¿Por qué la situación económica actual de China es diferente de la situación económica de Japón hace veinte años?
En los últimos años, a medida que el ingreso per cápita de mi país ha aumentado año tras año y las generaciones posteriores a los 85 y 90 se han convertido gradualmente en el principal grupo de consumidores, los conceptos y hábitos de consumo de las personas han seguido cambiando, y las características de la estructura del consumo también han seguido cambiando.
Combinar las experiencias históricas de mejora del consumo de otros países puede ayudarnos a predecir la dirección de las futuras tendencias de consumo de mi país por analogía.
En este artículo seleccionamos Japón como objeto de investigación.
Japón es adyacente a mi país. Desde la perspectiva del desarrollo histórico, Japón tiene muchas similitudes con mi país. Al mismo tiempo, la cultura de consumo de los dos países también es relativamente cercana y la importancia de referencia. es mayor que la de otros países.
Desde la perspectiva del nivel del PIB per cápita, la estructura de la población, los hábitos de consumo, etc., China es actualmente similar al Japón de la década de 1980. Desde la perspectiva de la etapa de desarrollo de la cultura de consumo, es similar a. Tercera etapa de consumo de Japón. Las características muestran la búsqueda de la personalización y la diferenciación.
Las marcas de consumo internacionales han ganado popularidad y el enfoque del consumo se ha desplazado de los materiales a los servicios. Al mismo tiempo, tiene algunas características de la cuarta etapa, centrándose en la calidad del producto y el desempeño de los costos, y el. Auge de la economía del disfrute.
Durante esta etapa, las marcas de diseñadores locales de alta gama de Japón han aprovechado la tendencia: Issey Miyake, Yohji Yamamoto, Kenzo Takada, Rei Kawakubo, etc., se han convertido en marcas de lujo de clase mundial. Las marcas populares Uniqlo y las marcas de estilo simple se han convertido en marcas de lujo de clase mundial. Los productos MUJI también han sido bien recibidos por los consumidores.
Basándonos en la historia de los cambios en la cultura de consumo de Japón desde la década de 1980, en una etapa en la que el crecimiento económico de mi país se está desacelerando y la nueva generación se está convirtiendo gradualmente en el principal consumidor, creemos que la popularización/personalización y la construcción de escenas de la vida ha mejorado. Las marcas con experiencia del consumidor pueden atender mejor las tendencias de consumo futuras.
China y Japón actuales en los años 1980: entornos económicos y sociales similares
El nivel de desarrollo económico actual de China es similar al de Japón en los años 1980
En 1946, el experiencia Después de la destrucción de la guerra mundial, Japón se embarcó en el camino de la recuperación económica.
En 1950, estalló la Guerra de Corea y Japón se convirtió en la base de producción y suministro de suministros militares estadounidenses. Esto trajo una prosperidad inesperada a la economía japonesa y Japón entró en una etapa de rápido desarrollo.
De 1956 a 1973, el PIB de Japón mantuvo un rápido crecimiento, con una tasa de crecimiento promedio del 9,1%. Hasta que estalló la crisis del petróleo en 1973, la economía de Japón entró en una etapa relativamente estable de crecimiento de velocidad media.
Desde finales de los años 1980 hasta principios de los años 1990, apareció una burbuja en la economía japonesa. Posteriormente, la política restrictiva del Banco de Japón hizo que la burbuja estallara y la economía japonesa entró en un largo período de bajo crecimiento.
Así como el crecimiento económico de Japón disminuyó después de experimentar el impacto de la crisis del petróleo y entró en una etapa de crecimiento de velocidad media, la economía de China ha mantenido una tasa de crecimiento del PIB de alrededor del 10% desde la reforma y apertura. Después de experimentar la crisis financiera de 2008, después del impacto, la tasa de crecimiento del PIB también cayó de más del 10% a aproximadamente el 7%, entrando en una etapa de crecimiento de velocidad media a alta.
En 1986, el PIB per cápita de Japón alcanzó los 14.600 dólares internacionales, un aumento interanual del 6,63%.
