Diseño de carteles de pintura tradicional china: elementos de tinta en el diseño publicitario
Mi comprensión de los carteles de cine y televisión:
En términos de mis preferencias habituales en la selección de películas, si el diseño del cartel promocional es bonito o no. Depende de mi apetito. Un factor clave para mí a la hora de decidir si verlo o no. En otras palabras, creo que un buen cartel debe tener el tipo de diseño que haga que el público quiera ir a ver la película. Lo más importante para los diseñadores de carteles es expresar lo que hay detrás de la película a través de su profundo conocimiento de la película y de los medios visuales. Si puede captar el tono y la trama de la película y expresarlos inteligentemente, creo que será un cartel exitoso. El maestro internacional de diseño visual Holger Mathis dijo una vez: "Un buen cartel debe basarse en el lenguaje gráfico para hablar, en lugar de depender del texto para anotar".
En los últimos años, el auge de la tendencia de la Ciudad Prohibida nos ha acercado, sin saberlo, a los cinco mil años de historia y cultura de China. Personalmente prefiero este tipo de herencia cultural tradicional, simple, elegante y profunda, por eso cuando vea los siguientes carteles de cine y televisión con diseño de estética oriental, prestaré atención y los saborearé varias veces~
Lo que me impresionó Lo que más me llamó la atención fue el póster de "The Legend of the Demon Cat". La primera pista que aparece es la rica atmósfera pintada a mano en la cara. Los tres personajes "The Legend of the Demon Cat" se presentan en caligrafía y. Destaca entre los colores fríos. El fondo está lleno de elementos estéticos chinos y la composición de la imagen adopta un diseño simétrico. El fénix en la parte superior de la imagen está medio escondido en la niebla azul, con una expresión ligeramente fruncida. El cuerpo principal de la imagen es una criatura ligeramente feroz que parece un dragón pero en realidad es un gato. Tiene un edificio antiguo en su cabeza y está rodeado de peonías azules. Parece implicar que los gatos y las peonías representan mujeres. El destino se volvió difícil debido a este antiguo edificio.
En el cartel promocional del programa de variedades "Here We Come", hay un primer plano del bordado parcial del cheongsam. Los hilos dorados entrelazan prendas tan exquisitas y elegantes. Eche un vistazo a las invitadas vestidas con cheongsam. Muestra plenamente la belleza de la figura femenina oriental, lo que hace que la gente esté ansiosa por descubrirlo.
Este cartel de "Monster Hunter" me sorprendió. En primer lugar, la atmósfera de toda la imagen es muy literaria, destacando la concepción artística etérea de una pintura en tinta. El Cazador de Demonios sostiene un largo látigo y lo agita. En el viento, de pie en la cima de la montaña al frente, sin miedo a los enormes peces voladores, la espalda recta nos dejó con el impulso antes de la feroz batalla, ambos lados parecían estar al final de sus esfuerzos. La lluvia de montaña a punto de llegar y el viento que llena el edificio hacen que la gente tenga que pensar en Eche un vistazo a la escena de la batalla.
El cartel "Estoy reparando reliquias culturales en la Ciudad Prohibida" utiliza una pintura antigua que necesita ser restaurada. Los rastros rotos de algunas reliquias culturales son claramente visibles en la parte inferior de la imagen. -El trastorno compulsivo definitivamente no verá una imagen tan buena. La obra está dañada. Personalmente, creo que los trabajadores que restauran reliquias culturales las tratan con el mismo nivel de precisión con el que los médicos realizan operaciones a los pacientes. Deben comprender cada detalle de las reliquias culturales, repararlas como nuevas, restaurarlas su apariencia original y resucitarlas con vitalidad. , como si la pintura rota estuviera quieta, mientras la pintura reparada parece balancearse con el viento en el bosque de bambú, los dos se complementan
El cartel promocional internacional de "White Snake - Origin" parece. ser un efecto visual internacional Combinación con la estética tradicional china. Toda la imagen adopta un método en blanco para resaltar bien la concepción artística y guiarnos para cambiar el enfoque a la escena en los ojos de la serpiente blanca. La niebla que está a punto de caer en los ojos con una gota de lágrimas resalta la. Bellos recuerdos del mundo. Una atmósfera triste, fría pero con un poco de ternura cálida rodea mi corazón. No creo que sea necesario exagerarlo, conozco el abuso en mi corazón.
