¿Qué música quieres compartir con tus amigos?

Un día escuchas una canción y es posible que puedas hacer clic en ella y ver el fondo de la canción.

Hedgehog Commune | Yang Yuchen

La cuenta pública de WeChat tiene tanto éxito que no solo tiene muchos imitadores externos como la "Cuenta Toutiao" y la "Cuenta Baijia", sino también otros internos. Las empresas de los usuarios de Goose Factory Online también quieren copiar directamente este modelo, como la "Cuenta oficial QQ" lanzada anteriormente.

Ahora, QQ Music ha lanzado la “Cuenta Musical”.

“Escucha y descubre”. El 1 de junio se lanzó una nueva versión de QQ Music y se lanzó oficialmente la “Cuenta Musical”.

Este es el sistema de certificación formado por QQ Music para cuentas de contenidos de alta calidad. Los productores de contenido de alta calidad, como críticos musicales, editores y autores de cuentas públicas, pueden postularse para convertirse en columnistas y publicar artículos de columna. Los DJ de radio, presentadores, músicos, etc. pueden postularse para ser presentadores de radio, cargar programas de radio y crear transmisiones en vivo; .

QQ Music no es el primer ejemplo de una APP de música que ofrece contenido de texto, imágenes y vídeo, pero no existe ningún precedente que utilice una sección completa para presentarlo.

Cuando escuchamos música, siempre nos interesa la historia de creación detrás de una canción. Cuando "Music Account" se desarrolla hasta cierto punto, ¿podemos ver el fondo de una canción haciendo clic en ella? ¿O es como Douban, simplemente construir una comunidad sentimental?

¿Por qué quieres ser una “cuenta de música”?

QQ Music intentó utilizar un artículo para explicar artísticamente el motivo en la cuenta pública de WeChat del día: "Yo He escuchado muchas canciones, pero no me atrevo a decir que entiendo la música”——

En el deslumbrante mundo de hoy, donde una gran cantidad de entretenimiento y pasatiempos inundan nuestros ojos, probablemente sea difícil entender la época. de la radio musical que innumerables personas extrañan. La difusión de la música, las historias detrás de la música y las preocupaciones de los oyentes se completan con los presentadores detrás de Wave Frequency. ...para aprender más sobre historias relacionadas con la música, no sólo para tener más cosas de qué hablar después de la cena, sino más importante aún, para hacer que la emoción y el tacto que trae la música sean más tridimensionales y fluidos. Como los dientes de una llave, encajan en las delicadas ruedas del interior de la cerradura.

El día anterior, el 31 de mayo, el equipo de la sección Discovery también publicó en la APP que esta revisión volverá a texto, sonido e imágenes. Se espera que la música no solo tenga buenos y malos sonidos. pero también una historia de fondo más rica y tridimensional.

Entonces, ¿QQ Music va a jugar la carta emocional esta vez? Sí, pero no necesariamente.

Está en nombre de los sentimientos, pero en realidad es la disposición del contenido. Los datos oficiales muestran que en septiembre de 2015, QQ Music cubre 800 millones de usuarios, y los usuarios activos diarios superan los 100 millones. Sin embargo, según el análisis del "Informe de investigación de la industria musical en línea de China de 2016", QQ Music, que tiene una ventaja absoluta en el número de usuarios, no logró mantener sus ventajas en compartir y en las redes sociales.

El lanzamiento de la "Cuenta Musical" puede verse como un intercambio de recursos entre QQ Music y los productores de contenido de alta calidad con su gran número de usuarios.

En la actualidad, además del primer lote de medios musicales profesionales invitados como el Centro Nacional de Artes Escénicas Canal de Música Clásica, Billboard China, Kankan Music, Letong Music, Taolun Music, Jam Music, etc. ., también hay personas interesadas en la música. Un grupo o individuo con pequeños logros o amor puro.

Los columnistas y presentadores de radio pueden publicar sus trabajos en la plataforma de diversas formas. A cambio, QQ Music les otorgará una marca de certificación exclusiva, exposición al tráfico y participación en los ingresos de los presentadores.

¿Cómo reproducir "Número musical"?

"No sabes mucho sobre Chen Li" "Ups, la hermana A cantó sobre la persona a la que no puedes renunciar" "El sueño de Beijing Diao, la ciudad en la música"... ...Abrir la sección "Descubrir" de QQ Music, y encontrará dicho contenido en todas partes.

"Resucita" modos de presentación abandonados, como revistas de música, estaciones de radio y programas de televisión, y utiliza imágenes, textos, audio y vídeo para contar historias de personajes, sellos de época y la información más reciente. Para evocar los recuerdos de las generaciones mayores y los recuerdos crecientes de los jóvenes, se reproducen tanto el contenido como los sentimientos, y se reproduce bien el "número musical".

En términos de presentación, la “Cuenta de Música” es como una cuenta pública vertical de WeChat. Pero a diferencia de él, reúne todo el contenido. Los usuarios pueden hacer clic en los artículos que les interesan según sus preferencias. Si se sienten bien después de leerlos, pueden seguir al autor.

De esta manera, los usuarios no necesitan preocuparse por la fuente del contenido, ni necesitan saltar de una aplicación a otra para ver contenido de diferentes medios. Además, los usuarios también pueden obtener contenido musical de su interés basándose en recomendaciones automáticas de algoritmos en la página de descubrimiento.

A excepción de QQ Music, ¿cómo crean contenido otros productos similares?

Según la observación de Hedgehog Commune (ID: ciweigongshe), las aplicaciones de música populares en el mercado, NetEase Cloud Music, Kugou Music, Xiami Music y Kuwo Music, tienen columnas seleccionadas en forma de PGC y UGC coexisten.

Tomemos como ejemplo NetEase Cloud Music, como producto musical centrado en el descubrimiento y el intercambio, el año pasado lanzó una columna de música UGC.

Sin embargo, independientemente de NetEase Cloud Music, Xiami Music o Kugou Music, todos establecen una entrada de columna en la página de inicio o biblioteca de música, en lugar de admitir el contenido de toda la sección, QQ Music está decidido a hacerlo. crear contenido. Se puede ver.

Tanto NetEase Cloud Music (izquierda) como Xiami Music (derecha) tienen entradas de columnas en sus páginas de inicio

Utilice contenido para conectar a los usuarios y fortalezca gradualmente la adherencia a la plataforma, y ​​luego Ingresa a la red social más tarde. Las ilusiones de QQ Music son bastante inteligentes.

Queda por ver cómo se desarrollará en el futuro, pero a juzgar por los datos mostrados actualmente, el número de lecturas de la columna "Número de música" está lejos de ser suficiente, en su mayoría son cientos. La Comuna del Erizo preguntó a sus amigos y casi nadie sabía nada del "Número Musical". Por lo tanto, el siguiente paso de planificación y desarrollo del equipo es particularmente importante.

Pero vale la pena observar si la aparición de plataformas verticales de agregación de contenido musical como "Music Account" también ha inspirado las aplicaciones de vídeo. Después de todo, tienen los mismos puntos débiles que las aplicaciones de música: baja retención de usuarios. , no hay lealtad alguna.

Entonces, puedes adivinar: ¿aparecerá a continuación la "cuenta iQiyi" o la "cuenta Youku"?