¿Por qué el té carece de competitividad global?
En la actualidad, los productos de té de China aún no han entrado en la era de las marcas reales. Influenciadas por la historia y la tradición del té chino, las empresas chinas de té están más inclinadas a confiar en la cultura del té. Bajo el concepto de cultura tradicional del té, muchas empresas de té en mi país han caído en el malentendido comercial de la cultura del té. Debido al descuido de la planificación estratégica de las marcas de té, la falta de exploración profunda del valor del té, el posicionamiento poco claro de la marca y la inversión insuficiente en creación de marca, marketing, publicidad, etc., muchas marcas de té ahora compiten en el campo. Los conceptos van surgiendo uno tras otro, pero ninguno de ellos es memorable. Las empresas chinas de té han caído en un torbellino de competencia homogénea.
La industria del té de mi país en su conjunto todavía se encuentra en la etapa de comercialización de productos. Las empresas de té solo quieren fabricar productos y el conocimiento de la gestión de la marca es generalmente débil. El departamento de ventas y el departamento de promoción de marca son dos departamentos importantes responsables del marketing de marca en las empresas modernas y deben cooperar entre sí. Sólo creando canales de marketing en el departamento de ventas y promoviendo la comunicación de la marca en el departamento de marcas se pueden establecer canales de venta rápidos y fluidos para las marcas de té. Estos dos departamentos clave son las debilidades de las empresas de té chinas, especialmente las pequeñas y medianas. Durante mucho tiempo ha existido un dicho en la industria del marketing: "Las empresas de primer nivel elaboran estándares, las empresas de segundo nivel crean marcas y las empresas de tercer nivel fabrican productos". Lipton ha mantenido durante mucho tiempo la bandera de los estándares del té negro.
El consumo actual de té negro en el extranjero es de más de 6.5438+5 millones de toneladas al año, lo que lo convierte en el té más popular. Parte de la razón por la que el té negro se vende tan bien en todo el mundo es que Lipton estableció un estándar para el té negro que fue aceptado en todo el mundo. A excepción de los expertos en té, sólo unas pocas personas entienden realmente el té. La única forma en que la mayoría de la gente puede saber si el té es bueno o malo es por el precio. El éxito de Lipton radica precisamente en que define el té según los estándares de los productos de rápida venta. Lipton puede dominar el mundo sin una "cultura tradicional", lo que al menos demuestra que cumple con un punto: precios consistentes, conveniencia y velocidad.
La industria del té de China nunca ha tenido una gran marca influyente, lo que hasta cierto punto también expone la falta de gestión y orientación del gobierno sobre la industria del té. El gobierno provincial de Jiangxi apoya la revitalización del té de Jiangxi e integra gradualmente todo el té verde en una marca unificada: el té verde de Jiangxi.
Para lograr un nombre de producto unificado y un registro de marca unificado, y convertirlo en una marca conocida con influencia en todo el país e incluso en el mundo, esta medida ha hecho que la industria china del té y las personas que preste atención al desarrollo de la industria del té china preste atención a la esperanza perdida y la confianza en la revitalización del té chino.
Espero que mi respuesta te pueda ayudar.