La popular obra maestra del cómic chino "Nezha Haohai: The Devil Boy Comes into the World", que fue popular hace algún tiempo, realmente tiene que decirse en este momento. Aquí elegí un cartel sobre Taiyi Zhenren, como It's. Lo mismo de lo que todos se quejaron cuando salieron del cine. La persona real Taiyi que apareció esta vez es realmente refrescante. Es completamente opuesto a la apariencia de hada que todos tienen en mente. Zhu Bajie y lleva a Zhu Bajie en la espalda. Es adicto al alcohol. Todo el cartel de La inocencia del destino está dibujado a mano con líneas. Todo el cartel está lleno de líneas y colores pintados a mano. Taibai Zhengrong yace tranquilamente sobre la montura de Zhu Bajie con la boca abierta y bebiendo. La parte superior de sus hombros está llena de frutas coloridas y joyas de oro y plata, y la parte inferior es dorada. Lingotes con colores distintos. Como este El fondo también resalta la personalidad y los pasatiempos del personaje, y la vaina de loto verde a la derecha parece ser una metáfora de Nezha.
Porque cuando era niño, vi la versión de Hong Kong de "La leyenda de los dioses". Nezha mató al tercer príncipe del Rey Dragón cuando los soldados y generales celestiales bajaron a interrogarlo. , decidió suicidarse para no arrastrar a sus padres ni a la gente de Chentangguan.
Después de la muerte de Nezha, su maestro Taiyi Zhenren lo revivió usando raíces de loto como huesos y hojas de loto como tendones. Debido a que la historia de la resurrección de Nezha como raíz de loto todavía está fresca en mi memoria, a partir de entonces, cada vez que veo raíces o vainas de loto, no puedo evitar pensar en Nezha.
Jaja, después de todo, ¡la raíz de loto resucitada Nezha es un tesoro!
Elementos de tinta en diseño publicitario
Elementos de tinta en diseño publicitario 1
En el mundo actual, lo único que se puede transmitir y nunca interrumpir es la experiencia Cinco mil años de cultura china. Los elementos de tinta son un lenguaje único de la cultura tradicional china. Sus formas, colores, concepciones artísticas y connotaciones únicas continúan la esencia de la cultura china. Los anuncios deben aprovechar al máximo el papel de los elementos de tinta. El diseño publicitario debe aprovechar al máximo las características fluidas de la tinta y los ricos niveles de color de la tinta, enfatizar las expresiones naturales y hacerlas más características de la época.
Como símbolo de la cultura china, los elementos de la tinta están profundamente arraigados en los corazones del pueblo chino. Con su expresión poética y onírica, la tinta transmite al mundo la profunda connotación filosófica y la experiencia estética única de la cultura oriental, enriqueciendo el lenguaje artístico del diseño publicitario. En los últimos años, los elementos de tinta se han utilizado con frecuencia en el diseño moderno. La publicidad en tinta ha atraído cada vez más atención debido a su connotación cultural tradicional única y su rica expresión artística.
Aplicación de elementos de tinta en diseño publicitario 2
1. Características y desarrollo de los elementos de tinta china
En primer lugar, las pinturas en tinta china son simples y elegantes, con ricos significados. Menos es mejor que más, expresando la connotación más rica en el lenguaje de expresión más conciso. En segundo lugar, la pintura con tinta china presta atención a la técnica de uso de la tinta y a los cambios de color de la tinta. La cantidad de agua contenida en la tinta y la fluctuación de los trazos pueden mostrar diferentes cambios de color de tinta: seca, húmeda, espesa y clara. Los ricos y variados efectos de color de la tinta pueden producir expresiones coloridas en las imágenes. La combinación del efecto de sangrado de la tinta y el efecto de blanqueamiento pueden crear una concepción artística poética y una tensión visual especial, demostrando así el cultivo y el gusto del pintor por la antigua cultura china y los sentimientos humanistas.
