¿Qué se necesita para ser redactor publicitario en una agencia de publicidad?
▲, primero debe digerir la información del producto y del mercado, y luego debe describir el producto en no más de 20 palabras. El contenido debe incluir características del producto, funciones, grupos de consumidores objetivo, disfrute espiritual. etc.
▲, entonces hay que preguntarse: ¿Qué debo prometer a mis consumidores? Esto es muy importante. Sin compromiso, nadie comprará tus cosas. Cuanto más específica sea la promesa, mejor. La promesa de “hacerte bella” no es tan poderosa como “eliminar las manchas de tu rostro” o “hacer tu piel blanca y brillante”. ¡No es tan poderosa como “ahorrar dinero”! No
Escribe una promesa que ni siquiera puedas creer. ¿Qué garantías hay para su compromiso? Debes pensar esto detenidamente en tu redacción.
▲, con estos dos puntos, podemos determinar una idea central, también llamada gran idea, gran idea (). Esta idea central es muy simple, tiene una gran capacidad de extenderse a una serie de anuncios, es original y puede despertar a muchos consumidores indiferentes e indiferentes. Hablaré de esto más adelante cuando hable de métodos creativos.
Por ejemplo, nuestro concepto central para el agua destilada Orin es "Bebe Orin si tienes ganas". Lanzamos una serie de anuncios en torno a los diversos escenarios de "deseos" y "sed" de las personas, que se convirtieron en una sensación. . La idea principal del producto de belleza y cuidado de la salud "Red Evergreen Sheep Placenta" es "Red Evergreen alivia los agravios de las mujeres". "Injusto" se refiere a "arrugas y manchas en la cara", pero también se refiere a la injusticia y las quejas en el corazón. La serie de anuncios lanzados también son bastante llamativos. :
▲Lo más importante de todo anuncio es el título. El título estaba bien escrito y el anuncio fue un éxito. Por favor sea creativo con el tema.
Tres puntos básicos:’
() Narración: Una historia con un título atractivo atraerá a las personas a leer el texto con atención. Por ejemplo, "Inesperadamente, un auto de carreras entró en la cocina" es un anuncio creativo para la nueva familia de carreras de estufas de combustión de nuestro Fire King. El auto de carreras entró en la cocina, creando una historia y atrayendo el interés de la gente en ver el anuncio.
También están "Quién es la víctima" y "Yo soy la víctima", que crearon una alta tasa de lectura para el anuncio de apelación inversa de la tortuga con tarjeta verde.
El siguiente título es bastante revelador:
"La gente de Schweiss vino al área local..." (anuncio de Ogilvy de bebidas Schweiss)
El dos hombres detrás de la belleza (usado en mi anuncio de líquido oral Laoqi)
"¿Por qué me despediste?" (usado en el anuncio de Guangfei Bionic Quilt)_
"Un expreso mensaje para las personas que luchan contra el "acné"" (usando el anuncio de Yishengdo Sanshendan)
La empresa se declaró repentinamente en quiebra (usando el "Deseo de éxito" creado por Olin Distilled Water)
Naturaleza novedosa
Un anuncio que despierte la curiosidad de las personas atraerá a muchos lectores. El título del anuncio debe ser novedoso. ¿Por qué deberíamos hacer "comentarios superficiales" sobre el anuncio creativo "Yishengtang Three Snake Dangers"? "Be Angry" y "Youth in War" son obras creadas para Gabbana Red Wine "¿Vas a "besar" a Gabbana esta noche? ", "Jia tiene cinco años y aún no lo ha abierto", "Oye, ¿por qué falta una persona? Oh, está "encantado" con Gabriella, y aquí está la creatividad "Vea el anuncio de hoy al revés: ¡el retrato familiar está aquí!" Adoptando su propia imagen en los anuncios "¿Pueden volar los tigres?" "¿Por qué un jefe necesita dos?" " y otros anuncios están más en línea con las características de novedad.
La naturaleza de las noticias
A todo el mundo le gusta leer las noticias y utilizamos titulares escritos como noticias. La creatividad de la empresa para Guangfei Bionic Quilt fue revelado exclusivamente por noticias internas, la creatividad de Hainan Beer, el "barril" de Hainan se inflará, Hainan puede enfriarse este verano, la creatividad de Gu San Snake Gu, es hora de un alto el fuego completo, Yishengtang San La creatividad de Snake Gut, "de Shenzhen"
La batalla "viruela" se entregó a esta ciudad, tres mujeres comunes y corrientes atrajeron la atención de toda la ciudad, el escándalo de exposición creado por Wo Laoqi Oral Liquid y las mujeres de Shenzhen creadas por Los gránulos adelgazantes de Jintang "¿Puedo perder peso?" y otros anuncios han logrado buenos resultados.
