las subcategorías, y la tarifa de registro y la tarifa de agencia por sí solas son de casi 100.000 yuanes. Este tipo de registro clasificado no es aconsejable. El mundo es tan grande, ¿qué empresa puede tener la fuerza para diversificarse hasta tal punto y producir productos y servicios que cubran las 45 categorías principales? Entonces no se podrán utilizar las marcas de categorías que no puedan cubrirse. Según las leyes de nuestro país, a las marcas que no hayan sido registradas durante tres años consecutivos se les revocará el registro. Los diez años de persistencia y protección incansable del estado de la marca registrada por Xizhilang representan una especie de nudo en el corazón de la empresa. Los medios creen que las empresas que registren la misma marca en otras categorías enfrentarán objeciones, lo que representa la preocupación del público. Sin embargo, tanto esta preocupación de las empresas como la del público son erróneas. Las empresas solo necesitan registrarse en las categorías relevantes de productos producidos y servicios proporcionados por la empresa. Si se tiene en cuenta el desarrollo de la empresa, los productos o servicios pueden extenderse hacia arriba y hacia abajo, entonces la empresa puede considerar registrarse en los productos. o servicios que pueden ampliarse. Simplemente regístrese según la categoría. No amplíe ciegamente la categoría de registro. Si está registrado pero no se puede utilizar y se revoca, la tarifa de registro será en vano.
2. Gestión de subcategorías registradas
Hay un total de **** 45 categorías principales de marcas comerciales, y cada categoría principal tiene muchas subcategorías. La ley de nuestro país estipula que una marca se puede registrar en 10 subcategorías en una categoría principal al mismo tiempo. El costo de registrar una subcategoría y 10 subcategorías es el mismo, que es el costo legal de comprar 1 y obtener 9. gratis. Comprar 10 por el precio de 1 es sin duda una buena oferta. Algunas empresas sólo quieren registrarse en la subcategoría relacionada con los productos o servicios de la empresa y no aprecian los obsequios legales. La realidad es que muchas empresas al principio solo registran una o dos subcategorías. Luego, si quieren registrar más subcategorías, solo pueden presentar su solicitud en la nueva Oficina de Marcas y pagar la tarifa. Por ejemplo, ¿una empresa? ¿exterior? La marca se registró en la Clase 5. Por primera vez, solo se registró 1 subclase. Posteriormente, se registraron 3 subclases en la misma clase y la tarifa de registro se duplicó.
3. Gestión de solicitudes de marcas combinadas
Las marcas comerciales se están diversificando cada vez más, comenzando con elementos chinos puros y agregando gradualmente gráficos y letras. Cada vez más empresas tienen sus marcas principales compuestas de chinos. Los caracteres, los gráficos y el inglés (incluido pinyin) constituyen una marca comercial combinada. Durante el proceso de revisión por parte de la Oficina de Marcas, cada elemento de la marca combinada será revisado por separado. Si un determinado elemento es idéntico o similar a una marca previamente registrada, podrá ser rechazado. En la práctica, muchas empresas modifican sus marcas durante el uso de sus marcas. Esta situación se denomina legalmente fabricación. Las fabricaciones comunes incluyen: reducir elementos o cambiar la combinación de elementos, y el chino es el más fácil de modificar. se utiliza la fuente, o cambiar la disposición y utilizar el diseño horizontal o vertical de manera más informal, estos comportamientos inventados pueden llevar a la cancelación de la marca. Para facilitar el registro, el autor suele recomendar registrar los distintos elementos de la marca combinada por separado y utilizarlos juntos. Si la empresa realmente necesita cambiar la combinación de la marca, no será revocada por alteración de la marca.
El objetivo principal de una marca es facilitar a los consumidores su identificación, distinción y recuerdo. Si la misma marca aparece en forma de demasiadas marcas, inevitablemente aumentará la dificultad para que los consumidores la identifiquen y recuerden. , afectando así el establecimiento de la imagen de marca y el impacto en la imagen de marca. La falsificación es mala. Por lo tanto, las marcas deben intentar mantener una forma fija y no cambiar fácilmente. A esto lo llamamos "principio de invariancia". La parte principal de la combinación de marcas son los caracteres chinos. Esta parte principal debería arreglarse, pero algunas empresas la cambian a voluntad. En el sitio web oficial de la Oficina Nacional de Marcas, se descubrió que Changyu Company utilizaba la palabra "Changyu" en la Clase 33. ¿Chang Yu? La siguiente tabla muestra que Changyu Company ha registrado 12 marcas comerciales al mismo tiempo. A?Zhangyu? se utiliza en al menos seis fuentes diferentes y tres disposiciones diferentes. Se registraron 12 marcas comerciales con el nombre "Zhang Yu". La marca Changyu utiliza al menos seis combinaciones. Tiene demasiados elementos gráficos, tantas fuentes, contiene tantos elementos gráficos y tantas combinaciones que deslumbran a los consumidores y son difíciles de reconocer y recordar. ¿Al lado de marcas famosas? Cuando está muy extendido, la principal forma de imitar marcas comerciales conocidas es imitar marcas comerciales conocidas. El método principal consiste en imitar los patrones de marcas comerciales conocidas, como el cambio de la boca del cocodrilo hacia la izquierda o hacia la derecha, el cambio en el número de pétalos del crisantemo mongol, etc., lo que dificulta a los consumidores distinguir la autenticidad de lo falso. ¿Y qué pasa con Changyu? ¿Chang Yu? El registro de una marca parece evitar la sospecha de variación de la marca, pero en realidad crea confusión por sí solo, lo que hace más difícil para los consumidores identificarla y recordarla, y es fácil para los falsificadores y aquellos que imitan marcas famosas aprovechar las lagunas jurídicas. .
