¡Se acerca el nirvana del modelo tradicional de librería física "librería"!

1. Antes de 2011, la industria de las librerías estaba dominada por la industria gráfica y textual.

En esta etapa, las librerías físicas tenían un único formato de negocio, y la mayoría solo vendía. libros. Con el aumento de los alquileres, los costos laborales y el desarrollo de la lectura digital, la industria de las librerías físicas de Estados Unidos ha caído en una depresión que dura una década desde 2002. Según un informe de encuesta publicado por la Cámara de Comercio de la Industria del Libro de la Federación Nacional de Industria y Comercio de China en 2011, en los diez años transcurridos entre 2002 y 2011, las ventas minoristas de librerías físicas disminuyeron año tras año y casi 50 librerías físicas cerraron. abajo.

2. 2012~2017, Período de Transformación

Esta etapa es el período de transformación de las librerías físicas, explorando el modelo de negocio "librería".

3. Consumo cultural integral desde 2018 hasta la actualidad

El "Informe de la industria de librerías físicas de China 2018-2019" muestra que entre las 62 librerías encuestadas, solo una solo vende libros, contabilidad por 1,61. En otras palabras, la gran mayoría de las librerías físicas han introducido sucesivamente el formato "librería" Durante la actualización y transformación, los productos en los estantes ya no se limitan a libros, sino que se han desplazado hacia categorías comerciales más diversificadas, que incluyen café y papelería. , papelería, etc.

Esta es la primera vez en la historia del desarrollo de la industria de las librerías en China.

La nueva librería física no será sólo un lugar para “vender libros”, sino un espacio de vida cultural y de conocimiento con la “lectura” como eje principal e integrando restauración, creatividad cultural, exposiciones y otros formatos.

Los modelos de "librería" más comunes en el mercado son:

1. Café de librería

Sisyphus y Yanji son dos importantes cadenas de librerías Bebe en la tienda Para tomar café. , podrás disfrutar de todos los libros de la librería. Todos los libros están en lectura de prueba.

2. Cultura de librería

En marketing, las librerías integran varias formas de marketing en una planificación unificada, diversifican las operaciones, mejoran la marca e incluso pueden ascender al marketing cultural de las librerías. Por ejemplo, Sisyphus Bookstore no solo vende artículos de papelería en la tienda, sino que también vende productos periféricos para viajar a casa, integrando la cultura de la marca en artículos culturales y creativos como tazas, postales y cinta washi que los consumidores pueden llevarse.

3. Actividades de las librerías

Las librerías también obtienen gran parte de sus beneficios de la organización de actividades y clubes de lectura. Algunas librerías pueden ser alquiladas por empresas o individuos para dar conferencias, y la mayoría de las librerías admiten la firma de autores. Los autores populares pueden aportar una importante exposición de marca a las librerías.

4.Librería N

Contiene varios contenidos mencionados anteriormente, tales como: Sincere, Sisyphehe, Science, Science, Science, Science, Science, Science, Science, Science: Sincere", " "Sísifo", "El regreso de la golondrina", etc.

Nota: 1. Oficina abierta; 2. Ropa; 3. Drones y pruebas genéticas

El negocio transfronterizo sin imagen ha mejorado efectivamente la rentabilidad de las librerías y las "librerías" El modelo de negocio compuesto es una fuerza impulsora benigna para el crecimiento futuro de las ganancias de las librerías físicas.

Por un lado, el beneficio bruto del negocio sin imagen de las librerías físicas es muy superior al del negocio del libro tradicional. El beneficio bruto de la creación cultural del café llega al 60-65, que es aproximadamente 2,5 veces el beneficio bruto de la venta de libros.

Por otro lado, la "interacción y participación" derivada del formato comercial compuesto prolonga el tiempo de permanencia de los consumidores en la librería, mejora la fidelidad del cliente y promueve eficazmente la conversión del tráfico al consumo.

A partir de las características de los lectores de la región, Sísifo lleva a cabo más de mil actividades de experiencias culturales cada año, incluidas firmas de libros a gran escala por parte de autores de gran éxito, discursos de apertura de celebridades culturales, clubes de lectura. grupos de lectura, actividades entre padres e hijos, etc., para mantener a los lectores. La frescura del producto atrae el consumo cíclico de la base de clientes y mejora la lealtad de la base de clientes, lo que se ha convertido en un factor importante en el crecimiento de los ingresos.

En esta etapa, las librerías privadas se están expandiendo muy rápidamente. Además de los cambios en los modelos de negocio, también existen las siguientes razones.

1. Ubicaciones populares

Elija un distrito comercial con un cierto flujo de personas. Sísifo, Zhongshuge, Yanqi, etc. expresaron su preferencia por ubicarse en distritos comerciales populares, y cada tienda mantenía un flujo de al menos mil personas cada día.

2. Subsidio del gobierno

Tomando a Shenzhen como ejemplo, el artículo 25 de las "Medidas de subsidio del Fondo Especial para el Desarrollo de la Industria Cultural Municipal de Shenzhen" apoya la construcción de librerías físicas. Para gastos operativos de librerías, cadenas de librerías y librerías pequeñas y medianas, se proporcionará un subsidio ex post anual de hasta 5 millones de yuanes en función del área operativa real de la librería. Proporcionar financiación ex post de hasta 5 millones de dólares NT. El plazo de financiación no supera los 3 años.

3. Concesiones de centros comerciales

Los centros comerciales atraen a librerías de gran calidad para que se instalen en ellos mediante exenciones de alquiler, subvenciones a la decoración, etc., e incluso franquician librerías para que las exploten ellas mismas. De 2012 a 2018, la tasa de crecimiento del número de librerías en los centros comerciales fue de aproximadamente 8, y había alrededor de 70 marcas de librerías conocidas en entidades comerciales, 1/3 de las cuales eran marcas de librerías recientemente establecidas entre 2014 y 2017. Las librerías físicas transforman la popularidad de las ventas culturales, servicios, experiencias, etc. en poder de consumo, formando una interacción positiva con los negocios del entorno.

Jin Weizhu, presidente de Sisyphus Cultural Communication Co., Ltd., ha declarado públicamente muchas veces que el alquiler para que Sisyphus ingrese al centro comercial es el 10% del alquiler de las tiendas ordinarias, o incluso el alquiler. gratis.