Enseñarle paso a paso cómo operar Xiaohongshu de 0 a 1, desarrollar el pensamiento sobre las noticias de última hora y evitar caer en trampas.

Continente Xinze·El aprendizaje nunca se detiene. Xiaohongshu, como plataforma de intercambio de uso común para usuarias nacionales, ha atraído a innumerables usuarias jóvenes en China. Su lema es "marca tu vida, comparte y descubre el mundo". juntos”. "Maravilloso" es el posicionamiento para destacar entre muchas plataformas sociales, entre las que se encuentran el intercambio de actualizaciones de la vida personal con palabras clave como "exquisito", "interesante", "tendencia", "autodisciplina" e "independiente". son los más populares entre ellos. Todos los días, muchas usuarias exploran las recomendaciones de notas, información de moda, etc. de Xiaohongshu en su tiempo libre. Durante este período, son estimuladas por varias "buenas especies", lo que promueve su deseo de comprar. Un poder adquisitivo y una tasa de conversión tan altos han llevado a muchos comerciantes de marcas e individuos a utilizar Xiaohongshu como su primera opción para atraer tráfico. Pero Xiaohongshu es relativamente estricto y muchas notas no reciben mucho tráfico una vez publicadas. ¿Por qué no seguir al editor para ver cómo iniciar Xiaohongshu de 0 a 1? Solo dominando la contraseña de tráfico de Xiaohongshu podrás evitar trampas y producir artículos explosivos. 1. "Conviértase en un blogger rentable de Xiaohongshu de 0 a 1" | Independientemente de si Xiaohongshu es actualmente la plataforma de plantación de UGC más grande en Internet, tiene más de 300 millones de usuarios, pero si quiere tener un buen desempeño en Xiaohongshu, primero debe Tenemos que comprender sus reglas y su lógica subyacente, y echemos un vistazo al análisis completo paso a paso para enseñarle cómo comenzar su viaje en el Pequeño Libro Rojo de 0 a 1. "Si quieres ganar dinero con Xiaohongshu, debes realizar las siguientes seis tareas básicas. Sólo si los cimientos están firmes, el edificio será alto y estable. Luego, si quieres ganar más dinero, se aplica el mismo principio. Sólo que Una vez realizado el trabajo básico, la monetización será natural. A continuación, lo guiaremos a través de los siguientes 6 pasos para obtener más información sobre los pasos detallados de Xiaohongshu para ganar más de 10,000 yuanes al mes. Si lo desea, comprenda el mecanismo. Para establecerse en una plataforma, lo primero que debe hacer es comprender el mecanismo de la plataforma. Una vez publicada la nota, si la nota no está incluida, no puede ingresar al grupo de recomendaciones. es buscar la nota en la nube, significa que ha sido incluida. De lo contrario, si la nota no está incluida, recibirá un mensaje privado después. Si se incluye la nota, ingresará al grupo de recomendaciones. La nota se recomendará primero al grupo de tráfico de primer nivel, que es de aproximadamente 200 exposiciones. La tasa de clics, la tasa de me gusta y el volumen de recopilación de la nota. como la cantidad de comentarios es buena, se recomendará ingresar al siguiente nivel del grupo de tráfico, y habrá alrededor de 3000 exposiciones, y así sucesivamente si los datos de la nota en el grupo de tráfico designado no cumplen con las condiciones. Al ingresar al siguiente nivel, la recomendación se detendrá. Si la nota se informa durante el período de recomendación, la cantidad de recomendaciones disminuirá. Esto es lo que dijeron muchos autores que anteriormente estaban muy expuestos. de cada diez, se informarán. No, no es necesario verificar quién lo informó. 2. Después de que el mecanismo de ponderación de Xiaohongshu se reajustó y se puso en los estantes en julio de 2019, el mecanismo se volvió más estricto y la revisión de contenido también se volvió más estricta. extremadamente estricto La nueva inclusión en la lista de Xiaohongshu también ha realizado ajustes en el mecanismo de ponderación de las cuentas. Si la ponderación no es alta, el grupo de tráfico para las notas recomendadas será pequeño. ① La ponderación de las cuentas recién registradas será baja. Ni siquiera tengo las reglas de la plataforma. Si comprende, simplemente publique la operación de notas. Es fácil que Xiaohongshu lo considere una cuenta nueva. El peso de la cuenta aumentará según el tiempo de actividad de la cuenta. Un punto, algunas personas dicen que no existe el peso en Xiaohongshu. Nadie sabe si existe tal cosa. Lo sé. Si no, sería mejor que no siguieras este paso. ¿No sería una pérdida de más energía y tiempo? Así que, independientemente de si hay peso o no, simplemente hazlo. ② Si hay alguna infracción, sus datos personales se reducirán. Las infracciones del contenido de las notas, los comentarios, etc. reducirán el peso y las recomendaciones y clasificaciones de las notas se verán afectadas. , nivel de cuenta, número de fans, número de notas, número de colecciones, número de me gusta, etc., siempre que los datos sean buenos, cuanto mayor sea el peso, mayor será el volumen de recomendación (igual que 1) ④ Ponderado. Por ejemplo, algunas cuentas de celebridades y cuentas de expertos deben ser vistas de manera diferente por la plataforma, por lo que se recomienda excluir dichas cuentas al comparar las cuentas, a menos que sea alguien interno. Primero debe comprender el mecanismo de Xiaohongshu. Puede usarlo de manera efectiva cuando realiza la operación de Xiaohongshu. Como dice el refrán, nunca pelees una batalla sin estar preparado.

