¡Ingresos de casi 30 mil millones de yuanes en tres días! El mercado del turismo interno se recupera durante el Dragon Boat Festival
Al final de las últimas vacaciones largas de la primera mitad del año, el entusiasmo de los ciudadanos por los viajes y las expectativas de la industria durante el año pasado se han ido sacudiendo gradualmente del "punto muerto". “Por el impacto de la industria. Esto no se debe sólo al número de viajeros, sino que también proviene de aspectos profundamente arraigados como los ingresos del turismo y los cambios en la estructura industrial.
Según datos publicados por el Ministerio de Cultura y Turismo el 15 de junio, basados en datos de departamentos locales de cultura y turismo, operadores de comunicaciones y proveedores de servicios de viajes en línea, y calculados por el centro de datos del Ministerio. de Cultura y Turismo, el Dragon Boat Festival en 2021 Durante las mini vacaciones de tres días (del 12 al 14 de junio), el turismo interno en todo el país alcanzó los 89,136 millones, un aumento interanual del 94% en términos comparables. , volviendo al 98,7% del mismo periodo antes de la epidemia. Los ingresos por turismo interno ascendieron a 29.430 millones de yuanes, un aumento interanual del 139,7%, volviendo al 74,8% del mismo período antes de la epidemia.
La "función hematopoyética" de la industria turística se ha recuperado
Desde el segundo semestre del año pasado, con el levantamiento paulatino de las restricciones a la circulación de personas, las actividades de viajes turísticos se han ido recuperando. ha comenzado a recuperarse de la fuerte caída anterior y ha traído varias rondas de picos de crecimiento para la industria y las empresas. Pero detrás de esto, por un lado, las empresas industriales esperan reactivar el mercado transfiriendo ganancias e incluso "pérdidas" muchas veces después de grandes pérdidas, por otro lado, la gente se "relaja" después de las restricciones de viaje a largo plazo; Por otro lado, está el "repunte de represalia" de las personas tras la "relajación" de los viajes de larga duración. En comparación con antes del brote, aunque muchos datos son buenos, los beneficios reales que realmente aportan al turismo y a las empresas relacionadas con el turismo no son muchos. Sin embargo, con la normalización gradual de la producción social y el orden de vida, desde finales del año pasado hasta el primer semestre de este año, varios días festivos realmente comenzaron a desempeñar un papel en la restauración de la "función hematopoyética" de las industrias y empresas.
También se desprende de los datos publicados por empresas relevantes que, aunque el turismo internacional aún no se ha reiniciado, el mercado turístico interno ha comenzado a recuperarse o acercarse a la buena situación antes de la epidemia.
Los patrones de consumo de los huéspedes de los hoteles también están cambiando silenciosamente. Al igual que los hoteles que comienzan a "tomar volumen", los B&B de alta calidad se han convertido en la primera opción. Ventas totales de grupos turísticos.
Las estadísticas de las plataformas de viajes en línea pueden reflejar mejor la tendencia general de la industria. Según los datos del informe de turismo vacacional del Dragon Boat Festival publicado por Tongcheng Travel y Tongcheng Travel Network el 14 de junio, durante las vacaciones, Tongcheng. Viajes La cantidad de pedidos de transporte, hoteles y boletos para lugares panorámicos en Cheng Travel Platform aumentó significativamente en comparación con el mismo período del año pasado. Entre ellos, la cantidad de pedidos de transporte aumentó un 52% interanual durante el Dragón. Durante las vacaciones del Festival del Barco el año pasado, el número de pedidos de hoteles aumentó un 69% interanual y el número de pedidos de entradas para lugares panorámicos aumentó un 38% interanual.
El "Informe de big data sobre las vacaciones del Dragon Boat Festival 2021" (en lo sucesivo, el "Informe") publicado por Ctrip, el mayor proveedor de servicios de viajes en línea de China, también muestra que el volumen general de pedidos del La plataforma del Dragon Boat Festival este año aumentó interanualmente un 83%, de los cuales los boletos, el alquiler de automóviles, los tours temáticos y otros negocios superaron el nivel del mismo período en 2019, aumentando un 87% y un 15% respectivamente. -año. Aumentos interanuales del 87%, 153% y 171% respectivamente. El ocio periférico, los viajes sin conductor y el entretenimiento temático son cada vez más reconocidos por los turistas.
Tendencia a la diversificación
En comparación con el modelo monótono de turismo interno del pasado, los proyectos de turismo interno han comenzado a mostrar una tendencia a la diversificación en los últimos años, que en realidad está respondiendo a los cambios en necesidades turísticas.
El “Informe” de Ctrip muestra que, en comparación con los viajes de larga duración durante la Semana Dorada del Primero de Mayo, más de la mitad de los turistas eligen viajes periféricos durante las vacaciones del Dragon Boat Festival. Las personas nacidas en los años 80, 90 y 2000 siguen siendo los principales viajeros, y viajar en tren de alta velocidad se ha convertido en una opción popular. Además, la moda del check-in provocada por las ciudades de celebridades de Internet, los hoteles de celebridades de Internet y los juegos de celebridades de Internet ha impulsado que la experiencia turística continúe desarrollándose en una dirección personalizada y temática.
