¿Es bueno o malo el respaldo de las estrellas del deporte?
Aunque esto es una noticia en el círculo deportivo, enciende una luz roja para el marketing deportivo que está muy de moda hoy en día. "La búsqueda de estrellas del deporte, especialmente campeones olímpicos, ha sido considerada por muchas empresas como un arma mágica para ganar. ¡Ahora es el momento de volver a la calma!", analizó un experto en marketing.
Los campeones olímpicos hablan por sí solos.
“Invitar a estrellas del deporte a respaldar marcas ha encendido un fuego furioso durante los Juegos Olímpicos de Atenas de este año”.
Se informa que durante este período, Coca-Cola, McDonald's, Anta, 361 Degrees y Danone Leisure Más de una docena de fabricantes nacionales y extranjeros han contratado a atletas olímpicos como portavoces. El responsable de la Asociación China de Voleibol también reveló que desde que ganó la Copa del Mundo, el equipo femenino de voleibol chino se ha convertido inmediatamente en el objetivo de muchas empresas y anunciantes. Sun y Li Ting, que ganaron la primera medalla de oro olímpica en tenis de China, también se han convertido en objetivos de la "caza" empresarial.
Los campeones olímpicos obtienen ingresos sustanciales gracias a sus patrocinios. Según las estadísticas, Guo Jingjing ganó 9,5 millones de yuanes gracias al patrocinio de Red Earth, McDonald's, Budweiser Beer y Dali Biscuits. Liu Xiang también recibió 15.600 yuanes de Baisha Culture Group, Shanshan Men's Wear, Maxima Automobile, motocicletas de la serie Xiang, Coca-Cola, Yanjing Beer, etc. "Se puede decir que las estrellas del deporte y las empresas están dispuestas a luchar y soportar las dificultades", dijo un experto de la industria.
Sin embargo, los expertos en marketing señalan que la crueldad del deporte determina los riesgos de las empresas, y la carrera deportiva de los deportistas es incontrolable. Por lo tanto, las empresas que incorporan el marketing deportivo a su marketing corporativo general deben mantener la cabeza fría y tomar decisiones cuidadosas.
No debes ser descuidado al hablar por alguien.
“Cuando las 500 principales empresas extranjeras eligen estrellas del deporte para respaldarlas, a menudo cuentan con evaluaciones sistemáticas detalladas e indicadores cuantitativos”, dijo a los periodistas el Sr. Wang, que trabaja en una empresa de planificación publicitaria. Por ejemplo, Teng Haibin, que firmó un contrato con Coca-Cola este año, es uno de los deportistas más valiosos. "Aunque Teng Haibin cometió muchos errores en los Juegos Olímpicos e incluso se cayó en saltos mortales, ganó la única medalla de oro para el equipo chino de gimnasia, por lo que el afecto y la atención del público hacia él son altísimos. Debe ser el mejor en Beijing 2008. Juegos Olímpicos. "Líder".
En su opinión, a la hora de elegir estrellas del deporte, especialmente estrellas olímpicas, primero hay que aclarar una cuestión: ¿el contrato es a corto o largo plazo? Si sólo desea aprovechar su influencia actual, no es necesario que firme un contrato a largo plazo. Si quieres inscribirte en los Juegos Olímpicos de Beijing 2008, debes evaluarlo desde dos aspectos: Primero, ¿está este atleta calificado para participar en los Juegos Olímpicos de Beijing? En segundo lugar, durante este período, ¿hacia dónde deberían ir las empresas en términos de sus propias estrategias?
"Si Guo Jingjing y Guo Jingjing son realmente expulsados del equipo nacional de clavados, sus carreras deportivas se verán muy comprometidas y la calidad de la marca 'Campeón Olímpico' que las empresas valoran también se verá afectada." El señor Wang cree.
¿Quién pesa en la guerra publicitaria?
¿Qué es primero, la publicidad o el entrenamiento físico? Esto no es sólo una cuestión personal para las estrellas del deporte; las empresas que buscan su respaldo también deben sopesar cuidadosamente.
“Las empresas deben comprender que una vez que los atletas entrenan de manera anormal, perderán más de lo que ganan”, dijo un experto a los periodistas. En este sentido, es necesario que las empresas y los deportistas nacionales aprendan de los países extranjeros.
Tomemos a Liu Xiang como ejemplo. Dijo que debido a las constantes celebraciones y anuncios, este favorito del atletismo solo puede garantizar medio día de entrenamiento y su condición no es satisfactoria. "Si su rendimiento deportivo futuro se ve afectado, su valor publicitario será cada vez menor".
Se informa que estrellas del deporte extranjeras, como la superestrella del baloncesto Jordan, la estrella del golf Tiger Woods y la estrella del fútbol Baker Ham y otros nunca han descuidado sus carreras deportivas porque avalaron un gran número de empresas. En cambio, siempre se esfuerzan por hacerlo mejor que los demás.
Los tres atletas "respaldados" de China
Yao Ming
Cerveza Yanjing 654,38+ millones de dólares estadounidenses.
Reebok $75 millones (10 años)
PepsiCo $100.000
Bebida Gatorade $5 millones (3 años)
Magic Milk $10.000
McDonald's 100.000 dólares
Apple Computer 3 millones de dólares
China Unicom 3,85 millones de dólares.
Un total de 65.438 dólares + 10 millones.
Guo Jingjing
Red Earth 4 millones de RMB (2 años)
McDonald's 10.000 RMB
Budweiser 500.000 RMB.
Galletas Dali 4 millones de yuanes (2 años)
Total: 9,5 millones de yuanes
Liu Xiang
Grupo Cultural Baisha 2 millones de yuanes .
Ropa de hombre Shanshan 100.000 yuanes.
Añadir un coche a Ma Qianli Automobile cuesta 600.000 yuanes.
Las motocicletas de la serie "Xiang" cuestan 654,38 yuanes + 200.000 yuanes.
Coca-Cola 350.000 yuanes.
Cerveza Yanjing 6,5438+0 millones de yuanes
Total RMB: 65.438+0.565.438+500.000 yuanes.