2. Posicionamiento de cuentas En la actualidad, Xiaohongshu está en pleno apogeo y cubre todas las categorías. La belleza, la moda, la alimentación, lo digital, la paternidad, la comedia, los juegos, la música, el cine y la televisión, el fitness, el intercambio de información útil y muchos otros campos se están desarrollando bien. Antes de realizar el posicionamiento de cuentas, ¿primero se hace una pregunta? ¿Dónde están sus puntos de interés ... " 2. "Nueva contraseña de tráfico de Xiaohongshu 2022 | Contenidos explosivos del artículo" | Los artículos explosivos de Zhuang Jun son las compuertas para abrir el tráfico de Xiaohongshu y son objetivos y puntos estancados para todos los operadores. Los artículos candentes no Aparecen de la nada, pero tampoco son rastreables. Leer más, analizar más, resumir y pensar más, generar de manera oportuna, lograr la unidad de conocimiento y acción, y finalmente formar un "sentido de artículos explosivos". ¿Cómo desarrollar un "sentido de artículos explosivos"? Espero que obtengas algo después de leer este artículo "|Todo puede ser una linda mascota, y hay cosas útiles en él|Pequeño artículo popular del Libro Rojo Caso 1 de mascota: Un accidente. . Casi le quito la vida a mi gato. Título del explosivo artículo de Xiaohongshu: Por accidente, casi le quito la vida a mi gato. "Accidentalmente "causando" una vida", este tipo de título despertará miedo y curiosidad entre los dueños de gatos, porque la vida es muy frágil e irreversible, y los usuarios querrán saber si tienen el mismo problema que el blogger. Y el mismo resultado. Resumamos la fórmula de este título: un error honesto + un final irreversible. Si haces esto, si no tienes cuidado, nunca volverás a ver a mi perro, Xiao Hongshu. Portada del artículo de última hora. La portada de esta nota es diferente de la portada de la página de inicio del blogger. La diferencia es inmediatamente evidente. Al mismo tiempo, las cuatro palabras obvias "deben estar atentos" en forma de cartel de caracteres grandes, combinadas con la expresión del blogger. subtítulos, también logran El contenido de los artículos populares de Xiaohongshu combina la experiencia personal del dueño del gato y el conocimiento adquirido para producir información práctica. Tiene un sentido de autenticidad e historia, y también tiene un fuerte efecto de "protección contra rayos". Es una acción muy común y pequeña que causará un gran daño al dueño del gato. Para evitar ser como yo, no debes xxxx. Copiar la tarea: el contenido con experiencia personal y un sentido de la historia aumentará la autenticidad. después de todo, a la gente le gusta escuchar historias. Al generar contenido, puede combinar información seca con productos. El núcleo es "encontrar dificultades y mejorar a través de algo (en forma de productos secos)". Deje que el blogger mencione el efecto de uso del producto, o algunas precauciones postventa, para que el usuario sienta que no solo está comprando un producto, sino que está tranquilo y seguro. Caso de mascota 2: si su familia no lo hace. ¡Permita gatos, luego dígales la verdad! Título del popular artículo de Xiaohongshu: Si su familia no permite gatos, ¡dígales la verdad! La parte "Mi familia no puede tener un gato" es la primera parte, que muestra la contradicción: usted, que tiene un gato, versus su familia, a quien no se le permite tener un gato; "La verdad" es la segunda parte, que cuenta la respuesta a los rumores. El objetivo final es resolver el conflicto: conseguir Crack. la familia acepta tener un gato Aquí hay un resumen de la fórmula de este título: Conflicto + Solución: ¿A mi novio no se le permite tener un gato? (Contradicción) + Estos beneficios (Solución) ¡Solo díselo! Portada del explosivo artículo de