En resumen, para el uso de combinaciones de marcas, cada elemento de la combinación se puede utilizar por separado, pero la composición de los elementos no debe cambiarse fácilmente. Esto no sólo permitirá a los consumidores identificarlos y identificarlos rápidamente. Formar recuerdos lo antes posible. También puede prevenir malos intentos por parte de marcas famosas y falsificadores de crear productos falsos y de mala calidad.
4. Gestión del Solicitante
La gestión del solicitante es el nombre de la solicitud de marca. Esto no parece ser un problema. Simplemente presente la solicitud directamente a nombre de la marca. empresa En realidad, el nombre de la empresa o empresa Todo el mundo tiene más en qué pensar. Muchos fundadores de empresas esperan presentar solicitudes en sus propios nombres (actualmente la Oficina de Marcas restringe las solicitudes de marcas en sus propios nombres) para poder tener la iniciativa en el futuro cuando surjan disputas con otros accionistas. Cuando una empresa se convierte en una empresa del grupo, ¿qué nombre de empresa se debe utilizar para solicitar una marca? Esta cuestión parece no haber atraído suficiente atención por parte de las empresas. En el sitio web oficial de la Oficina Estatal de Marcas, el nombre de la empresa es "Changyu". Usando "Changyu" como palabra clave, ¿comenzar con el nombre del solicitante? Durante la investigación, aproximadamente 10 empresas relacionadas con Changyu (no se ha verificado si realmente son subsidiarias del Grupo Changyu) solicitaron marcas comerciales. Según las estadísticas, se solicitaron 269 marcas comerciales, incluidas 259 marcas registradas a nombre de Yantai. Changyu Group Co., Ltd. Las otras 9 empresas solo presentaron 10 solicitudes. Aunque algunas entidades del Grupo Changyu han solicitado marcas, el problema no es pendiente. Entre las empresas para las que trabaja el autor, muchas marcas comerciales están dispersas y registradas en varias empresas del grupo, lo que también expone algunos problemas. Por ejemplo, las principales marcas del grupo están registradas por otras filiales en diferentes categorías. Las estructuras de capital de estas filiales son relativamente complejas. El grupo quiere unificar las principales marcas bajo el nombre del grupo, pero otras filiales no están dispuestas. Un grupo registró conjuntamente sus marcas principales, algunas de las cuales fueron registradas por separado por diferentes filiales. El grupo encontró grandes obstáculos al realizar los procedimientos de transferencia. La marca de una empresa constituye un sistema completo. Si diferentes empresas registran el mismo nombre de marca, la integridad del sistema se fragmentará, lo que fácilmente causará confusión entre los consumidores en el mercado, aumentará el costo de reconocimiento y memoria para los consumidores y. ¿No es propicio para la promoción de la marca y la construcción de la imagen del consumidor? Por lo tanto, cuando una empresa del grupo solicita una marca, debe intentar registrar la marca bajo el nombre de una empresa, o crear una empresa de gestión de activos intangibles para poseer y gestionar de manera uniforme los activos intangibles de la empresa del grupo, y dispersar las marcas y otros activos intangibles. activos que originalmente deben registrarse en varias subsidiarias. Todos los activos se transfieren a la sociedad de gestión de activos intangibles.
En la era de la economía del conocimiento, los derechos de propiedad intelectual, como las marcas registradas, son cada vez más importantes para las empresas. Su proporción en los activos totales de la empresa ha superado gradualmente la de los activos tangibles y se ha convertido en el principal activo de la empresa. Por lo tanto, se debe realizar una gestión eficaz y las solicitudes de marcas son la fuente, por lo que la gestión de las solicitudes de marcas es especialmente importante.
Lo anterior es lo que el autor ofrece a todos. ¿Cómo proteger las marcas corporativas? , espero que les guste a todos!