La aplicación de elementos culturales tradicionales en el diseño publicitario.
La aplicación de elementos culturales tradicionales en el diseño publicitario
Los elementos culturales tradicionales chinos son extremadamente ricos y profundos en connotaciones, y son recursos valiosos para la creación de arte publicitario. Lo siguiente es lo que busqué y compilé sobre el uso de elementos culturales tradicionales en el diseño publicitario. Bienvenido a leerlo como referencia. Espero que sea útil para todos. Si desea obtener más información relevante, ¡continue prestando atención! ¡Nuestro sitio web de capacitación para recién graduados!
¡La nación china tiene una larga historia y la cultura china es extensa y profunda! Los excelentes elementos culturales tradicionales de China son una fuente inagotable de inspiración e ideas para los diseñadores publicitarios modernos. Explorar el uso de elementos culturales tradicionales chinos en el diseño publicitario es de gran importancia para mejorar el gusto artístico y el contenido cultural de la publicidad y crear obras publicitarias con características chinas que puedan ser reconocidas por la comunidad internacional.
1. La base para la integración del diseño publicitario y los elementos culturales tradicionales chinos
El llamado diseño publicitario se refiere al proceso de actividad de diseño de la publicidad desde la creatividad hasta la producción. el propósito de los diseñadores publicitarios de influir en las emociones y conceptos de las personas, estableciendo una imagen de marca, utilizando texto, gráficos y colores como elementos básicos para crear arte, y actividades creativas que combinan y ordenan elementos como temas publicitarios, creatividad, lenguaje. imágenes y láminas. ?La cultura tradicional china? Se refiere principalmente a la cultura desde Xia, Shang, Zhou hasta finales de la dinastía Qing, incluido el confucianismo, el taoísmo, el budismo, las ciencias naturales y las humanidades. Está dominada por la nacionalidad Han y dominada por la cultura confuciana, con características distintivas. y una estructura estable, el antiguo sistema cultural que ha sido heredado de vez en cuando e influyó en toda la nación china. La cultura tradicional china tiene una vitalidad tenaz, una fuerte integración y características globales. El autor cree que los elementos culturales tradicionales chinos se refieren a la colección de forma y contenido de la cultura tradicional china. El primero incluye patrones auspiciosos que pueden percibirse a través de la vista y el oído, maquillaje facial dramático, patrones de dragones y fénix, jeroglíficos, rojo chino, chino. caligrafía, focas, focas, etc. Imágenes xilográficas de Año Nuevo, cloisonné, corte de papel, escultura, jardines, arquitectura, brujería antigua, música, danza, ópera, artes marciales, etc. Este último se refiere al encanto, la concepción artística, filosófica. pensamientos, espíritu cultural y conceptos artísticos que encarnan la connotación inherente de la cultura china, conceptos estéticos, etc. Aquí entendemos los elementos de la cultura tradicional china desde la perspectiva de la forma y el espíritu de la cultura china. De esto podemos ver que la cultura tradicional china tiene elementos extremadamente ricos y connotaciones profundas.
(1) Los elementos culturales tradicionales chinos son un recurso valioso para que los diseñadores exploren el diseño publicitario.
La publicidad es esencialmente un tipo de cultura, y es un tipo especial de cultura popular contemporánea que tiene una estrecha relación con la cultura tradicional china en términos de circulación y origen. El mundo a menudo piensa que la "cultura tradicional" es atractiva y pesada. La esencia de la "cultura tradicional" son a menudo los elementos populares de un determinado período que han pasado la prueba del tiempo, tienen cierta representatividad y se ajustan a principios estéticos, y así se convierten. un modelo para que las generaciones posteriores lo imiten y aprendan del mismo. La cultura tradicional china es extensa y profunda, y sus elementos son infinitamente ricos. Son una fuente creativa inagotable para los diseñadores publicitarios. Por ejemplo, en la historia de China se han producido muchas ideas de diseño excelentes, desde las incipientes ideas de diseño de la Edad de Piedra hasta la exquisita artesanía en bronce de las dinastías Xia, Shang y Zhou, desde las ideas de diseño racional de las dinastías Song y Yuan hasta la colección de ideas de diseño de la dinastía Ming, y luego de la dinastía Qing. Los diseños clásicos originarios del folklore están impregnados de las excelentes ideas de diseño de la antigua China. ¿Poesía Tang y letras de canciones, novelas Ming y Qing, así como guerreros de terracota Qin, Tang Sancai, cortes de papel y tigres de tela? ¿Estos elementos culturales tradicionales han durado mucho tiempo y todavía pueden usarse como referencia para nuestro diseño publicitario? creaciones de hoy. Cómo excavar y utilizar elementos culturales tradicionales chinos para resaltar las características artísticas y culturales en el diseño publicitario chino se ha convertido en un tema de conocimiento y exploración común para los diseñadores.
