Visión de las nuevas tendencias en el marketing de cinco marcas principales a partir de los anuncios deslizantes cuidadosamente seleccionados de NetEaseEn 2020, con los cambios en el complejo entorno social, económico y cultural, el marketing de marca también marcará el comienzo de una revolución: abandonar la impetuosidad y el ruido y avanzar hacia la bondad, la tolerancia y el cuidado, la identidad cultural y la confianza cultural del marketing. En los últimos dos días, apareció en la pantalla un anuncio exterior cuidadosamente seleccionado por NetEase. Durante la epidemia, las emociones de los consumidores en Internet estuvieron expuestas a altas temperaturas. En el campo de la opinión pública, donde la información es mixta y lo verdadero y lo falso son difíciles de distinguir, todo se encenderá. Cómo mantener la racionalidad y el conocimiento más allá de las tendencias y romper mitos y burbujas sobre temas candentes es una cuestión sobre la que todas las marcas deberían pensar profundamente. NetEase optó por dar pasos atrás para avanzar y reemplazó temporalmente los anuncios promocionales originales 2.23-2.29, que no solo mostraban preocupación por los consumidores y la sociedad, sino que también ocultaban la prudencia empresarial. Se puede decir que este sentido de proporción y creatividad es muy bueno. controlado. Por eso, hoy me gustaría presentarles este tema y hablarles sobre las cinco nuevas tendencias y cambios que surgirán en el marketing de marca en 2020 después de la epidemia. 01 El marketing avanza hacia el bien. Si quieres preguntarme, ¿cuál será el tema candente del marketing en 2020? Mi respuesta es: sólo hay una gran demanda en 2020: la China en la que vivimos será cada vez mejor. En el pasado, el punto de partida del marketing de marca puede haber sido la adquisición de productos por parte de los clientes y la exposición de la marca. La epidemia ha despertado el pensamiento de la gente sobre la naturaleza de la vida. El anhelo de los consumidores por la salud y una vida mejor se ha vuelto "mesófobo". Más importante y urgente para las marcas, tomar la iniciativa de adoptar la responsabilidad social se ha convertido en una prioridad para las grandes marcas. Esta tendencia no cambiará en el corto plazo. Por tanto, en la era post-epidemia, lo que las marcas tienen que hacer es transmitir a los consumidores el contenido de cuidado emocional y humanista que no pueden expresar con palabras y mantener una relación perfecta con los consumidores. términos de actitud de vida. Conmocionar y ganar reconocimiento de los consumidores. Tomemos como ejemplo el anuncio reciente de Burger King: en el último anuncio de "The Moldy Whopper", Burger King registró el proceso de "estropeo" de la hamburguesa en 34 días y finalmente llamó a esta escena que revuelve el estómago "La belleza sin conservantes artificiales" (Belleza sin conservantes artificiales)". "La belleza de no conservantes artificiales" transmite a los consumidores que los productos de Burger King son saludables y no contienen conservantes. Toda la lógica del marketing se basa en los usuarios y transmite los valores de la marca desde la perspectiva del usuario. Aunque sea a través de Expresarse de forma autodidacta La forma de desaprobación puede atraer rápidamente la atención de los consumidores, establecer una conexión con el producto y hacer que los consumidores estén dispuestos a tomar la iniciativa para probarlo. También existe el sacrificio de Yanxuan # de NetEase que le recomienda no mirar la publicidad mencionada anteriormente. Los beneficios transmiten responsabilidad social. En este momento, los beneficios de marca generados por la inversión en la marca son mucho mayores que los nuevos productos. Por lo tanto, el autor siempre cree firmemente que en 2020, "la avaricia y la ira". "La ignorancia" del contenido sensacionalista se convertirá en una cosa del pasado. Se iniciará el marketing de la verdad, la bondad y la belleza que brilla con el "brillo de la naturaleza humana". "02 El deseo del consumidor domina la demanda en la primera mitad de la epidemia, porque Es objetivamente imposible salir de casa. El entorno ha restringido extremadamente los diversos deseos de los consumidores, lo que también significa que todos los productos o estrategias de marketing partirán de los "deseos" de los usuarios y utilizarán los "deseos" para dominar las "necesidades" de los consumidores para futuros consumos de represalia. Tomando como ejemplo las marcas de catering, lo que la marca debe hacer en la etapa inicial es acumular continuamente los deseos incontrolables de los consumidores, ayudarlos a recordar el sabor picante y dulce del pasado y dejarles sentir el sabor agridulce del presente. , para que después de la epidemia puedan disfrutar de los restaurantes de estofados y de los restaurantes de estofados a altas horas de la noche. Disfrute de su comida en el restaurante. A medida que se desarrolle la epidemia, es seguro que el virus eventualmente se controlará y desaparecerá gradualmente. El poder de consumo reprimido durante mucho tiempo volverá al mercado. En este momento, las marcas deben hacer algunos planes durante este período de precipitación. Se abre el puerto de consumo, una nueva ronda de Si puede hacer los preparativos completos durante este período de tiempo para aprovechar el punto de explosión, depende de la acumulación de todos. 03 Marketing integral, con el lema de plantar césped "¿Qué depresión del tráfico quieres explotar a partir de 2020? Creo que pocas personas harán esa pregunta, porque la presión del mercado obliga a las marcas a llevar a cabo esto". marketing integral marketing. El llamado marketing integral no es un término nuevo, es similar al marketing integrado del pasado.