La aparición de la pintura con tinta en la historia de la pintura china se remonta a la dinastía Tang. Después de las dinastías Song, Yuan, Ming y Qing, poco a poco se convirtió en la corriente principal del mundo de la pintura. Los pintores modernos que pintan con tinta han adquirido gradualmente una visión cultural amplia, y esta actitud artística abierta ha llevado gradualmente la pintura con tinta de un género pictórico a un nivel artístico. La razón por la que la pintura con tinta puede pasar de un mundo cerrado a un espacio artístico abierto es el resultado de la audaz innovación y creación de innumerables artistas. Aunque hay giros y vueltas en el medio, la pintura con tinta finalmente ya no es un territorio cliché y los artistas pueden entrar y regresar libremente. Es precisamente debido a este cambio que los elementos de la pintura con tinta china se han ido integrando gradualmente en el campo de la publicidad moderna. diseño.
La integración del diseño publicitario moderno y elementos de tinta
El diseño publicitario moderno es una forma diversa e innovadora de expresión artística formada con el desarrollo de los tiempos. Los elementos de la pintura con tinta china, con sus formas únicas de expresión y lenguaje artístico, han atraído gradualmente una gran atención y aplicación en la industria del diseño publicitario moderno.
En la era actual de diversidad cultural, la globalización económica ha afectado gradualmente la globalización de la cultura, pero la internacionalización y la globalización no significan sacrificar la nacionalidad y la regionalidad de la cultura. La tendencia de la globalización cultural es integrar, aprender. partir de una determinada cultura y luego progresar, en lugar de seguirla ciegamente, lo que lleva a la pérdida de la cultura local. La industria del diseño publicitario chino contemporáneo necesita tener una mente cultural abierta y la capacidad de innovar de manera integral solo aprendiendo y extrayendo lecciones de la excelente y avanzada cultura y conceptos del diseño extranjero, y luego creando un diseño publicitario moderno con sus propias características nacionales. ¿Puede triunfar en el mundo del diseño publicitario? Destacar y mostrar el estilo dominante y elegante de China como una civilización antigua en el mundo.
La aparición de una gran cantidad de elementos de tinta y símbolos en el diseño publicitario moderno es, por un lado, la búsqueda de la libre innovación en la forma de expresión artística y su integración por parte de la industria del diseño publicitario; Por otro lado, algunos anunciantes con logros culturales tradicionales. Tiene profundos sentimientos por los elementos de la pintura con tinta china y expresa la cultura tradicional en sí mismo. Tiene la responsabilidad ineludible de heredar la cultura tradicional. Por lo tanto, cuando se utilizan elementos de tinta en el diseño publicitario moderno, los diseñadores deben basarse en la tradición, aprender conceptos de diseño occidental, darle a los elementos de tinta una combinación de tradición y época, unificar sexo y personalidad y maximizar el uso de elementos de tinta china. Uso y herencia.
Los elementos de tinta china son una de las manifestaciones de la esencia de la cultura china que se extiende por miles de años y son la fuente del diseño nacional. Sin embargo, su poder espiritual y herencia cultural faltan en el campo del diseño publicitario actual. .
El diseño publicitario actual a menudo presta demasiada atención al formalismo, sólo tiene un significado superficial y no puede resistir un escrutinio y una excavación en profundidad. La integración de elementos de tinta compensa esto. Se basa en la connotación más profunda y se expresa en formas de diseño modernas, presentando una forma de diseño que une espíritu y apariencia, lo que se refleja plenamente en el diseño del cartel publicitario.
