¿Qué tan poderoso es WeChat de China?
En esta ocasión traemos la última versión 2016 del informe digital WeChat, ¿que cubre? ¿Redes sociales, pagos, medios, servicios de vida, servicios empresariales? Interpretación de datos y tendencias de los cinco principales servicios de WeChat.
Los usuarios nacionales incluidos en la muestra del informe provienen de la encuesta en línea de Penguin Zhiku y de la encuesta telefónica de la Academia China de Tecnología de la Información y las Comunicaciones y el Instituto de Industria y Planificación (indicados por separado en los datos).
La muestra cubre 40.443 usuarios de Internet y 1.101 usuarios de teléfono, 1.017 operadores de cuentas oficiales de WeChat y 806 operadores empresariales de WeChat.
Los datos principales del informe son los siguientes:
Los usuarios de WeChat son en su mayoría usuarios masculinos y la proporción de empleados corporativos supera el 40%
Más de 90 El porcentaje de usuarios de WeChat usa WeChat todos los días, la mitad de los usuarios usa WeChat durante más de 1 hora al día.
Los usuarios de WeChat con más de 200 amigos representan la proporción más alta, y el 61,4% de los usuarios deben consultar los "Momentos" cada vez que abren WeChat.
El 35,8% de los lectores de WeChat han aumentado su volumen de lectura; más de 1/4 de los usuarios de WeChat han aumentado su actividad física.
El sobre rojo de WeChat es la función más popular en el pago de WeChat. Casi el 70% de los usuarios pagan o transfieren más de 100 yuanes al mes.
Las ventajas de desconectarse con WeChat Pay son la simplicidad y los descuentos. Más de la mitad de los usuarios consideran WeChat Pay como una herramienta importante para pagos fuera de línea.
Las redes sociales se han convertido en el segundo canal de noticias, con una tasa de penetración superior a la de los ordenadores y la televisión.
Utilice los tres elementos de valor, interés y emoción para animar a los usuarios a compartir noticias en WeChat.
Más del 60 % de los usuarios de WeChat han utilizado los servicios WeChat Life, siendo la recarga de teléfonos móviles, las entradas de cine, la comida, las bebidas y el entretenimiento los que tienen la mayor tasa de penetración.
Las cuentas oficiales de WeChat en todos los medios representan la proporción más alta, más de 1/4; las cuentas oficiales de WeChat de la industria de servicios representan aproximadamente 1/5.
Según una encuesta realizada a operadores comerciales de WeChat, la fabricación tradicional representa la mayor proporción.
La inversión de los operadores en cuentas oficiales de WeChat ha aumentado significativamente tanto en cantidad como en importe.
(Nota: Los datos y las conclusiones publicados en el informe son datos y juicios independientes de Penguin Zhiku y la Academia China de Tecnología de la Información y las Comunicaciones y la Academia China de Industria y Planificación como plataformas de investigación de terceros, y no no representa la posición oficial de WeChat)
El siguiente es el contenido principal del informe:
1.
2.WeChat Social =?
El estado actual y las tendencias de las redes sociales WeChat;
1. Basado en la rigidez de los usuarios sociales, reúne un número amplio y creciente de amigos en línea y fuera de línea y se extiende a más. áreas de servicio. Esta es una pista clave para la interacción social de WeChat.
2. El círculo de amigos se ha convertido en el principal lugar para que los usuarios socialicen en los teléfonos móviles (desde la perspectiva de toda la plataforma de la red, es probable que sea el primero en mostrar una alta frecuencia). iniciar sesión, me gusta activos y les encanta ver las características de comportamiento de sus amigos.
3. Aprovechando la actividad de Moments, WeChat intenta proporcionar más juegos sociales y métodos de comercialización, como videos cortos, fotos de sobres rojos, anuncios de Moments, etc. Este tipo de exploración merece seguir explorando más valores ecológicos y de servicios dentro y fuera de la cadena social.
