¿Cuál es la relación entre Qingguoqingcheng y Tsingtao Beer? ¿Alguien lo sabe?
Noticias de Qingdao News Network En la tarde del 18 de noviembre, CCTV Economic Channel transmitió grandiosamente un programa especial de Tsingtao Beer·CCTV "El país y la ciudad: la ciudad china más famosa que vale la pena presentar al mundo". -evento televisivo a escala— - "Cantar con alegría en tiempos de prosperidad hace que nuestra ciudad sea mejor". Frente a cientos de millones de espectadores frente al televisor, como única empresa que inició y promovió este evento, Tsingtao Beer se convirtió sin duda en el mayor ganador.
El evento a gran escala "Qingdao Beer - CCTV Charming the Country" fue organizado conjuntamente por CCTV Economic Channel y Tsingtao Beer en 2007, junto con la Organización Mundial del Turismo de las Naciones Unidas y el Departamento de Comercio del Programa de las Naciones Unidas para el Desarrollo. y el National Geographic Channel de Estados Unidos, un evento de exhibición a gran escala de marcas de ciudades chinas creado para promover grupos de marcas de ciudades chinas. Sin embargo, esta es la primera vez en China que una empresa cervecera toma la iniciativa de promover el marketing de marca de la ciudad. Aunque los costos de marketing son altos, el presidente de Tsingtao Brewery, Jin Zhiguo, todavía confía en esta actividad de promoción estratégica.
Un país fuerte fortalecerá a una empresa, Tsingtao Brewery se centra en la marca olímpica
En un entorno donde la competencia en el mercado es cada vez más feroz e incluso feroz, la competencia entre los departamentos de marketing de las empresas sus capacidades determinarán en última instancia la calidad de sus productos y su competitividad. Por ejemplo, la famosa marca de productos lácteos "Mengniu" generó unos ingresos anuales de 2.500 millones de yuanes a través del concurso "Super Girl" de Hunan Satellite TV en 2005. Este caso se ha convertido en un mito en la industria del marketing china. En los últimos años, aunque marcas internacionales como Coca-Cola, Nike y General Motors se han visto inundadas de diversos medios de marketing, todavía podemos estar satisfechos de ver que varias empresas chinas locales, como Tsingtao Brewery, Lenovo y Haier, están asumiendo el sueño de convertirse en una bandera de potencia industrial nacional. Sus imágenes publicitarias y conceptos de desarrollo corporativo son atractivos para la gente común, y cada vez más productos "Hechos en China" se exhiben en lugares comerciales privilegiados de Tokio, Japón, y Nueva York, Estados Unidos.
"En el pasado, era difícil para nuestra marca operar en la comunidad internacional. La razón eran tanto factores operativos de alto nivel como factores macroeconómicos". Jin Zhiguo señaló que cuando un país es fuerte, el La empresa será fuerte, por lo que las empresas también deben participar. El camino hacia un país fuerte y cómo puede participar la cerveza Tsingtao, Jin Zhiguo vio la oportunidad de los Juegos Olímpicos. Jin Zhiguo cree que la mayoría de los turistas extranjeros que vienen a Beijing para participar en los Juegos Olímpicos visitarán varias ciudades de China. Después de tener la idea inicial, Jin Zhiguo encontró a la persona a cargo de CCTV y las dos partes se llevaron bien de inmediato, así nació "Tsingtao Beer-CCTV Overwhelming the Nation". En la actualidad, el evento ha recibido respuesta y participación activa de más de 150 ciudades, incluidas Xi'an, Nanjing, Dalian, Chengdu y Hangzhou.
Caridad corporativa y responsabilidad social
Para atraer la mayor atención entre los patrocinadores chinos, Tsingtao Beer confía en el gran árbol del camino hacia un país fuerte. "Nos centramos en el bienestar social, ponemos al país en primer lugar y las empresas dan seguimiento", afirmó Jin Zhiguo.
El naming y los anuncios insertados en el programa han aumentado la exposición de Tsingtao Beer "Esto es más efectivo que la simple publicidad. La publicidad por uno mismo significa lo bueno que eres, y combinada con el 'Empowering the Country'. y la campaña de la ciudad Podemos decir cosas buenas de los demás y demostrar lo buenos que somos al mismo tiempo "Las ciudades donde se lanza "Tsingtao Beer - CCTV Allure the Country" son los mercados de Tsingtao Beer, y las actividades también pueden traer a Tsingtao. La cerveza más cerca de los consumidores locales.
