¿Qué es el marketing viral?
La definición de marketing viral
es el uso del entusiasmo del público y las redes interpersonales para difundir y difundir información de marketing como un virus. Los mensajes de marketing se copian y entregan rápidamente a miles de espectadores. Puede penetrar en el cerebro humano como un virus, replicarse y propagarse rápidamente y difundir información a una audiencia más amplia en un corto período de tiempo. El marketing viral es un método común de marketing online, que a menudo se utiliza para la promoción de sitios web y la promoción de marcas.
En otras palabras, el marketing viral consiste en "dejar que todos se lo cuenten a todos" proporcionando productos o servicios valiosos y lograr el papel de "influencia de marketing" a través de la promoción que otros hacen de usted. El marketing viral se ha convertido en el método más exclusivo de marketing online y cada vez más empresas y sitios web lo utilizan con éxito.
El marketing viral también puede considerarse como una especie de marketing de boca en boca, que utiliza la comunicación entre grupos para permitir que las personas comprendan los servicios y productos para lograr el propósito de la publicidad.
Debido a que este tipo de comunicación se realiza de forma espontánea entre los usuarios, es un método de marketing online de coste relativamente bajo. El marketing viral no significa propagar el virus.
Consejo: Asegúrate de que los usuarios no confundan el contenido con publicidad. Deberían encontrar el vídeo o el texto tan interesante, apasionante o interesante que decidan enviárselo a otras personas sin ningún trabajo adicional por parte de la empresa. Por eso el contenido digital se difunde tan rápidamente. Se propagan como un virus, de ahí el nombre. El objetivo es conseguir una distribución eficiente a través de diferentes canales, implementados de forma independiente por la red de comunicación, sin que la empresa apenas tenga que mover un dedo.
Cómo funciona el marketing viral
En comparación con el modelo de marketing tradicional, el marketing viral es una comunicación en red de "muchos a muchos". Los destinatarios y consumidores reales, es decir, usuarios y clientes potenciales, son los medios publicitarios. A través del contacto humano se transfiere información. Si un mensaje atrae a una audiencia, su siguiente acción puede ser transmitir el mensaje a las personas con quienes está en contacto. Siempre existe algún tipo de conexión entre las personas y, a través de esta conexión, la comunicación exponencial es posible.
Por ejemplo, un usuario recomienda contenido a amigos de su círculo de amigos compartiéndolo en WeChat. Uno o más de sus amigos pueden compartir el contenido con sus contactos y pronto aumentará el alcance y el grupo objetivo.
Como se mencionó anteriormente, el evento fue enorme: el anfitrión ni siquiera sabía cuántas personas asistirían antes de que comenzara el evento. Los usuarios han pasado de ser receptores pasivos de información publicitaria a promotores activos de información publicitaria. Los canales de marketing viral son básicamente canales online con elementos sociales: Weibo, WeChat, plataformas de redes sociales, foros, comunidades, sitios web de noticias o correos electrónicos.
¿Qué tiene el “potencial de marketing viral”?
En el marketing viral, no es probable que todos los contenidos se vuelvan virales. Muchos factores juegan un papel crucial en la formación de una campaña de marketing viral.
Originalidad: Crear algo que otros quieran compartir porque es diferente a lo que están acostumbrados: novedoso, innovador y, lo más importante, original.
Emoción: la comunicación viral generalmente despierta las emociones de las personas. El contenido que puede despertar las emociones positivas y la energía positiva de las personas suele ser más probable que los usuarios lo compartan y logre efectos virales.
Valor: el contenido viral no tiene por qué ser divertido o extraño. También se puede utilizar para resolver problemas, proporcionar soluciones y responder preguntas. Solo necesita asegurarse de brindarles a sus usuarios el valor que desean compartir.
Aprobación: Si estás interesado en un tema, es más probable que lo comentes. Las campañas de marketing viral suelen incluir temas en los que la gente quiere participar. Una forma es elegir temas cotidianos que todos conozcan y sobre los que tengan una opinión. Pero tenga cuidado: no todos los temas son adecuados para esto; es mejor mantenerlo discreto. Si hay un acalorado debate sobre política o religión, fácilmente puede tener un impacto negativo.
Efectos inesperados: El contenido difundido con éxito suele ser sorprendente, controvertido e inesperado. Crea tensión y sorprende a los usuarios cuando menos lo esperan.
Autenticidad: Los mensajes publicitarios que carecen de autenticidad tienen poco potencial de difusión. La mayoría de los especialistas en marketing colocarán el mensaje de la marca en algún lugar del contenido, pero es el contenido y la historia lo que debe permanecer en la mente del usuario: la conexión con la empresa ocurre de manera subconsciente.
Resumen:
En marketing online sólo pueden destacar contenidos novedosos, valiosos, interesantes y extraordinarios. Si desea ejecutar una campaña de marketing viral, no solo necesita experiencia en marketing viral, sino que también es importante crear una idea interesante. Agregue a eso una comprensión detallada de sus grupos y canales objetivo y estará en el camino hacia una implementación exitosa.