Xiaohongshu: La portada es simple y directa, y no es exquisita, pero el contenido en forma de póster de personajes grandes señala directamente los puntos débiles en forma de preguntas, atrayendo al público objetivo. El contenido del explosivo artículo de Xiaohongshu: si tienes conflictos, debes resolverlos. Las personas que vieron la primera parte ya hicieron clic en el video. El contenido es conciso pero muy detallado. -Tierra. Creo que también es lo que la mayoría de los usuarios han experimentado. Después de revelar el rumor, se proporcionó una solución para ahorrar tiempo a los usuarios y ganar puntos de conocimiento. Al crear videos de puntos de conocimiento, puede acelerar la duración de manera adecuada. Dar a la gente la impresión de "aún no lo he visto". La sensación de "terminará pronto" se aprovecha del miedo de las personas a perder y pueden comenzar a coleccionar mascotas cuando criar una mascota no es una tarea única. asunto de una persona, surgirán muchos conflictos, como uno mismo contra miembros de la familia, amigos masculinos y femeninos contra uno mismo, el núcleo de esta categoría es señalar los conflictos y luego brindar soluciones..." 3. "Xiaohongshu Brand Marketing: Experiencia comprado por 5 millones, el método de Xiaohongshu para construir una marca 》|Zhuang Jun siempre utiliza el contenido como punto de referencia para atraer lectores, ya sea que escriba artículos o publique videos. Sin embargo, en un entorno con tanta proliferación de contenido, el camino del marketing de contenidos ha cambiado. volverse muy estrecho. El profesor Zhuang espera que todos piensen de manera diferente después de leer este artículo sobre la lógica del marketing de contenidos de Xiaohongshu. 01 Xiaohongshu Marketing: No utilizaré ejemplos cliché de ocupación mental, como la melatonina y Wong Lo Kat.

Pasando al marketing de contenidos de Xiaohongshu, mencionamos la relación entre nuevos productos y KOL. Aunque nos hemos brindado confianza y respaldo a través de la personalidad de los blogueros de KOL, los blogueros solo impulsan el punto de onda del tráfico. Al final, son nuestra marca, productos, empaques y puntos de venta los que permiten que el grupo objetivo llegue a su destino. . Entonces, cuando nos propagamos, ¿qué es exactamente lo que propagamos? Sólo cuando la flecha de información está lo suficientemente pulida se puede fijar firmemente en el objetivo cuando da en el blanco. Entonces, ¿qué necesita pulir? El único que pule la diferenciación, pule la propuesta de valor y pule los puntos de venta del producto. 1) ¿Su empaque realmente se ve bien? 2) En el contenido de la nota de Xiaohongshu, además de la apariencia del blogger a primera vista, también vemos el empaque del producto. El primero, déjame decirte, productos de belleza, estilo antiguo, verde, dorado, labial, ¿qué marca te parece? El segundo, dije, labial, negro, bala, económico, ¿qué marca te parece? La primera marca es Huaxizi, que puede considerarse como una marca que surgió del marketing de contenidos de Xiaohongshu. La segunda marca es MAC. El empaque del lápiz labial parece una bala y es negro. En estos paquetes, las marcas exitosas buscan la singularidad del empaque, con la esperanza de colocarlo en una deslumbrante variedad de estantes o en una colección de notas Xiaohongshu, para que puedas saber de qué marca es este producto desde la distancia. La propagación de Huaxizi y MAC se debe en gran medida a Xiaohongshu. 