¿Sabes qué impresiona a los consumidores?
"Evaluación de la eficacia de las actividades de relaciones públicas en el mercado de Internet de China 2016Q2" realizó entrevistas callejeras con 1.050 usuarios móviles de Internet de entre 16 y 45 años en 18 ciudades sobre docenas de importantes proyectos de marketing en el segundo trimestre de 2016. Finalmente, estos proyectos se clasificaron desde el nivel de marca y el nivel de promoción de producto.
El informe muestra que en términos de promoción de marca, proyectos como QQ Marriage Search Day, Taobao Creation Festival, el respaldo de Baidu Takeaway Liu Shishi y el evento Memorial Day Heaven Call de Leslie Cheung tienen tasas de llegada relativamente altas y son entre los mejores. En términos de promoción de productos, proyectos como JD.COM 618, Baidu Nuomi 517 Food Festival, lanzamiento de drones Xiaomi, navegación por voz Amap TFBoys, Baidu Wallet "I'm going to school" y otros proyectos tienen altas tasas de llegada y se ubican en el ranking. cinco primeros.
La tecnología se ha convertido en un motor de creatividad
De los 34 proyectos involucrados en el informe general, 18 están relacionados con la ciencia y la tecnología (o utilizan tecnologías de comunicación avanzadas o proponen nuevas tecnologías). conceptos), representando el 53%. Entre los 10 proyectos principales en promoción de marca, el 60% están relacionados con la tecnología, y entre las promociones de productos, el 60% están relacionados con la tecnología.
Estos proyectos destacados no tratan sólo de tecnología, sino que también inspiran la participación de los usuarios. Entre ellos, "QQ Marriage Search Day", "Baidu Nuomi Foodie Festival" y "Leslie Leslie Memorial Day Heaven Summoning Event" son buenos ejemplos. El "Día de búsqueda de familias QQ" es una actividad de bienestar público lanzada por "QQ City Help", la plataforma de bienestar público de Tencent para la búsqueda de niños desaparecidos. El 25 de mayo, QQ City ayudó a impulsar la acumulación de búsquedas familiares entre los internautas de todo el país, utilizando el poder de 870 millones de internautas de QQ para encontrar niños desaparecidos. En este evento, Tencent utilizó la función LBS en Tencent QQ para localizar a los internautas y facilitar la precisión de la información. Al mismo tiempo, se abrieron los sitios web del Ministerio de Seguridad Pública, el Ministerio de Asuntos Civiles y Baby Home a través de tecnología de enlace de Internet. Por otro lado, también estimula la simpatía de los usuarios y anima a un gran número de internautas a participar y aportar información para las actividades. Los artículos serializados anteriores de Baidu Delta Club (delta-2013) también tienen un análisis en profundidad de contenido relevante. Haga clic en la imagen para ver una presentación de diapositivas.
Con la ayuda de la plataforma inteligente integral Baidu Nuomi, Baidu Nuomi Festival ofrece cuatro servicios inteligentes: selección inteligente de sitios, apertura inteligente de tiendas, operación inteligente y gestión inteligente. A través del ecosistema 'Nuomi+', brindaremos a los usuarios servicios de 'miles de personas, miles de caras'. A través de la tecnología de big data y la colaboración ecológica en línea y fuera de línea, los comerciantes de catering pueden “empoderarse” con precisión.
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En el "Evento Leslie Memorial Day Heaven Call", Baidu recopiló materiales de voz de Leslie Cheung de todo Internet, utilizó la tecnología de síntesis de voz emocional de Baidu para sintetizar el modelo de voz de Leslie Cheung y realizó un "Heaven Call" para comunicarse con los fans El diálogo que viaja a través del tiempo y el espacio llega instantáneamente al lugar más suave en los corazones de los fans de Leslie Cheung, provocando que los fans participen en la interacción y el diálogo con sus ídolos. Este evento se basó en tecnología de voz avanzada y conocimientos profundos sobre la naturaleza humana para inspirar el entusiasmo de los fanáticos por participar, y todo el evento estuvo lleno de calidez.
