¿Cómo pueden los gerentes de producto realizar análisis de la industria de manera rápida y eficiente?
Solo integrándonos en la industria podremos comprender mejor las necesidades y los puntos débiles que discutimos.
Por qué necesitamos comprender la industria
Discutimos las necesidades, los puntos débiles, el espacio de desarrollo y las oportunidades todos los días, pero ¿has notado que estas necesidades, puntos débiles y oportunidades de desarrollo son todos? ¿Está estrechamente relacionado con el lugar donde se encuentra? Sólo integrándonos en la industria podremos comprender mejor las necesidades de las que hablamos y los puntos débiles que discutimos. El requisito previo para integrarse en la industria es comprender la industria.
¿Qué problemas puede solucionar esta industria?
En primer lugar, para comprender una industria, es necesario saber qué problemas resuelve esta industria. Para refinarlo aún más, es "¿qué problemas resuelve esta industria para quién y en qué escenarios?". La industria de la lectura digital es resolver el problema de la comodidad de lectura de los lectores. Antes de la lectura digital, como lectores, solo podíamos comprar libros físicos. Los libros físicos eran grandes y difíciles de llevar. En realidad, era un poco pesado llevar una copia de "City-State Violence Group" en el bolso. Por lo tanto, nuestros espacios de lectura son realmente limitados. Hoy en día, a través de teléfonos móviles y tablets, podemos leer fácilmente en cualquier lugar. Además, el desarrollo de la lectura digital también nos permite acceder a más obras. En el pasado, la elección de libros estaba limitada por el tiempo y la geografía, pero ahora, si lo deseas, puedes encontrar formas y medios de leer obras de todo el mundo. mundo.
Comprender qué problemas puede resolver una industria significa comprender su valor, objetos de servicio y escenarios. Después de comprender esta información, tendrá una comprensión preliminar de una industria, que también es el primer paso para comprender sus propias necesidades.
¿Cuáles son los segmentos de mercado y los actores de esta industria?
Cada industria está compuesta por diferentes enlaces, y cada enlace tiene un rol correspondiente. Diferentes vínculos y roles tienen diferentes responsabilidades. Una comprensión profunda de cómo operan los diferentes vínculos y los principios de funcionamiento de los diferentes roles puede aclarar la lógica del funcionamiento general de la industria y así abordar las necesidades profundas de la industria.
Por ejemplo, en la industria tradicional del taxi, las funciones de las autoridades gubernamentales (Oficina de Transporte de Pasajeros u Oficina de Gestión del Transporte), las compañías de taxis, los conductores y los pasajeros son más o menos las mismas. Los departamentos gubernamentales competentes son responsables de la revisión, supervisión y supervisión. Los departamentos gubernamentales revisan las calificaciones de las empresas de taxis y les otorgan las calificaciones para participar en este negocio. Los taxistas pagan "acciones" a la compañía de taxis para obtener sus propias licencias de funcionamiento, y los pasajeros pagan las tarifas y reciben los servicios.
Lo anterior es sólo un ejemplo simple, pero la realidad es que los segmentos y roles en esta industria son mucho más complejos y diversos. Cada segmento y función del mercado tiene diferentes necesidades y puntos débiles, así como diferentes puntos de entrada.
Las demandas de los taxistas pueden ser que la carga del precio del taxi es demasiado alta y los ingresos reales demasiado bajos, mientras que a los pasajeros les preocupa que sea difícil y costoso tomar un taxi, y las autoridades gubernamentales pueden preocuparse por cómo mejorar su propia eficiencia de gestión; cómo lograr logros políticos; las empresas de taxis pueden preocuparse por ahorrar costos operativos y ampliar su alcance comercial a partir de diferentes vínculos o roles; habrá diferentes oportunidades; Inicialmente, Didi aprovechó el mercado debido a que a los pasajeros les resultaba difícil tomar un taxi.
