Tipos de productos de anuncios de vídeo 3D

La publicidad influye en las percepciones y actitudes de los consumidores hacia los productos, impulsándolos a tomar decisiones finales de compra y puede hacer que los consumidores tengan expectativas o experimenten expectativas sobre el producto cuando lo consumen. En cierto sentido, la llamada compra no es la compra del producto en sí, sino la experiencia que la compra del producto puede proporcionar. Esta experiencia de consumo incluye aspectos tanto cognitivos como emocionales. Por lo tanto, los consumidores a menudo tienen que evaluar si un producto puede satisfacer la experiencia esperada antes de tomar una decisión de compra. Con este fin, constantemente se diseñan campañas publicitarias para ayudar a los consumidores a evaluarlos, como promociones en las tiendas de comestibles que alientan a los consumidores a probar galletas gratis y anuncios de televisión que muestran cuán efectivos son los nuevos detergentes.

Por supuesto, la diversificación de las características del producto hace que la evaluación previa de la experiencia del consumidor no sea fácil. Distingue entre productos de búsqueda y productos de experiencia y luego resume las características de los productos en características de búsqueda y características de experiencia. Dado que cualquier producto tiene estas dos características, la clave es qué características creen los consumidores que son más dignas de consideración al tomar decisiones de compra. Las llamadas características de búsqueda de un producto son características que los consumidores pueden evaluar sin contacto directo con el producto, como el tamaño del producto, el color, el precio, etc., las características de la experiencia son características que los consumidores pueden evaluar solo después de que realmente lo usan o contactan directamente; el producto, como comprender la sensación en boca, la suavidad, el ajuste, etc. Esta clasificación de productos juega un papel importante en el estudio del impacto de las experiencias directas e indirectas en las percepciones de los consumidores.

McCabe y Nowlis (2001) estudiaron cómo las diferentes características de los productos en el comercio electrónico afectan la búsqueda de información y el deseo de compra de los consumidores. Citaron los conceptos de características geométricas y características materiales propuestos por Kratsky (1991). Klatzky observó que las personas comprenden los objetos a través de canales de percepción visual y táctil. Los objetos que dependen del reconocimiento visual se denominan objetos geométricos; los objetos que dependen del reconocimiento táctil se denominan objetos físicos. Según McCabe y Nowlis (2001), los suéteres y las toallas son ejemplos de objetos físicos, mientras que el azúcar, los CD y las patatas fritas son representantes de objetos geométricos porque los consumidores no necesitan contactar directamente con estos objetos para obtener suficiente información sobre el producto. También descubrieron que el hecho de que los consumidores estén dispuestos a buscar información sobre el producto en línea depende en gran medida de las diferentes características del producto.

En 2001, Li y sus colegas identificaron tres tipos de simulación: simulación visual, simulación táctil y simulación conductual. Los llamados productos visuales son productos que los consumidores pueden elegir satisfactoriamente únicamente mediante la observación visual, que es lo que Kratsky llama productos geométricos. La segunda categoría se llama productos táctiles, que son lo que Kratsky llama objetos físicos, como la ropa o la ropa de cama. Para este tipo de producto, los consumidores no sólo dependen de la observación visual, sino que también pueden obtener información más rica mediante el tacto de las manos. Al igual que el perfume y el alcohol, hay que oler o saborear para obtener más información. En resumen, los productos anteriores son todos productos táctiles u objetos físicos. Lee, Daugherty y Biocca (2001) también identificaron un tercer tipo de producto con el que los consumidores suelen querer interactuar. Por ejemplo, cuando los consumidores compran una cámara, esperan comprender su rendimiento cambiando la distancia focal del objetivo o incluso comprobando el obturador. Estos productos pueden verse como una extensión de los productos táctiles, ya que los consumidores no sólo tocan y sienten el producto sino que también quieren obtener más información mediante su uso de prueba. Llámelo producto "mecánico". Los diferentes tipos de productos requieren diferentes diseños de interfaz para ayudar a los consumidores a evaluar la experiencia de consumo antes de comprar. Por lo tanto, dividir los productos en tres categorías: geometría, material y maquinaria es de gran importancia para el diseño de publicidad tridimensional. Hay motivos para creer que si el valor de evaluación de la experiencia de consumo de los consumidores en la publicidad en vídeo 3D es igual o superior al de las tiendas minoristas, estarán más dispuestos a comprar en este entorno virtual.