¿Cuál es el posicionamiento del diseño del embalaje?
El diseño de posicionamiento es una parte importante de la teoría del diseño de envases.
Posicionamiento, posicionamiento del diseño de packaging, como su nombre indica, consiste en determinar tu propio posicionamiento. El posicionamiento del diseño es principalmente una forma de resolver ideas de diseño. Enfatiza que el diseño del empaque debe considerarse desde la perspectiva de las ventas y se debe transmitir información precisa a los consumidores para darles una impresión única. La calidad del posicionamiento incide directamente en las ventas de bienes.
El diseño de embalaje tradicional enfatiza principalmente el efecto de protección y embellecimiento del embalaje en los productos. Con el desarrollo de la economía de mercado, la función del diseño de envases ha experimentado cambios fundamentales debido a la feroz competencia en el mercado. El concepto de diseño de envases tradicional se ha visto afectado y la teoría del diseño de posicionamiento ha formado las principales características del diseño de envases moderno.
Sin competencia, no hay necesidad de posicionamiento en el diseño del packaging. Cuanto más intensa es la competencia, mayor es la necesidad de crear una imagen de posicionamiento que supere a productos similares. Se puede decir que el posicionamiento apropiado se ha convertido en un factor clave para determinar si la información se puede transmitir con precisión a los consumidores. El conocimiento sobre envases de alimentos a menudo menciona que ya sea modelado de productos, envases de productos, publicidad y otros diseños, están involucrados problemas de posicionamiento. Por tanto, debemos comprender las ideas de posicionamiento y dominar los elementos básicos del diseño de posicionamiento.
2. Tres factores básicos del diseño de posicionamiento
El diseño de posicionamiento divide la información a transmitir en tres factores básicos:
1. Posicionamiento de marca y posicionamiento de fabricante. El posicionamiento de marcas se centra en la expresión de la información y la imagen de la marca del producto. Las marcas comerciales y las marcas son garantía de la calidad del producto, y el posicionamiento de la marca es muy importante para el diseño de packaging de productos nuevos y conocidos.
El segundo es el posicionamiento del producto. Marque lo que se vende en las imágenes de loto del embalaje y la decoración, lo que permite a los compradores identificar rápidamente qué tipo de producto es, cuáles son sus características y si es barato o caro.
Productos de alta gama
El tercero es el posicionamiento del consumidor. Permita que los consumidores sepan de un vistazo para quién es el producto y a quién se vende.
1. Posicionamiento de marca, posicionamiento del diseño de packaging
La importancia del posicionamiento de marca es mostrar a los consumidores "quién soy" y "qué empresa represento". Las marcas comerciales (marcas) están protegidas por ley después del registro. En la actualidad, dado que la psicología del consumidor masivo otorga gran importancia a las marcas famosas, el posicionamiento de la marca es de gran importancia para promover las ventas.
El posicionamiento de marca requiere que en la pantalla del packaging resalte principalmente el logo del producto. Cuando se utiliza el posicionamiento de una marca, los colores, los gráficos y el texto se deben considerar en conjunto.
(1) Color Cada empresa elige uno o más colores utilizados en el grupo para expresar la imagen de la marca, que se convierte en el "color de imagen" de los productos de la empresa, facilitando a los consumidores su reconocimiento y recordar. Por ejemplo, Coca-Cola Company eligió el rojo brillante y el blanco, que pueden brindar a las personas un fuerte impacto visual; Qingdao Xiyingmen Group Company eligió el rojo anaranjado y el amarillo dorado para expresar la atmósfera festiva. Se puede ver que estos colores específicos forman la impresión del color de la marca en la mente de las personas.
(2) Los gráficos deben aprovechar al máximo el poder expresivo del gráfico principal en el diseño del empaque, permitiendo a los consumidores asociar el gráfico con el producto mismo en su impresión, lo que favorece la visualización y la viveza del promoción de productos.
(3) La imagen tipográfica del texto de marca se ha convertido en uno de los principales medios para resaltar la personalidad de la marca por su legibilidad y no repetición. Entre las marcas registradas se encuentran un número considerable de personajes, como la mundialmente famosa Coca-Cola, Sony, Casio, etc.