4. La expansión de los círculos sociales y la complejidad de recibir información también han planteado nuevos problemas para WeChat. Cómo mejorar la eficiencia social de los usuarios y facilitarles el acceso a información valiosa sin fatiga es una tarea a largo plazo para los productos sociales.
3. Pago WeChat =?
El estado actual y las tendencias de los pagos de WeChat;
1. Gracias a la explosión de poderosas funciones de pago social, como los sobres rojos, la tasa de penetración de los pagos entre los usuarios de WeChat ha aumentado rápidamente. .
2. Con la expansión de los escenarios de aplicación, el límite de consumo de pago WeChat ha comenzado a aumentar. Para más de una quinta parte de los usuarios encuestados, el importe medio del pago mensual en WeChat supera los 1.000 yuanes.
3. Con la mayor apertura de los servicios en finanzas, comercio electrónico y otros campos, se espera que el pago WeChat guíe el flujo de efectivo de la circulación social a la circulación financiera y la circulación de consumo.
4. La construcción ambiental (procesos financieros bancarios, cobertura de pagos fuera de línea) será el futuro enfoque comercial de los productos de pago por Internet como WeChat.
4.WeChat medios=?
El estado actual y las tendencias de los medios WeChat;
1. La plataforma social representada por WeChat se ha convertido en un nuevo canal central para la comunicación de los medios. Tanto en el país como en el extranjero, se ha convertido en una tendencia general que los medios adopten la comunicación social.
2. La escena del consumo de medios es completamente "móvil", y la amplitud de noticias (aplicación de noticias) y el filtrado de noticias (plataformas sociales como WeChat) se han convertido en las "manos derecha e izquierda" para que los internautas obtengan noticias. .
3. WeChat Cuenta oficial de WeChat Self-media ha cambiado la proporción de peso del campo de opinión pública de los medios. En la era de los medios de comunicación, la estructura de difusión de información será disipada y reconstruida por las redes sociales.
4. La nueva arquitectura de medios descentralizada se basa en una cadena social sólida, que no todos pueden aprender. El modelo de medios WeChat tiene muchos seguidores, pero será difícil de copiar.
Verbo (abreviatura de verbo) WeChat Life Service =?
El estado actual y las tendencias de los servicios de vida de WeChat;
1. A juzgar por la encuesta, WeChat básicamente ha completado la extensión de una plataforma social a una plataforma de servicios multidimensional. La permeabilidad general es considerable.
2. Cuanto mayor sea el grado de internetización fuera de línea, más obvio será el efecto de desvío de tráfico en la plataforma WeChat.
3. En el ritmo de vida altamente fragmentado, servicios como WeChat Reading y WeChat Sports están agregando valor al tiempo fragmentado.
4. En comparación con otras industrias relativamente maduras, los servicios financieros WeChat tienen mayor margen de expansión en el futuro.
6. Servicio empresarial WeChat=?
El estado actual y las tendencias de los servicios empresariales de WeChat;
1. Cuando los usuarios están altamente concentrados, una gran cantidad de empresas se sentirán atraídas para atender a los usuarios. plataforma.
Entre las cuentas oficiales de WeChat, los operadores de medios y entretenimiento representan la mayor proporción, seguidos por la industria de servicios. Esto también está en línea con la estrecha relación entre la plataforma y los escenarios de interacción del usuario.
2. Las empresas desempeñan un papel importante en la mejora de la eficiencia de las operaciones internas y la gestión de cada empresa. Por lo tanto, las industrias que necesitan mejorar la eficiencia de los procesos, como la manufactura, prestan más atención a la empresarialización y tienen tasas de utilización más altas. En industrias con baja penetración de Internet, en el futuro se descubrirán más modelos comerciales y ventanas de servicios potenciales.
3. El potencial de WeChat para ayudar a las empresas a adquirir y atender usuarios (miembros) se ha activado. Para llegar y atender más de cerca a usuarios específicos, los operadores han seguido aumentando su inversión en la plataforma WeChat. En la actualidad, el techo de este campo está lejos de haberse alcanzado y entrará en un período de brote a mayor escala.