3. La expresión única de la tinta china y los elementos de aguada en el diseño de carteles modernos
(1) Diseño de carteles modernos y elementos de tinta y aguada chinos
Pósteres como una forma de transmitir Los medios publicitarios y de promoción con finalidad última de información, inducción, persuasión y estimulación de la demanda se dividen en carteles comerciales y carteles de bienestar público. Los carteles modernos están impulsados principalmente por motivos utilitarios comerciales para satisfacer el propósito de la comunicación comercial y lograr el propósito de difundir información. Dado que la gente tiene una preferencia innata por los gráficos, a menudo se presta más atención a las ilustraciones de los libros que al texto. Por eso, las imágenes, como parte integral de los carteles, siempre han sido investigadas y diseñadas por diseñadores publicitarios. La integración y combinación de elementos de tinta y aguada en el diseño de carteles no sólo promueve, sino que también permite a las personas apreciar un profundo patrimonio cultural y también resalta una concepción artística única.
Como forma cultural nacional con temperamento único y connotación espiritual, los elementos de la pintura con tinta china tienen una amplia connotación espiritual. El efecto de los cinco tonos diferentes de colores en la pintura con tinta tradicional en sí tiene una connotación espiritual única. Para lograr este efecto, los diseñadores publicitarios también deben perseguir su propio espíritu cultural. Los elementos de tinta tienen un profundo impacto en todo el arte oriental. En el diseño de carteles, es más probable que los orientales acepten y presten atención a las obras con elementos de tinta. Debido a la similitud y la pasión de la cultura oriental, es más probable que los elementos de tinta y aguada despierten el entusiasmo emocional de los orientales, tanto en la forma como en su connotación profunda, logrando así buenos efectos de comunicación.
El diseño de carteles de mi país comenzó tarde y estuvo inevitablemente influenciado por elementos de diseño de carteles occidentales durante el proceso de desarrollo. Esto provocó que muchos diseñadores publicitarios siguieran diseños occidentales y copiaran diseños occidentales exitosos, lo que resultó en una gran cantidad de "cabañas". "Los diseños carecen de un lenguaje de diseño propio, pierden sus características nacionales y pierden la vitalidad y competitividad del diseño. Se pierde la vitalidad y la competitividad del diseño.
Para lograr nuevos avances en el diseño, debemos volver a comprender y utilizar las formas tradicionales. El diseño de carteles es un medio publicitario moderno. La forma de tinta de la pintura china se basa en la conciencia moderna del diseño de carteles. El diseño de carteles hereda la forma de expresión de tinta tradicional, se complementa y complementa entre sí, reexcava la tradición en forma de expresión. Duyun tiene un diseño ingenioso que ha inspirado en gran medida el diseño de carteles modernos y también es la tendencia fundamental y general para que el diseño de carteles modernos se desarrolle basándose en la tradición.
(2) Análisis de carteles con elementos de tinta clásicos
La integración del diseño de carteles modernos y el arte de tinta tradicional ha sido reconocida y aplicada por cada vez más diseñadores. Como diseñador contemporáneo, Jin Daiqiang aboga por integrar la esencia de la cultura tradicional china en los conceptos de diseño occidental moderno. Esta fusión aparentemente simple no es una simple adición, sino una fusión basada en una profunda comprensión de la cultura china.
En las obras de Jin Daiqiang se pueden ver a menudo rastros de tinta. Ha realizado una extensa investigación sobre la pintura china y tiene conocimientos únicos y un profundo conocimiento del pincel y la tinta chinos. En sus obras, lo que a menudo aparece no es pintura con tinta, ni pinceladas con tinta a mano alzada, sino un pincel sumergido en tinta para delinear líneas de tinta simples y aleatorias en la imagen. Debido a la diferente pincelada seca, húmeda, espesa, ligera y pincelada. Las líneas son ricas y ricas. Ritmo y encanto oriental (ver Figura 1).