2) ¿Es fácil recordar la palabra de su producto? Frasco pequeño marrón, frasco pequeño negro, pequeño tubo de aluminio, pequeño bolígrafo negro, bala, frasco azul de calcio, delicioso calcio, ¿qué te parecen estas palabras? Sí, muchas chicas conocen el pequeño frasco marrón de Estee Lauder e incluso se ha convertido en una moneda fuerte. El calcio de Blue Bottle, el delicioso calcio, es el líquido oral de la marca Sanjing. A la generación posterior a los 90 se le lava el cerebro con este anuncio todos los días. Después de tantos años, cuando se menciona el calcio de Blue Bottle, el empaque del producto seguirá apareciendo. a la mente. En este punto, entendemos que el núcleo de la comunicación de marketing nunca ha cambiado. Lo que nos hace pensar es: ¿nuestro producto todavía tiene una palabra de producto única? Otros dicen esencia xxx, tú también eres esencia xxx En términos de palabras de producto, no hemos ocupado ..." 4. "Después de que Xiaohongshu prohibió 29 marcas, ¿cuál es la lógica subyacente de plantar césped?" | Veterano del marketing Como uno de. En las plataformas sociales, Xiaohongshu también atrajo la atención de los comerciantes de marcas cuando salió del círculo debido a sus atributos de cultivo de pasto y se convirtió en uno de los principales campos de batalla del marketing de marcas. Sin embargo, recientemente, Xiaohongshu ha bloqueado docenas de marcas una tras otra. Y el lado de la marca ha sido bloqueado. ¿Qué debemos hacer? Se recomienda que todos echen un vistazo a la lógica de la ubicación del contenido de Xiaohongshu. Recientemente, Xiaohongshu ha prohibido 29 marcas. Industria, incluidos los grandes nombres. La razón oficial dada por las principales marcas nuevas: Dove, Neutrogena, Wonderlab, Half Acre Flower Field, etc. es que "ha presentado una gran cantidad de notas sin una experiencia real del consumidor". para entender que estas marcas han encontrado muchos expertos. / Los anuncios publicados por aficionados son contrarios a la defensa de Xiaohongshu de "crear contenido basado en experiencias reales". De hecho, para las marcas, la mentalidad de plantar césped es particularmente similar a la de las chicas enamoradas. que tienen "tanto miedo de que sus novios no vengan, como también miedo de los hombres". "Las marcas están jugando, temen que nadie lea el contenido si el contenido es demasiado difícil, y también temen que no". uno prestará atención al producto si el contenido es demasiado suave. Servimos al crecimiento del marketing de marca, y las marcas tienen diferentes interpretaciones del contenido. Las marcas a las que les gusta enumerar sus puntos de venta tienen costos de comunicación. Declaración clara de la actitud de la plataforma. En el futuro, ¿qué debemos hacer con el cultivo de contenido en plataformas como Xiaohongshu y Douyin? En este artículo, no discutiremos la lógica subyacente de nuestra entrega de contenido. y la plataforma cambian constantemente, y sólo la lógica subyacente puede permanecer sin cambios 01 La publicidad es el deseo de la naturaleza humana de permanecer sin cambios. ¿Por qué hay una diferencia entre la publicidad dura y la publicidad blanda? Los primeros medios tradicionales básicamente eran publicidad dura y no había publicidad suave. En los primeros días, el vínculo entre la recepción de la publicidad y la compra del producto se interrumpía. Cuando se trata de publicidad, incluso si está interesado en el producto, ¿qué ve? Él mismo no sabe cuándo irá a una pequeña tienda, supermercado o centro comercial a comprar el producto. Por lo tanto, el propósito de la publicidad es "recordar" y hacer que los consumidores recuerden la marca y piensen. Es muy importante mejorar la eficiencia de selección al momento de elegir en el lineal. Hoy en día, la publicidad en las plataformas de contenido es la recepción de publicidad y la compra de productos en el momento oportuno. La batalla de los "deseos", que hace que los consumidores consuman impulsivamente cuando ven el contenido, por lo que la "eficiencia del contenido" es muy importante.