Los productos que vende una empresa suelen estar muy ligados a su marca. Una vez que un cliente reconoce los productos de una empresa, en realidad reconoce la marca del producto. Si los consumidores piensan en Wahaha y Robust, piensan en leche de frutas y agua purificada. Cuando pienso en McDonald's y KFC, pienso en deliciosa comida rápida. Este es un ejemplo de posicionamiento de marca exitoso. El posicionamiento de marca se utiliza principalmente en el diseño de envases de marcas corporativas reconocidas. La marca no es sólo un símbolo de identificación, sino que también ayuda al posicionamiento en el mercado, permitiéndole fortalecer su propio posicionamiento, participar en la competencia y formar una ventaja duradera en el mercado.
El posicionamiento de marca incluye el posicionamiento del consumidor objetivo, la definición del alcance del uso de la marca, el posicionamiento de la marca respaldada por celebridades y el posicionamiento físico de la marca en el sitio.
2. Posicionamiento del producto
El propósito del diseño de empaque orientado al producto es permitir que los consumidores comprendan rápidamente las características, atributos, usos, uso y niveles del producto a través del empaque exterior. .
En el diseño de packaging orientado al producto, la clave para la orientación del diseño del packaging es resaltar la imagen del producto en la superficie de visualización principal del envase. Generalmente, la fotografía (realista u concreta) y la pintura a mano (ajuste) se utilizan para expresar fielmente el contenido. La fotografía es muy común entre ellos. Puede reexaminar la textura y la forma del producto de manera verdadera y vívida, haciendo que el producto sea fascinante. . La gente aparece frente a los consumidores. Especialmente al expresar las deliciosas sensaciones de varias heces, es aún más singular. Además, para los alimentos con buen color y brillo, se deben utilizar recipientes con alta transparencia para contener los productos, o se deben utilizar "ventanas" de gran superficie, que pueden aumentar el apetito y facilitar la compra de los consumidores.
El diseño de envases orientado al producto puede considerar el origen del producto, las materias primas, los aditivos, el propósito, el uso, el grado, etc.
(1) Ubicación del origen del producto Algunos productos tendrán diferencias de calidad debido a los diferentes orígenes de las materias primas, por lo que resaltar el origen puede ser una garantía de calidad. Por ejemplo, el envase de productos lácteos como "Mengniu" y "Yili" resalta el paisaje del lugar donde se producen los productos, indicando que los productos provienen de un entorno natural fresco. Estas pinturas pueden informar indirectamente a los consumidores sobre el origen y las condiciones de producción del producto, y también pueden transmitir un mensaje ecológico y respetuoso con el medio ambiente: indicar que el producto no contiene ingredientes químicos nocivos y es un alimento ecológico, para que los consumidores puedan estar tranquilos.
Además, el diseño del empaque con un fuerte estilo de bandera nacional puede fortalecer efectivamente la identificación del origen del producto, permitiendo a los consumidores saber de un vistazo de qué familia o región proviene el producto. Por ejemplo, el diseño de envases de especialidades locales en China y Japón a menudo resalta la imagen de la caligrafía y tiene fuertes características de producto y espíritu nacional.
(2) Características y posicionamiento del producto Los productos sin características no atraerán la atención. Es mejor encontrar razones únicas para hacer que los consumidores se interesen en el producto. Algunos productos similares son de la misma calidad, tienen descripciones muy similares y precios de venta similares. Para resaltar la singularidad de tu producto, debes usar tu cerebro y explicar una verdad única, con el propósito de lograr que los clientes compren tu producto en lugar del de otra persona.
(3) Posicionamiento del uso del producto Debido a las diferencias entre los consumidores, se requiere que los productos tengan características diversificadas. Por ejemplo, se preparan diversas marcas de galletas y fideos instantáneos para consumidores con diferentes gustos, ampliando así las ventas de fideos cortados en cubitos. Debido a los diferentes puntos de posicionamiento, atiende a la psicología de los consumidores al comprar bienes.
