¿Qué es el modelo Lamp S?

Robert J. Lavidge (Lavidge) y Gary A. Steiner (Steiner) propusieron un modelo jerárquico "de la teoría DAGMAR" en la revista estadounidense "Market Magazine" en 1961. La progresión de la conciencia a la acción . Se llama modo Levertz y Steiner, o modo Lamp S para abreviar. Este modelo no sólo es citado y mencionado con frecuencia por los investigadores de publicidad, sino que también se convierte en la base teórica para que muchas empresas y agencias de publicidad formulen objetivos publicitarios.