¿Cuál es el estado de desarrollo de la industria tabacalera de China?

Descripción general de la industria tabacalera:

1. La escala y el estado de la industria tabacalera nacional

mi país es el mayor productor y consumidor de tabaco del mundo, produce y consume 1/3 de los cigarrillos del mundo y ocupa el primer lugar en el mundo en ocho indicadores: curado al humo cultivo de tabaco Primero en superficie; primero en el mundo en producción de tabaco curado al humo; primero en el mundo en crecimiento de tabaco curado al humo; primero en el mundo en producción y venta de cigarrillos; en número de fumadores; primero en el mundo en número de fumadores; y primero en el mundo en crecimiento de impuestos a los cigarrillos. China tiene 350 millones de fumadores, lo que representa el 25% del total mundial, su producción de tabaco representa el 35% del total mundial y sus ventas de tabaco representan el 32% del total mundial.

En los últimos años, los beneficios económicos de la industria tabacalera han crecido de manera constante año tras año, ocupando ahora el primer lugar entre todas las industrias y convirtiéndose en una industria pilar en los ingresos fiscales nacionales. En 2011, la industria tabacalera de mi país facturó 600.118 millones de yuanes a las finanzas nacionales, lo que representa el 5,7% de los ingresos fiscales nacionales.

2． Panorama competitivo de la industria tabacalera nacional

En los últimos años, con la implementación del objetivo estratégico nacional de "grandes empresas, grandes marcas y grandes mercados" en la industria tabacalera, fusiones y reorganizaciones en la industria tabacalera han seguido avanzando y la concentración de la industria es relativamente alta. En la actualidad, hay 151 empresas de productos de tabaco en mi país, que forman 10 grupos tabacaleros importantes, como Shanghai Tobacco, Hongta, Hongyun Honghe, China Tobacco Hunan, China Tobacco Zhejiang y. China Tobacco Hubei, así como el "Departamento de Yunyan", el "Departamento de Tabaco de Xiang" y el "Departamento de Tabaco de Shanghai" El panorama competitivo está liderado por las tres series de "series de cigarrillos".

(1) Serie Yunyan

La serie Yunyan representa la mitad del mercado de tabaco de mi país. Con las tres marcas principales "Hongta", "Honghe" y "Yunyan" como núcleo, la línea de productos es rica. Las marcas de alta gama incluyen Red Panda, Yunyan, Yuxi, Hongtashan, Honghe V6, Shangri-La y más. una docena de marcas de gama media incluyen Honghe 66 y Classic 1956. Hay casi 30 marcas como Baihongtashan (paquete blando), New Realm Meiden, Diaoyutai, 88 Honghe, Felicitaciones a Xinxi, Ashima, Ziyunyan, etc.; las marcas finales incluyen Red Camellia, New Red Plum-Chun, etc. En la actualidad, la expansión estratégica se concentra principalmente en el suroeste de Yunnan, Guizhou, Sichuan y otras regiones.

(2) Shanghai Tobacco Series

Shanghai Tobacco Series toma la marca "Zhonghua" como núcleo. Las marcas de alta gama incluyen principalmente Shanghai, Zhonghua, Double Happiness 1906, Zhongnanhai,. Puhong Zhongnanhai y Sun Zhongnanhai, Liqun, etc.; las marcas de gama media incluyen principalmente Shenlan International Wuyi, Liqun, Dahongying, etc., y las marcas de gama baja incluyen principalmente Shanghai Double Happiness, Beijing Changle, Badaling, Pujian, etc. El mercado de ventas se encuentra principalmente en Jiangsu, Zhejiang y otras regiones.

(3) Departamento de Tabaco de Hunan

En comparación con el Departamento de Tabaco de Yunyan y el Departamento de Tabaco de Shanghai, el Departamento de Tabaco de Xiang se estableció relativamente tarde y todavía existe una cierta brecha en términos de fuerza competitiva. . Las principales marcas de "Xiang Ci" incluyen Furong Wang y Baisha. Entre ellas, la marca de gama alta es principalmente Furong Wang, la marca de gama media es Dabaisha y la marca de gama baja es Furong.

3． Análisis del mercado nacional de la industria tabacalera

En los últimos años, la industria tabacalera de mi país se ha desarrollado de manera relativamente constante, manteniendo un crecimiento constante en la producción y las ventas. El desarrollo de los cigarrillos de marca ha seguido acelerándose, formando gradualmente una serie de productos de alta calidad. Las marcas finales han aumentado constantemente los precios del tabaco y el crecimiento de la inversión en la industria se ha acelerado.

