¿Cuál es el objetivo de la empresa (la misión de la organización)?
El propósito corporativo es una declaración sobre el propósito de la existencia de una empresa o su contribución a un determinado aspecto del desarrollo social. A veces se le llama misión corporativa.
El propósito de una empresa no sólo establece las tareas futuras de la empresa, sino que también aclara por qué es necesario completar esta tarea y cuál es el código de conducta para completar la tarea. En otras palabras, aunque las declaraciones de misión corporativa varían ampliamente, deben responder dos preguntas básicas: (1) ¿Qué hace nuestra empresa y qué principios sigue? (2) ¿Qué tipo de imagen social debería establecer nuestra empresa para distinguirla de empresas similares? Por lo tanto, la declaración de misión de la empresa debe incluir los siguientes contenidos básicos:
1. El propósito básico de la formación y existencia de la empresa. Este contenido presenta el concepto de valor de la empresa, así como la responsabilidad social básica y la expectativa de la empresa de contribuir a la sociedad de alguna manera.
2. El alcance de las actividades empresariales que deben desarrollarse para alcanzar el fin fundamental. Este contenido estipula el alcance de producción y el alcance de mercado de la empresa durante el período estratégico.
3. Normas y principios básicos de conducta de las empresas en la actividad empresarial. Este contenido aclara la filosofía empresarial de la empresa. La declaración de la filosofía empresarial suele reflejarse en la política empresarial de la empresa.
Si bien no todas las empresas tienen un propósito escrito o emiten públicamente una declaración de propósito, un número cada vez mayor de empresas ven las declaraciones de propósito como una parte importante de su estrategia. La importancia de una declaración de misión corporativa se puede resumir en los siguientes tres aspectos:
1. Proponer el estándar de valores corporativos (valores) para asegurar que el objeto social y las principales acciones de los proyectos adecuados se realicen dentro de la empresa. corporativo. La declaración del propósito fundamental de la empresa en el objeto social establece un estándar de valores por el que deben esforzarse todos los empleados. El estándar de valor de una empresa es la norma general y la guía para que la empresa y todos los empleados elijan su propio comportamiento. Ya sea que el comportamiento y los objetivos de los individuos, los departamentos e incluso de toda la empresa estén en línea con la dirección de desarrollo de la empresa, el estándar de valor más común es el estándar de valor de la empresa. Al mismo tiempo, los estándares de valores corporativos expresados en el objetivo fundamental de la existencia de la empresa también desempeñan un papel en la motivación de los empleados.
2. Proporciona orientación direccional para que los gerentes estratégicos determinen sus objetivos estratégicos, seleccionen estrategias, formulen políticas y utilicen recursos de manera efectiva. Las expresiones en el "Objeto Social" sobre el ámbito o ámbito de negocio de la empresa y las líneas de defensa para el desarrollo de la empresa proporcionan una base para que la empresa elija los medios para alcanzar sus objetivos, es decir, el plan estratégico. Es decir, el propósito de la empresa determina los objetivos estratégicos de la empresa, qué actividades comerciales (qué productos producir, en qué mercados ingresar) y cómo llevar a cabo estas actividades (qué políticas formular, cómo asignar recursos). proporcionar una dirección y dirección claras para lograr los objetivos estratégicos de acuerdo con.
3. Establecer una imagen diferente al resto de empresas. La expresión del código de conducta de los pensamientos de la gestión empresarial en el objeto social favorece el establecimiento de una imagen corporativa especial, personalizada y diferenciada de la de otros competidores. Porque refleja el enfoque y la actitud de una empresa al abordar su relación con la sociedad, y los puntos de vista y actitudes de una empresa al tratar con diversos grupos de interés e individuos relevantes. Una buena imagen social es un activo intangible valioso para una empresa.
Por lo general, el objeto de una empresa tiene un proceso de formación histórico. Cuando se establece una nueva empresa por primera vez, su propósito es vago o simple y se limita aproximadamente a una declaración del alcance del negocio. Con el desarrollo de la empresa y la experiencia del proceso de negocio, su propósito madurará y mejorará gradualmente. Diferentes empresas tienen diferentes expresiones y expresiones a efectos de cuotas. Sin embargo, una declaración del propósito corporativo es la parte más convincente y comprensible de una estrategia corporativa, y también puede guiar e inspirar a una variedad de partes interesadas. Por lo tanto, el principal requisito para una declaración de propósito comercial es garantizar que contenga todos los elementos esenciales de manera concisa. Cómo expresar el propósito de una empresa de manera concisa y apropiada en oraciones específicas sólo puede depender de una exploración e investigación continuas en la práctica.
Sin embargo, en términos generales, se debe prestar atención a las siguientes cuestiones al expresar el propósito de una empresa:
1 La declaración del propósito de una empresa debe ser relativamente amplia por dos razones: Primero, una declaración amplia del propósito refleja. la creatividad de los gerentes estratégicos corporativos ofrece opciones, pero una declaración de propósito demasiado estrecha limitará esta creatividad, haciendo que las empresas pierdan muchas oportunidades en un entorno en constante cambio; en segundo lugar, es fácil conciliar las diferencias entre las distintas partes interesadas y mostrar respeto por las distintas; Preste atención a los grupos de interés, sea más vago y tenga principios, y evite conflictos innecesarios.
2. La finalidad declarada por la empresa debería ser más amplia. A través de la declaración de propósito, una empresa no sólo debe definirla desde todos los aspectos, sino también reflejar de manera integral los requisitos de los diversos grupos de interés de la empresa. De lo contrario, no puede proporcionar una orientación eficaz para formular objetivos y estrategias.
3. La declaración de propósito de una empresa no puede ser demasiado amplia como para limitar las opciones estratégicas de la empresa, porque una declaración de propósito demasiado amplia no puede unificar la comprensión del futuro de la empresa.
Una vez claro el propósito de la empresa, se debe llevar a cabo adecuadamente. En general, se cree que el propósito de una empresa debe expresarse en los diez aspectos siguientes:
(5) Preocupación por la supervivencia, el desarrollo y las ganancias de la empresa: la actitud hacia el cercano, mediano y mediano plazo de la empresa. objetivos económicos a largo plazo.
(9) Efectividad de la coordinación de intereses: si refleja efectivamente los intereses de las partes interesadas, como clientes, accionistas, empleados de la empresa, comunidades, proveedores y vendedores.