6 casos exitosos de pensamiento en Internet
Caso de éxito 1 del pensamiento en Internet:
The Golden Food Company, operada por Food, pasta fina casera.
Cuando todos ven su pasta creativa, lo primero que les atrae es su linda apariencia. Si la prueban, se sentirán profundamente atraídos por su sabor único.
La pasta elegante sirve principalmente para atraer a los niños a comer. Lin Hong dijo que este color está hecho de jugos de vegetales y frutas naturales puros sin ningún pigmento. Los pasteles de boda elaborados con huevos, aceite vegetal y harina son deliciosos. Una vez que el pastel esté fuera del molde, olerá bien por toda la calle. No se le agregan conservantes y no se echará a perder si se deja a temperatura ambiente durante un mes.
Ahora se da cuenta de que la comunidad es el grupo de consumidores más grande. Siempre que tengas alta calidad y precios razonables, no tendrás miedo de que no te busque. ¡Esos son clientes habituales de FMCG! Lo que hace Jin McDull no es un concepto de cocina de consumo, ni tampoco un concepto de niñera. Golden McDull es el concepto de preparar comida saludable en tres minutos.
Caso de éxito 2 del pensamiento en Internet:
En el verano de 2013, Coca-Cola lanzó una botella con el apodo de Coca-Cola en China, imitando las acciones de marketing en Australia. ¿Todas las botellas de Coca-Cola tienen escrito el apodo Botella? Comparte esta botella de Coca-Cola con tu ser querido. ? Estos apodos incluyen Bai, quédate con naturalidad, vecina, pez gordo, hombre puro, joven prometedor, joven literario, pequeña loli, etc. Esta botella con apodo se adaptaba a la cultura de Internet de China y era amada por los internautas, por lo que casi todos a los que les gustaba la Coca-Cola comenzaron a buscar su propia Coca-Cola.
El éxito de la apodada botella de Coca-Cola ilustra el éxito del marketing integrado online y offline. La marca se difunde en las redes sociales y los internautas usan sus apodos para participar en la compra de Coca-Cola fuera de línea y luego lo discuten en las redes sociales. Este proceso coherente permite a la marca lograr una comunicación tridimensional. Por supuesto, como idea que ganó el Premio Effie 2013, ¿cuál es el significado más importante de la apodada botella de Coca-Cola? Demuestra que en la comunicación de marca, las redes sociales no son sólo colaboradores del evento, sino también el núcleo del evento.
Caso de éxito 3 del pensamiento en Internet:
Hablando de Xiaomi, todo el mundo lo conocerá. Permítanme agregar brevemente algunos conocimientos previos: Xiaomi se fundó en abril de 2010 y su primer teléfono móvil se lanzó en agosto de 2011. Menos de cuatro años después de iniciar el negocio, las ventas anuales ascienden a 28 mil millones de yuanes y la valoración de la empresa ha superado los 10 mil millones de dólares estadounidenses.
Lo que es aún más desconcertante es que Xiaomi ¿casi? ¿Inversión cero? A través de modelos de marketing social como BBS, Weibo y WeChat. , podemos reunir el poder de los fanáticos y convertir rápidamente a Xiaomi en un? marca famosa? .
Xiaomi ha estado en el negocio por menos de 4 años. Ha intentado subvertir cada eslabón de la cadena industrial y gradualmente formó su propia teoría única, como la de Lei Jun. ¿La teoría del restaurante? El dueño más exitoso es el dueño de un pequeño restaurante, porque cada cliente es un amigo. Otro ejemplo es la fórmula de siete palabras de Internet: enfoque, perfección, reputación y velocidad, otro ejemplo es hacer los mejores productos sin importar; costo y hacer que los usuarios los aprecien.
¿Lei Jun dijo? ¿Pensamiento en Internet? Significa concentración, perfección, reputación y velocidad. Lo ha dicho muchas veces en público. Lo que hacemos no son teléfonos móviles en absoluto, sino industrias tradicionales a través de Internet. ?
Mira Xiaomi hoy. Según el informe de ventas de teléfonos inteligentes en China para el primer trimestre de 2015 publicado por la firma de investigación de mercado IHS Technology, Xiaomi ocupó el primer lugar con ventas de 14,2 millones de unidades y una participación de mercado del 14%.
Strategy Analytics, una organización internacional de investigación de mercado, publicó su último informe sobre el mercado de teléfonos inteligentes de China el 30 de abril. En el primer trimestre de 2015, los envíos de teléfonos inteligentes de China aumentaron un 17% interanual, alcanzando un total de 110 millones de unidades. Xiaomi envió 140.000 teléfonos móviles este trimestre, lo que representa el 13% del mercado, y continuó manteniendo su primera posición en el mercado chino, seguido de Apple con una participación de mercado del 12% y Huawei ocupó el tercer lugar con una participación de mercado del 10%.
Caso de éxito 4 del pensamiento en Internet:
Durante mucho tiempo en el pasado, Huang Taiji fue una persona milagrosa que utilizó el pensamiento en Internet para transformar o subvertir las industrias tradicionales.
Pero, ¿de la noche a la mañana se convirtió en un bicho raro? ¿Pensamiento en Internet? Material didáctico negativo.
He Chang, el fundador de Huang Taiji, dijo desde el principio que alcanzaría unas ventas anuales de 654.380 millones de yuanes. La realidad es que las cuatro tiendas que vio el periodista Lao Ji estaban desiertas y los internautas también se quejaron muchas veces del producto en sí.
¿Usar? ¿Pensamiento en Internet? ¿Qué pasa? ¿Panqueques de Huang Tai Chi?