Además, a través del marketing integrado online y offline, se puede incrementar la exposición y reputación de la marca de forma sutil. El logotipo de Tsingtao Beer se difunde por todo el mundo a través de CCTV-4 y National Geographic Channel. Jin Zhiguo dijo: "Todos aman su ciudad. Tomemos a Dalian como ejemplo. Después de que se transmitió en CCTV, se retransmitió 14 veces en las estaciones locales, lo seguimos y lo expusimos 14 veces.
Amor la ciudad donde vives, y luego expandirte para amar a nuestro país. Tomar el bienestar social y la responsabilidad corporativa como punto de partida es el concepto al que la gente de Tsingtao Brewery siempre se adhiere en el marketing, porque a los ojos de la gente de Tsingtao Brewery, la búsqueda de. El beneficio puro no es un concepto maduro. Lo que hace la marca
Aprovechar la pasión derivada de los Juegos Olímpicos
“Los Juegos Olímpicos pueden mejorar nuestra reputación internacional. "Jin Zhiguo señaló: "Esta es la primera vez que hacemos marketing olímpico. Nos centramos más en los intereses a largo plazo. "Con este fin, Tsingtao Beer ha ajustado su estructura de marketing para apoyar el marketing olímpico.
Jin Zhiguo reveló: "Hemos integrado las siete principales plataformas operativas en una estructura plana de la cadena de suministro de oportunidades, que está más cerca del mercado. Se espera que la integración sea exitosa dentro de medio año".
Tsingtao Brewery está elaborando un plan de marketing olímpico*** Se divide en cuatro pasos, desde el precalentamiento hasta el calor residual por hasta cuatro años. 2006 es el primer año del marketing olímpico de Tsingtao Brewery, cuyo tema es encender la pasión. Las actividades de ese año, como el patrocinio del Maratón de Xiamen y la creación de "Cerveza Tsingtao - Yo soy el Campeón", fueron principalmente para animar al público a participar. El tema de este año es transmitir la pasión. Además de la forma tradicional del relevo de la antorcha, el tema central de este año es la "Cerveza Tsingtao-CCTV Conquistando el País" que comenzará en abril.
2008 es obviamente el año más crítico, y el tema fijado por Tsingtao Beer es interpretar la pasión. Jin Zhiguo señaló: "Muchas personas no pueden ir al lugar, pero les gusta reunirse para ver los juegos". Los Juegos Olímpicos son un evento apasionante y la pasión suele ir acompañada de cerveza. Por lo tanto, los mercados nocturnos, restaurantes y otros lugares se convertirán en puntos calientes para las empresas el próximo año. Incluso si los Juegos Olímpicos terminan en el futuro, eso no significa que Tsingtao Beer haya completado su misión como patrocinador. "Debemos aprovechar el calor residual de los Juegos Olímpicos y no ahogarnos en innumerables patrocinadores olímpicos. Con este fin, debemos repetir constantemente los recuerdos a los consumidores para que piensen en la cerveza Tsingtao cuando mencionen los Juegos Olímpicos", dijo Jin Zhiguo.
La visión global de Tsingtao Beer
Para evaluar el éxito del marketing olímpico, Tsingtao Brewery tiene tres criterios a considerar: ajuste estratégico, relevancia y espacio comercial. Jin Zhiguo explicó: "Las competencias internacionales fortalecen nuestra estrategia de internacionalización; y el foco de relevancia está en la conexión con marcas, productos y mercados. El último punto es cuánto valor se crea para el espacio comercial. Específicamente, las actividades posteriores a eso, ¿Mejorarán las ventas y la reputación?
Tsingtao Brewery se originó en Qingdao, la ciudad donde se celebró la competición olímpica de vela de 2008. Sin embargo, Tsingtao Brewery no estaba satisfecha con las limitaciones del momento, el lugar y las personas adecuadas. pero fue oportuno, al ampliar esta oportunidad e imaginarla con más audacia, están haciendo todo lo posible para que la comercialización de Tsingtao Beer no sólo sea a nivel nacional, sino también mundial. La principal marca olímpica de Tsingtao Brewery ya puede dar una idea de su “estrategia global”. Tsingtao Beer, el futuro de esta vibrante empresa, nos ha dado de antemano un espacio ilimitado para la imaginación. (Informe completo del reportero de Qingdao News Network, Zhang Guoyong)