¿Qué preparativos se deben hacer para la investigación de mercado?

Al realizar una investigación de mercado, el trabajo de preparación consiste en fijarse en el contenido incluido en el despliegue del mercado, que generalmente incluye los siguientes aspectos: 1. Requisitos del propósito de la investigación de mercado Con base en los objetivos de la investigación de mercado, enumere los requisitos del propósito específico de esta encuesta de mercado en el plan de la encuesta. 2． Objetos de la investigación de mercado Los objetos de la investigación de mercado son generalmente [1] consumidores, minoristas y mayoristas. Los minoristas y mayoristas son comerciantes que distribuyen los productos encuestados, y los consumidores son generalmente los grupos de consumidores que utilizan los productos. Al dirigirse a los consumidores, cabe señalar que a veces los compradores y usuarios de un determinado producto no son coherentes. Por ejemplo, en una encuesta sobre alimentos para bebés, la encuestada debería ser la madre del niño. Además, también cabe señalar que los consumidores de algunos productos se dirigen principalmente a un grupo de consumidores específico o se centran en un determinado grupo de consumidores. En este momento, los encuestados deben prestar atención a los principales grupos de consumidores de los productos. Por ejemplo, en el caso de los cosméticos, los encuestados eligen principalmente a mujeres; en el caso de los productos vitivinícolas, los destinatarios de la encuesta son principalmente los hombres. 3. El contenido del estudio de mercado El contenido de la encuesta es la base para recopilar información y sirve para lograr los objetivos de la encuesta. El contenido específico de la encuesta se determina de acuerdo con el propósito del estudio de mercado. Por ejemplo, al investigar el comportamiento del consumidor, los elementos de contenido específicos de la investigación se pueden enumerar en tres aspectos: compra del consumidor, uso y evaluación posterior al uso. La determinación del contenido de la investigación debe ser integral, específica, clara y concisa, evitar ser exhaustiva, excesiva y excesivamente engorrosa, y evitar incluir contenidos irrelevantes para el propósito de la investigación. 4． Formulario de estudio de mercado El formulario de estudio de mercado es la herramienta básica de la investigación de mercado. La calidad del diseño del formulario de estudio de mercado afecta directamente la calidad de la investigación de mercado. El formulario de estudio de mercado diseñado por el Gobierno Federal tiene las siguientes características: El diseño del formulario de estudio de mercado debe estar estrechamente relacionado con el tema de la encuesta, con un enfoque destacado, para evitar preguntas prescindibles. Las preguntas del formulario de estudio de mercado deben ser fáciles de entender; que los encuestados acepten, para evitar la posibilidad de ser ignorados. Preguntas que el investigador no está dispuesto a responder o que avergüenzan al encuestado. El orden de las preguntas en el formulario de estudio de mercado debe ser claro, lógico y, en general, las preguntas más fáciles de responder se pueden colocar primero, y las preguntas más difíciles de responder deben colocarse primero, las preguntas sensibles se colocan primero, las preguntas abiertas al final; el contenido del formulario de estudio de mercado es conciso; , y trate de utilizar un vocabulario simple, directo e imparcial para garantizar que los encuestados puedan completar la encuesta en poco tiempo.