(1) La industria mantiene una alta prosperidad

En los últimos años, el índice de prosperidad de la industria tabacalera de mi país ha sido mucho más alto que el índice de prosperidad de otras empresas manufactureras, y el desarrollo del sector se ha mantenido relativamente estable. Desde 2010, el índice de prosperidad de la industria de productos de tabaco de mi país ha sido en promedio unos 60 puntos más alto que el índice de prosperidad de las empresas manufactureras. En el tercer trimestre de 2011, el índice de prosperidad de la industria tabacalera alcanzó 185,2, un récord desde 2010. La razón principal del aumento del índice de prosperidad de la industria tabacalera es que la industria tabacalera de mi país se ha desarrollado rápidamente en los últimos años bajo la influencia de fusiones y reorganizaciones de la industria.

En el cuarto trimestre de 2011, el índice de prosperidad de la industria tabacalera de mi país cayó ligeramente con la caída del índice de prosperidad manufacturera. La razón es que la economía general del país ha comenzado a decaer. Sin embargo, en general, existe una alta probabilidad de que la industria tabacalera mantenga un alto índice de prosperidad en el futuro.

(2) La producción y las ventas se mantienen equilibradas

En 2011, mi país produjo 48,49 millones de cajas de cigarrillos y vendió 48,25 millones de cajas, un aumento interanual de 2,99 y 2,97 respectivamente, la producción y las ventas están coordinadas y equilibradas.

① Crecimiento constante de la producción

Desde la perspectiva de la producción, la producción de la industria tabacalera de mi país ha mantenido una tendencia de crecimiento constante desde 2010. En 2011, mi país produjo un total de 2.447,4 mil millones de cigarrillos, un aumento interanual del 3,04%, y la tasa de crecimiento fue 0,68 puntos porcentuales menor que en el mismo período del año pasado.

A juzgar por la producción de varias provincias y ciudades, Yunnan ocupa el primer lugar en el país. De enero a diciembre de 2011, la producción de cigarrillos de Yunnan alcanzó los 364.990 millones de cigarrillos, un aumento interanual del 2,13%, lo que representa el 14,91% de la producción total del país. Seguidas por Hunan, Henan y Shandong, que representan el 7,42, el 6,85 y el 5,56 de la producción total, respectivamente.

En los últimos años, impulsada por el desarrollo activo de políticas de cigarrillos bajos en alquitrán por parte de la industria tabacalera, la demanda de los consumidores de cigarrillos bajos en alquitrán ha ido aumentando. En 2011, la producción de cigarrillos con bajo contenido de alquitrán creció rápidamente. El volumen total de producción y ventas de cigarrillos con bajo contenido de alquitrán (contenido de alquitrán de 8 mg/cigarrillo e inferior) en la industria tabacalera durante todo el año alcanzó un nivel récord, con una producción de 3,596,4 millones de cajas, un aumento interanual de 414,33. %.

En 2011, las empresas de la industria tabacalera incrementaron sus esfuerzos en la investigación y desarrollo, producción y lanzamiento de cigarrillos bajos en alquitrán. 26 empresas industriales producen cigarrillos con bajo contenido de alquitrán, entre las cuales las tres mayores son Jilin Tobacco, Shanghai Tobacco Group y Hubei China Tobacco, con una producción superior a 400.000 cajas.

② El volumen de ventas ha crecido rápidamente

Desde 2008, el volumen de ventas de la industria tabacalera de mi país siempre ha mantenido una tendencia constante y creciente. En 2011, las marcas clave de la industria tabacalera de mi país mostraron una buena tendencia de desarrollo acelerado, con una producción y ventas que continuaron expandiéndose y una cuota de mercado aumentando significativamente. A lo largo del año, la industria tabacalera completó un total de 2.443,17 mil millones de ventas de cigarrillos y los ingresos por ventas superaron la marca del billón, alcanzando 1.011,14 mil millones de yuanes. En concreto, las ventas de la industria tabacalera de mi país muestran las siguientes características:

Las ventas de cigarrillos con bajo contenido de alquitrán están creciendo rápidamente. En 2011, los cigarrillos bajos en alquitrán de mi país alcanzaron unas ventas de 3,300,2 millones de cajas, un aumento interanual de 365,73, más del doble del volumen de ventas objetivo. A juzgar por el desarrollo de cigarrillos con bajo contenido de alquitrán a lo largo de 2011, las marcas clave son la fuerza principal en el desarrollo de cigarrillos con bajo contenido de alquitrán. A juzgar por el número de marcas, entre las 31 marcas bajas en alquitrán a la venta, 24 son marcas clave. Desde una perspectiva provincial, los cigarrillos con bajo contenido de alquitrán han logrado ventas de más de 100.000 cajas en 14 mercados provinciales. Entre ellos, los tres principales mercados provinciales en términos de volumen de ventas son Jilin, Hubei y Gansu, con un volumen de ventas de 473.000 cajas, 302.100 cajas y 228.200 cajas respectivamente. Los tres principales aumentos en volumen de ventas siguen siendo Jilin, Hubei y Gansu. con incrementos de 466.700 cajas, 277.900 cajas y 225.500 cajas respectivamente.