Pero la diferencia entre los dos es que el marketing integrado enfatiza una creatividad sorprendente que puede cubrir todos los canales de medios; mientras que el marketing omnidireccional se centra en el valor del tráfico tridimensional y ya no es una distribución omnicanal de contenido creativo. persigue el efecto y la penetración del Círculo, a través de conocimientos refinados y la combinación de personas, conexiones y contenidos, para lograr un marketing personalizado. Esta popularidad se debe a la demanda de comunicación y crecimiento de la marca, que ha obligado a muchas marcas a realizar pruebas e innovaciones diversificadas en métodos de marketing y selección de canales, comercializar plenamente en campos como videos cortos, transmisiones en vivo y comunidades, y asumir la responsabilidad. de la pancarta "plantar pasto". Por ejemplo, la conocida marca de ropa masculina Mark Huafei se ha actualizado y repetido rápidamente a través de transmisiones en vivo de celebridades en línea y videos cortos, creando marketing creativo con contenido, atrayendo fanáticos y desviando el tráfico a través de la interoperabilidad en línea y fuera de línea, la experiencia de escena fuera de línea y acelerando la Cuenta Douyin, cuenta Kuaishou y Bilibili El establecimiento de cuentas como cuentas y difusión de contenido, y todos los canales para atraer tráfico entre sí. Antes de esto, el marketing solía ser primerizo y las marcas también sabían que la gestión del consumidor era un concepto muy simple, pero se quedaba en el nivel conceptual. Se puede decir que la epidemia es un catalizador para que las marcas lleven a cabo educación operativa de los usuarios, permitiendo que más marcas generen contenido más interactivo con los usuarios a través de estrategias de marketing integrales, maximizando así la comunicación social. 04 Efecto círculo: carnaval de nicho y espectadores de masas De hecho, la economía circular ha estado creciendo enormemente durante mucho tiempo. La energía superpuesta de las emociones del círculo de nicho formado debido a los intereses es incluso más poderosa que la tendencia de masas. En la era de Internet, ha ayudado a círculos especializados a realizar realmente la expresión popular. ¿Cómo romper el círculo cultural de nicho? En mi opinión, los círculos culturales especializados se pueden dividir en dos categorías. La primera categoría es la subcultura bidimensional. Por ejemplo, cuando estalló la epidemia, una de las cosas que más me impresionó fue que los supervisores de transmisión en vivo del Hospital Huoshenshan y el Hospital Leishenshan se hicieron populares. Durante la construcción de Leishenshan y Huoshenshan, se propuso de manera innovadora el concepto de transmisión en vivo. Como máximo, 75 millones de personas estaban en línea para la supervisión de la nube. Estos supervisores de nubes se llamaban cariñosamente Camera Regents, el equipo de soldadura se llamaba Emperador Wu de Han y el equipo de pilotaje se llamaba Rey Chu Zhuang. Otra situación es el puenting en las nubes, que son características bidimensionales típicas. Tal vez no todos entiendan y participen, pero lo verán. Este es el llamado "carnaval de nicho, observación masiva de multitudes". La segunda categoría es el grupo de fans principal. Ellos apoyarán incondicionalmente a sus ídolos e IP favoritos. Por ejemplo, durante esta epidemia, las chicas del fandom ayudaron a Hubei a convertirse en una búsqueda popular debido a sus increíbles acciones. Con el poder de sus familiares y el dinero donado, con una respuesta rápida, una organización sólida y cuentas transparentes, fueron entrenados por las estrellas en la batalla y utilizaron esta operación para apoyar la operación de Wuhan. Esta epidemia ha permitido que la segunda dimensión rompa el efecto círculo y vuelva a aparecer en el ojo público. Lo que la marca debe hacer en el futuro es intervenir en la cultura de nicho para el marketing, y lo más importante es establecer sus propios genes, convirtiendo así a los fanáticos en usuarios de la marca y despertando el valor de las canciones sexys. Para las marcas, este tipo de promoción de valor es sostenible y de largo plazo, y puede infectar a más personas. Cuando la cultura de nicho se convierte en cultura popular, las marcas desempeñan un cierto papel en su promoción, lo que también mejora el valor de la marca misma. 05 La cultura de tendencias nacionales se ha vuelto cada vez más intensa a lo largo de los últimos años, con el desarrollo de "confianza china" como "La luz de los cómics chinos", "Capitán China", "China está en ascenso", etc. Seguramente agregará combustible a la tendencia de interpretar nuevamente la tendencia nacional. "5G", desde "Hecho en China" hasta "Fabricación inteligente Hecho en China" y "Creado en China", cada evento importante ha despertado el sentimiento de orgullo nacional y orgullo de la gente. Creo que después de experimentar el bautismo de la epidemia. El gobierno chino definitivamente estará a la altura de su misión. Creo que después de experimentar la epidemia y la experiencia de unidad y lucha nacional en la que la gente está aislada e indefensa en casa, es decir, cuando el sufrimiento y la gloria coexisten, ¡Daremos la mayor liberación a la emoción de "un país prospera a través de la adversidad"! Reflejada en la marca, innumerables consumidores jóvenes tienen una afinidad natural por las marcas con las etiquetas "Hecho en China" y "Empresa nacional". La marca china Bosideng, que se ha centrado en la producción de chaquetas de plumas durante 43 años, se presentó en la Semana de la Moda de Londres durante la epidemia. Enarbolaron la bandera roja de cinco estrellas y gritaron "Vamos China" al unísono, ganándose el aplauso de la población. Si los nuevos productos nacionales son la base material de esta tendencia de la moda, entonces la amplia identidad cultural y la fuerte confianza cultural son el núcleo espiritual que ha hecho que la "tendencia nacional" tenga una gran penetración entre los consumidores, especialmente los jóvenes. No es raro que las flores de ciruelo llenen el cielo de alegría, y no es raro que los insectos mueran congelados". La crisis es una reorganización de recursos y niveles. redistribuir.