Ahora bien, ¿vas a Pekín? ¿Comer comida? Chico, ¿y si no lo supieras? ¿Huang Taiji? Realmente salió a la luz. ¿Quién es? ¿Huang Taiji? No es el nombre, es una tienda de panqueques con un área de solo 10 metros cuadrados, pero tiene más de 30.000 fanáticos de Weibo y fue valorada en 40 millones por capital de riesgo.
? ¿Huang Taiji? ¿Por qué hace tanto calor? Sus panqueques son seguros e higiénicos, pero su sabor no tiene nada de especial. Un internauta escribió en Dianping.com:? Para ser honesto, ¿el sabor es normal? .
Algunos internautas comentaron sobre sus servicios:? ¿La tienda es pequeña, el ambiente es deficiente y el aire acondicionado no enfría? En ese caso,? ¿Huang Taiji? ¿Por qué es popular? Los internautas dieron en el clavo: ¡la propaganda de marketing del jefe es muy poderosa! ?
¿Por qué alguien lo aceptaría? ¿Huang Taiji? Además de su método de marketing, en opinión de Beilin, el punto clave es que el propio jefe es una persona joven, entiende las necesidades de los jóvenes, sabe qué métodos de comunicación les gusta usar a los jóvenes y utiliza hábilmente lo que es popular entre los jóvenes. ? ¿Redes sociales? La promoción y el marketing son las razones fundamentales por las que pueden volverse populares rápidamente en las redes sociales.
Caso de éxito 5 del pensamiento en Internet:
? ¿Tres ardillas? Es la primera marca de alimentos forestales en Internet lanzada por Anhui Three Squirrels E-Commerce Co., Ltd. en 2012. Es sinónimo de natural, fresco y no demasiado procesado. En sólo 65 días desde su lanzamiento, su volumen de ventas ocupó el primer lugar en la industria de las nueces en Taobao y Tmall, y entre los diez primeros en la industria del té perfumado. Su rápido desarrollo ha creado un milagro en la historia del comercio electrónico de China.
¿Promoción Tmall Double Eleven 2012, establecida hace poco más de 4 meses? ¿Tres ardillas? El volumen de transacciones ese día fue de casi 8 millones de yuanes. Ganó el campeonato de bocadillos de nueces de una sola vez y envió con éxito 654,38 millones de pedidos dentro del tiempo acordado, creando un gran avance en la historia de la comida en Internet de China. 654,38+0 2065,38+El rendimiento mensual en marzo superó los 20 millones de yuanes, ocupando fácilmente el primer lugar en la industria de las nueces.
Debido a que Internet ha acortado enormemente la distancia y los vínculos entre fabricantes y consumidores, ¿cuál es el posicionamiento de las tres ardillas? ¿La marca número uno en experiencia del cliente de Internet? La experiencia del producto es el núcleo de la experiencia del cliente. La velocidad de Internet puede hacer que los productos sean más frescos y lleguen más rápido. ¿Tres ardillas? ¿Seguir con eso? ¿La marca número uno en experiencia del cliente de Internet? Entonces qué. ¿Solo haciendo ventas por Internet? razón.
Comentario del blog de Beilin:
¿Cuál es la verdadera razón por la que las empresas tradicionales están siendo subvertidas? En mi opinión, las empresas con mejor rendimiento fuera de línea tienen el rendimiento en línea más bajo. Son impopulares porque no comprenden en absoluto a los usuarios y tienen una mala experiencia como cliente. El pensamiento de Internet maximiza la experiencia del cliente, razón por la cual las empresas tradicionales están siendo subvertidas. He comprado productos de Three Squirrels y la experiencia del cliente es realmente excelente, superó completamente las expectativas. Especialmente la estrategia de obsequio es muy buena. No hay razón para no elegirlos.
Caso 6 de éxito del pensamiento en Internet:
El 20 de mayo de 2013, se inauguró oficialmente la pechuga de res tallada. ¿Cuál es este? ¿Una comida de lujo? ¿Comedor? El nombre suena bastante especial. Hace apenas tres meses que está abierto y viene mucha gente. Está lleno todos los días y hay que hacer cola durante mucho tiempo para comer.
El fundador de Diaoye Beef Brisket es Meng Xing, una celebridad de Internet cuyo nombre en línea es Diaoye. Es el fundador de Afu, la marca de aceites esenciales más grande de Taobao. Los aceites esenciales de Afu ocupan el 60% de la cuota de mercado de Taobao. No es un profesional de la restauración. Abrió este restaurante y fue elogiado por mucha gente. Incluyendo al propio Sr. Diao, como empresa comercial de alto riesgo, está llena de gestión de restaurantes al estilo de Internet.
En Beijing, Diaoye Beef Brisket actualmente solo tiene dos sucursales. Las tiendas no son grandes, con más de una docena de mesas. La decoración es sencilla pero muy distintiva. Principalmente preparan dos platos, arroz con pechuga de res al curry y fideos con pechuga de res en sopa dorada, cada uno de los cuales cuesta más de 100 yuanes. Según los comensales comunes, lo que comen es pechuga de res + arroz, que es una forma elegante de comer bibimbap. El sabor no es malo, pero no es importante, como el sabor de Haidilao. Preferimos hablar de su servicio y llevar a familiares y amigos a comer aquí de vez en cuando.
La pechuga de ternera tallada consiste en utilizar el pensamiento y la jugabilidad de Internet para crear un restaurante único. ¿Cómo jugar en Internet? El pensamiento de los productos de Internet debe centrarse en el usuario, brindar la mejor experiencia y luego promoverla a través de Internet.