¿Cómo registra una empresa su propia marca?
En primer lugar, una buena marca puede no ser necesariamente fácil de usar.
Mucha gente tiene algunos malentendidos sobre las marcas. ¿Es un buen nombre una buena marca? Esta comprensión es demasiado unilateral y debe considerarse en función de la realidad. Por ejemplo, lo que todo el mundo suele hacer es planificar un nombre de marca (registrar una marca) y primero promocionar la marca. Aunque registrar una marca lleva mucho tiempo, el costo de tiempo es muy pequeño en comparación con la promoción posterior. En otras palabras, la promoción y publicidad de las marcas son los "protagonistas" de las actividades corporativas, mientras que el registro de marcas es sólo para obtener ganancias corporativas. Dado que la promoción es la protagonista y el registro de la marca es un papel secundario, al protagonista se le debe dar un guión desde el principio en lugar de considerar el nombre de la marca desde el principio. Si aplica este principio a todas las actividades comerciales, el enfoque correcto es planificar un plan de marketing, formular un nombre de marca, registrar la marca y comenzar a promocionarla.
La ventaja de esto es que la marca puede encajar bien con el plan de marketing y no parecerá "obstructiva" o fuera de lugar. Muchas personas empezarán a registrar una buena marca tan pronto como se les ocurra. ¿Alguna vez has pensado qué lenguaje publicitario utilizar para promocionar tu marca? ¿Alguna vez ha considerado en qué plataforma necesita promocionar en el futuro? Si el trabajo preliminar no se hace bien, encontrará que el nombre de la marca es muy diferente del desarrollo posterior de la empresa, así que simplemente cámbielo por otra marca. Hay muchas empresas que se ven arrastradas por sus marcas porque invierten mucha energía en promocionarlas, pero al final la gente todavía no puede recordarlas ni reconocerlas.
Posicionamiento del producto, funcionalidad y marca se combinan a la perfección. El nombre Lao Gan Ma tiene una historia. Al principio, Tao Huabi vendía gelatina antes de abrir una empresa. La salsa de chile es el condimento de la gelatina. Debido a que todos están hechos a mano, a la gente poco a poco le empezó a gustar su salsa de chile. De vez en cuando no compro gelatina, pero también quiero un poco de salsa picante para comer en casa, y Tao Huabi nunca acepta dinero. Debido a que los adultos suelen tener vergüenza de pedirlo con frecuencia y siempre se lo dan a sus hijos, poco a poco todos empezaron a llamarla "Lao Ganma".
La salsa de chile con el apellido del propietario generalmente no se usa en ocasiones formales. Las personas que a menudo "se conforman" con una comida la compran. Este tipo de personas a menudo no comen en casa. El sabor de la madre es muy importante para ellos. El nombre "Lao Gan Ma" es muy adecuado para los grupos de consumidores, por lo que no es difícil enfadarse. Por supuesto, el éxito de Laoganma no se debe sólo al nombre, sino también a muchos otros factores, entre los que la marca es sólo la guinda del pastel.
En segundo lugar, después de que todo el mundo tiene una personalidad, la "personalidad" ya no es personalidad.
La economía de Internet ha atraído a un gran número de buscadores de oro. El propósito de Internet es compartir y libertad. Este tipo de pensamiento es inseparable de la "personalidad", una marca personalizada y un pensamiento individualizado. De todos modos, las cosas que pueden mostrar tu personalidad deben ser diferentes. En primer lugar, ¿crees que los nombres distintivos son divertidos? En segundo lugar, cuando los productos con los que los usuarios entran en contacto son todos personalizados, ¿habrá fatiga estética? Los editores necesitan realizar una gran cantidad de consultas sobre marcas todos los días. Para ser honesto, siento que las marcas de muchos clientes no son muy innovadoras. Por ejemplo, se puede entender que mucha gente visita con frecuencia los centros comerciales, como Wanda y Joy City en Yantai. Los restaurantes allí ahora están ocupados básicamente por tiendas de estudiantes universitarios o jóvenes emprendedores. Ahora déjanos ponerte a prueba. ¿Cuántas tiendas puedes nombrar? Parece que, a excepción de esas grandes marcas, pocas personas pueden recordar esas extrañas marcas.
Las marcas personalizadas también deben dividirse en industrias. Cuando todos siguen las reglas, es mejor personalizarlas y obtener resultados diferentes. Por el contrario, si cada uno es un individuo, su marca no será individual, sino general.
Como no bebo alcohol, no sé mucho sobre la industria de las bebidas alcohólicas, pero algunas de las marcas que puedes ver en los supermercados son marcas antiguas de hace más de diez años. Mientras Moutai todavía trabajaba duro para la marca "National Liquor Moutai", "Jiang" ya había captado firmemente a los grupos de consumidores nacidos en las décadas de 1980 y 1990. Estas personas parecen tener dificultades para distinguir entre Maotai y Wuliangye, por lo que simplemente te dicen "江". Esto es bueno, satisface las necesidades individuales de los jóvenes. Sólo existe una marca individual en la industria de las bebidas alcohólicas. ¿Cuál debería comprar en lugar de este? Sin embargo, esta teoría puede no ser aplicable en el sector de la restauración, porque la "personalidad" ha arruinado esta calle.
Hay muchos factores que afectan la conversión de marcas en marcas, por lo que no los presentaré uno por uno. En resumen, si una marca quiere convertirse en una marca valiosa, no solo suena bien, sino que también debe considerar la publicidad y la promoción. Aunque una marca personalizada brinda a las personas una sensación refrescante, también se deben considerar las necesidades de la industria.