¿Por qué el té a medio plazo es barato?
El hype del té está estrechamente relacionado con la marca de Dayi Tea. Dayi Group es una empresa muy conocida en el círculo del té. A mediados de la década de 1980, la brisa primaveral de la economía de mercado también llegó a Yunnan. Las fábricas de té de Yunnan, que utilizan el té como principal cultivo comercial, comenzaron a aplicar los principios de la economía de mercado. Una vez que se alcanza la cuota de producción del gobierno, usted puede producirlo y venderlo usted mismo, y puede distribuir las ganancias adicionales usted mismo. En ese entorno de mercado, surgió en ese momento el té Dayi, como la marca más famosa de Yunnan Pu'er.
Sin embargo, al principio, Dayi era solo una marca de té Pu'er común y corriente y no tenía nada que ver con el té Pu'er de alto precio actual. Dayi gradualmente ganó popularidad, entró en el ojo público y finalmente se convirtió en la marca líder de té Pu'er, todo gracias a una figura clave, Wu, el actual presidente y controlador real de Dayi.
Wu nació en 1962 y se graduó en la Universidad de Aeronáutica y Astronáutica de Beijing en 1988. También era miembro de la élite social de aquella época. El propio Wu estudió finanzas. Después de obtener un MBA de la Universidad de Ottawa en Canadá, trabajó en inversiones financieras en el extranjero durante un tiempo. Esta experiencia laboral también sentó las bases para que regresara a China para operar la marca de té Dayi.
Después de regresar a China, Wu Yuan se mostró muy activo en el campo de la inversión financiera. Ha trabajado en varias instituciones de inversión y como alto ejecutivo de una sociedad cotizada. Pero en 2004, Wu de repente se interesó en la cultura tradicional del té de China. En ese momento, la fábrica de té Menghai estaba en proceso de reestructuración. Wu utilizó sus habilidades de inversión financiera para derrotar con éxito al Grupo Hongtashan, una empresa local que también estaba interesada en la fábrica de té Menghai y quería invertir en ella en ese momento, y ganó la mayoría de las acciones de la fábrica de té Menghai por 100 millones de yuanes.
Después de convertirse en el controlador real de la fábrica de té, Wu combinó las reglas relevantes de la industria financiera con la producción y venta de té Pu'er de acuerdo con sus propios diseños e ideas, y promovió vigorosamente la marca de té Dayi. y organizó muchas campañas de marketing con buenos resultados. Bajo su exageración, el té Dayi Pu'er fue empaquetado como el "Hermes" de los círculos de té.
Como dice el refrán, a los mafiosos no hay que temer, sólo que sean educados. En 2005, Wu, que dominaba las finanzas, lanzó una campaña de marketing para el té Pu'er, gritando eslóganes en voz alta y añadiendo la cultura de la antigua Ruta del Té a los Caballos a la promoción del té Pu'er. Luego, combinó la marca de té Yunnan en Dayi con las actividades de inspección de la Antigua Ruta del Té y los Caballos. En ese momento, todos sintieron que la antigua ruta de los caballos del té era muy misteriosa y que el té Dayi tenía un color noble y misterioso. Esta actividad también donó y construyó varias escuelas primarias Hope en Yunnan, Tíbet y otros lugares.
En 2008, a Wu le gustó el efecto publicitario en CCTV. Ignoró las objeciones de otros ejecutivos de la empresa y gastó enormes sumas de dinero en publicidad de marca en el horario de máxima audiencia de CCTV. Sin embargo, debemos admirar el agudo sentido del tacto y el juicio de Wu. En ese momento, aunque había varias empresas de té en todo el país y ya había comenzado una competencia feroz, la competencia en los campos del marketing y las marcas apenas había comenzado. La guerra de marketing lanzada por Dayi Tea le ayudó primero a aprovechar la oportunidad en el mercado del té y ganar una gran cuota de mercado. Posteriormente, Dayi Tea comenzó a lanzar tiendas franquiciadas autorizadas y abrió más de 2.000 tiendas franquiciadas en todo el país. La creación de marcas y las franquicias de tiendas son las herramientas de Wu. Su verdadero propósito es darle al té atributos financieros y convertir su fritura en un negocio rentable.