Para escribir un buen anuncio, asegúrese de escribir primero más de quince títulos, luego comience a escribir el texto y luego elija uno con el que esté satisfecho.
▲, Las tres características de la creatividad temática mencionadas anteriormente, y las siguientes hablan principalmente sobre algunos métodos creativos.
Avatar
Cuando se personifica un producto, suelen surgir buenas ideas. Anuncio "¿Está enojado tu cabello?", anuncio creativo del suavizante de manos y pies Qianqianyu "Beijingers, ¿cuyas manos y pies están llorando?" “No dejes que me 'case' con él por el resto de tu vida” (Yo soy los ojos, ellos son las gafas). El creativo "Matrimonio" para la cerradura antirrobo celestial y humana, "Divorcio" y "Nací enojado", creados para la estufa de gas Fire King, utilizan técnicas antropomórficas y son bastante expresivos.
Pensamiento inverso
Los demás siempre dicen que ellos son los jefes. Si admites que eres el hijo del medio, eres diferente. Cuando otros dicen "rojo", a menudo te sorprendes cuando dices "negro". El libro "En la industria del taxi, Ives ocupa el segundo lugar", escrito por Wechatbuck Company para Ives Taxi, es impactante. Utilizamos el pensamiento inverso en gran parte de nuestra publicidad. Al sector inmobiliario le gusta decir que está en una "ubicación privilegiada". Anunciamos una propiedad diciendo que estaba en una "ubicación privilegiada" para atraer su "potencial de apreciación". Me encanta el comprador quisquilloso de otro anuncio de bienes raíces, la camisa de mala calidad por una camisa de bandera azul y los 10,000 que no puedes comer por tres serpientes, todas estas son creaciones de Jintang.
Imaginación situacional
Muchos anuncios se basan en escenas familiares de la vida para imaginar. Por ejemplo, "Regreso a casa" y "Mirando con admiración", todas estas son ideas creativas compartidas por toda la familia y "¿Qué me vas a dar? No te enfades demasiado con los jóvenes. No hornees esto". tiempo."
"Mud" y "Parece que es necesario abrir una tienda de mascotas aquí" son ideas creativas para Tian Jianyuan. Se trata de regresar a casa, volver a casa e ideas creativas sobre hombres y mujeres: una escena de amor, una escena de oficina, una escena en el examen de ingreso a la universidad, una escena en el parque, etc. , muy fácil de usar.
Con la ayuda de temas y noticias candentes
Cuando Water Margin estaba en su punto más popular, Sun Erniang utilizó tres vesículas biliares de serpientes antiguas como autor de la novela ¿Cómo podría ser Sun Erniang? ¿Demasiado bondadoso cuando se trata de calor y acné? "Too Soft-hearted" es una canción particularmente popular. Las dos cosas más populares se reúnen en el anuncio de Gu San She Dan y el efecto publicitario es naturalmente extraordinario. Cuando la campaña antidrogas y antipornografía en Shenzhen estaba en pleno apogeo, lanzamos la campaña "antidrogas y matanzas" contra tres serpientes.
El anuncio "dolor" llamó especialmente la atención. El "Corazón de la madre china, el corazón del tofu chino" lanzado en la provincia de Taiwán el Día de la Madre también es maravilloso. El anuncio "Acción masculina del 8 de marzo" lanzado por nuestra farmacia Accord el 8 de marzo es bastante influyente.
Utilice metáforas, símbolos, asociaciones, etc.
Comparar o relacionar una determinada característica con una imagen u otra cosa a menudo tendrá un efecto más sorprendente. Por ejemplo, comparamos "cerradura electrónica antirrobo de coche que grita" con "gato". El título publicitario es "¿Puede un gato salvar tu coche?". El título publicitario del vino tinto Gabbana es "Una joven de Yantai - Gabbana". , comparando los jardines de Tian Jian con obras y pinturas famosas.
Las obras maestras arquitectónicas son preciosas, y el limpiador facial ha sido comparado con "lento y molesto de moler", etc. Lenovo también es muy útil para la escritura creativa. Por ejemplo, Shanghai Mitsubishi, el número de teléfono es lo que hace que la gente piense en Mitsubishi de inmediato. La “bebida de pino negro” y el “pino negro son felicidad” de Taiwán hacen que la gente asocie el pino negro con la felicidad.
Es muy creativo utilizar un tono exclamativo, como "como era de esperar", "odioso", "querido", etc.
Utilizando la creatividad del diseño, nuestro anuncio vertical creativo de Yishengtang Sanshen y el Jardín Tianjian es bastante especial. "
Aprovechando la familiaridad.
Hay mascotas, bellezas y bebés.
Debido a limitaciones de espacio, no daré ejemplos uno por uno.
▲. Lo más importante para un buen texto es decir la verdad sin darse aires; ser íntimo e inyectar sentimientos reales.