En 2015, el PIB per cápita de mi país alcanzó los 14.200 dólares internacionales. un incremento interanual del 7,42%.
Ya sea en términos de nivel de PIB per cápita o de tasa de crecimiento, el nivel actual de desarrollo económico de mi país es similar al de Japón en los años 1980.
China y Japón también muestran muchas similitudes en términos de tasa y estructura de crecimiento demográfico.
Después de la guerra, la tasa de crecimiento natural de Japón mostró en general una tendencia a la baja.
El proceso de transformación demográfica de la posguerra en Japón se puede dividir a grandes rasgos en cuatro períodos:
(1) El período de recuperación económica (1946-1955), durante el cual se produjo el primer parto en Japón. La razón del pico es que los jóvenes pospusieron el parto debido a la guerra, lo que resultó en nacimientos concentrados. La tasa de natalidad durante este período llegó al 3,3% -3,4%. La tasa de natalidad de Japón disminuyó entre 1950 y 1955, pero se mantuvo alta.
(2) Durante el período de rápido crecimiento económico (1956-1976), de 1956 a 1966, la tasa de crecimiento demográfico fue inferior al 1%, pero de 1967 a 1976, la tasa de crecimiento demográfico continuó mantenerse por encima del 1%.
La tasa total de fertilidad femenina se estabiliza en torno al nivel de reemplazo poblacional de 2,0.
(3) Durante el período de estabilidad económica (1977-1990), la tasa de crecimiento poblacional continuó disminuyendo, reduciéndose gradualmente del 0,97% al 0,34%, y el bono demográfico disminuyó gradualmente hasta desaparecer.
(4) Período de estancamiento económico (después de 1990), durante el cual el número de nacimientos en Japón continuó disminuyendo y la tasa total de fertilidad de las mujeres en edad fértil fue de aproximadamente 1,4, muy por debajo de la población. nivel de reemplazo.
En la actualidad, la tasa de crecimiento natural de mi país también está mostrando una tendencia gradual a la baja.
Después de experimentar un largo período de guerra y agitación, la población de mi país experimentó un rápido crecimiento en las décadas de 1950 y 1960.
El entorno social relativamente estable, la mejora de las condiciones de vida y las políticas gubernamentales para fomentar el crecimiento demográfico han mantenido la tasa de crecimiento natural de la población en un nivel alto, estabilizándose en alrededor del 2%.
Sin embargo, la introducción de la política de planificación familiar en 1973 y la política de hijo único en 1979 provocaron que la tasa de crecimiento natural de la población de China cayera significativamente.
Creemos que, aunque hubo un baby boom alrededor de 1990, la tasa de crecimiento natural de la población en general mostró una tendencia a la baja, habiendo caído al 0,48% en 2010, que es similar al período de estabilidad económica de Japón (1977-1990). ) es muy similar.
Desde la perspectiva de la estructura demográfica, el nivel actual de envejecimiento de China es cercano al de Japón en los años 1980.
A medida que los baby boomers envejecieron gradualmente después de la Segunda Guerra Mundial, la población activa de Japón disminuyó gradualmente de aproximadamente el 65% en la década de 1980 al 59% en 2015.
La tasa de participación en la fuerza laboral de China también ha mostrado una tendencia a la baja desde la década de 1990, y el envejecimiento se ha convertido en un problema común que enfrentan ambos países desde la perspectiva de la proporción de la población de edad avanzada, la proporción actual de China. población mayor de 65 años 9,55%, lo que equivale al nivel de Japón en los años 1980.
Características del consumo: Se han satisfecho básicamente las necesidades del consumo familiar como cuerpo principal, ha surgido la cultura de consumo personalizado centrado en el individuo y la nueva generación se ha convertido paulatinamente en el principal consumidor.
Tres familias japonesas en la década de 1970 La tasa de penetración de los grandes electrodomésticos ha alcanzado el 100% y las necesidades de consumo doméstico como principal se han satisfecho básicamente.
