Cómo escribir una tesis de graduación titulada (Análisis de la situación actual y desarrollo de la publicidad online), urgente, ¡gracias!
Resumen: El auge de los medios online y la publicidad online ha tenido un gran impacto en los medios tradicionales y en la industria publicitaria tradicional. La publicidad online se ha convertido en un nuevo punto de crecimiento económico en la industria publicitaria. Su aparición ha llevado el desarrollo de toda la industria publicitaria a un nuevo período histórico. Con la mayor popularización de las redes de banda ancha, surgirán infinitamente nuevas formas de publicidad y las ventajas y características de la publicidad en línea se volverán más obvias.
Nuestras perspectivas de desarrollo serán ilimitadas. Sin embargo, si bien la publicidad online tiene las ventajas de contar con tiempo y espacio libres y una interacción flexible, también tiene inevitablemente la desventaja de la falta de pertinencia para el cliente. Por lo tanto, debemos hacer uso de nuestras fortalezas y evitar nuestras debilidades, y realizar cambios profundos.
Solo mejorando la calidad de la publicidad online podremos desarrollarnos mejor.
Palabras clave: publicidad online; formas publicitarias; 1 Características y estrategias de desarrollo de la publicidad online
Existen muchas razones por las que los anunciantes utilizan Internet para hacer publicidad. La popularidad de Internet ha llevado a cada vez más personas a pasar de la televisión a Internet, lo que inevitablemente hará que los anunciantes tengan más contacto con sus clientes objetivo.
Oportunidades para familias. Como medio de comunicación de masas, la función comunicativa de Internet se ha utilizado ampliamente.
Aprobado. En comparación con la publicidad en los medios tradicionales, las características de la publicidad online son obvias.
1.1 Interactividad: los consumidores pueden elegir la información publicitaria que les interesa a voluntad,
se difunde rápidamente y la publicación y la recepción están básicamente sincronizadas.
1.2 Universalidad: la naturaleza global de Internet hace que los anuncios publicados en Internet sean globales;
1.3 Orientación: ahora es posible analizar las preferencias de los visitantes del sitio web y orientar los anuncios con precisión. .
Tecnología publicitaria.
1.4 Diversidad de formas: La publicidad online puede utilizar anuncios tipo banner y anuncios gigantes de tamaño.
Técnicamente, también se pueden utilizar animación, flash y juegos, y en forma, puedes escucharlo, verlo y probarlo online.
Jugar, investigar, etc. , puede combinar la esencia de varios medios de comunicación tradicionales para lograr lo que los medios tradicionales no pueden tener.
Algunos efectos.
1.5 Fácil de contar: el número y el efecto de los anuncios en línea se pueden unificar con precisión a través de medios técnicos.
M.
2 Ventajas de la publicidad online
2.1 Amplia cobertura: según una investigación realizada por expertos estadounidenses en comunicación de masas, entre los diversos medios actuales,
Usos de los medios de radiodifusión Se necesitaron aproximadamente 38 años para ganar 50 millones de oyentes, y el número de medios televisivos llegó a 5.000.
Tardaron 13 años, la televisión por cable tardó 10 años e Internet tardó 10 años.
Abierta al exterior en el año 2000, sólo tardó 4 años en contar con 50 millones de usuarios. Desde la perspectiva del mercado de anunciantes, el mercado de usuarios cubre todos los rincones del mundo, e incluso una pequeña empresa puede convertirse en un país de la noche a la mañana.
Las empresas internacionales; en segundo lugar, la audiencia de información es amplia. Actualmente, hay casi 200 millones de usuarios de Internet en todo el mundo. Los usuarios de Internet incluyen personas de todas las edades, ocupaciones y razas, entre los cuales los jóvenes representan una enorme cantidad. porcentaje.
Es grande y la mayoría de los usuarios de Internet son reflexivos; desde la perspectiva de los medios publicitarios, Internet
Los medios de Internet tienen una amplia cobertura y una amplia audiencia de información. herramienta para que las empresas establezcan imágenes nacionales e internacionales. Un soporte para publicidad.
Elija medios de alto valor.
2.2 Contenido rico y detallado, fuerte expresividad y fuerte visibilidad: el contenido publicitario no está limitado por el diseño y el período de tiempo.
El sistema puede proporcionar información detallada del producto y la red realiza el espacio tridimensional de texto, sonido, imagen y animación.