(2) Hacer pleno uso de los elementos culturales tradicionales chinos es la única manera de que el diseño publicitario moderno de China se globalice.
La relación entre el diseño publicitario chino y los elementos culturales tradicionales chinos refleja la relación entre la cultura tradicional china y la cultura occidental. Hay un dicho que dice que cuanto más nacional es, más global es. En la era actual de globalización económica, los intercambios culturales entre países son cada vez más frecuentes. Para ocupar un lugar en la cultura mundial, la publicidad es una forma eficaz.
La integración de elementos culturales tradicionales chinos en el diseño publicitario es exportar nuestros valores culturales y conceptos estéticos al mundo. Por ejemplo, varios anuncios promocionales para los Juegos Olímpicos de Beijing 2008 y la Exposición Mundial de Shanghai 2010 despertaron la conciencia mundial sobre los "elementos culturales tradicionales chinos". ". entusiasmo, el mundo está prestando atención a China. La búsqueda de la cultura china y la aplicación de elementos tradicionales chinos se han convertido en una tendencia en la comunidad empresarial internacional. A medida que la publicidad china influye cada vez más en el mundo, es razonable que los diseñadores extranjeros tomen prestada y utilicen cada vez más la cultura tradicional china. Por ejemplo, ya en 2006, la silla "Yin Yang" hecha por alemanes y que encarna el concepto chino "Bagua" ganó el primer premio en el premio alemán Red Dot Design Concept, que ilustra el estatus de los elementos culturales tradicionales chinos en el mundo. etapa de diseño. Se puede ver que utilizar la intimidad y la diferencia de los elementos culturales tradicionales de la nación china no sólo puede tocar la fibra sensible de los consumidores nacionales, sino también atraer la atención de los consumidores de otros países, permitiendo que la publicidad china se globalice.
(3) El uso de elementos culturales tradicionales chinos en el diseño publicitario refleja la fuerte conciencia de la gente contemporánea de regresar a la tradición.
Después de la reforma y apertura de China, el pensamiento de la gente comenzó a diversificarse. Las culturas sociales diversificadas, los valores diversos y las opciones diversas dejaron al pueblo chino originalmente confundido en una pérdida. La proliferación de productos falsificados y de mala calidad. Debido al aumento de la presión laboral y otras razones, la gente comenzó a añorar la vida cálida, pacífica y sencilla del pasado, lo que resultó en un apego a la cultura tradicional y un deseo de regresar. Por ejemplo, en lo que respecta al consumo, la gente está empezando a "dejarse llevar por el pasado". En su opinión, los "productos antiguos" a menudo significan que están hechos a mano, requieren más tiempo y dinero, los productos son únicos y raros y los productores tienen conciencia moral, mientras que los "productos modernos" son todo lo contrario; "Defender el estilo antiguo" ha dado lugar a la demanda de elementos culturales tradicionales chinos por parte de la gente, y el diseño publicitario no es diferente. La nación china ha formado patrones y adornos auspiciosos con una profunda herencia cultural y sentimientos nacionales después de una larga historia. Los tres amigos de la ciruela, el bambú y el pino en el año frío simbolizan lo auspicioso y la buena suerte. Se ha convertido en una conciencia de los diseñadores publicitarios encontrar nueva inspiración, espíritu y connotación de la cultura tradicional. En el campo del diseño, cuando la proliferación de símbolos visuales internacionalizados y la afasia del lenguaje visual localizado son más prominentes, el diseño publicitario se vuelve más tradicional y el uso de elementos culturales tradicionales en la publicidad se vuelve cada vez más común, lo que se vuelve inevitable y trascendente. .
2. La aplicación de elementos culturales tradicionales chinos en el diseño publicitario
El diseño publicitario es principalmente un comportamiento artístico que transmite el valor de los productos a la audiencia a través de símbolos visuales. puente entre empresas, bienes y audiencia. Para lograr el propósito de publicitar la cultura y promoción de nuevos productos, los diseñadores publicitarios pueden encontrar complejos culturales e inspiración artística en elementos culturales tradicionales chinos y aplicar elementos culturales tradicionales chinos al diseño publicitario, mejorando así el arte y el contenido cultural del producto.