Tome el cartel de Jin Daiqiang "Tres amigos de Suihan" como ejemplo. El centro del "pino" usa tinta espesa y oscura como la imagen de un tronco de pino, pero esta es solo la parte superior. el maletero. En la parte inferior, Jin Daiqiang usó el tronco de pino tallado como el tronco de pino real, conectó el color de la tinta con el tronco de pino real y luego usó un color de tinta gris claro para representar las agujas de pino en el medio del tronco de pino, que es exactamente igual que la palabra "pino". El diseño de fuente de la palabra "松" se basa en la imagen de agujas de pino. Los trazos son finos y están colocados en la parte superior de la imagen. Solo unos pocos trazos están rellenos del mismo color verde que las agujas de pino, lo que significa nuevo. brotes y esperanza.
En " In "Bamboo", Jin Daiqiang también combina tinta con bambú real, pero el color de la tinta es más claro y hace eco del bambú. Está diseñado de arriba a abajo y está dividido en dos partes, las partes izquierda y derecha. La unión de tinta y bambú está diseñada de manera simple y resaltada gráficamente. Las características de las uniones de bambú son luego el diseño de fuente del carácter "Bamboo", que tiene los dos trazos del carácter. Los "bambú" son similares en forma y color a las hojas de bambú. A primera vista parecen hojas de bambú reales.
En el diseño de "Plum", Jin Daiqiang no combinó ciegamente las ramas de las flores del ciruelo con el color de la tinta, sino que simplemente utilizó líneas de tinta de arriba hacia abajo. En el medio de la imagen, se diseña una flor de ciruelo abstracta y colorida basada en las características de las flores de ciruelo que florecen en invierno. En el diseño de fuente de la palabra "ume", se diseña la palabra "ume" en la palabra "ume". para coincidir con el carácter chino "ume". El carácter "梅" en los caracteres chinos es el mismo, con trazos más gruesos. En el diseño de fuente de la palabra "ume", varios punteados de la palabra "ume" están llenos de color y adheridos a la línea principal de las ramas, lo que simboliza la imagen de los capullos de ciruelo esperando florecer en las ramas. Las tres pinturas están integradas en una, haciendo pleno uso de elementos de tinta. Son tranquilas y dignas. La gran cantidad de espacio en blanco hace que las imágenes parezcan simples y brillantes, como la brisa que pasa.
Jin Daiqiang dijo: "La pintura con tinta juega un papel muy importante en el arte tradicional chino. Su nivel y connotación trascienden los tiempos. No podemos utilizar los conceptos artísticos occidentales dominantes para evaluar nuestro propio arte. Para ambos antiguos Y para la gente moderna, la pintura con tinta debe tener una connotación única en la historia que todos puedan entender. Este es también el encanto eterno que he estado buscando en mi diseño "[1] Este pasaje explica completamente a Jin Daiqiang. La perspectiva cultural de heredar lo tradicional. Los elementos de tinta en el diseño artístico sirven de inspiración para el mundo actual del diseño publicitario.
Para lograr verdaderamente la nacionalización y la globalización, el diseño de carteles chinos modernos debe heredar la tradición como portador del arte tradicional, el arte de la tinta ha sido bautizado durante mucho tiempo, y existen muchos desafíos y oportunidades contemporáneos. para desarrollarse mejor, deben comunicarse entre sí, penetrarse y promoverse mutuamente. Sólo atreviéndose a absorber, heredar y continuar explorando e innovando, el diseño artístico nacional podrá volverse único y lograr un mayor desarrollo a largo plazo.