Combina lo virtual y lo real para ofrecer productos a los usuarios de la red de forma integral y real. La naturaleza de las pantallas de ordenador
La precisión es cada vez mayor y las imágenes publicitarias son cada vez más visibles.
2.3 Introducir directamente la publicidad en el comportamiento de compra: La publicidad online puede cambiar el contenido publicitario de manera oportuna según sea necesario y tomar decisiones de gestión.
Los cambios de política se pueden implementar y promover de manera oportuna, y la información más reciente sobre el producto se puede comunicar a los consumidores en cualquier momento; la publicidad en Internet no solo promociona productos, sino que también permite a los consumidores comprar en línea y su comportamiento de compra. puede suceder en el tiempo.
3 La historia del desarrollo de la publicidad online
A la hora de rastrear el origen de la publicidad online, debemos mencionar a Prodigy. También en Internet
Prodigy comenzó a experimentar con publicidad online antes de la comercialización. Libro de publicidad en Internet de 1990
Cuando comenzó el servicio, Prodigy era simplemente un "experimentador solitario" en el campo, como se esperaba.
La publicidad puede utilizarse como fuente de ingresos, pero este objetivo no se consigue. Antes de eso, los planes
CompuServe tenían un servicio en línea en 1979, pero no hasta 1995.
Acabamos de vender nuestro primer anuncio. AOL realmente no inició operaciones de publicidad online hasta 1995.
El anuncio online original era la propia página web. Cuando aparecen cada vez más sitios web comerciales, ¿cómo aparecen?
Los consumidores saben que sus sitios se han convertido en un problema y los anunciantes necesitan desesperadamente una manera de llegar a ellos.
Una forma para que los visitantes lleguen a su sitio web, y los medios en línea también deben depender de ella para obtener ganancias. La primera forma de publicidad online son los banners, que son algo similares a la publicidad impresa tradicional. Sin embargo,
El espacio limitado limita el rendimiento de la publicidad web y la tasa de clics sigue disminuyendo. En la actualidad, la tasa de clics de este anuncio en redes normales es inferior a 1. Ante esta situación, la industria de la publicidad online ha desarrollado diversas formas de publicidad online que pueden atraer visitantes.
Hoy en día, ya nos gusten los anuncios Flash en páginas web o infinidad de correos electrónicos.
Información publicitaria, pero hay un hecho que tenemos que admitir: los internautas ya están en el paquete de la publicidad online.
Rodeado.
4 Formas de publicidad online
4.1 Publicidad en banner (Banner): se refiere al anuncio en pantalla en la parte superior (generalmente en la dirección superior derecha) de la página de inicio del sitio web actual (
Página de inicio). Los archivos de imagen creados en GIF, JPG y otros formatos se encuentran en páginas web y la mayoría de ellos se utilizan para expresar contenido publicitario. También pueden volverse interactivos e impactantes utilizando lenguajes como Java - —
.Wave y otras herramientas complementarias mejoran la expresividad.
4.2 Publicidad deriva: Este tipo de publicidad permanece flotando en la página web para atraer la atención de los visitantes de la web.
Significado.
4.3 Anuncios pop-up: llamados anuncios imagen en imagen. Este tipo de publicidad también se conoce como publicidad "imagen en imagen".
4.4 Anuncio a pantalla completa: Este tipo de anuncio cubre toda la pantalla y es muy impactante. Como los anuncios de pantalla completa realizados en línea por Robust
en Sina y los anuncios de pantalla completa de Lianzhong Games en 263 buzones de correo gratuitos. Aunque estos anuncios son llamativos y atractivos, son contraproducentes porque sobreestimulan a los internautas y parecen coercitivos.
Y provocó descontento entre los internautas.
4.5 Publicidad con botones: También conocida como publicidad con iconos, es una forma especial de publicidad mediante banners, no existiendo diferencia en su método de producción, método de pago y atributos propios, excepto en forma y tamaño.
No es lo mismo.
4.6 Publicidad Sonora: 2006 54 38 0 A las 16 horas del 1 de julio se realizó la primera emisión automática de sonido en Internet.
Aparición oficial. Simplemente inicie sesión en Sina, Sohu, NetEase, People.com, China.com, FM365 y TOM.
Com, China, Guangming, Qianlong y otros 10 sitios web, los internautas escucharán la voz de "¡Celebremos calurosamente a China!
