Detrás de la eliminación por parte de Uniqlo del éxito publicitario de Lei Jiayin, realmente no podemos culparlo por completo a su circunferencia de cabeza de 61 cm.

Quién iba a pensar que Uniqlo, que siempre ha sabido elegir portavoces, iba a caer esta vez.

Esto es lo que sucedió el 18 de mayo, UNIQLO anunció a Lei Jiayin como el embajador de la serie caballero de la marca en su cuenta oficial de Weibo y publicó dos anuncios de él vistiendo camisetas POLO ajustadas. Aunque la marca elogia a Lei Jiayin como un "joven espiritual" que interpreta un estilo muy diferente, la marca no ha lavado el cerebro a los internautas.

La camisa de rayas amarillas y la camisa POLO del mismo color estaban superpuestas. Se estima que el estilista quería crear una sensación de jerarquía, pero Lei Jiayin se rió de manera demasiado simple y honesta, interpretando "solo una". Esta cosa se puede usar en un año". Sólo un hombre que haya visitado la Casa Heilan dos veces tendrá la simple alegría desde el fondo de su corazón.

Otra imagen de gran éxito muestra una camisa POLO azul marino y blanca. Esta pose con la cabeza hacia arriba probablemente pretende interpretar la literatura juvenil y un toque de tristeza en la "mirada al cielo" de Guo Jingming. ángulo de grados", pero el resultado fue que me sobrecogió el olor a tierra en el temperamento del Sr. Lei y el sentido social en sus ojos.

Lei Jiayin tiene muchas obras excelentes como "Las doce horas de Chang'an", "Mi primera mitad de la vida", "Hotel de la paz", 14 millones de fans en Weibo, altura y peso estándar de 184 cm, 70 kg, agradable y divertido, fue ridiculizado por los internautas debido a dos éxitos de taquilla publicitarios. Aunque sentí pena por él, debo decir que los internautas tenían razón en sus críticas, porque Lei Jiayin realmente le dio a Uniqlo una muestra de Hailan House. Y él simplemente no imitó a Yin Xiaotian. Estaba tan emocionado que salté.

Algunos internautas se preguntan si Uniqlo va a abrir el mercado de personas de mediana edad y mayores. Sugiero a Lei Jiayin que se compre otro par de zapatos para parecerse más a su padre.

Quizás sintiendo el poder de los internautas, UNIQLO posteriormente eliminó los gráficos y el texto del anuncio oficial. Actualmente, una búsqueda de "Lei Jiayin" en el Weibo oficial de UNIQLO no encontró contenido. (¿Pregunte por el área de sombra psicológica de Lei Jiayin?)

¿Hay algún problema con el diseño y el patrón de las camisetas POLO de Uniqlo? Pero al mirar las fotografías y animaciones de Jing Boran vistiendo una camiseta POLO de la misma marca, instantáneamente recordó la sensación de limpieza y frescura de un niño japonés en su impresión.

Según la información pública de Jing Boran, mide 183 cm de altura y pesa 67 kg, lo que no es muy diferente de Lei Jiayin, que mide 184 cm y 70 kg. Sin embargo, el efecto de usar el mismo estilo es muy diferente. Por su apariencia y temperamento, ¿es todo culpa de Lei Jiayin? ¿Tong Liya tiene una circunferencia de cabeza más grande que su cintura?

Primero, resuelvamos una pregunta: ¿Lei Jiayin, cuya circunferencia de cabeza mide 61 cm, realmente? ¿Un aislante de moda?

De hecho, apenas el mes pasado, "Bazaar" expuso un grupo de éxitos de taquilla de moda que Chen Man filmó para Lei Jiayin en Kioto, y fueron absolutamente elogiados. Eche un vistazo a la foto de perfil lateral en la portada y se sorprenderá: ¡resulta que el perfil del Sr. Lei es tan impresionante! Incluso las patas de gallo en las esquinas de los ojos son tan vívidas y cálidas.

Con el telón de fondo del tranquilo paisaje de Kioto, el malvado Lei Jiayin tiene una capa adicional de filtros literarios y artísticos. El suéter a rayas y los marcos de carey le dan la sensación de un hombre cálido al estilo japonés.

La imagen de sentado en el tatami bebiendo cerveza hace que la gente crea que no importa la edad que tenga Lei Jiayin, él puede jugar "The Lonely Gourmet".

Además de los éxitos de taquilla de la moda, los atuendos de Lei Jiayin cuando asiste a eventos de moda son realmente notables.

Cuando Lei Jiayin asistió al evento Max Mara Beijing en octubre del año pasado, llevaba el abrigo camel 101801 más clásico de la marca. En realidad, es un abrigo de mujer, pero Lei Jiayin utilizó su aura masculina para romper barreras y. deja que la ropa muestre un lado más elegante y dominante, que llama la atención. Y debido al corte y la silueta del abrigo en sí, así como a la textura y el brillo del suéter del mismo color en el interior, la gente bloqueará conscientemente el tamaño de su cabeza.

Lei Jiayin, que aparece en la lente de Vogue Film, también adopta el método de capas utilizado en los anuncios de Uniqlo, pero aquí es donde se pueden sentir plenamente las capas y los diferentes materiales entre camisetas, suéteres, chaquetas, y abrigos.

En términos de las características de un actor, Lei Jiayin tiene un carácter bilateral muy típico. Por un lado, es lindo, lindo y travieso, por otro lado, es malvado; dominante y tiene hormonas fuertes. Puede dejar de lado todos los aspectos y liberarlos vigorosamente, sin ocultarlos.