(1) Utilizar el valor de los elementos culturales tradicionales chinos para realzar el tema de la publicidad y profundizar el significado de la publicidad.
La temática publicitaria es un hilo rojo que recorre las obras publicitarias. Además de considerar los factores del producto y la marca en sí, el establecimiento del tema publicitario también debe considerar cómo utilizar elementos culturales tradicionales chinos para dar forma a la imagen de marca y crear valor agregado del producto. La aplicación de la cultura china en el diseño publicitario se basa en la cultura tradicional china. Sin el apoyo de la cultura, los elementos chinos simbólicos y superficiales no pueden reflejar plenamente la herencia profunda de la cultura tradicional y pueden no aportar verdadera autenticidad al producto. ". El encanto, la concepción artística, los pensamientos filosóficos, el espíritu cultural, los conceptos artísticos, los conceptos estéticos, etc. de la cultura china incorporados en los elementos culturales tradicionales chinos son los recursos ideológicos más valiosos para realzar el tema publicitario. El tema es el alma de la publicidad. Un tema publicitario claro, concentrado y profundo puede mejorar el valor cultural de la publicidad, lograr una comunicación efectiva de significado y despertar la identificación emocional de la audiencia.
¿Cómo aplicar elementos chinos al diseño de temas publicitarios?
En primer lugar, debemos realizar una investigación de mercado, aclarar el posicionamiento del producto y determinar el tema publicitario. Lo más importante es captar las necesidades psicológicas de los consumidores. En segundo lugar, es necesario estudiar en profundidad las características culturales profundamente arraigadas detrás del producto en función de las características y funciones del producto, extraer la esencia y el contenido central de una determinada cultura y, finalmente, proponer el tema del diseño del producto.
Los métodos específicos se reflejan principalmente en los siguientes aspectos: Primero, se penetra la esencia de los valores éticos y morales confucianos como la benevolencia, la rectitud, la etiqueta, la piedad filial, la hermandad, la integridad, la vergüenza, la lealtad, el perdón, la sabiduría y la confiabilidad. en los temas publicitarios actuales. Esto se ha convertido en una importante fuente de valor para que la publicidad moderna construya una imagen de marca, lo que favorece el reflejo de la connotación del espíritu humanista en la publicidad y la promoción de la verdad, la bondad y la belleza. Por ejemplo, muchos anuncios sobre las generaciones más jóvenes que respetan a las personas mayores han logrado buenos resultados. Efectos publicitarios mediante el uso de la ética y los conceptos morales confucianos para acercar a las personas entre sí. La distancia de la audiencia hizo que la audiencia gritara. La benevolencia es lo más fácil para despertar la pasión de las audiencias publicitarias. El segundo es extraer los elementos beneficiosos del antiguo pensamiento filosófico chino como raíces ideológicas del tema publicitario. Por ejemplo, la idea de "armonía entre el hombre y la naturaleza" entre los filósofos chinos enfatiza la armonía entre el hombre y la naturaleza y elabora una cura maravillosa para los recursos de la tierra y la crisis ambiental. Esta idea se puede integrar en el tema publicitario. de productos respetuosos con el medio ambiente, aportando beneficios económicos y beneficios sociales. El tercero es utilizar la teoría de la concepción artística de la poesía y la pintura clásicas chinas para crear temas publicitarios. En resumen, la concepción artística es el significado y el ámbito que transmiten las obras literarias y artísticas con la ayuda de imágenes. La teoría de la concepción artística se utiliza en el diseño publicitario para hacer que la audiencia se asocie con elementos publicitarios limitados, a fin de lograr un estado en el que las palabras sean exhaustivas y el significado sea infinito. La concepción estética tradicional china enfatiza la autenticidad y la naturaleza, la combinación de escenas, el significado entre las palabras y el rico regusto. Por ejemplo, el diseño de Nongfu Spring tiene el tema "Nongfu Spring proviene de fuentes de agua de alta calidad y nunca usa agua del grifo". Las fuentes de agua verdes, las montañas brumosas y los reflejos de las montañas son claramente visibles. Una botella de agua mineral del manantial Nongfu está colocada en el lado derecho de la imagen, mientras que el lado izquierdo está lleno de paisajes pintorescos, enfatizando el tema del anuncio. Las obras publicitarias basadas en técnicas de pintura con tinta destacan por su expresión de concepción artística.