IV.Conclusión
El diseño publicitario moderno es inseparable de la cultura tradicional. La fuente del diseño tradicional de mi país es la cultura de la tinta, que tiene una base, solidez y originalidad considerables, y tiene un carácter nacional único. encanto. Los elementos de tinta china crean el alma de la cultura nacional, y la integración de elementos de tinta y el diseño publicitario moderno es un reflejo de la tendencia de diseño nacional. Los diseñadores publicitarios chinos contemporáneos deben tener una mente más amplia y una visión a largo plazo, hacer un buen trabajo en la herencia de la cultura tradicional y la transformación creativa de las referencias culturales extranjeras, prestar atención a la comprensión de la conciencia estética nacional y la psicología estética, reorganizar el arte artístico chino. Espíritu y promover el arte nacional. En el escenario mundial, las obras de diseño exudan el encanto de la cultura oriental, ¡haciéndolas no solo nacionales sino también globales! El cartel de "Puente Roto" diseñado por Huang Hai está lleno de suspenso y detalles. ¿Qué excelentes carteles ha diseñado Huang Hai?
Huang Hai es un maestro del diseño gráfico muy famoso en China. Su trabajo es a menudo un modelo del que pueden aprender los estudiantes de diseño. También es muy conocido en el mundo del diseño. Él solo introdujo el diseño gráfico chino en el mundo. Cada cartel de película que diseñó tuvo una amplia circulación. Cada cartel de película que diseñó ha tenido una amplia difusión y ha sido elogiado por todos. Sus carteles también están llenos de sabor chino. También tiene muchas obras excelentes. A continuación enumeraremos algunas de sus obras destacadas. Muéstralo a todos.
1. "Golden Age"
La serie de carteles "Golden Age" tiene un sabor muy chino. Este cartel principal está muy bien hecho tanto en macro como en micro. La tinta debe ser algo relativamente pequeña. Wang Hai hizo las palabras al lado de la tinta más pequeñas. El contraste entre grandes y pequeños es muy interesante. La pintura con tinta también es un estilo muy chino. De esta manera, no sólo resulta interesante en el cartel, sino que también muestra el encanto chino. Esto también refleja el encanto chino.
Este conjunto de carteles utiliza el contraste entre lo macro y lo micro. Huang Hai amplió los caracteres chinos a caracteres tridimensionales. Intercalar caracteres chinos. Los trazos de los personajes están muy juntos. Carteles como este también son muy entretenidos.
Del mismo modo, la versión americana del cartel "Edad de Oro". Impresionante pieza también. Usó la proyección de un bolígrafo dorado como cuerpo principal y luego usó la silueta de la hendidura en el centro del bolígrafo para crear la silueta del protagonista.
La versión japonesa adopta un estilo de tinta en blanco y negro, con la temática de dos personas jugando en tierra. Luego, un humo estilo tinta se eleva a su alrededor.
La versión coreana utiliza un estilo de pintura de acuarela, con un primer plano de la heroína rodeada de acuarelas.
2. Let the Bullets Fly
En la producción del cartel de "Let the Bullets Fly", Huang Hai también utilizó hábilmente la técnica de la silueta. En el centro hay primeros planos de los rostros de los tres personajes principales. Luego se recorta la silueta de un hombre con dos armas y un sombrero de copa fuera del primer plano.
3. "Monster Hunt"
El cartel de "Monster Hunt" es también el toque final de un cartel típico de estilo chino.
Todo el cartel presenta pinturas tradicionales en tinta china. El sujeto visual es un monstruo gigante. Debajo del monstruo Yao se encuentra un cazador de monstruos sosteniendo un largo látigo. Los cadáveres
son todos blancos y negros. La parte superior del periódico a gran altura es una característica de las pinturas chinas, que da la sensación de montañas distantes flotando.
El cuerpo principal del otro cartel es verde. El cazador de monstruos que sostiene un látigo se encuentra sobre la cabeza del monstruo. Los ojos del monstruo se abrieron como platos. El tema del cartel son los ojos del monstruo y la hierba verde en su cabeza.
4. El sacerdote taoísta desciende la montaña
"El sacerdote taoísta desciende la montaña" utiliza hábilmente la simetría. A los lados izquierdo y derecho del cartel hay altas montañas. Luego, el protagonista se sitúa en el centro de la espalda.