Es ilegal comprar cerveza en los barrios de Shanghai.
Podemos leer la siguiente información: El 3 de marzo, la Administración Estatal de Regulación del Mercado declaró que 4 empresas, entre ellas Shanghai Yucan Information Technology Co., Ltd., Shenzhen Meituan Youxuan Technology Co., Ltd. y Beijing Shihui Technology Co., Ltd. Cada empresa compradora de grupo comunitario recibió una sanción administrativa de 6,5438+0,5 millones de yuanes, y Wuhan Qiwei Delicious Technology Co., Ltd. recibió una sanción administrativa de 500.000 yuanes.
Según la información divulgada por la Administración Estatal de Regulación del Mercado, las cinco empresas compradoras de grupos comunitarios antes mencionadas han cometido actividades ilegales, como dumping a precios bajos, alteración del orden comercial normal y uso de métodos de fijación de precios engañosos para atraer a los consumidores a realizar transacciones con ellos.
Podemos analizar el impacto de esta plataforma de compra de grupos comunitarios en el mercado desde los siguientes aspectos:
01 se confunde con una herramienta de marketing y se convierte en la estrategia básica central de las operaciones. Cuando la plataforma de compras del grupo comunitario comenzó a funcionar, muchas personas se sorprendieron y cuestionaron los precios de muchos productos. En particular, algunos operadores de tiendas físicas consideran que el precio minorista de dichos productos es inferior a su costo de compra. También hay algunos productos de consumo populares que, desde la perspectiva del consumidor, se consideran vendidos con pérdidas, incluso inferiores al coste de fabricación del producto. Por ejemplo, hay muchos productos que se compran por 1 yuan. , Productos de 9,9 yuanes, etc.
Desde el principio, pensé erróneamente que la plataforma comunitaria era una estrategia de guerra de precios que utilizaba un momento determinado en el tiempo. De hecho, este tipo de plataforma ha adoptado este enfoque muy temprano en el proceso operativo real. Y los tipos de productos involucrados son cada vez más extensos. Este producto de precio ultrabajo tiene dos características obvias. En primer lugar, los productos aquí son artículos de primera necesidad para el consumo masivo. Otra característica es que vende productos principalmente en tiendas fuera de línea.
? 02¿Qué comportamientos de compra de grupos comunitarios se puede sospechar que alteran el mercado y el monopolio? Se cree que las compras grupales comunitarias que analizamos anteriormente son una herramienta de marketing, pero la operación a largo plazo tendrá los siguientes impactos en el mercado:
1. Dumping de precios bajos
El mayor. El impacto de las compras de grupos comunitarios en el mercado es precio de confusión. Afectar el orden normal de funcionamiento del mercado. Porque como consumidor, el precio es la competencia más obvia. Sin embargo, como operación de bajo costo de cualquier negocio, también debe estar respaldada por ganancias razonables.
Utilizando el poder de los subsidios de capital detrás de las compras de grupos comunitarios, la mayoría de ellos son más bajos que el precio de costo del producto para atraer tráfico de clientes y atraer a más consumidores para que presten atención a la plataforma. Vender algunos productos rentables.
La práctica de plataformas de compra de grupos comunitarios tiene un gran impacto en todo el canal de la cadena de suministro. Los más afectados son los minoristas fuera de línea, los distribuidores de canales e incluso los fabricantes de cadenas de suministro. Porque el posicionamiento del precio es algo inferior al coste de fabricación. Interrumpir la disposición de precios del fabricante en otros canales de venta.
Este enfoque en realidad permite que todo el mercado opere de manera ordenada y crea un entorno competitivo desleal.
Muchos operadores creen que el mercado está sumido en el caos y, si esto continúa, las compras de grupos comunitarios pronto se convertirán en una rata callejera.