(2) Integrar elementos culturales tradicionales chinos en la producción publicitaria moderna para crear obras de arte publicitario con características tradicionales chinas y un sabor moderno.
Los elementos culturales tradicionales chinos son extremadamente ricos. Sus patrones, diagramas, imágenes, sus formas, imágenes, formas y sus técnicas de expresión artística tienen un alto valor artístico y son la base del diseño publicitario moderno. recursos. Al utilizar elementos culturales tradicionales, el diseño publicitario moderno debe tener en cuenta los requisitos internacionales del diseño publicitario moderno y el gusto estético de la sociedad moderna, transformar elementos tradicionales, resaltar el arte y el humanismo del diseño publicitario, aprovechar la esencia de la cultura tradicional y resaltar. Personalidad nacional.
En primer lugar, utilice elementos de estilo tradicionales chinos y realice innovaciones moderadas en la selección de materiales.
Como símbolo, la publicidad debe elegir un soporte, es decir, una forma de expresión. Los elementos culturales tradicionales chinos se incorporan como un elemento de estilo que puede integrarse de manera flexible en el diseño publicitario moderno, como tótems de la sociedad primitiva de China, diagramas de Tai Chi Bagua, guerreros y caballos de terracota, máscaras de la Ópera de Pekín, títeres de sombras, patrones de nubes auspiciosos, dragones. y patrones de viento, dioses de puertas, unicornios y sellos, etc., se pueden aplicar al diseño publicitario moderno. La adición de estos elementos tradicionales puede resaltar la cultura regional tradicional, resaltar características nacionales fuertes y ayudar a ampliar el concepto de diseño y mejorar el atractivo visual. Por ejemplo, las granadas simbolizan la fertilidad y la fertilidad, el pino y la grulla representan la salud y la longevidad, y los patos mandarines simbolizan el amor entre marido y mujer. Estos patrones tradicionales chinos están integrados en el diseño gráfico moderno y los significados que transmiten los símbolos despiertan el entusiasmo cultural de los consumidores. , logrando así el propósito del efecto de comunicación.
El uso de elementos de modelado tradicionales no es simplemente copiar patrones tradicionales, sino comprender profundamente el patrimonio cultural contenido en los elementos de modelado tradicionales, transformar y refinar los símbolos tradicionales con conceptos estéticos modernos y equilibrar la tradición y modernidad. Construir puentes entre ellos para hacer que el diseño del arte publicitario moderno sea más humanista. Hay tres métodos específicos: uno es la aplicación directa; el otro es la transferencia de forma, es decir, el diseño creativo basado en elementos visuales tradicionales. Puede cambiar la perspectiva y la posición del mismo elemento en la imagen o incluso combinar elementos concentrados para formar nuevos. elementos artísticos; el tercero es la reingeniería de elementos, es decir, basándose en connotaciones culturales y reglas de diseño artístico, se refinan los gráficos, patrones y otros elementos tradicionales, y luego los diversos elementos refinados se organizan e integran para formar nuevos elementos artísticos. Por ejemplo, los patrones auspiciosos tradicionales chinos como prosperidad, flores que florecen, tres cabras que florecen, tallos concéntricos, diosas esparciendo flores, dragones y fénix que muestran auspicios, rojos y fénix que se elevan hacia el sol, melocotones planos que ofrecen longevidad, etc., no solo son hermosos. en diseño, pero también lleno de vitalidad y aliento de vida. Encarna los buenos deseos de felicidad, riqueza, longevidad, felicidad, riqueza, buena suerte, armonía, paz y nutrición de las personas. El uso de los tres métodos mencionados anteriormente para recrear e innovar en el diseño publicitario no solo puede mejorar el arte de la publicidad, sino también reducir la presión psicológica de la gente moderna y crear un espacio espiritual armonioso.
En segundo lugar, tomar prestadas las técnicas de expresión del color del arte tradicional chino en la creación publicitaria.
La publicidad es una forma de comunicación visual y el color es la característica de apariencia más destacada de la publicidad. El color expresa las creencias, expectativas y sustento de las personas para la vida futura. El uso del color en el diseño publicitario refleja la personalidad y las características emocionales del diseñador y puede atraer mejor la atención de los consumidores. Para que su anuncio se destaque de otros anuncios entre muchos anuncios y capte la atención de la gente, el uso del color es crucial. Entre los colores tradicionales chinos, entre los cinco colores cian, amarillo, rojo, blanco y negro, el rojo, el negro y el blanco son los más utilizados en el diseño gráfico publicitario. ?Rojo, negro y blanco? Estos tres colores tienen efectos visuales distintivos y un fuerte impacto visual, y son muy populares entre los diseñadores y el público. El rojo es rojo y se considera rojo chino. Es un color festivo universal en la cultura tradicional china y, naturalmente, se utiliza a menudo en el diseño. El blanco y el negro se utilizan a menudo juntos en el diseño debido a su fuerte contraste y conflicto.