Según las estadísticas publicadas por la plataforma de viajes online Qunar.com, los destinos turísticos especializados se han convertido en los destinos más populares durante las vacaciones del Dragon Boat Festival debido a su ventaja de no estar abarrotados en su plataforma. Dragon Boat Festival y Qingming Festival son los destinos más populares. Los datos de reserva para vacaciones largas son básicamente los mismos, pero ciudades como Lanzhou en Gansu e Ili en Xinjiang se han convertido en los destinos más populares para vacaciones cortas. Sin embargo, el volumen de reservas de varios destinos turísticos especializados, como Lanzhou en Gansu, Ili en Xinjiang, Quanzhou en Fujian, Wanning en Hainan y Haixi en Qinghai, duplicó con creces el de 2019. Entrando junio, comienza la estación más hermosa del año en la región noroeste.
La lavanda en Yili ha entrado en su temporada más hermosa, las capuchinas en Kanas han entrado en el período de floración y el número de reservas en las plataformas del Dragon Boat Festival en Yili y Altay ha aumentado 2,5 veces en comparación con 2019. Además de Xinjiang, el número de personas que visitan el lago salado Chaka en Haixi, provincia de Qinghai, también se ha más que duplicado.
A medida que los productos culturales y creativos en museos y otras atracciones culturales y culturales se han vuelto cada vez más ricos en los últimos años, los "juguetes de moda" como el Gato Imperial en la Ciudad Prohibida, la Caja Arqueológica para Ciegas en la Provincia de Henan El Museo y la Copa Sanxingdui Zongmu Meng se han convertido en motivos para atraer a los jóvenes a visitarlo. En cuanto a la plataforma Qunar, durante el Festival del Bote del Dragón, el paquete de cupones de caja ciega arqueológica del Museo de Henan fue el más popular. Durante el Dragon Boat Festival, el 60% de los usuarios que compraron productos culturales y creativos de la Ciudad Prohibida compraron entradas desde Beijing en la plataforma.
Dado que el sistema nacional de vacaciones remuneradas aún no se ha vuelto popular, los pocos días festivos se han convertido en una oportunidad para que las personas viajen juntas, excepto para aquellos turistas que tienen claras necesidades e intereses de viaje, cómo entender y decidir. sobre los destinos de viaje es particularmente importante. Esta parte del trabajo siempre se ha completado a través de algunas comunidades de viajes verticales, sitios web de guías para el consumidor, aplicaciones y otros canales. Sin embargo, a medida que las principales empresas de viajes en línea comienzan a prestar más atención al marketing de contenido turístico, esta parte del contenido también comienza a mostrarse. Un contenido más rico y diverso. Un informe publicado por Ctrip muestra que en el mes previo al Dragon Boat Festival, el tiempo total de navegación de los usuarios en sus canales de contenido aumentó un 34,9% en comparación con el mes anterior. En la semana previa al Dragon Boat Festival, la proporción de usuarios que navegan por los canales de contenido de Ctrip aumentó un 15,8% en comparación con la semana anterior.
Las empresas de viajes también han comenzado a promocionar diversos destinos, hoteles, rutas de viaje e incluso métodos de viaje entre clientes potenciales a través de métodos de visualización y marketing más tridimensionales. En vísperas del Día del Niño, Ctrip invitó a animales pequeños al canal de transmisión en vivo, y el álbum de fotos del zoológico se ha convertido en un contenido fijo de la transmisión en vivo, reuniéndose con los internautas todos los días. No solo en el álbum de fotos del zoológico, sino también en el canal de transmisión en vivo de Ctrip, alrededor del 70% de los usuarios del pedido buscaron contenido relacionado dentro de los 30 minutos posteriores a realizar el pedido. Se puede ver que a medida que se acercan las vacaciones, las personas que buscan viajar se vuelven más activas, mientras hacen selecciones cuidadosas, también realizan pedidos con decisión para asegurar descuentos.
Xie Xiaoqing, investigador principal del Centro de Investigación Estratégica del Instituto de Investigación Ctrip, cree que detrás de las nuevas características y tendencias del consumo de vacaciones a corto plazo están las crecientes demandas de los turistas de connotación cultural, experiencia personalizada y calidad del recorrido. Durante el Dragon Boat Festival se llevan a cabo diversas actividades de turismo cultural en diversos lugares, inyectando nueva vitalidad al mercado turístico. Los jóvenes se han convertido paulatinamente en el principal motor del consumo vacacional, lo que también ha acelerado la expansión de nuevos formatos de consumo turístico a partir de la demanda. lado.
