Situación actual y perspectivas de desarrollo del licor chino

El licor tiene una larga historia de elaboración de cerveza en mi país. Su producción se concentra principalmente en Renhuai de Guizhou, Yibin de Sichuan y Luzhou de Sichuan, en los tramos superiores del río Yangtze y la cuenca del río Chishui. Tres lugares tienen la mayor escala y la mejor calidad del mundo es un área productora de licores destilados, y su grupo de industria de licores representa la mitad de la industria de licores de China.

La historia del desarrollo de la industria del licor en China

El licor tiene una larga historia de elaboración en nuestro país, junto con el brandy, el whisky, el vodka, el ron y la ginebra, se le conoce como los seis. principales destilados del mundo. La industria de bebidas alcohólicas de mi país en su conjunto se puede dividir en cuatro etapas. En la primera etapa, las famosas empresas de bebidas alcohólicas ampliaron su capacidad de producción y se centraron en ventas estables. Desde entonces, el consumo empresarial ha promovido el desarrollo de la industria. y las principales empresas líderes en sabores de salsas han confiado en sus marcas súper sólidas, la solidez del producto y la solidez del canal para liderar el desarrollo de la industria de las bebidas alcohólicas. En la actualidad, el rápido crecimiento de los ingresos discrecionales de los residentes ha llevado a una mejora del poder de consumo, ha surgido gradualmente la demanda de mejora del consumo y el efecto Matthew de las empresas líderes se ha vuelto prominente.

La producción de licor en China lleva muchos años disminuyendo

En diciembre de 2012, las "Diez Disposiciones de la Comisión Militar Central para el Fortalecimiento de la Construcción de su Propio Estilo de Trabajo" exigían: No se permiten banquetes y no se debe permitir beber en el trabajo de recepción. Beber alcohol durante la recepción militar muestra una tarjeta roja. Después de eso, los gobiernos locales emitieron sucesivamente versiones locales de "órdenes de prohibición del alcohol". Problemas como el exceso de capacidad y el inventario social excesivo acumulado en la etapa inicial de la industria de las bebidas alcohólicas de China han estallado rápidamente. La industria de las bebidas alcohólicas ha entrado en un período de ajuste y la tasa de crecimiento de la producción de toda la industria ha disminuido drásticamente. Las empresas de licores del país por encima del tamaño designado aún mantuvieron un crecimiento positivo hasta 2016, alcanzando 13,58 millones de toneladas. Después de los primeros ajustes profundos y la promoción de mejoras en el consumo, el desarrollo diferenciado se ha convertido en la característica general de la industria de las bebidas alcohólicas desde 2016. La capacidad de producción atrasada continúa liberándose y la producción general de la industria de las bebidas alcohólicas continúa disminuyendo. En 2019, la producción de licor se redujo a 7,86 millones de toneladas. En el primer semestre de 2020, la producción de licor fue de solo 3,5 millones de toneladas. Se espera que la producción anual en 2020 sea de alrededor de 7 millones de toneladas.

Los ingresos por ventas de licores en China fluctúan menos

La demanda en la industria de las bebidas alcohólicas proviene principalmente de las necesidades gubernamentales, comerciales y personales. Después de las restricciones al consumo público y el impacto de las ocho regulaciones centrales, la demanda gubernamental ha caído significativamente. Actualmente se encuentra en un nivel bajo y es difícil mejorar en el corto plazo. La demanda empresarial se ve muy afectada por el desarrollo macroeconómico y la situación actual. la presión a la baja sobre la economía nacional ha aumentado y, en el corto plazo, no se espera que se introduzca ninguna política de estímulo económico a gran escala, por lo que la posibilidad de que aumente la demanda es baja; "menos, bebe mejor" se ha convertido en sentido común. Por lo tanto, los ingresos por ventas y la tendencia de producción de la industria de licores de China son básicamente consistentes. Sin embargo, debido a la prima de marca de los licores de alta gama en los últimos años, su precio todavía se encuentra en un nivel alto y ha impulsado el precio de los licores de baja calidad. licor de alta gama para seguir aumentando Como resultado, los ingresos por ventas de la industria de licores han fluctuado más que la producción de licores pequeños.

Los ingresos por ventas de la industria de bebidas alcohólicas de China disminuyeron significativamente en 2017 y 2018; en 2019, impulsados ​​por la demanda personal, los ingresos por ventas de la industria de bebidas alcohólicas de China aumentaron a 567,2 mil millones de yuanes, un aumento interanual de 5.74 En 2020, la nueva epidemia de la corona El brote y la propagación de la epidemia afectaron directamente el consumo de licor durante la temporada alta del Festival de Primavera. Los ingresos por ventas de la industria del licor cayeron significativamente en comparación con el mismo período de 2019, solo 273,7 mil millones de yuanes. .

La industria del licor se recuperó gradualmente en el segundo trimestre de 2020

La epidemia de COVID-19 afectó directamente el consumo de licor durante la temporada alta del Festival de Primavera en el primer semestre de 2020. Las tasas de crecimiento de ingresos y ganancias de las empresas de licores que cotizan en bolsa fueron mayores que las de 2019. Hubo una disminución significativa en el mismo período. En el segundo trimestre de 2020, la tasa de crecimiento de los ingresos de la industria de bebidas alcohólicas de China aumentó ligeramente desde -0,03 en el primer trimestre de 2020, hasta llegar a 3,42; sin embargo, la tasa de crecimiento de las ganancias volvió a caer a 6,35 desde 9,46 en el primer trimestre; Después de excluir a Moutai y Wuliangye, la industria de las bebidas alcohólicas aún experimentó un crecimiento negativo en el segundo trimestre. Las tasas de crecimiento de ingresos y ganancias de la industria de las bebidas alcohólicas en el segundo trimestre fueron -5,2 y -0,6 respectivamente.

Las empresas de licores de alta gama tienen un desempeño sobresaliente en el primer semestre de 2020

Las empresas de licores de alta gama representadas por Kweichow Moutai y Wuliangye aún pueden mantener un crecimiento de dos dígitos en ingresos y ganancias En la primera mitad de 2020, las empresas regionales de licores de gama baja como Yanghe Co., Ltd., Gujing Gongjiu y Laobaigan mostraron pequeñas caídas de dos dígitos en ingresos y ganancias, lo que indica que las empresas con fuerte poder de marca y poder de canal tienen mejor resistencia al riesgo y ajuste de canales en circunstancias extremadamente especiales. Capacidades más sólidas que las marcas panregionales que carecen de mercados básicos.

——Los datos y análisis anteriores provienen todos del "Informe de análisis de planificación estratégica de inversión y demanda del mercado de la industria de licores de China" del Instituto de Investigación de la Industria Qianzhan.