O debido a este fuerte rasgo, la ropa que le sienta bien debe tener características distintivas. Incluso un suéter puede reflejar bien su dominio debido al excelente diseño del cuello y el pecho.

Algunas revistas también le pidieron que se tomara fotos con una camiseta blanca, pero debido a que las plantas verdes y las botellas de vino que lo rodeaban combinaban cuidadosamente, la gente ignoraba la insulsa ropa y recordaba el brillo y la calidez de su sonrisa. La frescura del ambiente.

La característica de estilo más importante de Uniqlo es el diseño de estilo básico en el que insiste: los estilos son las camisetas, camisas, suéteres y jeans más básicos, y los colores son en su mayoría colores sólidos sin ninguna confección exagerada. , diseño llamativo, nunca habrá ninguna acumulación de colores o decoraciones sobresalientes, que también es el mayor punto de venta de Uniqlo. Pero debes saber que cuanto más simple es el estilo, más desafía la apariencia, la figura, el temperamento y las habilidades de combinación del usuario. Si se usa bien, se llama "simple y avanzado", pero si no se usa bien, se llama "simple y avanzado". llamado "rústico".

Pero lo bueno de Uniqlo es que es particularmente bueno seleccionando portavoces. Sus portavoces no sólo son guapos y delgados, sino que también tienen un temperamento fresco y artístico, y un toque de ascetismo japonés. Por ejemplo, los tres portavoces de UNIQLO más conocidos: Chen Kun, Ni Ni y Jing Boran. Su apariencia, figura y temperamento son realmente atractivos incluso si usan un saco. Si graba anuncios, también le atraerá su sentido de la moda, que mejorará significativamente la calidad de la ropa y despertará el deseo de comprar.

Con los rasgos faciales de Chen Kun, incluso usar ropa interior parece de película.

Ya sea un abrigo amarillo claro o un sencillo pijama a cuadros, Ni Ni puede transmitir una sensación de pereza de alto nivel.

El Uniqlo interpretado por Jing Boran siempre hace que la gente sienta que está viendo el primer amor.

Sin mencionar que Hyun Bin vestía Uniqlo, pensé que llevaba una chaqueta de traje de una famosa marca italiana.

Después de ver la actuación de Jun Ji-hyun, tengo muchas ganas de encontrar una tienda Uniqlo y comprar el mismo estilo de jeans, como si pudiera tener sus piernas largas cuando los uso.

Incluso si participa en las actividades de la tienda, sin la bendición de las luces del estudio y los retocadores, Federer puede confiar en su atmósfera aristocrática y su buena figura como atleta para usar unos cientos de yuanes de Uniqlo durante decenas de Miles de sensación de bloqueo.

Mirando hacia atrás a Lei Jiayin, para ser honesto, en apariencia, está más cerca de la apariencia de nosotros, la gente común: su rostro no es tan pequeño, sus rasgos faciales no son tan tridimensionales, su piel No es tan justo, y su cabeza y su cuerpo no son tan altos entre sí. Contra todo pronóstico, no tiene un temperamento literario y artístico tan sorprendente. De hecho, le resulta demasiado difícil interpretar diseños ordinarios de una manera simple y avanzada. sintiéndose como Chen Kun, Jing Boran y Xuan Bin. Por eso, algunos internautas comentaron desde otra perspectiva que es bueno que Uniqlo le pida a Lei Jiayin que filme un comercial. Después de todo, de esta manera podemos ver el efecto real de Uniqlo sin la bendición de un hombre y una mujer guapos en la gente común. .

Cuando una marca de moda contrata a un portavoz, el requisito básico es que el portavoz debe mostrar el estilo, la calidad y el estilo propios de la marca, y al mismo tiempo ser un poco elevado, creando una sensación de fantasía para consumidores, para inspirar el deseo de compra. Por lo tanto, es muy importante que las marcas encuentren portavoces que puedan contar bien la historia de la marca, y esto no es fácil. Las marcas de lujo de primer nivel han cometido errores.

Por ejemplo, Chanel invitó a Coco Lee como su celebridad embajadora de marca ya en 2001, porque en ese año, Coco Lee cantó "Crouching Tiger, Hidden Dragon" en los Oscar, que fue bien recibida en todas partes. el mundo de la atención. Sin embargo, el círculo de la alta sociedad de Hong Kong está bastante insatisfecho con este portavoz. La razón es que los consumidores de Chanel son todos miembros de la alta sociedad y aristócratas, y Coco Lee, a quien le encantan los tintes para el cabello y la ropa ligera, es demasiado sexy, coqueta y fantasmal. Inconsistente con la imagen noble de la marca, contratela. Los respaldos harán que Chanel sea barato y la marca necesita cambiar de patrocinadores, de lo contrario dejará de comprar. Al final, Chanel y Coco Lee terminaron su cooperación antes de tiempo.

Hay otra trivia en la historia del respaldo de grandes nombres, es decir, ya en 2008, Huang Xiaoming se convirtió en portavoz de GUCCI Asia. El éxito de taquilla publicitaria en ese momento se veía así:

Es el hermano Xiaoming. ¿No es lo suficientemente atractivo, joven y moderno? Me temo que hay algún problema con el diseño y el estilo del producto en sí. Por lo tanto, los papás de marca no deben pensar que solo porque han gastado dinero, son famosos y guapos, pueden hacer lo que quieran. De lo contrario, una niña tan hermosa no habría sido molestada por la "chica Ayilian" durante tantos años. .

Heilan House nos ha dicho durante mucho tiempo que encontrar el portavoz adecuado y la forma, el estilo y la combinación adecuados del éxito publicitario son las claves para ganar ventas.