El turismo rojo alcanza su punto máximo
Una encuesta del centro de datos del Ministerio de Cultura y Turismo muestra que el ocio urbano, el turismo rural, los viajes de graduación y los viajes de estudio entre padres e hijos se han convertido la corriente principal del mercado de turismo vacacional del Dragon Boat Festival. Entre ellos, la mayor proporción de turistas elige viajar alrededor de las ciudades, representando el 29,1%, el 34,4% de los turistas eligen áreas urbanas y parques suburbanos, y el 88,6% de los turistas viajan dentro de un radio de 300 kilómetros. El ocio urbano, el juego entre padres e hijos y las vacaciones suburbanas son la corriente principal. Las instituciones públicas y los lugares culturales como museos, bibliotecas, galerías de arte y centros culturales se han convertido en importantes espacios de ocio para los residentes. -Las actividades infantiles cuentan con un mayor número de visitantes.
En cuanto a las motivaciones para viajar, el ocio familiar supone el 35,3% y los viajes de estudio entre padres e hijos el 16,5%. Con la llegada de la temporada de graduación, la proporción de viajes posteriores a los años 95 y 2000 ha aumentado, y el número de reservas de viajes de graduación ha aumentado. Los mercados turísticos de las principales ciudades emisoras son más prósperos que los destinos turísticos tradicionales, y los precios de reserva de hoteles y casas de vacaciones de alta calidad en Shanghai, Wuxi, Hangzhou, Chengdu, Chongqing y otras ciudades son relativamente activos. aumentó en más del 50% en comparación con los días normales.
A diferencia de los viajes de "diversión familiar" durante las vacaciones del Primero de Mayo, el Dragon Boat Festival de este año coincide con la temporada de exámenes, lo que ha provocado que los consumidores y estudiantes universitarios con familias y candidatos viajen menos. Los datos muestran que los nacidos después de 1995 y 2000 se han convertido en los principales viajeros durante las vacaciones del Dragon Boat Festival, representando el 25% y el 18% respectivamente.
Los datos de tráfico reflejan mejor los cambios en la demanda turística. Los datos publicados por Tongcheng Travel muestran que durante el Dragon Boat Festival, el número de pedidos de billetes de tren en su plataforma aumentó un 43% interanual. El "circuito ferroviario de alta velocidad" de 3 a 5 horas es la primera opción. para turistas durante el Dragon Boat Festival. Según la persona pertinente a cargo del Instituto de Investigación de Tongcheng, durante el Festival del Bote del Dragón de este año, el radio de viaje de los turistas chinos se ha acortado significativamente, y las vacaciones de ocio y las experiencias culturales de corta distancia, alta frecuencia y profundidad se han convertido en nuevas Tendencias en el turismo vacacional. Además de verse afectados por la epidemia, los turistas chinos también prefieren vacaciones cortas en las cercanías, lo que no sólo ahorra tiempo de viaje, sino que también proporciona un mejor ocio y relajación.
A medida que se acerca el centenario de la fundación del Partido, el turismo rojo ha comenzado a alcanzar su punto máximo. El Ministerio de Cultura y Turismo también afirmó que la conciencia y la influencia de la cultura roja entre los jóvenes han aumentado rápidamente y que la población de turistas rojos se ha vuelto más joven y más entre padres e hijos. Una encuesta realizada por el centro de datos del Ministerio de Cultura y Turismo muestra que la venta de entradas para las atracciones turísticas rojas en toda la red aumentó un 6% interanual.
Ctrip también dijo que los pedidos de productos de viajes rojos reservados a través de su plataforma aumentaron un 60% año tras año. Entre ellos, Beijing, Nanjing, Yan'an, Jiaxing, Zunyi, Baoding, Shanghai, Huai'an, Shaoshan y Anyang son los 10 destinos turísticos rojos más populares, el antiguo palacio de verano y el área escénica del mausoleo de Sun Yat-sen, a nivel nacional. El Museo de China, el Museo Militar de la Revolución Popular China y el Sitio Revolucionario Zaoyuan, el Sitio Revolucionario Yangjialing, el Área Escénica de Nanhu, la Montaña Langya, el Canal Hongqi y la Montaña Baota se han convertido en los 10 principales lugares escénicos turísticos rojos.
Tongcheng Travel también afirmó que durante el Dragon Boat Festival de este año, el turismo rojo también se ha convertido en un punto brillante en el mercado vacacional en comparación con el mismo período en 2020, la cantidad de turismo rojo durante el Dragon Boat Festival. en 2021 aumentó un 200%.
A juzgar por las tendencias de consumo publicadas por las principales plataformas de viajes, los tours en profundidad, los tours boutique y los tours para grupos pequeños se están volviendo cada vez más populares, junto con la demanda de hoteles de alta gama y autoservicio. conducir recorridos y hacer compras durante los viajes se ha convertido en uno de los factores clave para la restauración del crecimiento de los ingresos del turismo.