2. Comprar productos específicos en la cadena de suministro
Las compras grupales comunitarias también tienen un gran impacto en el mercado. Utiliza el poder del capital para comprar un determinado tipo o tipo. del fabricante de la cadena de suministro. Algunos productos con múltiples características. En otras palabras, una vez producidos dichos productos, solo se suministrarán a marcas de compra de grupos comunitarios y no se podrán vender a través de ningún otro canal tradicional fuera de línea ni a través de otros canales. Muchos de estos productos son productos populares en el mercado y algunos ocupan una gran cuota de mercado. Otros canales offline como las tiendas físicas no dan abasto.
Esta práctica es realmente sospechosa de monopolio. Una empresa domina el mercado y tiene el monopolio de la cuota de mercado. Es la principal característica del monopolio.
3. Utilice el marketing de tecnología de Internet para acabar con los big data e interceptar a los consumidores.
El fenómeno de "los grandes datos acaban con la familiaridad" ha atraído una atención generalizada por dos razones principales: primero, después de ser reportado por los medios, causó una profunda conmoción en la audiencia: las personas que han tenido comercio electrónico. En segundo lugar, en el entorno empresarial tradicional y en la psicología general de los clientes, a menudo son intimidados por la plataforma. Inesperadamente, la plataforma de Internet acabó con los clientes habituales. De hecho, matar a los clientes habituales es una idea de Internet y también es un método y una rutina de marketing comúnmente utilizados por las plataformas de Internet.
Matar y matar, familiaridad significa conocido, es decir, antiguos clientes. Matar la comida cocinada significa matar a los clientes habituales. Esta es una rutina completamente diferente a la del mundo real.
En la vida real, los vendedores cuidan especialmente a los clientes antiguos y disfrutan de varios descuentos; sin embargo, en el mundo virtual en línea, es diferente si no sabes quiénes son los clientes habituales. Este puede ser el llamado pensamiento de Internet.
Sin embargo, no hay almuerzo gratis en el mundo, y los magnates del capital y los gigantes de Internet nunca hacen negocios con pérdidas. Después de obtener datos relacionados con los usuarios y cultivar sus hábitos, comenzaron a aumentar los precios silenciosamente; querían recuperar lo que habían perdido y lo que perderían en transacciones futuras; perder dinero no era su propósito y ganar más dinero sí lo era; su objetivo. El verdadero propósito, pero entre los intereses inmediatos y los intereses a largo plazo, están dispuestos a dejar que sus hijos se creen lobos.
? La mayor parte de la intención original de operar plataformas de compra de grupos comunitarios no es desde una perspectiva comercial, sino operar compras de grupos comunitarios mediante la adquisición de capital, lo que hace que muchos empresarios tradicionales no puedan entenderlo. Las plataformas de Internet no se sienten empresarios. A juzgar por los costos laborales, los costos logísticos, los costos operativos y los márgenes de beneficio bruto de cualquiera de sus plataformas, están operando con pérdidas.
Algunas plataformas de compra de grupos comunitarios también dejarán claro durante el proceso de promoción que no ganaron dinero en la etapa inicial y que estaban operando con pérdidas, con subsidios de capital. Después de querer crecer rápidamente, pueden salir a bolsa para poder ser adquiridos por más capital en el futuro. Esta es la intención original de su plataforma de compra de grupos comunitarios. En otras palabras, solemos decir que las plataformas están quemando dinero.
? Resumen: La anterior “Ley Antimonopolio” promulgada por el estado y las recientes sanciones impuestas a algunas plataformas de compra grupal por los departamentos estatales pertinentes han frenado, hasta cierto punto, este comportamiento sospechoso de monopolio y perturbador del mercado.
Sin embargo, es muy difícil solucionar por completo el impacto de este tipo de plataformas en el mercado. Porque las plataformas de compra de grupos comunitarios, sin estos medios de precios bajos, compras y big data, es difícil desarrollarse rápidamente.
Pero en cualquier caso, frente a muchos operadores de tiendas físicas, el país debe prestar atención al antimonopolio y a proporcionar un entorno de mercado relativamente justo.