* * *El 80 aniversario de la fundación del Partido Comunista de China. Este es el sitio web mencionado anteriormente lanzado conjuntamente "Celebrando calurosamente el 80 aniversario de la fundación del Partido Comunista de China". A diferencia de la forma tradicional de publicidad en línea, este tipo de publicidad de servicio público se transmite en Internet por primera vez mediante un nuevo método automático de publicidad por voz. Tan pronto como se abra la página web, el anuncio
se reproducirá automáticamente.
4.7 Publicidad por palabras clave: (Palabra clave) La publicidad por palabras clave tiene dos formas básicas: una es la búsqueda por palabras clave.
Los anunciantes pueden comprar el banner publicitario en la parte superior de la página de resultados, que está muy dirigido y es específico de la marca.
El efecto es bueno y la tasa de clics es alta; en segundo lugar, en los resultados de búsqueda de palabras clave del sitio web, los anunciantes pueden
comprar la clasificación correspondiente para aumentar el número de búsquedas. para su sitio web. Posibilidades de hacer clic. Cuando un anunciante compra
con una palabra clave popular en un motor de búsqueda popular, todos los usuarios que ingresan esa palabra clave pueden ser absorbidos.
Redirigirlo a su sitio web.
5 Problemas en el desarrollo de la publicidad online
5.1 Hay muy pocos espacios publicitarios y creativos para elegir: generalmente solo en la página de inicio del sitio web.
El efecto de la publicidad se refleja en el hecho de que el espacio en la página de inicio es bastante limitado. El efecto publicitario de los anuncios publicitarios es bueno, pero los anuncios publicitarios ocuparán una posición considerable, por lo que se pueden contar los anuncios publicitarios en la página.
Un puñado de ellos.
5.2 Publicidad online obligatoria: Esta estrategia push-pull unidireccional obligatoria no sólo revela la publicidad online.
Va en contra de la naturaleza humana y también pone de relieve el alto grado de convergencia de los actuales modelos de beneficios de los operadores de sitios web para lograr efectos publicitarios,
sacrifican la eficiencia de la red. y dañar los intereses de los internautas.
5.3 El poder adquisitivo de los internautas no es alto: desde la perspectiva del valor comercial, el ingreso mensual de los internautas es
la mayoría de los internautas son menos de 1.000 yuanes. El valor comercial de estos internautas no es alto y su poder adquisitivo se mantiene en un nivel.
Está en un nivel bajo, la estructura de consumo es inestable y la disposición a consumir no es fuerte, lo que dificulta realizar una compra.
Un grupo fuerte. Desde la perspectiva del propósito de navegar por Internet, la gran mayoría de los usuarios de Internet se limitan a leer noticias.
Obtén información, chatea y juega. Sea indiferente a la publicidad online y evítela, y mucho menos alguna.
Publicidad y compras online. De esta forma se bloquea el flujo de información publicitaria entre el emisor y el receptor.
Conclusión: La industria de la publicidad en línea de China aún está en su infancia, y los medios y la publicidad en línea le seguirán de cerca.
Con la popularidad de las redes de banda ancha, se ha ampliado y desarrollado aún más. Establecer un modelo de operación publicitaria adecuado para las redes chinas.
Las teorías y normas de "combinar y complementar orgánicamente nuevas ideas y nuevas tecnologías con nuestra cultura nacional".
Utilizar las ventajas de la publicidad online para maximizar las fortalezas y evitar las debilidades para lograr Mayor éxito. Adoptar la publicidad online con una actitud positiva.
Referencia
[1], Jiang,. La televisión digital desencadena una reforma publicitaria [J]. Revista de la Universidad Normal de Fujian, sucursal de Fuqing,
2007(5).
[2] Liu Liangchu. Efectos de la comunicación en el aula: dimensiones de investigación y construcción teórica[D]. Changsha: Universidad Normal de Hunan
Xue, 2007.
[3]Wang·. Análisis de publicidad en línea [J]. Información científica y tecnológica (investigación académica), 2007 (16): 277-279.
[4]Zeng Genan. Detrás del auge de la publicidad online es necesario regular[N]. Publicación de noticias de China, 2007.
[5]Wang·. Legislación de gobernanza de la publicidad en línea[N]. Noticias de negocios de China, 2003.