Para preparar té con atributos financieros, Wu sabe muy bien que primero debe crear una especie de escasez donde "las cosas sean raras y valiosas". En 2017, Dayi Tea Industry comenzó a utilizar Xuanyuan Hao para preparar té. Este té Xuanyuan Pu'er se llama Té Imperial No. 1 2017 en el círculo. Bajo el control de Wu, la distribución se redujo deliberadamente, el té fue rápidamente saqueado del mercado y el precio del té fue bastante sorprendente. El precio al principio no era barato. En menos de medio año, el precio de las galletas de té Xuanyuan con un precio base de 31.000 yuanes ha aumentado casi diez veces, e incluso se especuló que alcanzaría los 2 millones de yuanes esta primavera.
Después de probar la dulzura del hype, Dayi Tea ha ido cada vez más lejos en el camino del hype y se ha vuelto cada vez más gratificante. En 2019, Dayi Tea lanzó la "Serie Bohai". Un minuto después de las ventas en línea, se saquearon 5.000 hojas de té. Posteriormente, apareció una gran cantidad de información falsa sobre la venta del té de la serie Bohai en los principales sitios web de ventas, Xianyu y WeChat Moments, y el precio del té también fue exagerado.
Así que la industria del té Dayi de Wu aprovechó este buen precio y vendió un lote de té nuevo de Xuanyuan. Para ellos, la exageración es el equivalente a unas cuantas máquinas de imprimir dinero. Lo más extraño es que la exageración y la degustación de té son completamente opuestas. El publicitado té se ha convertido en una mercancía más que en un producto de consumo. Si se quiere mantener el valor publicitario, estos tés no se pueden abrir, las cajas deben mantenerse intactas e incluso los sellos no se deben mover; de lo contrario, el valor se reducirá considerablemente.
Los especuladores básicamente han comprado todo el nuevo té Pu'er disponible en el mercado. Las personas que realmente quieren probar el té Pu'er no están calificadas para probarlo, y el té se está volviendo cada vez más vacío. La mayoría de los que quieren hacer una fortuna mediante la especulación no son ricos, pero con la mentalidad especulativa de enriquecerse de la noche a la mañana, recaudan fondos mediante el desmantelamiento de familiares, préstamos privados o recaudación de fondos ilegal, y luego compran té especulativo para ganar la diferencia.
En Fangcun, Guangzhou, el famoso mercado del té de China, donde se comercializa más del 80% del té Pu'er de China, se representan escenas de tragedias y comedias de la vida causadas por el té frito. Algunas personas se hicieron ricas de la noche a la mañana, cantando y bailando, mientras que otras perdieron sus fortunas y sus esposas e hijos fueron separados aquí.
Las finanzas privadas se desarrollan en Guangdong, con Guangzhou como centro y el tostado de té se extiende a otras partes de la provincia, atrayendo una gran cantidad de dinero caliente que fluye por todo el país. Hace ya seis o siete años, el revuelo por el té Dayi todavía se basaba en el comercio al contado. En ese momento, los inversores pagaban con una mano y los especuladores o comerciantes de té entregaban la mercancía con una mano. Cuando se liquidaba el dinero, los inversores debían juzgar la situación del mercado en ese momento. Si es rentable, esperarán con sus hojas de té, por si pueden perder dinero. En 2018, a medida que la especulación con el té se hacía cada vez más popular, los precios del mercado fluctuaban cada vez más rápido. El inversor preguntó sobre un precio hace diez minutos y es posible que no reconozca el precio incluso si fuera al baño. Como resultado, el comercio al contado no pudo seguir el ritmo del desarrollo de la especulación, por lo que surgió el comercio de futuros del té.
