¿Cuál es el dilema de desarrollo de las marcas tradicionales de China?
1. Protección inadecuada de los derechos de propiedad de las marcas
Como propiedad intelectual importante, la marca no es sólo un símbolo, sino también un activo intangible de la marca. empresa. Hoy en día, cada marca consagrada se logra a través de años de bautismo continuo. Para las empresas consagradas, el valor corporativo es una parte clave del desarrollo corporativo y el valor de la marca no puede ignorarse. Con el desarrollo de la economía, cada vez más empresas tradicionales tienen disputas sobre los derechos de uso de marcas.
Por ejemplo, la "Disputa de las aldeas de Daoxiang del Norte y del Sur" causada por razones históricas. Ambas empresas son reconocidas como empresas chinas consagradas. Su Dao se encuentra principalmente en el mercado del sur, mientras que Beidao está profundamente involucrado en el mercado de Beijing. No es contradictorio presentar una demanda. El auge de la economía de Internet ha roto la estructura geográfica original de las dos empresas. La prolongada disputa sobre los derechos de marca no sólo ha aumentado los costos de las empresas, sino que también ha afectado negativamente su desarrollo estable y saludable a largo plazo.
Además, con la creciente mejora del nivel económico de nuestro país, innumerables empresas oportunistas quieren obtener más beneficios, en lugar de centrarse en fabricar productos con los pies en la tierra, han elegido el atajo de. Pretendiendo ser marcas consagradas, por lo que se produce y vende una gran cantidad de productos falsificados y de mala calidad. La aparición de productos imitadores ha asestado un duro golpe a las marcas consagradas, provocando que la imagen de marcas consagradas con excelente calidad se deteriore. caer del altar.
2. El posicionamiento de la marca no está claro
Las marcas consagradas creen en las virtudes tradicionales chinas de la honestidad primero y la inocencia infantil, y debido a que llevan mucho tiempo en el negocio, es más probable que atraigan la atención de personas de mediana edad y mayores. Sin embargo, es difícil satisfacer las necesidades de los jóvenes, que son los principales consumidores con mayor poder adquisitivo. Está condenado a ser imposible atraer la atención de todos los consumidores con un solo producto. Comprenda las necesidades de los consumidores y usuarios que compran productos, realice un posicionamiento de marca preciso, asigne valor de marca en función de las ventajas de sus propios productos y realice publicidad dirigida para lograr el doble de resultado con la mitad de esfuerzo.
Muchas empresas de catering tradicionales, para atraer más clientes, mejoran sus productos e integran una variedad de platos, sin embargo, esta integración tipo mezcolanza es inconsistente con la impresión original de los consumidores sobre el catering tradicional. Las características tradicionales de las empresas son bastante diferentes, por lo que sus características operativas y posicionamiento de marca se han vuelto borrosos en la mente de los consumidores. Además, el entorno de las empresas de catering también debe resaltar las características de las empresas de catering tradicionales, formar características distintas de otras empresas de catering y tener un posicionamiento diferenciado y claro para lograr un desarrollo a largo plazo.
3. Falta de innovación de marca
Las empresas tradicionales han estado operando durante décadas o incluso cientos de años y tienen características distintivas. Casi todas las empresas tradicionales de China tienen una "receta secreta única" que no se puede difundir en el extranjero. Muchos directivos de empresas consideran que esto es un activo valioso y una ventaja innata única. Mientras se ciñan a sus fundamentos, pueden seguir operando en el largo plazo. Por lo tanto, se adhieren obstinadamente a la tradición y no prestan atención a la innovación de productos, la demanda de los consumidores o los cambios del mercado, lo que es extremadamente perjudicial para el desarrollo de marcas consagradas.
4. A las marcas les resulta difícil romper con el patrón geográfico.
Para la gente la comida es lo más importante. Según la clasificación industrial del Ministerio de Comercio, las empresas tradicionales relacionadas con la alimentación y la restauración pueden representar el 60%. China tiene un vasto territorio, una gran población y muchos grupos étnicos con diferentes hábitos de vida y alimentación. Toda empresa tradicional tiene un grupo en el lugar de su establecimiento. Sin embargo, en otra ciudad o incluso en otra zona urbana, la marca tradicional puede no estar familiarizada con ella y es difícil para los consumidores de otras áreas identificarse con ella.