A decir verdad, el más clásico es el de Ogilvy. creativo "Rolls-Royce". "Al conducir a una velocidad de 1.000 kilómetros por hora, el ruido más fuerte en el coche proviene de los equipos electrónicos." Enumera una gran cantidad de hechos y es un texto publicitario extremadamente emocionante. Dile a los consumidores algunas cifras muy reales y específicas.
Dale al texto una sensación de intimidad, es decir, debes escribir el artículo en el tono de un amigo. Tus palabras revelarán tu sinceridad y tu temperamento. se incorporará al producto, y es probable que los consumidores compren el producto debido a esto. Si escribes con sentimientos verdaderos, las palabras que te conmueven definitivamente tocarán a los demás. Hay un anuncio de la serie de agua destilada Olin sobre el que se escribió. mi propia experiencia personal y tocó a mucha gente.
+
▲, un buen texto publicitario saluda directamente al grupo objetivo. Su grupo de consumidores objetivo son las mujeres, por lo que es mejor incluir palabras como mujeres y hermanas en su copia. Si es la madre del niño, debe tener la palabra "madre"; si es un hombre, debe tener la palabra "hombre".
▲, un buen texto publicitario es demasiado largo, un buen texto publicitario no es necesariamente corto. Mucha gente cree erróneamente que nadie leerá un texto extenso, pero de hecho, un texto extenso y atractivo atraerá a muchos lectores. Escribí un texto publicitario para Yishengtang "Yishengtang rompe el mito", que estaba lleno de texto y recibí decenas de miles de cartas de consumidores. Estoy verde.
El texto completo de "La verdad sobre el jardín de Mubie" escrito por Kabie ha sido bien recibido. Si un producto se puede expresar claramente en una historia corta, es breve. Si utiliza un texto extenso, será más vívido y poderoso, y será más eficaz en la promoción.
▲ Organizar sorteos, obsequios y cupones en el texto publicitario será más atractivo y dará a las personas una sensación refrescante al hablar de estos obsequios o sorteos.
▲, si el texto publicitario se puede combinar con un evento o actividad, será más vívido. ¡Nuestra colección de anuncios de Zaowang Bao "Los amigos de la colección regalan tesoros a la gente de Wuxi" ya está aquí! Al mismo tiempo, combinado con las actividades de entrega de regalos en la plaza, el efecto es extraordinario.
▲, para escribir un buen texto, debes tener suficientes imágenes y materiales de referencia en tu mente. Aprendí de Ogilvy y Leo Burnett y tenía un cuaderno para anotar ideas realmente buenas. Cuando mi mente se seca, abro estos "cofres del tesoro" y echo un vistazo. A menudo uso mi tiempo libre para recortar periódicos y recortar buenos anuncios y grandes titulares de noticias para emergencias. Cuando escribo un artículo, agrego ilustraciones +
pensar juntos para poder tener una comunicación sana con el diseñador. "
▲, evite el uso de palabras poco comunes. Es mejor tratar a los anunciantes como personas con educación secundaria ordinaria. No se ande con rodeos y no se deje llevar por su propia creatividad y Negarse a darse por vencido. Tienes que pensarlo, ¿puedes ser "indiferente" con la mujer con educación secundaria sentada frente a ti?
Las siguientes palabras se pueden usar como de costumbre: libre, querida. , respetar, ahorrar dinero, sorprender, publicar, exponer, noticias, estrenar, Felicidad, comodidad, tocar, secretos, verdad, detalles, hoy, mañana, pasado mañana, etc., y hay muchas preguntas, verbos, exclamaciones. , y el lenguaje debe ser altibajos, ritmo y exclamaciones. p>
Palabras funcionales como "uno", "no solo", "sino también"
▲Si el producto tiene alguna. datos útiles, utilice estos datos como título, por ejemplo, "Un nombre, doce años". "Esfuerzos" (Publicidad de imágenes de Kandal)
▲, debe aprender las habilidades de edición de noticias.
Aprenda a editar y podrá editar las oraciones más concisas de una gran cantidad de texto.
Buen diseño, la publicidad impresa presta mayor atención a la legibilidad y una buena edición y diseño son particularmente importantes. llamativo.
Se puede organizar en el diseño adecuado para que destaque.
p>
"
▲. La publicidad testimonial es. Uno de los métodos publicitarios efectivos, pero debe ser veraz y el lenguaje debe ser muy apropiado para ser persuasivo.
▲, insiste en centrarse en un punto de un anuncio. Una promesa simple y clara con demasiados puntos puede hacer que los consumidores los olviden fácilmente o incluso los confundan.
Si puedes ceñirte a los principios anteriores durante mucho tiempo, definitivamente leerás pronto tu maravillosa redacción.