¿Qué es el respaldo de marca?
El respaldo de marca significa que un determinado elemento de la marca aparece de alguna manera en el empaque, el etiquetado o la apariencia del producto, pero no forma parte directamente del nombre de la marca.
Para mejorar la fuerza de su compromiso en el mercado, una marca generalmente toma prestada la reputación de un tercero, y luego el tercero reafirma el compromiso con el consumidor de la marca original de manera explícita o implícita. afirmación. A esta estrategia de marketing de marca la llamamos "Respaldo de marca". A través del respaldo de la marca, la marca respaldada puede reforzar su compromiso previo con los consumidores y establecer una asociación de marca sostenible y confiable con los consumidores.
No importa cuál sea el propósito específico del respaldo, solo es necesario confiar en él. O están interesados en la popularidad y reputación del tercero, o son optimistas acerca de la autoridad del tercero, o son optimistas acerca de que el tercero será el primero en liderar la tendencia, y así sucesivamente. Siempre que no viole ninguna ley o reglamento, aproveche todo lo que esté disponible. Ya sea explícitamente enfatizada o implícitamente insinuada, la primera se llama Marca Respaldada Fija y la segunda se llama Marca Respaldada Flexible.
Métodos de respaldo de marca
La autoridad dice mucho: la autoridad tiene una habilidad natural para hacer que las personas obedezcan voluntariamente. Las autoridades en las que podemos confiar incluyen: expertos en personajes, libros clásicos, medios autorizados e instituciones profesionales.
Los datos hablan: la industria de TI, la industria manufacturera y los campos tecnológicos a menudo utilizan datos para respaldar las marcas. Por ejemplo, cuando se lanzan nuevos productos portátiles, a menudo vemos a los propietarios de marcas publicar datos de pruebas técnicas, utilizándolos para mostrar el buen rendimiento del producto en un entorno específico.
Respaldo de celebridades: Esta práctica de respaldo por parte de celebridades, celebridades y expertos es muy común y muy efectiva. Sin embargo, esto se basa en la premisa de tener una determinada cantidad de capital. Si no tienes dinero, deberías pensar en otras formas.
Testimonios de clientes: a través de acciones como publicar pedidos, reenviar reseñas de usuarios y presentaciones de vendedores, permita que los consumidores expresen sus propias opiniones y expresen los beneficios de la marca desde la perspectiva de los consumidores. Dado que son consumidores comunes y corrientes, parecerán auténticos y creíbles y pueden crear una sensación de seguridad en los consumidores.