Aunque se trata de negociación de futuros, no existen reglas claras en el mercado. Estas transacciones se basan enteramente en la confianza mutua entre las personas. El modelo básico es el siguiente: los especuladores inmobiliarios transfieren el dinero para comprar té a los comerciantes de té o a los especuladores de una sola vez. Las dos partes acuerdan realizar transacciones al contado dentro de un período determinado, generalmente medio mes o un mes. Los inversores y especuladores tenían grandes cantidades de efectivo, pero en realidad el té no se comercializaba. En casos extremos, incluso los especuladores pueden quedarse con las manos vacías. Por ejemplo, no tenían hojas de té, pero vendieron esta promesa a inversores y prometieron devolverlas en el plazo de un mes. Después de que los inversores pagan, los especuladores llevan el dinero al mercado para encontrar té a bajo precio y ganar la diferencia. Si tienes suficiente dinero, puedes incluso controlar las fluctuaciones del mercado. Lo que es aún más exagerado es que no existe un sistema de transacción formal para estas transacciones, y muchas transacciones simplemente "completan un recibo". A las víctimas con problemas muchas veces les resulta difícil defender sus derechos e intereses y no hay lugar para la razón.
Una vez que la especulación con el té se convirtió en especulación financiera, el té también se convirtió en una herramienta financiera. Para entonces, los riesgos se han acumulado. Las autoridades reguladoras nacionales percibieron los riesgos de la especulación con el té. Con la intervención de la supervisión, la especulación con el té Dayi llegó a su fin.
De abril a mayo de 2021, el Grupo Líder de la ciudad y el condado provincial de Yunnan para prevenir y abordar la recaudación de fondos ilegales emitió una advertencia de riesgo por los altísimos precios del té, advirtiendo sobre la especulación con el té. En junio, los departamentos nacionales pertinentes celebraron un simposio especial de investigación en la fábrica de té de Wumenghai, en el que se expuso claramente la actitud del gobierno hacia el té Dayi.
Debido a la intervención regulatoria, el "té caro" se ha ido enfriando gradualmente en el mercado. A medida que los precios caían, hubo muchas tormentas en el mercado del té de Fangcun. Algunas personas han perdido sus recursos económicos y antes de que estén dispuestas a huir, la policía ya está en su puerta. Algunas personas caen en la locura de freír té y finalmente son denunciadas por sus familiares.
La especulación con el té es sólo un caso en el mercado especulativo. De lo que realmente debemos tener cuidado es de este tipo de especulaciones. ¿Qué es la exageración? Se refiere a exagerar ciertos productos para generar impulso y sacar provecho de ellos. Se puede promocionar algo valioso. La especulación más común es la especulación con acciones, la especulación con Bitcoin e incluso la especulación con Moutai. En algunos períodos especiales, como el SARS, incluso el ajo y el vinagre pueden convertirse en objeto de especulación.
¿Por qué hay tanto revuelo sobre este asunto? De hecho, es como un juego de pasar el paquete. Mientras no tomes el último palo, básicamente puedes obtener ganancias. Incluso cuanto más exagerada sea la publicidad, mayor será el beneficio.
Pero creo que la advertencia dada por el té frito tiene más que ver con el enorme daño causado por las finanzas como herramienta de arbitraje a la industria del té. La razón es sencilla. Si los inversores y especuladores pueden ganar dinero poniendo su mano izquierda boca abajo, pero el proceso de plantar y recoger hojas de té es extremadamente difícil, ¿quién cultivará seria y verdaderamente un buen té? Si la exageración continúa, el mercado volverá a entrar en depresión y las hojas de té no se venderán en el almacén, lo que eventualmente afectará el entusiasmo de los productores de té.
En la provincia de Yunnan, la plantación de té es una industria pilar muy importante que sustenta a más de 5 millones de productores de té. El té frito no ha inyectado nueva vitalidad a esta industria tradicional, pero sí ha acumulado mayores riesgos. En 2014, se especuló en el mercado con una especie de "té de árbol antiguo". En ese momento, el precio de un kilogramo llegaba a los 10.000 yuanes. Cuando el precio sube hasta el punto de que no puede soportar la demanda del mercado, el mercado del té de árboles antiguos entra en un estado sin vida y a nadie le importa el té en manos de los productores de té.
Así, la especulación no sólo hace perder dinero, sino que también daña fundamentalmente el buen ambiente que una industria ha acumulado durante un largo período de tiempo.
Bien, eso es todo por hoy. No sé si todos tienen una comprensión más profunda del revuelo. Debes estar más atento cuando te encuentres con este tipo de publicidad en el futuro. Pase lo que pase, ¡mantén los pies en la tierra!