Para ser "natural y relajado", la publicidad y el marketing del servicio público de KFC organizaron el "drama AB"
Artículo | Publicidad que quema cerebros (shukewenzhai)
Cuando se trata de marketing benéfico, todo el mundo puede pensar en anuncios de servicio público estilo eslogan y donaciones para actividades benéficas. Las intenciones eran buenas, pero los resultados fueron mínimos.
KFC, que siempre ha estado cortejando a los jóvenes, siempre inventa nuevos trucos en marketing benéfico. Recientemente, KFC lanzó la Declaración de Libertad Natural sobre Desarrollo Sostenible, llevando el marketing benéfico a un nuevo nivel a través de una serie de interesantes acciones de comunicación y marketing.
01. El drama AB de intercambio de beneficios, que atrae a una nueva generación de consumidores.
Para llevar a cabo la feliz organización benéfica hasta el final, KFC lanzó por primera vez un cortometraje de intercambio mágico en la estación b. Al reducir, las tres preguntas engañosas de "sin reducción y sin reemplazo" transmiten de manera interesante a los consumidores las medidas de protección ambiental del plástico de KFC.
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En términos de la expresión creativa del video, los tres cortometrajes seleccionaron escenas de elección común en la vida diaria. combinado con b El popular video interactivo selectivo en el sitio web, con tres lemas que piden empaques reducidos, clasificación feliz de la basura, intercambio feliz y lento y hermoso intercambio libre, permite a los espectadores tomar múltiples decisiones interactivas, lo que genera un reconocimiento generalizado del bienestar público de KFC. acción. Por otro lado, KFC ha abandonado esta vez la forma tradicional de marketing de bienestar público de predicación rígida e incitación deliberada. A través de una serie de dramas inversos de adivinanzas simples y humorísticos, KFC realmente ha integrado la diversión en las actividades de bienestar público de una manera invisible. La voz social de la marca. Al mismo tiempo, transmite la actitud juvenil, positiva y enérgica de bienestar público de la marca, fortalece aún más su imagen en la mente de los jóvenes y acorta la distancia psicológica entre la marca y los usuarios jóvenes.
Además del mágico cortometraje interactivo, KFC también lanzó un vídeo animado a principios de 2021. En el vídeo, "Adiós 2020", compuesto por vajillas desechables y bolsas de plástico, se sustituye por el verde "HI, 2021", el infierno de todos, transmitiendo una vez más la declaración de libertad natural del desarrollo sostenible.
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02 Utilice el efecto estrella para ampliar la comunicación de bienestar público
Para seguir adelante. ampliar las actividades de bienestar público KFC también invitó a tres portavoces de la marca, Zhu Yilong, Wang Yuan y Lu Han, a sentarse en el evento y lanzó un llamado de bienestar público a los fanáticos en forma de carteles, lo que generó expectación en línea y permitió que más personas participaran. bienestar público natural. Los tres carteles representan el significado de KFC. La k de Zhu Yilong son las medidas de KFC para reducir el embalaje y ahorrar energía y consumo. La f de Wang Yuan es la cooperación de KFC con todos para trabajar duro por la protección del medio ambiente y la construcción de una gran familia. Finalmente, Lu Han representa la comunidad c, mostrando la protección social y ambiental de KFC. esfuerzos.
Además del cartel largo, KFC también diseñó cuidadosamente un cartel largo versión Q para presentar su propia matriz de protección ambiental. A través de ****, los usuarios pueden disfrutar de sus propios hábitos respetuosos con el medio ambiente y obtener juguetes de alta calidad, lo que aumenta el entusiasmo de participación de los consumidores y logra una correcta transmisión de información.
03. Ninetowns Dream Linkage, el marketing online también es maravilloso
Para KFC, que cuenta con más de 6900 tiendas, el marketing online no se puede perder. En este evento de bienestar público sobre libertad natural, KFC cooperó con 9 ciudades, incluidas Nanjing, Tianjin, Shanghai, Beijing y Hangzhou, para establecer parques de protección ambiental de KFC e invitar a todos a convertirse en felices expertos en protección ambiental.
En Tianjin, KFC Environmental Protection Action lanzó ropa de marca compartida con United Trend Brands, que se presentó en el Gran Teatro de Tianjin para brindar a la audiencia una moda única y protección ambiental. ropa con United Trend Brands en Tianjin.
En Shanghái, KFC presenta envases Kraft respetuosos con el medio ambiente
En la actualidad, el marketing benéfico se ha convertido en una de las formas de expresión más intuitivas para que las grandes empresas mejoren el valor de su marca. A medida que aumenta el estatus del marketing benéfico, las grandes empresas deben comprender que el enfoque del marketing benéfico es la caridad en lugar del marketing. Sólo al darse cuenta de esto, la caridad puede agregar la guinda al pastel de la imagen de marca de la que son responsables.