¿Qué es el marketing diferenciado de marca?
Tomemos a Mengniu como ejemplo. Aunque Mengniu es el líder de la industria y su escala de desarrollo, las oportunidades de mercado y el efecto de la marca están fuera de nuestro alcance, todavía estamos avanzando paso a paso. Como empresa, no limite la definición de su categoría.
Por ejemplo, si Coca-Cola no puede convertirse primero en líder en bebidas, ¿puede intentar convertirse en líder en bebidas de jugo? ¿Puedes ser dueño de bebidas de jugos 100% naturales? La estrategia científica de posicionamiento de marca no nos permite ascender al cielo, pero requiere que tengamos la ambición de ser líder de categoría.
En el proceso de posicionamiento y marketing de marca, no podemos subestimar el boceto. Desde una perspectiva empresarial, la riqueza de la línea de productos refleja la fortaleza del negocio y de la marca. Por ello, las empresas hacen todo lo posible para plasmar su omnipotencia en la promoción y comunicación de marca, pero ¿cuál es la realidad? Las necesidades de los consumidores tienen más matices de lo que cree. Crear valor central de la marca.
El posicionamiento exitoso de la marca puede reflejar plenamente la personalidad única y las ventajas diferenciadas de la marca, que es el valor central de la marca. El valor central de una marca es el alma de la marca y la fuerza principal para que a los consumidores les guste o incluso se enamoren de una marca. El valor central de la marca es la parte más importante del posicionamiento de la marca. Junto con el sistema de identidad de la marca, constituye el posicionamiento único de la marca.
Las diferencias entre productos son las siguientes:
La esencia del marketing radica en la transmisión de valor, y los productos son el portador de valor. Cuando se trata de diferenciación de productos, lo que más fácilmente piensa la gente es en crear un nuevo producto. Sin embargo, las estadísticas muestran que más del 90% de los desarrollos de nuevos productos fracasan.
La creación de nuevos productos requiere un fuerte soporte técnico, una cierta cantidad de tiempo y una gran inversión de capital, que no todas las empresas pueden hacer. Obviamente, lograr la diferenciación de un producto no puede depender únicamente del desarrollo de nuevos productos.