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No es difícil ver en estos excelentes proyectos que la tecnología se ha convertido en parte de las actividades de marketing y juega un papel muy importante en todas las actividades de marketing. Incluso en el "Incidente de la llamada al cielo del Día de los Caídos de Leslie", la creatividad estuvo apoyada casi por completo por la tecnología. Los artículos serializados anteriores de Baidu Delta Club (delta-2013) también tienen un análisis en profundidad de contenido relevante.
Las escenas de la vida encienden la pasión de los usuarios por compartir.
Además de la tecnología, en estos proyectos destacados también "aparecen" escenas de la vida. Más de la mitad de los proyectos de promoción de marca están relacionados con escenas de la vida, mientras que casi todos los proyectos de promoción de productos están relacionados con escenas de la vida. Entre ellos, el "Festival de la Creación de Taobao", la "Lista de advertencia de universidades falsas de China" y el "Proyecto del Día de los Inocentes de Baidu: Servicio en el extranjero Monica Pay" son escenas de la vida real e incluso expresan la imaginación de la vida futura.
El "Festival de Creación de Taobao" organizado por Taobao nos muestra el rico y colorido contenido de la vida en los tres campos de la tecnología, el arte y la originalidad.
El distrito tecnológico está lleno de tecnología de realidad virtual y drones. Los cantantes en el área de arte se enfrentan desde la distancia, mientras que el área original está llena de "creadores" como Taobao de la Ciudad Prohibida, el Palacio de Mi Emperador y el Festival de la Juventud del 4 de mayo, lo que hace que la gente se sienta como si estuviera en 798. o Callejón Nanluogu. La creación de escenas ricas y diversas también hace que el público esté dispuesto a compartir lo que ven y escuchan en el Festival de Creación de Taobao a través de las redes sociales.
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La lista de advertencia de universidades falsas de China es una lista de universidades falsas lanzada por Baidu United University Network para el escenario de completar solicitudes de exámenes de ingreso a la universidad. Sobre esta base, se produjo el "China Fake University Inquirer" para que estudiantes y padres identificaran la autenticidad de las escuelas. Al mismo tiempo, se utilizó tecnología de seguridad para interceptar mensajes de texto y llamadas telefónicas fraudulentas en los exámenes de ingreso a la universidad, y se proporcionaron advertencias de riesgo. para resultados de búsqueda de universidades falsas. Tan pronto como se publicó la "Lista de advertencia de universidades falsas de China", atrajo la atención de los candidatos y los padres, quienes la reenviaron uno tras otro para recordárselo mutuamente. Este típico escenario de aplicación en la vida no sólo tiene un buen papel rector en la vida, sino que también tiene un significado social de gran alcance.
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El servicio en el extranjero Monica Pay es un servicio financiero lanzado por Baidu Wallet para el mercado de viajes al extranjero. También se centra en escenarios de viajes al extranjero y proporciona a los usuarios servicios financieros para viajes al extranjero muy convenientes. Siempre que el usuario escanee la visa, en base a los datos de consumo interno del usuario, se pueden formar tarjetas de crédito virtuales de los ocho bancos con mayores descuentos en los mercados extranjeros, y se puede seleccionar la tarjeta de crédito más adecuada para el usuario para su liquidación a través de La tarjeta de crédito virtual. Esto evita los problemas causados por el desconocimiento de los usuarios sobre las políticas preferenciales y el cambio de divisas cuando viajan al extranjero. Los artículos serializados anteriores de Baidu Delta Club (delta-2013) también tienen un análisis en profundidad de contenido relevante.
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No hay duda de que las emociones pueden despertar el reconocimiento interior del público. Sin embargo, a medida que el ritmo de la sociedad se vuelve cada vez más rápido, las emociones momentáneas no pueden transformarse en acciones. Sólo permitiendo que la audiencia vea los beneficios inmediatos y las soluciones a los problemas se podrá estimular eficazmente a la audiencia a actuar. El desarrollo de la ciencia y la tecnología ha hecho que la creatividad sea más cómoda y el movimiento más libre, y el diseño de escenas realistas proporciona a los usuarios soluciones a los problemas. A partir de esto, la tecnología se convertirá en un impulsor cada vez más importante en las futuras actividades de marketing, y los enlaces de escena devolverán la creatividad a la audiencia.