Con el desarrollo de la industrialización moderna, los bienes producidos en masa se han vuelto populares gradualmente y los precios de bienes duraderos como lavadoras y refrigeradores han caído. El consumo masivo, siendo el consumo doméstico el principal. Surgió plenamente en Japón.
En 1972, los televisores, las lavadoras y los frigoríficos eran los tres electrodomésticos más importantes, y su tasa de penetración alcanzaba casi el 100%.
En consecuencia, en 2006, la tasa de penetración televisiva promedio nacional de mi país alcanzó el 85,88%. En 2012, el "Estudio de la brecha digital de China" publicado por el Centro Nacional de Información mostró que cada 100 hogares urbanos y rurales en todo el país poseían un promedio de 127 televisores en color, logrando básicamente una tasa de penetración de televisión del 100%.
La actual tendencia cambiante de la estructura familiar en mi país es similar a la del Japón de la década de 1980: el número de miembros de la familia muestra una tendencia a la baja y los individuos se convierten gradualmente en los principales consumidores. La estructura familiar japonesa también cambió dramáticamente en los años 1980.
Antes de 1975, las familias de 4 a 6 personas dominaban la sociedad japonesa. Sin embargo, desde 1975, las familias unipersonales y las familias nucleares de 1 a 3 personas representaban el 50%.
El número medio de personas por hogar en Japón cayó de 3,3 en 1975 a 2,6 en 2005.
Con la implementación de la política de planificación familiar, el número de miembros de una familia en China también ha mostrado una tendencia a la baja, de 4,33 en 1985 a 2,97 en 2014.
La tendencia a la baja se desaceleró de 2005 a 2015 y se mantuvo en alrededor de 3. Esta composición de la estructura familiar es relativamente cercana a la de Japón en la década de 1980.
Con la diversificación de los canales de información de los consumidores, los hábitos y las preferencias estéticas se están volviendo cada vez más consistentes con los estándares internacionales, el turismo emisor está aumentando y la capacidad del mercado cultural y de entretenimiento ha aumentado.
La nueva generación se ha ido convirtiendo paulatinamente en el principal consumidor, y sus hábitos de consumo son muy diferentes a los de la generación anterior.
La generación nacida después de la guerra en Japón, especialmente los "nuevos seres humanos" nacidos entre 1963 y 1969, no ha experimentado la guerra y la reconstrucción, y ha provocado que la sociedad japonesa tenga una "brecha generacional" porque su Los valores son completamente diferentes a los de sus padres.
Esta generación es muy similar a la China de los "años 80 y 90". Los "años 80 y 90" no han experimentado la persecución de la guerra, la pobreza de la posguerra ni los giros y vueltas de la guerra. Durante el período de reforma y apertura, han crecido desde la infancia. Simplemente comprar en los centros comerciales bajo la guía de sus padres tiene un deseo innato de consumir. Al mismo tiempo, esta generación tiene una mayor conciencia de sí mismos y una personalidad más distintiva. , y persigue diferencias que puedan resaltar su propio interés, personalidad y gusto de productos personalizados.
La historia del desarrollo del consumo japonés. Basado en los cambios en las tasas de crecimiento económico y poblacional, el consumo de los hogares japoneses se puede dividir en cuatro etapas:
La primera etapa (1912-1941): El primero Las necesidades bélicas de la Primera Guerra Mundial hicieron próspera la economía japonesa y se fortaleció el poder del capital. En ese momento, Japón se encontraba todavía en las primeras etapas de industrialización y urbanización. Bajo la tendencia ideológica de "salir de Asia y unirse a Europa", el consumo abogaba por una "occidentalización integral".
La segunda etapa (1945-1974): desde la recuperación de la posguerra hasta antes del estallido de la crisis del petróleo, Japón completó la industrialización y la urbanización, se embarcó en el camino del rápido desarrollo económico y gradualmente las personas acomodadas se fueron integrando. deseos de los consumidores Con un fortalecimiento continuo, el consumo masivo basado en la familia ha aumentado de manera integral.
La tercera etapa (1975-2004): El estallido de la crisis del petróleo afectó enormemente a la economía japonesa y entró en un "período de bajo crecimiento".