El uso racional de los colores tradicionales chinos en el diseño publicitario logrará buenos efectos artísticos. Por ejemplo, el rojo chino es el amor y la admiración por este color abstracto por parte de la nación china. Expresa un deseo secreto en lo profundo del corazón y el anhelo de una vida feliz y hermosa de una manera indirecta. Está dotado de un color icónico. Mostrar la imagen del país profundamente Tiene un profundo impacto en las tendencias de color y los hábitos de uso del pueblo chino, haciendo que la expresión de los colores chinos tenga una personalidad distintiva en el proceso actual de globalización y moda. Hoy en día, el "rojo chino" ha penetrado en todos los aspectos del diseño publicitario y transmite emociones de júbilo, auspiciosidad, alegría y armonía al mundo. Otro ejemplo son las técnicas de pintura con tinta china. La pintura con tinta es la quintaesencia de China y tiene un encanto artístico que hace que la gente vea infinitas cosas y les haga pensar sin cesar. Sin embargo, su arma secreta es la tinta ordinaria. La tinta es principalmente negra clara, con colores elegantes y un poder expresivo infinito. Los elementos de color de tinta china aparecen en el campo del diseño publicitario con técnicas innovadoras, que pueden aumentar el significado de la obra y resaltar las características del arte nacional.
En tercer lugar, utilizar las técnicas y principios creativos del arte tradicional chino en la creación publicitaria.
La cultura tradicional china contiene una gran cantidad de habilidades y experiencias de creación artística, y algunas de ellas pueden denominarse principios creativos, como "similitud sin semejanza", "separar la forma para escribir el espíritu", "encanto vívido". ". , "Representación vívida", "Forma y espíritu", "Equilibrio y simetría", "Equilibrio natural", "Escaso y fugaz, hermético", etc. Si estas experiencias y principios creativos se pueden aplicar de manera flexible a la creación de publicidad impresa, el diseño publicitario sin duda logrará una nueva trascendencia sobre la base de la herencia.
El principio de la unidad de los opuestos es un antiguo principio filosófico y de creación artística chino. Se reflejó por primera vez en el diagrama del Tai Chi chino. El diagrama de Tai Chi consta de un pez negro en forma de S y un pez blanco conectados de un extremo a otro formando un círculo. Hay yang en el yin y yin en el yang en el diagrama de Tai Chi. Se pueden rotar y cambiar, cambiando sin cesar y sin fin, expresando la ley contradictoria de los opuestos y la unidad. El gráfico de Tai Chi simboliza el proceso de desarrollo de la civilización china, y las ideas que contiene son una de las esencias de la cultura tradicional china. Debemos captar su esencia y connotación espiritual e integrar el concepto de "gráfico de Tai Chi" y sus cambios. Diseño publicitario para resaltarlo. El encanto del arte tradicional chino. Hay muchos anuncios que utilizan diagramas de Tai Chi, como el logotipo de Pepsi Cola, la bandera coreana, el logotipo de la Compañía Acrobática Nacional, el logotipo de los grandes almacenes Seibu de Hong Kong, el logotipo de Phoenix TV de Hong Kong, etc. Se puede observar que el principio de unidad de los opuestos se utiliza ampliamente en varios tipos de diseño publicitario. Por ejemplo, las técnicas de composición artística tradicional china, como "espacio en blanco", "territorio oculto", "campaña" y "riesgo", también se utilizan con mucha frecuencia en la publicidad moderna.
En resumen, la aplicación de elementos culturales tradicionales chinos en la publicidad es muy extensa, y hay muchas cosas que vale la pena estudiar, que aún necesitan ser estudiadas en profundidad. En términos de diseño publicitario, debemos "basarnos en la tradición y mirar al mundo", combinar el respeto por la singularidad del arte nacional y la psicología estética de la nación china con conceptos artísticos modernos e internacionalmente aceptados, esforzarnos por innovar y crear productos con Características chinas que pueden ser reconocidas por la comunidad internacional. Obras publicitarias reconocidas. ;