Las industrias ascendentes y descendentes de esta industria
Para comprender una industria, también debe comprender sus industrias ascendentes y descendentes y las industrias relacionadas. Sólo comprendiendo esta información podremos comprender completamente la industria. Comprender el impacto de las industrias upstream, downstream y relacionadas en la industria, y comprender la relación entre ellas.
Tomemos la lectura digital como ejemplo. La industria editorial controla los recursos de los autores y los recursos de derechos de autor, y las empresas de lectura digital deben cooperar inicialmente con la industria editorial. Al principio, la industria editorial ascendente consideraba la lectura digital como un tigre y la mayoría se mantuvo alejada de ella. Sólo unas pocas editoriales o empresas privadas como CITIC y Blue Lion se atreven a ser las primeras en comerse cangrejos. Con el desarrollo de la lectura digital, el equilibrio entre ellas ha comenzado a cambiar y cada vez son más las editoriales que toman la iniciativa; cooperar con las empresas de lectura digital El contacto y la cooperación se están acercando en diferentes etapas, los puntos de entrada para la cooperación entre la industria de la lectura digital y la industria editorial también son diferentes, desde el simple desarrollo de transacciones de derechos de autor hasta la publicación simultánea de libros de bolsillo y libros electrónicos; para promocionarse unos a otros.
Este es el primer paso en el desarrollo de la industria de la lectura digital.
¿Cuáles son los puntos débiles de esta industria ahora?
El objetivo principal de nuestra comprensión de una industria es encontrar los puntos débiles de la industria, que también significan nuevos puntos de crecimiento. Por ejemplo, la industria de la educación y la formación K12 es un mercado enorme. Hay muchos puntos débiles y dificultades, como por ejemplo: la industria de la formación tiene profesores desiguales, ¿cómo eligen los padres? Los padres están ansiosos por elegir escuela. ¿Cómo resolver su confusión? Los métodos tradicionales de inscripción han llegado a un cuello de botella. ¿Qué nuevos métodos pueden reclutar estudiantes de manera efectiva? ¿Cómo pueden las instituciones pequeñas y medianas mejorar la eficiencia de los docentes? ¿Cómo solucionar rápidamente los problemas de billetes de avión, alojamiento y matrícula al estudiar en el extranjero? Sólo descubriendo estos puntos débiles y dificultades, y luego analizando y tomando decisiones basadas en su situación real o la de su equipo, podrá encontrar el punto de entrada correcto.
¿También puedes prestar atención a si estos puntos débiles se han resuelto? ¿Cuál es el efecto y el alcance de la solución? ¿Qué método se utilizó para resolverlo? ¿Es este enfoque el más apropiado en este momento?
Métodos para entender la industria
1. Sitios web, revistas y publicaciones periódicas de noticias profesionales
Cada industria tiene sus propios sitios web, revistas y publicaciones periódicas profesionales, APP de información, y Los informes de consultoría emitidos por las empresas consultoras correspondientes, información relevante sobre el estado actual de la industria, los dilemas de la industria y el desarrollo de la industria se pueden encontrar arriba;
2 Entrevista e investigación
En. Para estar realmente en contacto con Varias industrias dentro de la industria pueden utilizar una variedad de métodos y métodos para resolver problemas. > Póngase en contacto con diversos vínculos y roles en la industria, observe y comprenda sus vidas y trabajos, para que pueda encontrar información de primera mano. Por ejemplo, si desea aprender sobre la industria del taxi, puede charlar con el conductor mientras toma un taxi e intercambiar experiencias de taxi con amigos a su alrededor. Si es posible, puede intentar ponerse en contacto con la compañía de taxis o incluso con alguien relevante. departamentos gubernamentales.
3. Utilice productos de la industria en el acto y experimente procesos de servicio.
Utilice personalmente varios productos y experimente varios servicios. Para ponerse en contacto con la industria de entrega de alimentos, puede pedir algunas comidas para llevar en persona para experimentar el proceso de pedido y la experiencia de diferentes aplicaciones; si tiene la oportunidad, intente entregar algunas comidas para llevar en persona para experimentar la vida real de una persona; repartidor.