¿Por qué las celebridades venden sus propias marcas tan caras?
Primero, las celebridades confían en su propia fama para lanzar sus propias marcas y desarrollar negocios paralelos. Esto no es nada nuevo. Si bien las marcas propias de las celebridades aparecen una tras otra, también se producen "cambios" con frecuencia. En 2020, Justin lanzó su propia marca TWEEX 2, con camisetas de manga corta con un precio de más de 500 yuanes. Muchos consumidores piensan que su relación precio-rendimiento no es alta y que simplemente se trata de "cortar los fideos y utilizarlos como puerros". Casualmente, en julio de este año, se reveló que se ordenó el cierre de la tienda franquiciada de la marca Hot Pot fundada por Du Haitao para su rectificación debido a la configuración irregular en el área de operaciones de procesamiento de alimentos y al control insuficiente de moscas e insectos.
En segundo lugar,
De hecho, a pesar del alto precio de los productos de marca propia de las celebridades, muchos consumidores todavía están dispuestos a pagar por ellos por su amor y apoyo a las celebridades. Sin embargo, si la prima excede con creces el valor y la influencia personal de la celebridad, y el costo real está lejos de serlo, los consumidores inevitablemente sentirán que es una "buena relación calidad-precio".
Con precios elevados respaldados por el halo de las celebridades y sin una calidad que se corresponda con el precio, la propia marca de la celebridad es solo una hermosa burbuja que estallará algún día. En última instancia, la competitividad de una marca es la competitividad de sus productos, y la competitividad de sus productos es la competitividad de su calidad. Las marcas creadas por celebridades no son una excepción. Después de las mejoras en el consumo, los conceptos de los consumidores se volverán más maduros y sus elecciones de productos serán más racionales.
En tercer lugar, las marcas propias de las celebridades tienen ventajas naturales de mercado y marketing. Si sólo está satisfecho con ser una "celebridad de Internet", ganar dinero rápido y tratar a los consumidores como "puerros", equivale a dispararse en el pie. En comparación con una marca "anulada" de alto precio y baja calidad, la propia marca de una celebridad debería pensar más en mejorar la calidad del producto, invertir más energía en investigación y desarrollo de productos y avances tecnológicos, y formar una interacción positiva con los consumidores, para que Para no hacer que la marca sea "de corta duración".