¿Existe una introducción de producto que sea sólo una publicidad dura? ¿El producto es liviano y está expuesto como un anuncio suave? Por supuesto que no. Algunos expertos recomiendan productos individuales y todos pensarán que solo están cultivando, mientras que otros pueden parecer anuncios a primera vista. Esto depende de la sensación general que el contenido genera entre los consumidores, no sólo de si el producto está expuesto al mercado y si la marca se difunde de boca en boca. Desafortunadamente, muchas marcas simplemente no entienden esto. Los tiempos han cambiado, pero el pensamiento del marketing sigue estando en la era de la publicidad tradicional. Si ya lo ha aceptado, nadie verá publicidad dura en las plataformas de contenido y es sólo un desperdicio de recursos de medios y presupuestos de marketing. Luego puedes continuar leyendo, en caso contrario, puedes tacharlo. 02¿Qué es la plantación de césped? Lo que se siembra no es hierba, sino deseo. De vuelta al marketing moderno. La publicidad tradicional todavía existe, como grupos focales, publicidad en teatros, vídeos de variedades online, patrocinios, etc. Sin embargo, la publicidad móvil es la corriente principal, especialmente la primera opción para el 99% de las marcas de consumo emergentes. Los llamados Douyin y Xiaohongshu son esencialmente anuncios de contenido móvil. El increíble contenido sobre el cultivo de pasto no solo hace que los consumidores quieran hacer un pedido después de leerlo, sino que también les gusta, lo recopilan y siguen al blogger. Deja que más personas conozcan el contenido. Se puede decir que la hierba se planta en el corazón. Como resultado, las marcas acudieron en masa a analizar datos y expertos, pero pocos analizaron el contenido. ¿Por qué a los consumidores les debería gustar, seguir y recopilar contenido sobre un producto? No sé si has pensado en este tema. Definitivamente no es por la marca. No importa cuán maravillosa sea la marca, los consumidores están disgustados con la publicidad. Es porque el contenido impresiona a los consumidores. El valor de plantar pasto radica en integrar los productos en la cognición de los consumidores, generar el deseo de comprar y, en última instancia, influir en el comportamiento del consumidor. Lo que genera el deseo de los consumidores es la escena, la experiencia del blogger, el efecto que ven con sus propios ojos, su anhelo de una vida mejor después de comprar el producto y la satisfacción de sus necesidades fisiológicas y espirituales personales. Las opiniones sobre el consumo de los consumidores cambian constantemente y los consumidores están más preocupados por la "experiencia de consumo". Por lo tanto, cuantas más palabras, mejor, y cuanto más detallada sea la introducción del producto, mejor. El núcleo es tocar las percepciones visuales y auditivas de los consumidores para persuadirlos mejor a realizar pedidos... 5. "El 99% de las marcas han caído en el pozo en el que pisó Xiaohongshu" | Desde entonces, Xiaohongshu se ha convertido en un lugar de discordia para que varias empresas se apoderen del mercado. Cada vez hay más jugadores entrando al juego, pero la brecha entre calidad y rendimiento es cada vez mayor. El motivo puede explicarse en este tweet. Veamos si has pisado estos tres escollos. Malentendido 1: Xiaohongshu ≠ otro grupo de tráfico. A menudo he dicho en transmisiones públicas en vivo que no considere a Xiaohongshu como su grupo de tráfico, sino como la guía de vida de su usuario para beneficiarse de él. Xiaohongshu tiene que ver con la tonalidad. En Xiaohongshu, debes ponerte de puntillas y hablar sobre los sentimientos y el valor. Cuanto mayor sea la tonalidad, más les encantará a los usuarios. Cuanto más rentables y tradicionales se enfaticen los puntos de venta, más fácil será. Ser eliminado por Xiaohongshu. Otras marcas dicen: Lo que vendo no es un producto, compre uno y llévese otro gratis. Es duradero y asequible. No hay forma de que dos dimensiones luchen contra tres dimensiones, y el ataque de la dimensionalidad es fatal. En el entorno empresarial actual en China, el 99,9% de las categorías de venta rápida no tienen barreras de categoría. Los productos que usted puede fabricar hoy pueden ser fabricados por otros mañana. Siempre creo que el éxito de la nueva generación de marcas de hoy es la mitad del crédito. Esto se debe al éxito de la cadena de suministro de China. Las marcas actuales ni siquiera necesitan tener sus propias cadenas de producción. Los nuevos productos se pueden lanzar en tan solo tres días a través del OEM. Esos puntos de venta de los que habla en todo el mundo pueden ser copiados por otros productos de la competencia en cualquier momento. En esta era, no existe la fragancia del vino. Hay que tomar la iniciativa, hay que encontrar la diferenciación y hay que hablar de estilo de vida. La mayoría de los productos no tienen atributos sociales, pero el estilo de vida sí. Es muy importante hacer correr la voz, especialmente entre las mujeres, de que una vida refinada es mucho mejor que una vida rentable. Después de todo, las mujeres en esta era no ganan menos que los hombres y pueden permitirse el lujo de gastar. . Cada comerciante de tráfico debe establecer una perspectiva comercial correcta antes de ingresar a una determinada plataforma. La perspectiva comercial puede cambiar debido a cambios en la plataforma. No venga a Xiaohongshu con la perspectiva comercial en Douyin y Weibo, de lo contrario perderá miserablemente. .