Las marcas clave aceleran el desarrollo. En 2011, la escala de producción y ventas de 28 marcas clave en todo el país continuó expandiéndose,

el valor de la marca aumentó significativamente y su volumen de ventas y sus ingresos por ventas aumentaron simultáneamente. En términos de volumen de ventas, las ventas de "Hongtashan", "Baisha" y "Double Happiness" superaron los 3 millones de cajas, las ventas de "Yunyan" y "Honghe" superaron los 2 millones de cajas y el volumen de ventas de 7 marcas, incluidas "Huangshan" y "Septwolves" alcanzaron 1 millón de cajas; desde la perspectiva de los ingresos por ventas, los ingresos por ventas de "Zhonghua" superaron los 100 mil millones de yuanes, los de "Yunyan", "Furong King" y "Double Happiness" superaron los 60 mil millones de yuanes. , y el de "Liqun" y "Hongtashan" alcanzaron los 50 mil millones de yuanes, "Baisha" y "Yellow Crane Tower" superaron los 40 mil millones de yuanes, y el objetivo de desarrollo de la marca "461" se logró inicialmente.

Las marcas de alta gama están creciendo con fuerza. Con marcas clave acelerando y liderando el camino, las marcas de tabaco de alta gama han crecido con fuerza.

Los cigarrillos de Clase 1 se han expandido rápidamente. Por ejemplo, "Furong King" en los cigarrillos de Clase 1 ha superado el millón de cajas. "Yuxi" y "Zhonghua" superaron las 900.000 cajas, las ventas de las cinco principales marcas de cigarrillos de Clase I aumentaron en más del 30% y las ventas de algunas marcas de cigarrillos de Clase I aumentaron en un 50% o incluso se duplicaron. año tras año.

Las marcas de escala están algo diferenciadas. Grandes marcas como "Double Happiness" y "Yunyan" continúan manteniendo un crecimiento rápido y sostenido.

Sin embargo, la tasa de crecimiento general de algunas marcas se ha desacelerado, es difícil avanzar en la mejora estructural. y el potencial de crecimiento es evidentemente insuficiente. Las marcas características han acelerado su desarrollo. Marcas como "Suyan" y "Golden Leaf" han logrado mejoras simultáneas en la escala de producción y ventas y el valor de la marca al confiar en una integración de marca rápida y efectiva.

Los estilos de marca se han vuelto más diversos. Marcas como "Zhonghua" y "Furong King" continúan manteniendo sus ventajas líderes con estilos sobresalientes y características distintivas "Double Happiness" y "Golden Leaf". Otras marcas también han logrado innovaciones y avances en la categoría. construcción, diseño de productos, creación de estilos, etc., que no solo resolvieron mejor el problema del desarrollo homogéneo, sino que también enriquecieron aún más la categoría de estilo del mercado de cigarrillos.

(3) Los precios aumentan constantemente

Dado que mi país implementa un "sistema de monopolio del tabaco", ya sean hojas de tabaco, diversos accesorios y productos terminados, los determinantes del precio son básicamente. lo determina cada empresa productora de tabaco y cada organismo monopolista del tabaco, seguido de la regulación del mercado. En la actualidad, el precio de los cigarrillos nacionales se divide en cinco categorías del mercado de cigarrillos, una categoría pertenece a los cigarrillos de alta gama y las otras cinco categorías pertenecen a los cigarrillos de gama baja.

A juzgar por la tendencia del índice de precios minoristas del tabaco en ciudades clave de 2010 a 2011, en el primer semestre de 2010, los precios del tabaco en mi país bajaron y luego entraron en un canal de lento aumento en 2011; , el funcionamiento general de los precios minoristas del tabaco fue relativamente estable, mostrando una tendencia estable y ligeramente creciente. Debido a la influencia de la demanda del mercado, se espera que los precios minoristas del tabaco sigan mostrando una tendencia ascendente constante en 2012.

(4) Crecimiento constante de las importaciones y exportaciones

En términos de importaciones y exportaciones, en 2011, las importaciones y exportaciones de cigarrillos de mi país crecieron rápidamente, pero su proporción en las exportaciones mundiales de cigarrillos era bajo. En 2011, mi país exportó 114,9 millones de cigarrillos, un aumento interanual del 19,9%. Generó ingresos de divisas por US$ 376.844 millones, un aumento interanual de 16,7 y 21. Sin embargo, el volumen total de exportaciones representa sólo alrededor del 1,8 del volumen de exportaciones mundiales. Las principales empresas exportadoras son China Tobacco, Double Happiness, Shandong China Tobacco, Sichuan y Chongqing China Tobacco y otras empresas.