(4) Posicionar el tiempo de uso del producto Si el empaque del producto da a los consumidores una sensación de tiempo específica, entonces el posicionamiento del diseño del empaque puede inducirlos a consumir en un momento específico. Por ejemplo, el envase de leche fresca se puede dividir en varios paquetes con distintos pesos y distintas expresiones. Los desayunos familiares generalmente comen una gran cantidad, por lo que se puede elegir un menú fijo de gran capacidad como alimento complementario para los estudiantes de primaria, se pueden usar paquetes pequeños y la imagen y el color de la imagen deben ajustarse a los intereses de la escuela primaria. estudiantes en excursiones y picnics, el rendimiento es como se muestra en la imagen. En un ambiente turístico, el número de paquetes solo puede considerarse como la cantidad que un adulto puede beber a la vez. De esta forma, los consumidores pueden entender y elegir los productos que necesitan a través del diseño y texto del embalaje exterior. (Introducción al diseño y producción publicitarios)
(5) En términos generales, el posicionamiento de calidad y el precio de un producto reflejan el nivel de calidad del producto. Los diseñadores deben considerar el diseño del empaque en función del precio del producto y reflejar las diferencias de calidad del producto a través de técnicas de diseño. Por ejemplo: los envases de regalo de alta gama generalmente se caracterizan por materiales caros, materiales sofisticados y un procesamiento exquisito. Si se trata de imprimir, se requiere papel de alta calidad, sin límites de color y la tecnología de impresión más avanzada. El embalaje de productos de gama baja generalmente se caracteriza por materiales de bajo costo, materiales comunes y un procesamiento simple. Si está impreso, es en papel y tiene pocos colores, lo que le da un aire popular. El grado del producto debe ser consistente con el grado del empaque y la impresión; de lo contrario, habrá productos llamados de primera clase con empaques de segunda clase o productos de segunda clase con empaques de primera clase, lo que no favorece la venta del producto. .
3. Posicionamiento del consumidor en el posicionamiento del diseño del packaging
Considere a quién se vende el producto y haga que los clientes sientan que el producto está especialmente diseñado para ellos o para familiares y amigos a través del Imagen de la pantalla de embalaje producida, esta es una buena estrategia de ventas.
(1) Los métodos de posicionamiento de la imagen del consumidor realistas y concretos son los más comunes. Por ejemplo, los alimentos nutricionales infantiles y los productos lácteos a menudo eligen lindas imágenes de bebés para que aparezcan en la superficie de venta del empaque para estimular a los consumidores.
El deseo de comprar.
Empresa americana especializada en la producción de corn flakes, con gran envergadura y una amplia gama de servicios. Posiciona el diseño según la raza, edad y género de los consumidores, formando una serie de envases ricos y coloridos. Los personajes de cada paquete son diferentes, incluidos mujeres y niños negros, blancos, adolescentes y ancianos. Estos paquetes se exhiben juntos y las imágenes son muy vívidas, lo que permite que diferentes consumidores tengan suficientes opciones.
(2) Orientación psicológica del consumidor El diseño de envases orientado al consumidor se considera a partir de los factores psicológicos y los estilos de vida de personas de diferentes clases. Casi no hay imagen de los consumidores en la pantalla, pero se utilizan métodos abstractos, frecuentes e indirectos para expresar los factores psicológicos de los consumidores.
El embalaje del producto "Yangzhongcheng Yangcao", que se posiciona como una especialidad local, utiliza el lema "La familia y la nostalgia están en Yangzhongcheng Yangcao", y la palabra "Xianyangcao" en la antigua escritura oficial es aún más Resalta el significado de este producto y hace que todas las personas de Yangzhong sientan nostalgia cuando lo ven, mientras que las personas que no son de Yangzhong sienten curiosidad por descubrirlo. ¿Afecto familiar y nostalgia? ¿Qué deben hacer? De esta forma, los consumidores tendrán la orientación básica en el diseño del packaging para aceptar psicológicamente este producto.
Se introducen los tres elementos básicos del diseño de posicionamiento, pero en la mayoría de los casos, cada paquete debe resaltar un punto clave. Debido a que la pantalla principal del paquete es limitada, demasiado contenido diluirá la impresión de los consumidores. Los puntos clave a resaltar se colocan en una posición destacada y el resto del contenido se coloca en la parte posterior y en los lados. El tipo de información que se debe destacar depende de la investigación de mercado, el estudio cuidadoso de la información del producto y del mercado, y la comprensión y dominio del estado de los productos de desecho en el mercado. Si la marca del producto es conocida, debe basarse en el posicionamiento de la marca; si el producto tiene características y ventajas distintivas, debe basarse en el posicionamiento del producto, si el consumidor tiene claro el producto, debe basarse en el posicionamiento del consumidor; .